Come impostare gli annunci di retargeting di Facebook: guida completa per il 2022

Gli annunci di retargeting di Facebook sono uno degli strumenti pubblicitari più efficaci delle piattaforme. Ti consentono di contattare persone che già conoscono il tuo marchio, sia tramite un elenco di clienti che hai stabilito o qualsiasi attività sul tuo sito che è stata registrata da un pixel di tracciamento.

Dal momento che le persone saranno più inclini a interagire con gli annunci di marchi di cui si fidano e con cui hanno familiarità, è un vantaggio per tutti gli inserzionisti e il consumatore.

Che cosa sono gli annunci di retargeting di Facebook?

Il retargeting su Facebook è un metodo PPC che ti consente di mostrare i tuoi annunci agli utenti che hanno già familiarità con il marchio della tua azienda. Hanno già visitato il tuo sito o interagito con te sulle tue pagine Facebook e Instagram.

Retargeting significa semplicemente mostrare i tuoi annunci a chi già conosce il tuo marchio. L'obiettivo del retargeting è di influenzarli a fare qualcosa.

Per comprendere le istanze di remarketing, diamo un'occhiata alla tipica canalizzazione per il marketing.

Passaggi per impostare un annuncio di retargeting di Facebook

Segui questi passaggi quando sei pronto per impostare le tue campagne di retargeting di Facebook. Queste istruzioni presuppongono che tu abbia già creato un account su Facebook per pubblicare annunci commerciali.

1. Accedi al gestore degli annunci di Facebook e scegli il pubblico.

I segmenti di pubblico sono elencati nel menu a discesa dopo aver fatto clic su Business Manager nell'angolo in alto a sinistra dello schermo.

2. Scegli di creare un pubblico, quindi seleziona i segmenti di pubblico personalizzati.

Troverai anche Crea pubblico in alto a sinistra dello schermo. Infine, per il retargeting, dovremo selezionare Pubblico personalizzato, che ci consentirà di creare una campagna per raggiungere le persone che hanno visitato un sito web.

3. Seleziona il traffico del sito web

Puoi scegliere tra varie opzioni; tuttavia, durante il retargeting, ci concentreremo sul traffico verso i siti Web in modo da poter raggiungere le persone che visitano il tuo sito.

4. Seleziona il pubblico di destinazione dal menu a discesa

Verrai indirizzato a un display, come mostrato di seguito, che ti consente di creare il tuo pubblico. Puoi scegliere di selezionare le seguenti categorie:

1. Qualsiasi persona che visita il tuo sito
2. Visitatori che visitano determinate pagine
3. Individui che visitano determinate pagine web ma non altre pagine
4. Persone che non visitano il sito da un certo periodo
5. Combinazione personalizzata

5. Trova il tuo codice pixel e aggiungilo al tuo sito web

Se non disponi di codici pixel (tracciamento) sul tuo sito, dovrai richiederli per iniziare il processo di retargeting.

Ecco come ottenere il codice: nella sezione del pubblico di Gestione inserzioni, vedrai la nuova campagna di retargeting. Selezionalo, fai clic su Azioni e Visualizza pannello dal menu a discesa. Lo vedrai sotto.

Riceverai quindi i tuoi codici pixel base (abbiamo rimosso i nostri dalla foto qui sotto, ma è qui che li troverai) che puoi inserire sul tuo sito se sei competente o chiedere al tuo sviluppatore di inserirli .

Ora sei pronto per partire!

6. Imposta il tuo budget.

Prima ancora di iniziare la campagna, assicurati di avere un budget allocato per le tattiche a pagamento suddivise per canale. Per quanto riguarda le campagne Facebook, stabilisci un budget a vita per la durata della campagna, quindi monitoralo e modificalo se necessario. Per i principianti, è meglio cambiare il processo di offerta in "Ottimizza per clic sul sito web".

A questo punto puoi anche identificare i tuoi annunci; è utile quando desideri separare elenchi come budget, creatività e così via per annunci diversi in una campagna identica (ad esempio, che portano allo stesso Web per gruppi di annunci diversi nella stessa campagna (ad esempio, che portano alla stessa) .

7. Crea il tuo annuncio.

Ogni annuncio può includere fino a sei foto, in modo da poter determinare quali hanno il rendimento migliore. Ricorda di essere conciso e chiaro con il tuo messaggio e di aggiungere pulsanti di invito all'azione pertinenti, come Acquista ora o Ulteriori informazioni, Scarica o Scarica. In fondo all'annuncio.

L'impostazione predefinita è che gli annunci vengano visualizzati nei feed di notizie mobili, nelle colonne di destra sui desktop e nelle app mobili che fanno parte del partner. A seconda di dove preferisci che i tuoi clienti visualizzino questi annunci, potresti preferire disattivare una o tutte queste opzioni in modo che vengano visualizzate solo sul feed delle notizie desktop.

Alcuni dettagli importanti sugli annunci di Facebook:

• La dimensione dell'immagine è 1080×1080 pixel.
• Il testo è una scelta popolare per i titoli; tuttavia, ci sono limiti ai caratteri in base al tipo di annuncio.
• Se vai su "Opzioni avanzate" puoi fare sotto "Opzioni avanzate" puoi scrivere una descrizione del collegamento al feed di notizie per chiarire la tua pubblicità e fornire un contesto per gli spettatori.

