Jak skonfigurować reklamy retargetingowe na Facebooku: kompletny przewodnik na rok 2022

Reklamy Facebook Retargeting to jedno z najskuteczniejszych narzędzi reklamowych platformy. Umożliwiają kontakt z osobami, które już znają Twoją markę, czy to za pośrednictwem ustalonej listy klientów, czy jakiejkolwiek aktywności w Twojej witrynie, która została zarejestrowana przez piksel śledzący.

Ponieważ ludzie będą bardziej skłonni do interakcji z reklamami marek, którym ufają i które są im znane, jest to korzystne dla reklamodawcy i konsumenta.

Czym są reklamy retargetingowe na Facebooku?

Retargeting na Facebooku to metoda PPC, która pozwala wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy znają już markę Twojej firmy. Odwiedzili już Twoją witrynę lub weszli w interakcję z Tobą na Twoich stronach na Facebooku i Instagramie.

Retargeting oznacza po prostu wyświetlanie reklam osobom, które już wiedzą o Twojej marce. Celem retargetingu jest skłonienie ich do zrobienia czegoś.

Aby zrozumieć przypadki remarketingu, spójrzmy na typową ścieżkę marketingową.

Kroki, aby skonfigurować reklamy retargetingowe na Facebooku

Wykonaj poniższe kroki, gdy będziesz gotowy do skonfigurowania kampanii retargetingowych na Facebooku. Te instrukcje zakładają, że utworzyłeś już konto na Facebooku, aby wyświetlać reklamy biznesowe.

1. Zaloguj się do menedżera reklam na Facebooku i wybierz odbiorców.

Lista odbiorców jest wyświetlana w menu rozwijanym po kliknięciu Business Manager w lewym górnym rogu ekranu.

2. Wybierz, aby utworzyć odbiorców, a następnie wybierz odbiorców niestandardowych.

W lewym górnym rogu ekranu znajdziesz też opcję Utwórz odbiorców. Na koniec, aby ponownie kierować, musimy wybrać Custom Audience, co pozwoli nam stworzyć kampanię docierającą do osób, które weszły na stronę internetową.

3. Wybierz ruch na stronie

Możesz wybierać spośród różnych opcji; jednak podczas retargetingu skoncentrujemy się na ruchu w witrynach, aby dotrzeć do osób, które odwiedzają Twoją witrynę.

4. Wybierz grupę docelową z menu rozwijanego

Zostaniesz przeniesiony do wyświetlacza, jak pokazano poniżej, który pozwoli Ci stworzyć odbiorców. Możesz wybrać następujące kategorie:

1. Każda osoba, która odwiedza Twoją witrynę
2. Odwiedzający, którzy odwiedzają określone strony
3. Osoby, które odwiedzają określone strony internetowe, ale nie inne strony
4. Osoby, które nie były na stronie w określonym okresie
5. Kombinacja niestandardowa

5. Znajdź swój kod piksela i dodaj go do swojej witryny

Jeśli nie masz kodów pikseli (śledzących) w swojej witrynie, będą one potrzebne do rozpoczęcia procesu ponownego kierowania.

Oto, jak uzyskać kod: W sekcji odbiorców Menedżera reklam zobaczysz nową kampanię retargetingową. Wybierz go, kliknij Akcje i Panel widoku z menu rozwijanego. Zobaczysz to poniżej.

Następnie otrzymasz kody bazowe pikseli (usunęliśmy nasze z poniższego zdjęcia; jednak tutaj je znajdziesz), które możesz umieścić w swojej witrynie, jeśli masz odpowiednie kompetencje, lub poprosić programistę o ich wstawienie .

Wszystko gotowe!

6. Ustaw swój budżet.

Zanim zaczniesz kampanię, upewnij się, że masz przydzielony budżet na płatne taktyki z podziałem na kanały. Jeśli chodzi o kampanie na Facebooku, ustal budżet na cały czas trwania kampanii, a następnie śledź go i dostosuj w razie potrzeby. Dla początkujących najlepiej zmienić proces określania stawek na „Optymalizuj pod kątem kliknięć w witrynie”.

