วิธีตั้งค่าโฆษณากำหนดเป้าหมายซ้ำบน Facebook: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับปี 2022

โฆษณา Facebook Retargeting เป็นหนึ่งในเครื่องมือโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของแพลตฟอร์ม สิ่งเหล่านี้ทำให้คุณสามารถติดต่อกับผู้ที่รู้จักแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว ไม่ว่าจะผ่านทางรายชื่อลูกค้าที่คุณสร้างขึ้น หรือกิจกรรมใดๆ บนไซต์ของคุณที่บันทึกโดยพิกเซลการติดตาม

เนื่องจากผู้คนมีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับโฆษณาจากแบรนด์ที่พวกเขาไว้วางใจและคุ้นเคยมากขึ้น จึงเป็น win-win-win สำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้บริโภค

โฆษณากำหนดเป้าหมายซ้ำของ Facebook คืออะไร

การกำหนดเป้าหมายใหม่บน Facebook เป็นวิธี PPC ที่ให้คุณแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของบริษัทคุณอยู่แล้ว พวกเขาเคยเยี่ยมชมไซต์ของคุณหรือโต้ตอบกับคุณบนหน้า Facebook และ Instagram ของคุณ

การกำหนดเป้าหมายใหม่หมายถึงการแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่รู้จักแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว เป้าหมายของการกำหนดเป้าหมายใหม่คือการโน้มน้าวให้พวกเขาทำบางสิ่ง

เพื่อให้เข้าใจถึงอินสแตนซ์รีมาร์เก็ตติ้ง ให้ดูที่ช่องทางทั่วไปสำหรับการตลาด

ขั้นตอนในการตั้งค่าโฆษณากำหนดเป้าหมายซ้ำบน Facebook

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เมื่อคุณพร้อมที่จะตั้งค่าแคมเปญกำหนดเป้าหมายซ้ำบน Facebook ของคุณ คำแนะนำเหล่านี้ถือว่าคุณได้สร้างบัญชีบน Facebook เพื่อใช้งานโฆษณาธุรกิจแล้ว

1. เข้าสู่ระบบตัวจัดการโฆษณาของ Facebook และเลือกผู้ชม

กลุ่มเป้าหมายจะแสดงอยู่ในเมนูดรอปดาวน์หลังจากที่คุณคลิกตัวจัดการธุรกิจที่มุมซ้ายบนของหน้าจอ

2. เลือกสร้างผู้ชม จากนั้นเลือกผู้ชมที่กำหนดเอง

นอกจากนี้ คุณจะพบ Create Audience ที่ด้านซ้ายบนของหน้าจอ สุดท้าย ในการกำหนดเป้าหมายใหม่ เราจะต้องเลือก Custom Audience ซึ่งจะทำให้เราสร้างแคมเปญเพื่อเข้าถึงผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์

3. เลือกปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์

คุณสามารถเลือกจากตัวเลือกต่างๆ อย่างไรก็ตาม เมื่อกำหนดเป้าหมายใหม่ เราจะเน้นที่การเข้าชมเว็บไซต์ เพื่อให้เราสามารถเข้าถึงผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณได้

4. เลือกกลุ่มเป้าหมายจากเมนูแบบเลื่อนลง

คุณจะถูกนำไปที่การแสดงผลดังที่แสดงด้านล่าง ซึ่งช่วยให้คุณสร้างผู้ชมของคุณได้ คุณสามารถเลือกประเภทต่อไปนี้:

1. บุคคลใดก็ตามที่เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ
2. ผู้เข้าชมที่เข้าชมบางหน้า
3. บุคคลที่เข้าชมหน้าเว็บบางหน้าแต่ไม่เข้าชมหน้าอื่น
4. ผู้ที่ไม่ได้เข้าเยี่ยมชมในช่วงระยะเวลาหนึ่ง
5. ชุดค่าผสมที่กำหนดเอง

