Cum să configurați reclamele de redirecționare Facebook: Ghid complet pentru 2022

Reclamele de retargeting Facebook sunt unul dintre cele mai eficiente instrumente de publicitate ale platformelor. Acestea vă permit să contactați persoane care vă cunosc deja marca, fie prin intermediul unei liste de clienți pe care ați stabilit-o sau prin orice activitate pe site-ul dvs. care a fost înregistrată de un pixel de urmărire.

Deoarece oamenii vor fi mai înclinați să interacționeze cu reclamele de la mărcile în care au încredere și cu care sunt familiarizați, este un câștig-câștig pentru agent de publicitate și consumator.

Ce sunt reclamele de retargeting Facebook?

Retargeting-ul pe Facebook este o metodă PPC care vă permite să vă afișați reclamele utilizatorilor care sunt deja familiarizați cu marca companiei dvs. Ei v-au vizitat deja site-ul sau au interacționat cu dvs. pe paginile dvs. de Facebook și Instagram.

Retargeting înseamnă pur și simplu să arăți reclamele tale celor care știu deja despre marca ta. Scopul retargeting-ului este de a-i influența să facă ceva.

Pentru a înțelege cazurile de remarketing, să ne uităm la canalul tipic pentru marketing.

Pași pentru a configura reclame de retargeting Facebook

Urmați acești pași când sunteți gata să vă configurați campaniile de retargeting Facebook. Aceste instrucțiuni presupun că ați creat deja un cont pe Facebook pentru a rula anunțuri de afaceri.

1. Conectați-vă la managerul de reclame al Facebook și alegeți audiențe.

Segmentele de public sunt listate în meniul drop-down după ce faceți clic pe Business Manager în colțul din stânga sus al ecranului.

2. Alegeți să creați un public, apoi selectați segmente de public personalizate.

Veți găsi, de asemenea, Creare public în partea din stânga sus a ecranului. În cele din urmă, pentru a redirecționa, va trebui să selectăm Public personalizat, ceea ce ne va permite să creăm o campanie pentru a ajunge la persoanele care au accesat un site web.

3. Selectați traficul site-ului web

Puteți alege dintre diverse opțiuni; cu toate acestea, atunci când redirecționăm, ne vom concentra asupra traficului către site-uri web, astfel încât să putem ajunge la persoanele care vă vizitează site-ul.

4. Selectați publicul țintă din meniul drop-down

Veți fi adus la un afișaj, așa cum se arată mai jos, care vă permite să vă creați publicul. Puteți alege să selectați următoarele categorii:

1. Orice persoană care vă vizitează site-ul
2. Vizitatori care merg pe anumite pagini
3. Persoane care vizitează anumite pagini web, dar nu și alte pagini
4. Persoane care nu au mai fost pe site într-o anumită perioadă
5. Combinație personalizată

5. Găsiți codul pixelului dvs. și adăugați-l pe site-ul dvs. web

Dacă nu aveți coduri de pixeli (urmărire) pe site-ul dvs., le veți solicita să înceapă procesul de redirecționare.

Iată cum puteți obține codul: în secțiunea privind publicul din Managerul de anunțuri, veți vedea noua campanie de redirecționare. Selectați-l, faceți clic pe Acțiuni și Vizualizare panou din meniul drop-down. O vei vedea mai jos.

Veți primi apoi codurile de bază de pixeli (le-am eliminat pe ale noastre din fotografia de mai jos; totuși, aici le veți găsi) pe care le puteți pune pe site-ul dvs. dacă sunteți competent sau cereți dezvoltatorului să le insereze .

Acum ești gata să pleci!

6. Stabilește-ți bugetul.

Înainte de a începe campania, asigurați-vă că aveți un buget alocat pentru tacticile plătite, defalcate pe canal. În ceea ce privește campaniile Facebook, stabiliți un buget pe viață pentru durata campaniei, apoi urmăriți-l și ajustați-l după cum este necesar. Pentru începători, cel mai bine este să schimbați procesul de licitare la „Optimizare pentru clic pe site”.

