Comment configurer les publicités de reciblage Facebook : Guide complet pour 2022

Les publicités Facebook Retargeting sont l'un des outils publicitaires les plus efficaces des plateformes. Ils vous permettent de contacter des personnes qui connaissent déjà votre marque, que ce soit via une liste de clients que vous avez établie ou toute activité sur votre site qui a été enregistrée par un pixel de suivi.

Étant donné que les gens seront plus enclins à interagir avec les publicités de marques auxquelles ils font confiance et qu'ils connaissent bien, c'est une situation gagnant-gagnant pour l'annonceur et le consommateur.

Qu'est-ce que les publicités de reciblage Facebook ?

Le reciblage sur Facebook est une méthode PPC qui vous permet de montrer vos publicités aux utilisateurs qui connaissent déjà la marque de votre entreprise. Ils ont déjà visité votre site ou interagi avec vous sur vos pages Facebook et Instagram.

Le reciblage signifie simplement montrer vos publicités à ceux qui connaissent déjà votre marque. Le but du reciblage est de les inciter à faire quelque chose.

Pour comprendre les instances de remarketing, examinons l'entonnoir de conversion typique pour le marketing.

Étapes pour configurer une publicité de reciblage Facebook

Suivez ces étapes lorsque vous êtes prêt à configurer vos campagnes de reciblage Facebook. Ces instructions supposent que vous avez déjà créé un compte sur Facebook pour diffuser des annonces commerciales.

1. Connectez-vous au gestionnaire de publicités de Facebook et choisissez les audiences.

Les audiences sont répertoriées dans le menu déroulant après avoir cliqué sur Business Manager dans le coin supérieur gauche de votre écran.

2. Choisissez de créer une audience, puis sélectionnez des audiences personnalisées.

Vous trouverez également Créer une audience en haut à gauche de votre écran. Enfin, pour recibler, nous devrons sélectionner Audience personnalisée, ce qui nous permettra de créer une campagne pour atteindre les personnes qui sont allées sur un site Web.

3. Sélectionnez le trafic du site Web

Vous pouvez choisir parmi différentes options ; cependant, lors du reciblage, nous nous concentrons sur le trafic vers les sites Web afin de pouvoir atteindre les personnes qui visitent votre site.

4. Sélectionnez le public cible dans le menu déroulant

Vous serez amené à un écran, comme indiqué ci-dessous, qui vous permet de créer votre public. Vous pouvez choisir de sélectionner les catégories suivantes :

1. Toute personne qui visite votre site
2. Visiteurs qui visitent certaines pages
3. Les personnes qui visitent des pages Web particulières mais pas d'autres pages
4. Les personnes qui n'ont pas visité le site pendant une certaine période
5. Combinaison personnalisée

5. Trouvez votre code pixel et ajoutez-le à votre site Web

Si vous n'avez pas de codes de pixel (de suivi) sur votre site, vous en aurez besoin pour commencer le processus de reciblage.

Voici comment vous pouvez obtenir le code : dans la section d'audience du gestionnaire de publicités, vous verrez la nouvelle campagne de reciblage. Sélectionnez-le, cliquez sur Actions et sur Afficher le panneau dans le menu déroulant. Vous le verrez ci-dessous.

Vous recevrez alors vos codes de base de pixels (nous avons retiré les nôtres de la photo ci-dessous ; cependant, c'est là que vous les trouverez) que vous pourrez mettre sur votre site si vous êtes compétent ou demander à votre développeur de les insérer .

Vous êtes maintenant prêt à partir !

6. Définissez votre budget.

Avant même de commencer la campagne, assurez-vous d'avoir un budget alloué pour les tactiques payantes ventilées par canal. En ce qui concerne les campagnes Facebook, établissez un budget à vie pour la durée de la campagne, puis suivez-le et ajustez-le si nécessaire. Pour les débutants, il est préférable de modifier le processus d'enchères en "Optimiser pour les clics sur le site Web".

Vous pouvez également identifier vos annonces à ce stade ; il est avantageux lorsque vous souhaitez séparer des listes telles que le budget, la création, etc., pour différentes annonces dans une campagne identique (c'est-à-dire, qui mènent au même site Web pour différents ensembles d'annonces dans la même campagne (c'est-à-dire, menant au même) .

7. Créez votre annonce.

Chaque annonce peut inclure jusqu'à six photos, ce qui vous permet de déterminer lesquelles sont les plus performantes. N'oubliez pas d'être concis et clair dans votre message et ajoutez des boutons d'appel à l'action pertinents, tels que Acheter maintenant ou En savoir plus, Télécharger ou Télécharger. Au bas de l'annonce.

Par défaut, les publicités sont affichées dans les fils d'actualité mobiles, dans les colonnes de droite sur les ordinateurs de bureau et sur les applications mobiles qui font partie du partenaire. Selon l'endroit où vous préférez que vos clients voient ces publicités, vous préférerez peut-être désactiver l'une ou l'ensemble de ces options afin qu'elles ne s'affichent que sur le fil d'actualité de votre ordinateur.

Quelques détails importants sur les publicités Facebook :

• La taille de l'image est de 1080×1080 pixels.
• Le texte est un choix populaire pour les titres ; cependant, il existe des limites de caractères en fonction du type d'annonce.
• Si vous allez dans "Options avancées", vous pouvez créer sous "Options avancées", vous pouvez écrire une description du lien du fil d'actualité pour clarifier votre publicité et fournir un contexte aux téléspectateurs.