5. ค้นหาโค้ดพิกเซลของคุณและเพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณไม่มีโค้ดพิกเซล (ติดตาม) บนไซต์ของคุณ คุณจะต้องใช้โค้ดดังกล่าวเพื่อเริ่มกระบวนการกำหนดเป้าหมายใหม่

วิธีรับโค้ดมีดังนี้ ในส่วนกลุ่มเป้าหมายของตัวจัดการโฆษณา คุณจะเห็นแคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ เลือก คลิก Actions และ View Panel จากเมนูดรอปดาวน์ คุณจะเห็นมันด้านล่าง

จากนั้น คุณจะได้รับรหัสฐานพิกเซลของคุณ (เราได้ลบของเราออกจากรูปภาพด้านล่างแล้ว อย่างไรก็ตาม นี่คือที่ที่คุณจะพบได้) ซึ่งคุณสามารถใส่ลงในไซต์ของคุณได้ หากคุณมีความสามารถหรือขอให้นักพัฒนาของคุณแทรกโค้ดเหล่านี้ .

ตอนนี้คุณพร้อมแล้วที่จะไป!

6. กำหนดงบประมาณของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญ ให้ตรวจสอบว่าคุณมีงบประมาณที่จัดสรรสำหรับกลยุทธ์ที่จ่ายสำหรับกลยุทธ์ที่แยกตามช่องทาง เกี่ยวกับแคมเปญบน Facebook ให้กำหนดงบประมาณตลอดอายุของแคมเปญ จากนั้นติดตามและปรับเปลี่ยนตามความจำเป็น สำหรับผู้เริ่มต้น ทางที่ดีควรเปลี่ยนขั้นตอนการเสนอราคาเป็น "เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิกเว็บไซต์"

คุณยังสามารถระบุโฆษณาของคุณได้ ณ จุดนี้ จะเป็นประโยชน์เมื่อคุณต้องการแยกรายการต่างๆ เช่น งบประมาณ โฆษณา ฯลฯ สำหรับโฆษณาต่างๆ ในแคมเปญเดียวกัน (กล่าวคือ ที่นำไปสู่เว็บเดียวกันสำหรับชุดโฆษณาต่างๆ ในแคมเปญเดียวกัน (เช่น นำไปสู่ชุดเดียวกัน) .

7. สร้างโฆษณาของคุณ

โฆษณาแต่ละรายการสามารถมีรูปภาพได้มากถึงหกรูป ดังนั้นคุณจึงสามารถระบุได้ว่ารูปภาพใดทำงานได้ดีที่สุด อย่าลืมกระชับและชัดเจนด้วยข้อความของคุณ และเพิ่มปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้อง เช่น ซื้อเลยหรือเรียนรู้เพิ่มเติม ดาวน์โหลด หรือดาวน์โหลด ที่ด้านล่างของโฆษณา

ค่าเริ่มต้นคือโฆษณาจะแสดงในฟีดข่าวบนมือถือ ในคอลัมน์ด้านขวาบนเดสก์ท็อป และบนแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เป็นส่วนหนึ่งของพันธมิตร ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่คุณต้องการให้ลูกค้าดูโฆษณาเหล่านี้ คุณอาจต้องการปิดตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งหรือทั้งหมดเพื่อให้แสดงบนฟีดข่าวบนเดสก์ท็อปของคุณเท่านั้น

รายละเอียดที่สำคัญบางประการเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook:

• ขนาดภาพ 1080×1080 พิกเซล
• ข้อความเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับพาดหัวข่าว อย่างไรก็ตาม มีการจำกัดอักขระตามประเภทของโฆษณา
• หากคุณไปที่ "ตัวเลือกขั้นสูง" คุณสามารถทำได้ภายใต้ "ตัวเลือกขั้นสูง" คุณสามารถเขียนคำอธิบายลิงก์ฟีดข่าวเพื่อชี้แจงโฆษณาของคุณและให้บริบทสำหรับผู้ชม

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการตั้งค่า Facebook Retargeting

คุณต้องการให้โฆษณาบน Facebook ของคุณกำหนดเป้าหมายใหม่อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่? เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์เหล่านี้จะช่วย:

