So richten Sie Facebook-Retargeting-Anzeigen ein: Vollständiger Leitfaden für 2022

Facebook Retargeting-Anzeigen sind eines der effektivsten Werbeinstrumente der Plattformen. Sie ermöglichen es Ihnen, Personen zu kontaktieren, die Ihre Marke bereits kennen, sei es über eine von Ihnen erstellte Kundenliste oder jede Aktivität auf Ihrer Website, die von einem Tracking-Pixel aufgezeichnet wurde.

Da die Menschen eher dazu neigen, mit Anzeigen von Marken zu interagieren, denen sie vertrauen und mit denen sie vertraut sind, ist dies eine Win-Win-Win-Situation für den Werbetreibenden und den Verbraucher.

Was sind Facebook-Retargeting-Anzeigen?

Retargeting auf Facebook ist eine PPC-Methode, mit der Sie Ihre Anzeigen Nutzern zeigen können, die bereits mit der Marke Ihres Unternehmens vertraut sind. Sie haben Ihre Website bereits besucht oder auf Ihren Facebook- und Instagram-Seiten mit Ihnen interagiert.

Retargeting bedeutet einfach, Ihre Werbung denen zu zeigen, die Ihre Marke bereits kennen. Das Ziel von Retargeting ist es, sie zu beeinflussen, etwas zu tun.

Um die Remarketing-Instanzen zu verstehen, sehen wir uns den typischen Trichter für Marketing an.

Schritte zum Einrichten einer Facebook-Retargeting-Anzeige

Befolgen Sie diese Schritte, wenn Sie bereit sind, Ihre Facebook-Retargeting-Kampagnen einzurichten. Diese Anleitung geht davon aus, dass Sie bereits ein Konto auf Facebook erstellt haben, um Geschäftsanzeigen zu schalten.

1. Melden Sie sich im Anzeigenmanager von Facebook an und wählen Sie Zielgruppen aus.

Zielgruppen werden im Dropdown-Menü aufgelistet, nachdem Sie oben links auf Ihrem Bildschirm auf Business-Manager geklickt haben.

2. Erstellen Sie eine Zielgruppe und wählen Sie dann benutzerdefinierte Zielgruppen aus.

Oben links auf Ihrem Bildschirm finden Sie außerdem „Zielgruppe erstellen“. Schließlich müssen wir für das Retargeting Custom Audience auswählen, mit dem wir eine Kampagne erstellen können, um Personen zu erreichen, die eine Website besucht haben.

3. Wählen Sie Website-Traffic aus

Sie können aus verschiedenen Optionen wählen; Beim Retargeting konzentrieren wir uns jedoch auf den Traffic zu Websites, damit wir die Personen erreichen können, die Ihre Website besuchen.

4. Wählen Sie die Zielgruppe aus dem Dropdown-Menü aus

Sie werden zu einer Anzeige weitergeleitet, wie unten gezeigt, in der Sie Ihr Publikum erstellen können. Sie können folgende Kategorien auswählen:

1. Jede Person, die Ihre Website besucht
2. Besucher, die auf bestimmte Seiten gehen
3. Personen, die bestimmte Webseiten besuchen, aber keine anderen Seiten
4. Personen, die die Website in einem bestimmten Zeitraum nicht besucht haben
5. Benutzerdefinierte Kombination

5. Suchen Sie Ihren Pixelcode und fügen Sie ihn Ihrer Website hinzu

Wenn Sie keine Pixel-(Tracking-)Codes auf Ihrer Website haben, benötigen Sie diese, um mit dem Retargeting-Prozess zu beginnen.

So erhalten Sie den Code: Im Zielgruppenbereich des Werbeanzeigenmanagers sehen Sie die neue Retargeting-Kampagne. Wählen Sie es aus, klicken Sie auf „Aktionen“ und „Fenster anzeigen“ aus dem Dropdown-Menü. Sie werden es unten sehen.

Sie erhalten dann Ihre Pixel-Basiscodes (wir haben unsere aus dem Foto unten entfernt; hier finden Sie sie jedoch), die Sie auf Ihrer Website platzieren können, wenn Sie kompetent sind, oder Ihren Entwickler bitten, sie einzufügen .

Sie können jetzt loslegen!