Bonnes pratiques pour mettre en place un Retargeting Facebook

Vous souhaitez que votre publicité Facebook soit reciblée efficacement ? Ces conseils utiles vous aideront :

1. Segmentez vos audiences personnalisées

Facebook vous permet de segmenter vos audiences personnalisées. Cela vous permet de limiter les intérêts de votre public aux clients. De cette façon, vous augmenterez l'efficacité de votre publicité.

Il est possible de segmenter votre audience selon des critères d'âge, de métier et de sexe.

Si, par exemple, vous vendez des bijoux destinés aux femmes, le marché cible peut être la génération Y, les femmes plus âgées et les femmes d'âge moyen. Il s'agit bien de produits identiques ; cependant, la même annonce peut ne pas fonctionner pour les trois tranches d'âge.

N'est-il pas préférable de diviser votre public cible en ces trois catégories et de montrer aux trois groupes une annonce qui est plus susceptible d'être attrayante pour les personnes qui les composent ? Si vous faites cela, vous augmenterez la probabilité de générer plus de conversions.

2. Utiliser les exclusions d'audience

Les exclusions d'audience peuvent vous aider à augmenter la valeur de vos dépenses publicitaires en permettant l'exclusion d'un segment particulier de votre audience. Cette fonctionnalité garantit que vos annonces seront vues par un public ciblé susceptible de convertir plus rapidement.

Considérons un scénario possible dans lequel vous pourriez appliquer cette suggestion :

Supposons que vous songiez à gagner de nouveaux clients via votre annonce. Si vous le créez sans exclusions, vous ciblerez également les clients qui ont visité votre site Web mais qui ont déjà acheté. Pour avoir les meilleures chances d'attirer de nouveaux clients, supprimez ces utilisateurs.

Dans ce scénario, l'objectif pourrait ressembler à ceci : "a visité votre site Web, mais n'a pas effectué d'achat".

Si vous essayez de convaincre des personnes qui ont déjà acheté chez vous d'acheter des produits supplémentaires, vous devez créer une publicité distincte pour ces clients. C'est plus efficace que de simplement les mettre ensemble avec le public précédent. De plus, personne ne veut voir une publicité pour un produit qu'il a acheté chez vous. Cela donne l'impression que votre marketing n'est pas professionnel. Ce n'est pas l'impression que vous aimeriez donner à un client potentiel fidèle.

3. Reciblez ceux qui avaient déjà votre produit

Les personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise en aimant votre page sur Facebook, en publiant des commentaires sur vos publications ou d'autres publications, etc., sont des clients potentiels. Ils sont également les meilleurs pour être reciblés.

Si vous pouvez les rediriger vers votre site Web, vous augmentez la probabilité qu'ils se souviennent du nom de votre marque et interagissent avec votre publicité. Ils sont également plus susceptibles de rester attachés à la marque. Le reciblage est le terme utilisé pour le décrire ; par conséquent, vous ne devriez pas simplement cibler des individus aléatoires.

4. Reciblez ceux qui regardent vos publicités vidéo

C'est un moyen rentable d'augmenter la taille de vos pixels, car les annonces vidéo Facebook par vue ont tendance à se situer à l'extrémité la plus économique du spectre par rapport aux impressions ou aux clics. Cela ne devrait pas être surprenant car les vidéos sont plus difficiles à consommer en raison de l'audio et ne sont pas consommées à chaque endroit. De plus, les vidéos demandent un certain niveau qui demande un « engagement » au-delà de la simple navigation.

Le retargeting ne se limite pas aux vues des vidéos. En particulier, vous pouvez déterminer la durée de visionnage de votre vidéo ou la proportion de votre vidéo qu'ils ont visionnée. Gardez à l'esprit que si quelqu'un regarde votre vidéo pendant une longue période, il y a de fortes chances qu'il la trouve intéressante d'une manière ou d'une autre. Les pistes que vous obtenez peuvent être « plus chaudes » que de nombreuses alternatives. Cela vous aidera à maximiser votre budget publicitaire.

5. Offrez une offre de réduction

La plupart du temps, une remise importante peut encourager les internautes à visiter votre site et à effectuer un achat. Que pouvez-vous faire revenir à l'audience de votre site Web en offrant une remise ? Quelle bonne idée, n'est-ce pas ?

Si vous ne parvenez pas à conclure un accord immédiatement, vous pouvez envisager de créer votre première annonce de remarketing pour rappeler aux utilisateurs d'acheter. Si vous ne pouvez pas obtenir autant de conversions que vous le souhaitez, présentez une promotion de remise.

6. Testez vos annonces

Dans le domaine du marketing, les conjectures ne suffiront pas. C'est pourquoi vous devez continuer à tester les aspects de votre campagne pour déterminer ce qui est efficace. Heureusement, Facebook vous permet d'effectuer un test A/B pour votre campagne.

Certains éléments à tester sont les titres, les polices de texte, les images, la copie, les copies d'appel à l'action, la couleur, etc. C'est quoi le truc? Faites de petits ajustements à chaque fois afin de pouvoir discerner l'impact de chaque modification sur les performances de votre campagne.

En testant vos publicités, vous saurez quel est le meilleur moyen d'interagir avec vos clients cibles afin de maximiser l'engagement et la conversion.

Conclusion

Le reciblage sur les publicités Facebook peut entraîner un plus grand engagement publicitaire, une amélioration de la marque, une notoriété, un taux de clics et des conversions, le tout pour un coût inférieur à celui de la plupart des campagnes qui ciblent un public froid.

C'est une chance incroyable sur laquelle les marques doivent se concentrer davantage plutôt que d'essayer de développer des campagnes publicitaires pour les personnes qui ne sont pas intéressées.

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