Cómo configurar anuncios de retargeting de Facebook: guía completa para 2022

Los anuncios de Facebook Retargeting son una de las herramientas publicitarias más efectivas de las plataformas. Le permiten ponerse en contacto con personas que ya conocen su marca, ya sea a través de una lista de clientes que haya establecido o cualquier actividad en su sitio que haya sido registrada por un píxel de seguimiento.

Dado que las personas estarán más inclinadas a interactuar con anuncios de marcas en las que confían y con las que están familiarizadas, es beneficioso tanto para el anunciante como para el consumidor.

¿Qué son los anuncios de retargeting de Facebook?

El retargeting en Facebook es un método de PPC que te permite mostrar tus anuncios a usuarios que ya están familiarizados con la marca de tu empresa. Ya visitaron su sitio o interactuaron con usted en sus páginas de Facebook e Instagram.

Retargeting simplemente significa mostrar sus anuncios a aquellos que ya conocen su marca. El objetivo del retargeting es influir en ellos para que hagan algo.

Para comprender las instancias de remarketing, veamos el embudo típico de marketing.

Pasos para configurar anuncios de retargeting en Facebook

Siga estos pasos cuando esté listo para configurar sus campañas de retargeting de Facebook. Estas instrucciones asumen que ya ha creado una cuenta en Facebook para publicar anuncios comerciales.

1. Inicie sesión en el administrador de anuncios de Facebook y elija audiencias.

Las audiencias se enumeran en el menú desplegable después de hacer clic en Business Manager en la esquina superior izquierda de la pantalla.

2. Elija crear una audiencia, luego seleccione audiencias personalizadas.

También encontrarás Create Audience en la parte superior izquierda de tu pantalla. Finalmente, para reorientar, necesitaremos seleccionar Audiencia personalizada, lo que nos permitirá crear una campaña para llegar a las personas que han visitado un sitio web.

3. Seleccione el tráfico del sitio web

Puede elegir entre varias opciones; sin embargo, al realizar la reorientación, nos concentraremos en el tráfico a los sitios web para poder llegar a las personas que visitan su sitio.

4. Seleccione el público objetivo del menú desplegable

Accederá a una pantalla, como se muestra a continuación, que le permite crear su audiencia. Puede optar por seleccionar las siguientes categorías:

1. Cualquier persona que visite su sitio
2. Visitantes que van a ciertas páginas
3. Individuos que visitan páginas web particulares pero no otras páginas
4. Personas que no han estado en el sitio en un período determinado
5. combinación personalizada

5. Encuentra tu código de píxel y agrégalo a tu sitio web

Si no tiene códigos de píxel (seguimiento) en su sitio, los necesitará para comenzar el proceso de retargeting.

Así es como puede obtener el código: en la sección de audiencia del Administrador de anuncios, verá la nueva campaña de retargeting. Selecciónelo, haga clic en Acciones y en Ver panel en el menú desplegable. Lo verás a continuación.

A continuación, recibirá sus códigos base de píxeles (hemos eliminado los nuestros de la foto a continuación; sin embargo, aquí es donde los encontrará) que puede colocar en su sitio si es competente o pedirle a su desarrollador que los inserte. .

¡Ya está todo listo para comenzar!

6. Establezca su presupuesto.

Incluso antes de comenzar la campaña, asegúrese de tener un presupuesto asignado para tácticas pagas desglosado por canal. Con respecto a las campañas de Facebook, establezca un presupuesto de por vida para la duración de la campaña, luego realice un seguimiento y ajústelo según sea necesario. Para los principiantes, es mejor cambiar el proceso de oferta a "Optimizar para hacer clic en el sitio web".

También puede identificar sus anuncios en este punto; es beneficioso cuando desea separar listas como presupuesto, creatividad, etc., para diferentes anuncios en una campaña idéntica (es decir, que conducen a la misma web para diferentes conjuntos de anuncios en la misma campaña (es decir, conducen a la misma) .

7. Crea tu anuncio.

Cada anuncio podría incluir hasta seis fotos, para que pueda determinar cuáles funcionan mejor. Recuerde ser conciso y claro con su mensaje y agregue botones de llamada a la acción pertinentes, como Comprar ahora o Más información, Descargar o Descargar. En la parte inferior del anuncio.

El valor predeterminado es que los anuncios se muestran en las fuentes de noticias móviles, en las columnas de la derecha en los escritorios y en las aplicaciones móviles que forman parte del socio. Dependiendo de dónde prefiera que sus clientes vean estos anuncios, es posible que prefiera desactivar alguna o todas estas opciones para que solo se muestren en la sección de noticias de su escritorio.

Algunos detalles importantes sobre los anuncios de Facebook:

• El tamaño de la imagen es de 1080×1080 píxeles.
• El texto es una opción popular para los titulares; sin embargo, existen límites de caracteres según el tipo de anuncio.
• Si va a "Opciones avanzadas", puede hacer que en "Opciones avanzadas" pueda escribir una descripción del enlace de la sección de noticias para aclarar su anuncio y brindar contexto a los espectadores.