6. Legen Sie Ihr Budget fest.

Bevor Sie überhaupt mit der Kampagne beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie über ein zugewiesenes Budget für bezahlte Taktiken verfügen, die nach Kanälen aufgeschlüsselt sind. Richten Sie für Facebook-Kampagnen ein Lebenszeitbudget für die Dauer der Kampagne ein, verfolgen Sie es und passen Sie es nach Bedarf an. Für Anfänger ist es am besten, den Bietprozess auf „Optimieren für Website-Klick“ umzustellen.

An dieser Stelle können Sie auch Ihre Anzeigen identifizieren; Es ist von Vorteil, wenn Sie Listen wie Budget, Creative usw. für verschiedene Anzeigen in einer identischen Kampagne trennen möchten (dh die zu demselben Web für verschiedene Anzeigensätze in derselben Kampagne führen (dh zu derselben führen). .

7. Erstellen Sie Ihre Anzeige.

Jede Anzeige kann bis zu sechs Fotos enthalten, sodass Sie feststellen können, welche am besten abschneiden. Denken Sie daran, Ihre Botschaft prägnant und klar zu formulieren, und fügen Sie relevante Call-to-Action-Schaltflächen wie „Jetzt einkaufen“ oder „Mehr erfahren“, „Herunterladen“ oder „Herunterladen“ hinzu. Am Ende der Anzeige.

Standardmäßig werden Anzeigen in mobilen Newsfeeds, in rechten Spalten auf Desktops und in mobilen Apps, die Teil des Partners sind, angezeigt. Je nachdem, wo Sie möchten, dass Ihre Kunden diese Anzeigen sehen, möchten Sie möglicherweise einige oder alle dieser Optionen deaktivieren, sodass sie nur in Ihrem Desktop-Newsfeed angezeigt werden.

Einige wichtige Details zu Facebook-Anzeigen:

• Die Bildgröße beträgt 1080×1080 Pixel.
• Text ist eine beliebte Wahl für Überschriften. Je nach Anzeigentyp gibt es jedoch Beschränkungen für Zeichen.
• Wenn Sie zu „Erweiterte Optionen“ gehen, können Sie unter „Erweiterte Optionen“ eine Newsfeed-Linkbeschreibung schreiben, um Ihre Werbung zu verdeutlichen und den Zuschauern Kontext zu bieten.

Best Practices zum Einrichten eines Facebook Retargeting

Möchten Sie, dass Ihre Facebook-Werbung effizient retargeted wird? Diese hilfreichen Tipps helfen:

1. Segmentieren Sie Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen

Mit Facebook können Sie Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen segmentieren. Auf diese Weise können Sie die Interessen Ihrer Zielgruppe auf Kunden eingrenzen. So steigern Sie die Effektivität Ihrer Werbung.

Es ist möglich, Ihr Publikum nach Alter, Beruf und Geschlecht zu segmentieren.

Wenn Sie beispielsweise Schmuck für Frauen verkaufen, kann der Zielmarkt Millennials, ältere Frauen und Frauen mittleren Alters sein. Es handelt sich tatsächlich um identische Produkte; Dieselbe Anzeige funktioniert jedoch möglicherweise nicht für die drei Altersgruppen.

Ist es nicht besser, Ihre Zielgruppe in diese drei Kategorien aufzuteilen und den drei Gruppen eine Anzeige zu zeigen, die die Personen in ihnen eher anspricht? Wenn Sie dies tun, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, mehr Conversions zu generieren.

2. Verwenden Sie Zielgruppenausschlüsse

Zielgruppenausschlüsse können Ihnen dabei helfen, den Wert Ihrer Werbeausgaben zu steigern, indem Sie den Ausschluss eines bestimmten Segments Ihrer Zielgruppe zulassen. Diese Funktion stellt sicher, dass Ihre Anzeigen von einer Zielgruppe gesehen werden, die wahrscheinlich schneller konvertiert.

Betrachten wir ein mögliches Szenario, in dem Sie diesen Vorschlag anwenden könnten:

Angenommen, Sie möchten über Ihre Anzeige neue Kunden gewinnen. Wenn Sie es ohne Ausschlüsse erstellen, sprechen Sie auch Kunden an, die Ihre Website besucht, aber bereits gekauft haben. Entfernen Sie diese Benutzer, um die besten Chancen zu haben, neue Kunden zu gewinnen.

