Создание вечнозеленого контента для вашего корпоративного бизнеса
Опубликовано: 2022-11-02Чтобы полностью раскрыть потенциал своего сайта и своего бизнеса, вы должны использовать все имеющиеся в вашем распоряжении онлайн-тактики и инструменты. Использование вечнозеленого контента — отличный способ увеличить посещаемость вашего сайта и важная часть эффективной контент-маркетинговой кампании.
Хороший контент входит в тройку главных факторов ранжирования Google , а вечнозеленый контент является одним из наиболее эффективных материалов для получения и удержания первых позиций в поисковой выдаче. Вечнозеленый контент особенно важен для крупных предприятий, чтобы позиционировать себя как авторитет и укреплять доверие клиентов в конкурентной и быстро меняющейся среде.
Прежде чем мы перейдем к «как», давайте сначала поговорим о том, что является и что не является вечнозеленым контентом.
Что такое вечнозеленый контент в бизнесе?
Вечнозеленый контент определяется постоянным уровнем устойчивого интереса, который он вызывает. С вечнозеленым контентом не бывает сезонных пиков и спадов спроса. Эти сообщения основаны на темах, которые интересуют людей, независимо от сезона или событий в мире. Они содержат информацию и идеи, которые всегда свежи для читателей, желающих ответить на более фундаментальные вопросы или ищущих руководство, которое покажет им, как выполнить какую-то жизненно важную задачу.
Чтобы было понятнее, что такое вечнозеленый контент, вы должны понимать, чем он не является:
- Новостные статьи
- Объявления о новых продуктах
- Статистика, которая устарела
- Сезонный контент (например, статьи о Рождестве, Хэллоуине, Пасхе)
- Контент о текущих тенденциях
Короче говоря, весь контент, относящийся к определенному событию или времени года, выходит за рамки вечнозеленого контента.
В чем разница между вечнозеленым контентом и контент-маркетингом?
Контент-маркетинг включает в себя статьи, кампании по электронной почте, официальные документы, сообщения в блогах и сообщения в социальных сетях, созданные для достижения ваших бизнес-целей. Вечнозеленый контент — лишь часть этого целого.
Хотя вечнозеленый контент — отличный способ повысить ваш SEO-рейтинг и сделать вашу компанию идейным лидером, это не единственный тип полезного контента. Не все, что вы пишете, должно быть вечнозеленым. Своевременные и актуальные материалы также важны и занимают свое место в вашей стратегии контент-маркетинга. Последние типы контента идеально подходят для краткосрочных маркетинговых кампаний и когда вы хотите привлечь много трафика за короткий промежуток времени.
Лучшая стратегия контент-маркетинга включает в себя сочетание вечнозеленого контента и сезонного контента или контента, основанного на событиях.
Как вы создаете вечнозеленый контент?
Этот тип контента вращается вокруг ключевых слов. Процесс написания вечнозеленого контента начинается с определения терминов и фраз, наиболее подходящих для вашего бизнеса. Вот как найти правильные ключевые слова:
1. Проведите исследование ключевых слов
Подумайте о темах, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Если, например, вы являетесь юридической фирмой по семейным делам, темы в вашем списке должны включать развод, опекунство над детьми, алименты, алименты и т. д.
2. Используйте инструмент подсказки ключевых слов
Вам следует рассмотреть возможность использования инструмента подсказки ключевых слов, такого как Google Trends, Ahrefs, Semrush или Moz, чтобы помочь вам найти ключевые слова, которые будут стимулировать ваш поисковый трафик. Вы хотите использовать ключевые слова, которые имеют следующие две особенности: большое количество запросов и положительную тенденцию.
Если ключевое слово не имеет большого объема поиска, оно вряд ли привлечет большое внимание в Интернете. Вы также должны иметь в виду, что у вас может быть конкуренция за ключевые слова с большим объемом поиска. Лучшие ключевые слова имеют высокий объем поиска и низкую конкуренцию.
3. Используйте Google Тренды
Чтобы создать что-то вечнозеленое, нужно выдержать испытание временем, и определить это может быть сложно. Вам нужны ключевые слова, которые имеют тенденцию к росту популярности и остаются неизменными с течением времени. Вы хотите определить, будут ли эти ключевые слова актуальны через 1, 5 или 10 лет. Мониторинг популярности ключевых слов с течением времени с помощью таких инструментов, как SEMRush или Google Trends, дает вам данные, необходимые для принятия обоснованных решений в отношении контента.
4. Начните писать
Как только у вас есть правильные ключевые слова, пришло время написать вашу вечнозеленую статью. При этом вы должны убедиться, что ваши ключевые слова органично связаны со статьей. Вы не можете перехитрить Google с помощью наполнения ключевыми словами, которое включает чрезмерное использование популярного ключевого слова, чтобы обмануть поисковые системы. Эта практика не одобрялась и долгое время отвергалась продвижением алгоритмов Google. Если ваша статья нечеткая, связная и логичная, она никогда не будет ранжироваться в поиске и будет расстраивать ваших читателей.