De asemenea, puteți identifica anunțurile dvs. în acest moment; este benefic atunci când doriți să separați liste, cum ar fi buget, reclamă etc., pentru diferite anunțuri dintr-o campanie identică (adică, care duc la același web pentru diferite seturi de anunțuri din aceeași campanie (adică, care duc la aceeași campanie) .

7. Creați-vă anunțul.

Fiecare anunț poate include până la șase fotografii, astfel încât să puteți determina care au cele mai bune performanțe. Nu uitați să fiți concis și clar cu mesajul dvs. și să adăugați butoane pertinente de îndemn, cum ar fi Cumpărați acum sau Aflați mai multe, Descărcați sau Descărcați. În partea de jos a reclamei.

Implicit este că reclamele sunt afișate în fluxurile de știri mobile, în coloanele din dreapta pe desktop și în aplicațiile mobile care fac parte din partener. În funcție de locul în care ați prefera ca clienții dvs. să vadă aceste anunțuri, ați putea prefera să dezactivați una sau toate aceste opțiuni, astfel încât acestea să apară numai pe fluxul de știri de pe desktop.

Câteva detalii importante despre reclamele Facebook:

• Dimensiunea imaginii este de 1080×1080 pixeli.
• Textul este o alegere populară pentru titluri; cu toate acestea, există limite pentru caractere în funcție de tipul de anunț.
• Dacă accesați „Opțiuni avansate”, puteți face sub „Opțiuni avansate”, puteți scrie o descriere a linkului pentru fluxul de știri pentru a clarifica anunțul și pentru a oferi context pentru spectatori.

Cele mai bune practici pentru a configura o redirecționare Facebook

Doriți ca publicitatea dvs. de pe Facebook să fie redirecționată eficient? Aceste sfaturi utile vă vor ajuta:

1. Segmentează-ți segmentele de public personalizate

Facebook vă permite să vă segmentați publicul personalizat. Acest lucru vă permite să restrângeți interesele publicului la clienți. În acest fel, vei crește eficiența reclamei tale.

Este posibil să vă segmentați publicul în funcție de criterii de vârstă, loc de muncă și gen.

Dacă, de exemplu, vindeți bijuterii orientate spre femei, piața țintă poate fi mileniali, femei în vârstă și femei de vârstă mijlocie. Este într-adevăr produse identice; totuși, același anunț ar putea să nu funcționeze pentru cele trei grupe de vârstă.

Nu este mai bine să vă împărțiți publicul țintă în aceste trei categorii și să arătați celor trei grupuri un anunț care are mai multe șanse să atragă persoanele din ele? Dacă faceți acest lucru, veți crește probabilitatea de a genera mai multe conversii.

2. Utilizați excluderile de public

Excluderile de public vă pot ajuta să creșteți valoarea cheltuielilor dvs. pentru publicitate, permițând excluderea unui anumit segment al publicului dvs. Această funcție vă asigură că reclamele dvs. vor fi văzute de un public vizat care poate face conversii mai rapid.

Să luăm în considerare un posibil scenariu în care ați putea aplica această sugestie:

Să presupunem că vă gândiți să câștigați noi clienți prin intermediul anunțului dvs. Dacă îl creați fără excluderi, veți viza și clienții care v-au vizitat site-ul web, dar au cumpărat deja. Pentru a avea cele mai bune șanse de a atrage noi clienți, eliminați acești utilizatori.

În acest scenariu, obiectivul ar putea arăta după cum urmează: „ți-ai vizitat site-ul, dar nu ai făcut o achiziție”.

Dacă încercați să convingeți oamenii care au cumpărat deja de la dvs. să cumpere produse suplimentare, ar trebui să creați o reclamă separată pentru acești clienți. Acest lucru este mai eficient decât a le pune împreună cu publicul anterior. În plus, nimeni nu dorește să vadă o reclamă pentru un produs pe care l-a achiziționat de la dvs. Acest lucru face ca marketingul dvs. să pară neprofesional. Aceasta nu este impresia pe care ați dori să o faceți unui potențial client fidel.