In diesem Szenario könnte das Ziel so aussehen: „Habe Ihre Website besucht, aber nichts gekauft.“

Wenn Sie versuchen, Personen, die bereits bei Ihnen gekauft haben, davon zu überzeugen, weitere Produkte zu kaufen, sollten Sie für diese Kunden eine separate Anzeige erstellen. Dies ist effektiver, als sie nur mit dem vorherigen Publikum zusammenzubringen. Außerdem möchte niemand Werbung für ein Produkt sehen, das er bei Ihnen gekauft hat. Dadurch wirkt Ihr Marketing unprofessionell. Das ist nicht der Eindruck, den Sie auf einen potenziellen treuen Kunden machen möchten.

3. Retargetieren Sie diejenigen, die Ihr Produkt bereits hatten

Personen, die zuvor mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, indem sie Ihre Seite auf Facebook mit „Gefällt mir“ markiert, Kommentare zu Ihren Posts oder anderen Posts gepostet haben usw., sind potenzielle Kunden. Sie sind auch die besten für ein Retargeting.

Wenn Sie sie auf Ihre Website umleiten können, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich an Ihren Markennamen erinnern und mit Ihrer Werbung interagieren. Es ist auch wahrscheinlicher, dass sie der Marke treu bleiben. Retargeting ist der Begriff, der verwendet wird, um es zu beschreiben; Daher sollten Sie nicht nur auf zufällige Personen abzielen.

4. Richten Sie diejenigen, die Ihre Videoanzeigen ansehen, erneut aus

Dies ist eine kostengünstige Möglichkeit, Ihre Pixelgröße zu erhöhen, da Facebook-Videoanzeigen pro Aufruf im Vergleich zu Impressionen oder Klicks tendenziell am kostengünstigsten Ende des Spektrums liegen. Dies sollte nicht überraschen, da Videos aufgrund des Tons schwieriger zu konsumieren sind und nicht an jedem Ort konsumiert werden. Außerdem erfordern Videos ein gewisses Maß, das über das einfache Browsen hinaus „Engagement“ erfordert.

Retargeting richtet sich nicht nur nach Videoaufrufen. Insbesondere könnten Sie feststellen, wie lange sie sich Ihr Video angesehen haben oder welchen Anteil Ihres Videos sie sich angesehen haben. Denken Sie daran, dass jemand, der sich Ihr Video über einen längeren Zeitraum ansieht, es mit hoher Wahrscheinlichkeit in irgendeiner Weise interessant finden wird. Die Leads, die Sie erhalten, können „wärmer“ sein als bei vielen Alternativen. So maximieren Sie Ihr Werbebudget.

5. Geben Sie ein Rabattangebot

Meistens kann ein großer Rabatt die Leute dazu anregen, Ihre Website zu besuchen und einen Kauf zu tätigen. Was können Sie dem Publikum Ihrer Website zurückgeben, indem Sie einen Rabatt anbieten? Was für eine großartige Idee, nicht wahr?

Wenn Sie nicht sofort ein Geschäft abschließen können, sollten Sie erwägen, Ihre erste Remarketing-Anzeige zu erstellen, um Nutzer an den Kauf zu erinnern. Wenn Sie nicht so viele Conversions erzielen können, wie Sie möchten, bieten Sie eine Rabattaktion an.

6. Testen Sie Ihre Anzeigen

Im Bereich des Marketings reichen Vermutungen nicht aus. Aus diesem Grund müssen Sie weiterhin Aspekte Ihrer Kampagne testen, um festzustellen, was effektiv ist. Glücklicherweise erlaubt Ihnen Facebook, einen A/B-Test für Ihre Kampagne durchzuführen.

Einige zu testende Elemente sind Überschriften, Schriftarten, Bilder, Texte, Call-to-Action-Kopien, Farbe und so weiter. Was ist der Trick? Nehmen Sie jedes Mal kleine Anpassungen vor, damit Sie die Auswirkungen jeder Änderung auf die Leistung Ihrer Kampagne erkennen können.

Indem Sie Ihre Anzeigen testen, wissen Sie, wie Sie am besten mit Ihren Zielkunden in Kontakt treten können, um das Engagement und die Konversion zu maximieren.

Fazit

Retargeting auf Facebook-Anzeigen kann zu mehr Anzeigenengagement, Markenbekanntheit, Bekanntheit, Klickrate und Conversions führen, und das alles zu geringeren Kosten als die meisten Kampagnen, die auf ein kaltes Publikum abzielen.

Dies ist eine erstaunliche Chance, auf die sich Marken mehr konzentrieren müssen, anstatt zu versuchen, Werbekampagnen für Menschen zu entwickeln, die nicht daran interessiert sind.

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