Le migliori pratiche per impostare un retargeting di Facebook

Desideri che la tua pubblicità su Facebook venga retargetizzata in modo efficiente? Questi utili suggerimenti aiuteranno:

1. Segmenta il tuo pubblico personalizzato

Facebook ti consente di segmentare il tuo pubblico personalizzato. Ciò ti consente di restringere gli interessi del tuo pubblico ai clienti. In questo modo aumenterai l'efficacia della tua pubblicità.

È possibile segmentare il tuo pubblico in base a criteri di età, lavoro e sesso.

Se, ad esempio, vendi gioielli orientati alle donne, il mercato di riferimento potrebbe essere millennial, donne anziane e donne di mezza età. Sono davvero prodotti identici; tuttavia, lo stesso annuncio potrebbe non funzionare per i tre gruppi di età.

Non è meglio dividere il tuo pubblico di destinazione in queste tre categorie e mostrare ai tre gruppi un annuncio che ha maggiori probabilità di attrarre le persone che li compongono? Se lo fai, aumenterai la probabilità di generare più conversioni.

2. Usa le esclusioni del pubblico

Le esclusioni del pubblico possono aiutarti ad aumentare il valore della tua spesa pubblicitaria consentendo l'esclusione di un particolare segmento del tuo pubblico. Questa funzione garantisce che i tuoi annunci vengano visualizzati da un pubblico mirato che potrebbe convertire più velocemente.

Consideriamo un possibile scenario in cui potresti applicare questo suggerimento:

Supponiamo che tu stia pensando di acquisire nuovi clienti tramite il tuo annuncio. Se lo crei senza esclusioni, ti rivolgerai anche ai clienti che hanno visitato il tuo sito web ma hanno già acquistato. Per avere le migliori possibilità di attirare nuovi clienti, rimuovi questi utenti.

In questo scenario, l'obiettivo potrebbe essere il seguente: "ha visitato il tuo sito web ma non ha effettuato un acquisto".

Se stai cercando di convincere le persone che hanno già acquistato da te ad acquistare prodotti aggiuntivi, dovresti creare un annuncio separato per quei clienti. Questo è più efficace del semplice metterli insieme al pubblico precedente. Inoltre, nessuno vuole vedere una pubblicità per un prodotto che ha acquistato da te. Questo fa sembrare il tuo marketing poco professionale. Questa non è l'impressione che vorresti fare a un potenziale cliente fedele.

3. Retarget coloro che avevano già il tuo prodotto

Le persone che hanno precedentemente interagito con la tua azienda mettendo mi piace alla tua pagina su Facebook, pubblicando commenti sui tuoi post o altri post, ecc., sono potenziali clienti. Sono anche i migliori per il retargeting.

Se riesci a reindirizzarli al tuo sito web, aumenterai la probabilità che ricordino il nome del tuo marchio e interagiscano con la tua pubblicità. È anche più probabile che rimangano impegnati nel marchio. Retargeting è il termine usato per descriverlo; pertanto, non dovresti prendere di mira solo individui casuali.

4. Retarget coloro che visualizzano i tuoi annunci video

È un modo conveniente per aumentare la dimensione dei pixel poiché gli annunci video di Facebook per visualizzazione tendono a essere nella fascia più bassa dello spettro rispetto alle impressioni o ai clic. Questo non dovrebbe sorprendere poiché i video sono più difficili da consumare a causa dell'audio e non vengono consumati in ogni luogo. Inoltre, i video richiedono un certo livello che richiede "impegno" al di là della semplice navigazione.

Il retargeting non dipende solo dalle visualizzazioni dei video. In particolare, potresti determinare la durata della visualizzazione del tuo video o la proporzione del tuo video che hanno guardato. Tieni presente che se qualcuno visualizza il tuo video per un periodo di tempo più lungo, è molto probabile che lo trovi interessante in qualche modo. I contatti che ottieni possono essere più "caldi" di molte alternative. Questo ti aiuterà a massimizzare il tuo budget pubblicitario.

5. Fai un'offerta di sconto

Il più delle volte, un grande sconto può incoraggiare le persone a visitare il tuo sito e fare un acquisto. Cosa puoi ottenere dal pubblico del tuo sito Web offrendo uno sconto? Che bella idea, vero?

Se non sei in grado di concludere un affare immediatamente, potresti prendere in considerazione la creazione del tuo primo annuncio di remarketing per ricordare agli utenti di acquistare. Se non riesci a ottenere tutte le conversioni che desideri, presenta una promozione di sconto.

6. Metti alla prova i tuoi annunci

Nel regno del marketing, le congetture non sono sufficienti. Questo è il motivo per cui devi continuare a testare aspetti della tua campagna per determinare cosa è efficace. Fortunatamente, Facebook ti consente di eseguire un test A/B per la tua campagna.

Alcuni elementi da testare sono titoli, caratteri di testo, immagini, copia, copie di inviti all'azione, colore e così via. Qual è il trucco? Apporta ogni volta piccoli aggiustamenti in modo da poter discernere l'impatto di ogni modifica sul rendimento della tua campagna.

Testando i tuoi annunci, conoscerai il modo migliore per interagire con i tuoi clienti target per massimizzare il coinvolgimento e la conversione.

Conclusione

Il retargeting sugli annunci di Facebook può comportare un maggiore coinvolgimento degli annunci, aumento del marchio, consapevolezza, percentuale di clic e conversioni, il tutto a un costo inferiore rispetto alla maggior parte delle campagne rivolte a un pubblico freddo.

Questa è un'opportunità straordinaria su cui i marchi devono concentrarsi di più piuttosto che tentare di sviluppare campagne pubblicitarie per persone che non sono interessate.

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