3. Redirecționează-i pe cei care au avut deja produsul tău

Persoanele care au interacționat anterior cu compania dvs. dând like paginii dvs. de pe Facebook, postând comentarii la postările dvs. sau alte postări etc., sunt potențiali clienți. De asemenea, sunt cei mai buni pentru a fi redirecționați.

Dacă îi puteți redirecționa către site-ul dvs. web, creșteți probabilitatea ca aceștia să-și amintească numele mărcilor dvs. și să interacționeze cu reclama dvs. De asemenea, au mai multe șanse să rămână dedicați mărcii. Retargeting este termenul folosit pentru a o descrie; prin urmare, nu ar trebui să vizați doar persoane aleatorii.

4. Redirecționați pe cei care văd anunțurile video

Este o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor de a vă crește dimensiunea pixelilor, deoarece reclamele video Facebook per vizionare tind să fie la capătul cu costuri reduse al spectrului în comparație cu afișările sau clicurile. Acest lucru nu ar trebui să fie surprinzător, deoarece videoclipurile sunt mai greu de consumat din cauza sunetului și nu sunt consumate în fiecare locație. În plus, videoclipurile necesită un anumit nivel care necesită „angajament” dincolo de simpla navigare.

Retargeting nu este doar în funcție de vizionările videoclipurilor. În special, puteți determina durata de vizionare a videoclipului dvs. sau ce proporție din videoclipul dvs. l-au vizionat. Rețineți că, dacă cineva vizionează videoclipul dvs. pentru o perioadă mai lungă de timp, există o mare probabilitate că îl va găsi interesant într-un fel. Părțile pe care le obțineți pot fi „mai calde” decât multe alternative. Acest lucru vă va ajuta să vă maximizați bugetul de publicitate.

5. Oferă o ofertă de reducere

De cele mai multe ori, o reducere mare poate încuraja oamenii să vă viziteze site-ul și să facă o achiziție. Ce poți determina publicul site-ului tău să revină oferind o reducere? Ce idee grozavă, nu-i așa?

Dacă nu reușiți să încheiați imediat o afacere, vă recomandăm să vă gândiți să creați primul anunț de remarketing pentru a le reaminti utilizatorilor să cumpere. Dacă nu puteți obține atât de multe conversii pe cât doriți, prezentați o promoție cu reduceri.

6. Testați-vă anunțurile

În domeniul marketingului, presupunerile nu vor fi suficiente. Acesta este motivul pentru care trebuie să continuați să testați aspecte ale campaniei dvs. pentru a determina ce este eficient. Din fericire, Facebook vă permite să efectuați un test A/B pentru campania dvs.

Unele elemente de testat sunt titluri, fonturi de text, imagini, copie, copii care îndemn la acțiune, culoare și așa mai departe. Care e trucul? Faceți mici ajustări de fiecare dată, astfel încât să puteți discerne impactul fiecărei modificări asupra performanței campaniei dvs.

Testând anunțurile, veți cunoaște cel mai bun mod de a interacționa cu clienții țintă pentru a maximiza implicarea și conversia.

Concluzie

Retargerea pe reclamele de pe Facebook poate duce la o mai mare implicare publicitară, creșterea mărcii, gradul de conștientizare, rata de clic și conversii, toate la un cost mai mic decât majoritatea campaniilor care vizează un public rece.

Aceasta este o șansă uimitoare pe care mărcile trebuie să se concentreze mai mult decât să încerce să dezvolte campanii publicitare pentru persoanele care nu sunt interesate.

Obțineți servicii nelimitate de proiectare grafică și video pe RemotePik, rezervați perioada de încercare gratuită

Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri despre comerțul electronic și Amazon, abonați-vă la buletinul nostru informativ la www.cruxfinder.com