Las mejores prácticas para configurar un Facebook Retargeting

¿Desea que su publicidad en Facebook sea reorientada de manera eficiente? Estos útiles consejos ayudarán a:

1. Segmenta tus audiencias personalizadas

Facebook te permite segmentar tus audiencias personalizadas. Esto le permite reducir los intereses de su audiencia a los clientes. De esta forma, aumentarás la efectividad de tu anuncio.

Es posible segmentar tu audiencia según criterios de edad, trabajo y género.

Si, por ejemplo, vende joyas para mujeres, el mercado objetivo puede ser la generación del milenio, las mujeres mayores y las mujeres de mediana edad. De hecho, son productos idénticos; sin embargo, es posible que el mismo anuncio no funcione para los tres grupos de edad.

¿No es mejor dividir su público objetivo en estas tres categorías y mostrar a los tres grupos un anuncio que tenga más probabilidades de ser atractivo para las personas en ellos? Si hace esto, aumentará la probabilidad de generar más conversiones.

2. Usar exclusiones de audiencia

Las exclusiones de audiencia pueden ayudarlo a aumentar el valor de su gasto en publicidad al permitir la exclusión de un segmento particular de su audiencia. Esta característica garantiza que sus anuncios serán vistos por un público objetivo que probablemente se convertirá más rápido.

Consideremos un posible escenario en el que podrías aplicar esta sugerencia:

Suponga que está pensando en ganar nuevos clientes a través de su anuncio. Si lo crea sin exclusiones, también se dirigirá a los clientes que visitaron su sitio web pero que ya compraron. Para tener la mejor oportunidad de atraer nuevos clientes, elimine a estos usuarios.

En este escenario, el objetivo podría verse de la siguiente manera: "visitó su sitio web pero no realizó una compra".

Si está tratando de convencer a las personas que ya le compraron productos adicionales, debe crear un anuncio separado para esos clientes. Esto es más efectivo que simplemente juntarlos con la audiencia anterior. Además, nadie quiere ver un anuncio de un producto que le haya comprado. Esto hace que su marketing parezca poco profesional. Esta no es la impresión que le gustaría dar a un posible cliente leal.

3. Haz retargeting a quienes ya tenían tu producto

Las personas que han interactuado previamente con su empresa dando me gusta a su página en Facebook, publicando comentarios en sus publicaciones u otras publicaciones, etc., son clientes potenciales. También son los mejores para ser reorientados.

Si puede redirigirlos a su sitio web, aumenta la probabilidad de que recuerden el nombre de su marca e interactúen con su anuncio. También es más probable que sigan comprometidos con la marca. Retargeting es el término usado para describirlo; por lo tanto, no debe apuntar solo a individuos al azar.

4. Vuelva a orientar a aquellos que ven sus anuncios de video

Es una forma rentable de aumentar el tamaño de su píxel, ya que los anuncios de video de Facebook por vista tienden a estar en el extremo de bajo costo del espectro en comparación con las impresiones o los clics. Esto no debería sorprender, ya que los videos son más difíciles de consumir debido al audio y no se consumen en todos los lugares. Además, los vídeos requieren un cierto nivel que exige “compromiso” más allá de la simple navegación.

La reorientación no es solo según las vistas de video. En particular, podría determinar la duración que vieron su video o qué proporción de su video vieron. Tenga en cuenta que si alguien ve su video durante un período de tiempo más largo, existe una alta probabilidad de que lo encuentre interesante de alguna manera. Los clientes potenciales que obtiene pueden ser "más cálidos" que muchas alternativas. Esto le ayudará a maximizar su presupuesto de publicidad.

5. Ofrezca una oferta de descuento

La mayoría de las veces, un gran descuento puede alentar a las personas a visitar su sitio y realizar una compra. ¿Qué puede hacer que la audiencia de su sitio web regrese ofreciendo un descuento? Qué gran idea, ¿no?

Si no puede hacer un trato de inmediato, puede considerar crear su primer anuncio de remarketing para recordar a los usuarios que compren. Si no puede obtener tantas conversiones como le gustaría, presente una promoción de descuento.

6. Pruebe sus anuncios

En el ámbito del marketing, las conjeturas no serán suficientes. Es por eso que necesita continuar probando aspectos de su campaña para determinar qué es efectivo. Afortunadamente, Facebook te permite realizar una prueba A/B para tu campaña.

Algunos elementos para probar son títulos, fuentes de texto, imágenes, copia, copias de llamado a la acción, color, etc. ¿Cuál es el truco? Realice pequeños ajustes cada vez para que pueda discernir el impacto de cada modificación en el rendimiento de su campaña.

Al probar sus anuncios, sabrá cuál es la mejor manera de interactuar con sus clientes objetivo para maximizar la participación y la conversión.

Conclusión

La reorientación en los anuncios de Facebook puede resultar en una mayor interacción con los anuncios, reconocimiento de marca, reconocimiento, tasa de clics y conversiones, todo por un costo más bajo que la mayoría de las campañas dirigidas a una audiencia fría.

Esta es una oportunidad increíble en la que las marcas deben concentrarse más en lugar de intentar desarrollar campañas publicitarias para personas que no están interesadas.

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