1. แบ่งกลุ่มผู้ชมที่กำหนดเองของคุณ

Facebook ช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มผู้ชมที่กำหนดเองได้ วิธีนี้ช่วยให้คุณจำกัดความสนใจของผู้ชมให้แคบลงกับลูกค้าได้ ด้วยวิธีนี้ คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพในการโฆษณาของคุณ

เป็นไปได้ที่จะแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณตามเกณฑ์อายุ งาน และเพศ

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเครื่องประดับสำหรับผู้หญิง ตลาดเป้าหมายอาจเป็นคนรุ่นมิลเลนเนียล ผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า และผู้หญิงวัยกลางคน เป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันจริง ๆ อย่างไรก็ตาม โฆษณาเดียวกันอาจไม่ทำงานสำหรับกลุ่มอายุทั้งสาม

การแบ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณออกเป็นสามหมวดหมู่นี้และแสดงโฆษณาที่น่าจะดึงดูดผู้คนในทั้งสามกลุ่มนี้ให้ทั้งสามกลุ่มดีกว่าหรือ หากคุณทำเช่นนี้ คุณจะเพิ่มโอกาสในการสร้าง Conversion มากขึ้น

2. ใช้การยกเว้นผู้ชม

การยกเว้นผู้ชมสามารถช่วยเพิ่มมูลค่าของการใช้จ่ายในการโฆษณาโดยอนุญาตให้ยกเว้นกลุ่มผู้ชมของคุณโดยเฉพาะ คุณลักษณะนี้ช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะถูกมองเห็นโดยผู้ชมเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนเร็วขึ้น

ลองพิจารณาสถานการณ์ที่เป็นไปได้ซึ่งคุณสามารถใช้คำแนะนำนี้:

สมมติว่าคุณกำลังคิดที่จะได้ลูกค้าใหม่ผ่านโฆษณาของคุณ หากคุณสร้างโดยไม่มีข้อยกเว้น คุณจะกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแต่ได้ซื้อไปแล้ว เพื่อให้มีโอกาสดึงดูดลูกค้าใหม่ได้ดีที่สุด ให้ลบผู้ใช้เหล่านี้

ในสถานการณ์สมมตินี้ เป้าหมายอาจมีลักษณะดังนี้: “เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณแต่ไม่ได้ทำการซื้อ”

หากคุณกำลังพยายามโน้มน้าวผู้ที่ซื้อจากคุณแล้วให้ซื้อผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม คุณควรสร้างโฆษณาแยกต่างหากสำหรับลูกค้าเหล่านั้น วิธีนี้มีประสิทธิภาพมากกว่าการรวมเข้ากับผู้ชมก่อนหน้า นอกจากนี้ ไม่มีใครอยากเห็นโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อจากคุณ ทำให้การตลาดของคุณดูไม่เป็นมืออาชีพ นี่ไม่ใช่ความประทับใจที่คุณต้องการสร้างต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าประจำ

3. กำหนดเป้าหมายผู้ที่มีผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่แล้ว

ผู้ที่เคยโต้ตอบกับบริษัทของคุณโดยกดถูกใจเพจของคุณบน Facebook โพสต์ความคิดเห็นในโพสต์หรือโพสต์อื่นๆ ของคุณ เป็นต้น ล้วนเป็นผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า พวกเขายังเป็นการดีที่สุดที่จะกำหนดเป้าหมายใหม่

หากคุณเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ คุณจะเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะจดจำชื่อแบรนด์ของคุณและโต้ตอบกับโฆษณาของคุณ พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะยึดมั่นในแบรนด์มากขึ้น การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นคำที่ใช้อธิบาย ดังนั้น คุณไม่ควรกำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคลที่สุ่ม