W tym momencie możesz również zidentyfikować swoje reklamy; jest to korzystne, gdy chcesz oddzielić listy, takie jak budżet, kreacja itp., dla różnych reklam w tej samej kampanii (tj. prowadzących do tej samej sieci dla różnych zestawów reklam w tej samej kampanii (tj. prowadzących do tego samego) .

7. Stwórz swoją reklamę.

Każda reklama może zawierać maksymalnie sześć zdjęć, dzięki czemu możesz określić, które są najskuteczniejsze. Pamiętaj, aby komunikat był zwięzły i jasny, a także dodawał odpowiednie przyciski wezwania do działania, takie jak Kup teraz lub Dowiedz się więcej, Pobierz lub Pobierz. Na dole ogłoszenia.

Domyślnie reklamy są wyświetlane w mobilnych kanałach informacyjnych, w odpowiednich kolumnach na komputerach stacjonarnych oraz w aplikacjach mobilnych będących częścią partnera. W zależności od tego, gdzie wolisz, aby Twoi klienci oglądali te reklamy, możesz wyłączyć niektóre lub wszystkie z tych opcji, aby wyświetlały się tylko w Twoim kanale aktualności na komputerze.

Kilka ważnych szczegółów dotyczących reklam na Facebooku:

• Rozmiar obrazu to 1080×1080 pikseli.
• Tekst jest popularnym wyborem w nagłówkach; jednak istnieją ograniczenia dotyczące znaków w zależności od typu reklamy.
• Jeśli przejdziesz do „Opcji zaawansowanych”, które możesz wykonać w „Opcjach zaawansowanych”, możesz napisać opis linku do kanału aktualności, aby wyjaśnić reklamę i zapewnić kontekst dla widzów.

Najlepsze praktyki dotyczące konfiguracji retargetingu na Facebooku

Chcesz, aby Twoja reklama na Facebooku była skutecznie retargetowana? Te pomocne wskazówki pomogą:

1. Segmentuj swoich niestandardowych odbiorców

Facebook umożliwia segmentację niestandardowych odbiorców. Pozwala to zawęzić zainteresowania odbiorców do klientów. W ten sposób zwiększysz skuteczność swojej reklamy.

Możliwe jest segmentowanie odbiorców według wieku, pracy i kryteriów płci.

Jeśli na przykład sprzedajesz biżuterię zorientowaną na kobiety, docelowym rynkiem mogą być millenialsi, starsze kobiety i kobiety w średnim wieku. To rzeczywiście identyczne produkty; jednak ta sama reklama może nie działać w trzech grupach wiekowych.

Czy nie lepiej podzielić grupy docelowej na te trzy kategorie i pokazać trzem grupom reklamę, która z większym prawdopodobieństwem będzie atrakcyjna dla osób w nich zawartych? Jeśli to zrobisz, zwiększysz prawdopodobieństwo wygenerowania większej liczby konwersji.

2. Użyj wykluczeń odbiorców

Wykluczenia odbiorców mogą pomóc w zwiększeniu wartości wydatków na reklamę, umożliwiając wykluczenie określonego segmentu odbiorców. Ta funkcja zapewnia, że ​​Twoje reklamy będą widoczne dla docelowych odbiorców, którzy prawdopodobnie szybciej dokonają konwersji.

Rozważmy możliwy scenariusz, w którym możesz zastosować tę sugestię:

Załóżmy, że myślisz o pozyskiwaniu nowych klientów za pomocą reklamy. Jeśli utworzysz ją bez wykluczeń, będziesz także kierować reklamy do klientów, którzy odwiedzili Twoją witrynę, ale już dokonali zakupu. Aby mieć największą szansę na przyciągnięcie nowych klientów, usuń tych użytkowników.

W tym scenariuszu cel mógłby wyglądać następująco: „odwiedził Twoją witrynę, ale nie dokonał zakupu”.