Хорошо написанный контент имеет более высокий рейтинг, чем непонятный и наполненный ошибками контент. Это также приводит к большему количеству конверсий . Прежде чем публиковать, внимательно просмотрите свою статью на наличие ошибок. Произведение, которое выглядит профессионально, приведет к большему доверию аудитории.
5. Проверяйте факты в своих исследованиях
Убедитесь, что ваше исследование верно. Вы можете быть уверены, что люди, которые читают это, будут. Если вы цитируете исследование, убедитесь, что информация не зависит от времени, или проверьте, регулярно ли обновляется исследование. Evergreen не означает, что вам никогда не придется пересматривать статью и обновлять ссылки. Регулярное обновление контента должно быть частью вашей контент-стратегии, но в случае вечнозеленых статей потребность в изменениях минимальна.
Вам также следует избегать жаргона и запутанных объяснений. Будьте просты и прямолинейны. Лучший контент берет сложные темы и упрощает их до уровня, который может понять даже новичок, а опытный профессионал все еще находит его ценным. Легче сказать, чем сделать, но есть к чему стремиться.
6. Проверяйте структуру и избегайте временных меток
Ваш вечнозеленый материал также преуспеет, если вы разобьете его на четко обозначенные разделы и подразделы. Люди склонны отворачиваться от стен текста . Это также помогает поисковым системам быстро сканировать фрагмент контента и знать, о чем он и на какие запросы он отвечает.
Наконец, с вечнозеленым контентом лучше избегать специфики, привязанной ко времени. Вы не должны использовать такие слова, как «сегодня», «вчера» и т. д. Вы не хотите создать впечатление, что ваш контент устарел.
Что такое пример вечнозеленого контента?
Этот тип контента существует во многих формах. Вечнозеленый контент можно формировать так, чтобы он соответствовал практически любым бизнес-потребностям. Ключом к созданию эффективного вечнозеленого контента является понимание того, как вы хотите, чтобы он помог вашей аудитории. Вечнозеленый контент для предприятий очень похож на обычный вечнозеленый контент, но его следует масштабировать, чтобы он превышал базовые знания и был ориентирован на более высокий уровень понимания. Вот несколько примеров вечнозеленого контента:

Руководства
Эти статьи помогают читателям пройти через определенный процесс:
- Как найти адвоката по травмам
- Как создать магазин электронной коммерции
- Как максимизировать списания в качестве независимого подрядчика
- Как создать лидогенерирующий блог
Пример: Как найти адвоката по травмам
Списки
Этот тип контента делает контент более доступным:
- 9 способов оптимизировать ваш сайт для увеличения посещаемости
- 10 лучших программ для создания контента для агентств
- 5 способов расширить свой информационный бюллетень
- 7 способов создать эффективную email-кампанию
- 5 лучших источников подробной статистики и данных
Пример: 9 способов увеличить органический трафик на ваш сайт
Что и почему Статьи
Вы также можете задать вопрос с подразумеваемым обещанием дать ответ:
- Когда я должен нанять писателя контента?
- Что я должен знать, прежде чем брать кредит под залог дома?
- Где я могу получить тематические исследования по конкретным отраслям?
Пример: Кредиты под залог недвижимости: что вам нужно знать
Кому выгоден Evergreen Content?
Все компании могут извлечь выгоду из вечнозеленого контента, но это особенно важно для крупного корпоративного бизнеса, потому что, как только вы получаете авторитет с помощью части контента, малым предприятиям очень трудно превзойти ваш контент. Неспособность создать вечнозеленый контент открывает дверь для следующего конкурента, который узурпирует ваш рейтинг и украдет вашу долю на рынке.
Подробные, образовательные и неподвластные времени статьи представляют собой отличный ресурс для исследователей и интернет-авторов, на который можно ссылаться и ссылаться. Такой контент увеличивает ваши шансы быть связанным с другими веб-сайтами, блогами и учетными записями в социальных сетях.
Если вы работаете в узкоспециализированной и нишевой отрасли и пишете о ней вечнозеленые статьи, у вас будет еще больше шансов быть отмеченным и распространенным, потому что информации по этому вопросу очень мало. И вот так вы стали авторитетом в данной теме и завоевали доверие своей аудитории.
Каковы преимущества использования Evergreen Content?