4. กำหนดเป้าหมายผู้ที่ดูโฆษณาวิดีโอของคุณใหม่

เป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการเพิ่มขนาดพิกเซลของคุณ เนื่องจากโฆษณาวิดีโอบน Facebook ต่อการดูมักจะอยู่ที่ปลายสเปกตรัมที่มีต้นทุนต่ำเมื่อเปรียบเทียบกับการแสดงผลหรือการคลิก สิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจเพราะวิดีโอนั้นยากต่อการบริโภคเนื่องจากเสียงและไม่ถูกใช้งานในทุกสถานที่ นอกจากนี้ วิดีโอยังต้องการระดับหนึ่งที่ต้องใช้ “ความมุ่งมั่น” นอกเหนือจากการเรียกดูแบบธรรมดา

การกำหนดเป้าหมายใหม่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการดูวิดีโอเท่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณสามารถกำหนดระยะเวลาที่พวกเขาดูวิดีโอของคุณหรือสัดส่วนของวิดีโอที่พวกเขาดูได้ โปรดทราบว่าหากมีผู้ดูวิดีโอของคุณเป็นเวลานาน มีความเป็นไปได้สูงที่พวกเขาจะพบว่าวิดีโอนั้นน่าสนใจในบางแง่มุม โอกาสในการขายที่คุณได้รับอาจ "อุ่นกว่า" มากกว่าทางเลือกอื่นๆ วิธีนี้จะช่วยให้คุณใช้งบประมาณการโฆษณาได้สูงสุด

5. ให้ข้อเสนอส่วนลด

โดยส่วนใหญ่ ส่วนลดที่ดีสามารถกระตุ้นให้ผู้คนเข้าชมไซต์ของคุณและซื้อสินค้าได้ อะไรที่ทำให้ผู้ชมเว็บไซต์ของคุณกลับมาโดยเสนอส่วนลด? ช่างเป็นความคิดที่ดีจริงๆเหรอ?

หากคุณไม่สามารถทำข้อตกลงได้ทันที คุณอาจต้องพิจารณาสร้างโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งรายการแรกเพื่อเตือนให้ผู้ใช้ซื้อ หากคุณไม่สามารถรับคอนเวอร์ชั่นได้มากเท่าที่ต้องการ ให้เสนอโปรโมชั่นส่วนลด

6. ทดสอบโฆษณาของคุณ

ในด้านการตลาด การคาดเดาไม่เพียงพอ นี่คือเหตุผลที่คุณต้องทดสอบแง่มุมต่างๆ ของแคมเปญต่อไปเพื่อพิจารณาว่าสิ่งใดมีประสิทธิภาพ โชคดีที่ Facebook อนุญาตให้คุณทำการทดสอบ A/B สำหรับแคมเปญของคุณ

องค์ประกอบบางอย่างที่ต้องทดสอบ ได้แก่ พาดหัว แบบอักษรของข้อความ รูปภาพ สำเนา สำเนาคำกระตุ้นการตัดสินใจ สี และอื่นๆ เคล็ดลับคืออะไร? ทำการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยในแต่ละครั้งเพื่อให้คุณเห็นผลกระทบของการปรับเปลี่ยนแต่ละครั้งที่มีต่อประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ

ด้วยการทดสอบโฆษณา คุณจะทราบวิธีที่ดีที่สุดในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าเป้าหมายเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและ Conversion สูงสุด

บทสรุป

การกำหนดเป้าหมายใหม่บนโฆษณาบน Facebook สามารถส่งผลให้โฆษณามีส่วนร่วมมากขึ้น ยกระดับแบรนด์ การรับรู้ อัตราการคลิกผ่าน และคอนเวอร์ชั่น ทั้งหมดนี้มีค่าใช้จ่ายต่ำกว่าแคมเปญส่วนใหญ่ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่ไม่ค่อยดี

นี่เป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องให้ความสนใจมากกว่าที่จะพยายามพัฒนาแคมเปญโฆษณาสำหรับผู้ที่ไม่สนใจ

รับบริการออกแบบกราฟิกและวิดีโอไม่จำกัดบน RemotePik จองรุ่นทดลองใช้ฟรี

เพื่อให้คุณไม่พลาดข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซและ Amazon โปรดสมัครรับจดหมายข่าวของเราที่ www.cruxfinder.com