Jeśli próbujesz przekonać osoby, które już u Ciebie kupiły, do zakupu dodatkowych produktów, powinieneś stworzyć osobną reklamę dla tych klientów. Jest to skuteczniejsze niż po prostu łączenie ich z poprzednią publicznością. Dodatkowo nikt nie chce oglądać reklamy produktu, który od Ciebie kupił. To sprawia, że ​​Twój marketing wydaje się nieprofesjonalny. Nie takie wrażenie chciałbyś zrobić na potencjalnym lojalnym kliencie.

3. Retargetuj tych, którzy już mieli Twój produkt

Potencjalnymi klientami są osoby, które wcześniej weszły w interakcję z Twoją firmą poprzez polubienie Twojej strony na Facebooku, zamieszczanie komentarzy do Twoich postów lub innych postów itp. Są też najlepsi do retargetowania.

Jeśli możesz przekierować ich do Twojej witryny, zwiększasz prawdopodobieństwo, że zapamiętają nazwę Twojej marki i wejdą w interakcję z Twoją reklamą. Są też bardziej skłonni do pozostania przywiązanych do marki. Retargeting to termin używany do jego opisania; dlatego nie powinieneś kierować się tylko do przypadkowych osób.

4. Retargetuj tych, którzy oglądają Twoje reklamy wideo

Jest to opłacalny sposób na zwiększenie rozmiaru piksela, ponieważ reklamy wideo na Facebooku na obejrzenie są zwykle na najniższym poziomie w porównaniu z wyświetleniami lub kliknięciami. Nie powinno to dziwić, ponieważ filmy są trudniejsze do konsumpcji ze względu na dźwięk i nie są używane w każdej lokalizacji. Ponadto filmy wymagają pewnego poziomu, który wymaga „zaangażowania” poza zwykłe przeglądanie.

Retargeting to nie tylko liczba wyświetleń filmów. W szczególności możesz określić, jak długo oglądali Twój film lub jaką część filmu obejrzeli. Pamiętaj, że jeśli ktoś ogląda Twój film przez dłuższy czas, istnieje duże prawdopodobieństwo, że uzna go w jakiś sposób za interesujący. Pozyskane leady mogą być „cieplejsze” niż wiele alternatyw. Pomoże Ci to zmaksymalizować budżet reklamowy.

5. Daj ofertę rabatową

W większości przypadków duży rabat może zachęcić ludzi do odwiedzenia Twojej witryny i dokonania zakupu. Co możesz skłonić odbiorców swojej witryny do powrotu, oferując zniżkę? Świetny pomysł, prawda?

Jeśli nie możesz od razu zawrzeć umowy, możesz rozważyć utworzenie pierwszej reklamy remarketingowej, przypominającej użytkownikom o zakupie. Jeśli nie możesz uzyskać tylu konwersji, ile chcesz, przedstaw promocję rabatową.

6. Przetestuj swoje reklamy

W dziedzinie marketingu zgadywanie nie wystarczy. Dlatego musisz nadal testować aspekty swojej kampanii, aby określić, co jest skuteczne. Na szczęście Facebook umożliwia przeprowadzenie testu A/B dla Twojej kampanii.

Niektóre elementy do przetestowania to nagłówki, czcionki tekstowe, obrazy, kopie, kopie z wezwaniem do działania, kolor i tak dalej. Co to za sztuczka? Za każdym razem wprowadzaj niewielkie poprawki, aby określić wpływ każdej modyfikacji na skuteczność kampanii.

Testując swoje reklamy, poznasz najlepszy sposób na interakcję z klientami docelowymi, aby zmaksymalizować zaangażowanie i konwersję.

Wniosek

Retargeting w reklamach na Facebooku może skutkować większym zaangażowaniem reklam, wzrostem marki, świadomością, współczynnikiem klikalności i konwersjami, a wszystko to przy niższych kosztach niż większość kampanii kierowanych do zimnych odbiorców.

To niesamowita szansa, że ​​marki muszą się bardziej skoncentrować, niż próbować tworzyć kampanie reklamowe dla osób, które nie są zainteresowane.

Uzyskaj nieograniczone usługi projektowania grafiki i wideo na RemotePik, zarezerwuj bezpłatną wersję próbną

Aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami eCommerce i Amazon, zapisz się do naszego newslettera na www.cruxfinder.com