Вечнозеленый контент должен быть неотъемлемой частью любой контент-маркетинговой стратегии и очень полезен для читателя, предоставляя исчерпывающую информацию. Исключительный вечнозеленый контент отвечает на все вопросы пользователей по определенной теме и гарантирует, что им не нужно искать дальше. Вот как это приносит пользу вашим клиентам, вот что это делает для вашего бизнеса:
1. Более высокая видимость в поисковых системах
Благодаря правильному исследованию ключевых слов и четкому, увлекательному письму ваш вечнозеленый контент может повысить рейтинг в поиске, повысить авторитетность вашего сайта и даже сделать вас лидером мнений в своей отрасли. Для бизнеса уровня предприятия ранжирование по ключевому слову на странице 1 вместо страницы 2 поисковой выдачи может быть астрономическим с точки зрения дохода. Правильный вечнозеленый контент может быть той разницей.
2. Привлекайте трафик на свой сайт
Конечно, трафик ради трафика — это не эффективное использование времени. Поскольку вы потратили время на изучение ключевых терминов, важных для вашего бизнеса, и создали контент, который актуален и важен для ваших клиентов, создаваемый вами трафик будет иметь значение. Это будет иметь значение для читателей, которые получат необходимую им информацию, и это будет иметь значение для вашего бизнеса, когда эти читатели станут клиентами.
3. Создавайте обратные ссылки
Вечнозеленые изделия актуальны уже давно. Чем дольше контент остается на вашем сайте, тем больше обратных ссылок он генерирует. Что такое обратные ссылки ? Это когда другие сайты ссылаются на ваш в течение длительного периода времени. Обратные ссылки повышают доверие к вашему сайту, что помогает ему подняться выше в рейтинге поисковых систем . Обратные ссылки — еще один ключевой показатель для Google, что ваш сайт и ваш контент достойны ранжирования.
4. Превращает вашу компанию в лидера мнений
Вечнозеленые статьи должны быть о предметах и темах, которые имеют непосредственное отношение к вашему бизнесу. Чем более подробными, подробными и информативными будут материалы, тем больше людей будут рассматривать вашу компанию как лидера отрасли. Хорошо написанный контент имеет тенденцию занимать первые места в результатах поиска, потому что он отвечает на запрос напрямую и в целом. Это также дает зрителям уверенность в том, что вы глубоко разбираетесь в теме.
5. Создает послов бренда
Вечнозеленый контент привлекает больше людей на ваш сайт. Оказавшись там, они могут изучить то, что вы можете предложить, и стать более заинтересованными в вашем бренде. Если покупателю нравится ваш продукт, он становится лояльным к бренду. Лояльный бренд будет использовать только ваш продукт или услуги. Со временем приверженец бренда может стать послом бренда. Посол бренда не просто использует продукт, он рассказывает миру, насколько он прекрасен.
Вечнозеленый контент может стать краеугольным камнем превращения читателя в представителя бренда.
6. Может быть повторно использован и перепрофилирован
Преимущество вечнозеленого контента в том, что он всегда правдив, что придает ему долговечность. Поскольку формы контента и платформы со временем меняются, ваш контент можно переназначить, чтобы он соответствовал этим изменениям. Вечнозеленый пост в блоге может стать инфографикой, которую пользователи могут загрузить или поделиться в своих социальных сетях. Эффективную целевую страницу можно превратить в 1-лист для продаж.
Вечнозеленый контент не только повышает видимость вашей поисковой системы, но и может затронуть каждую часть вашего бизнеса и стимулировать рост несколькими способами.
7. Экономит время и затраты
Если вы создаете вечнозеленый контент, который увеличивает посещаемость вашего сайта, вам не придется создавать столько нового контента в будущем. Вы можете сделать так, чтобы несколько вечнозеленых статей, которые вы создаете, выполняли большую часть вашей тяжелой работы по SEO. Если все сделано правильно, вечнозеленый контент будет работать на ваш бизнес на долгие годы, и вы сможете сосредоточить свою энергию на актуальном или сезонном контенте каждый год.
Вечнозеленый контент — это лишь часть эффективной контент-стратегии, но для многих компаний она самая важная. Это вечнозеленые элементы, на которые вы будете полагаться для целевого трафика из месяца в месяц.
Как сценарий может помочь
Вечнозеленые статьи должны быть четкими, краткими, точными, привлекательными и грамматически безупречными. Короче говоря, они должны соответствовать самым высоким стандартам профессионального письма.
Scripted — это первоклассный сервис для создания контента, который может помочь вам в проведении контент-маркетинга независимо от того, на каком этапе вы находитесь в процессе взросления. Мы можем выполнить существующую стратегию или создать индивидуальную стратегию для вашего бизнеса из цельного материала. Наши создатели контента тщательно проверяются и будут работать с вашей маркетинговой командой над созданием высококачественного контента, который будет служить долго и превратит ваш бизнес в авторитет в вашей нише.
Свяжитесь со Scripted сегодня, чтобы начать.