Como configurar anúncios de redirecionamento do Facebook: guia completo para 2022

Os anúncios de redirecionamento do Facebook são uma das ferramentas de publicidade mais eficazes das plataformas. Eles permitem que você entre em contato com pessoas que já conhecem sua marca, seja por meio de uma lista de clientes que você estabeleceu ou por qualquer atividade em seu site que tenha sido registrada por um pixel de rastreamento.

Como as pessoas estarão mais inclinadas a interagir com anúncios de marcas nas quais confiam e com as quais estão familiarizadas, é uma situação vantajosa para o anunciante e o consumidor.

O que são anúncios de redirecionamento do Facebook?

O retargeting no Facebook é um método de PPC que permite exibir seus anúncios para usuários que já estão familiarizados com a marca da sua empresa. Eles já visitaram seu site ou interagiram com você em suas páginas do Facebook e Instagram.

Retargeting significa simplesmente mostrar seus anúncios para quem já conhece sua marca. O objetivo do retargeting é influenciá-los a fazer algo.

Para entender as instâncias de remarketing, vejamos o funil típico de marketing.

Etapas para configurar um anúncio de redirecionamento do Facebook

Siga estas etapas quando estiver pronto para configurar suas campanhas de redirecionamento do Facebook. Essas instruções pressupõem que você já criou uma conta no Facebook para veicular anúncios comerciais.

1. Entre no gerenciador de anúncios do facebook e escolha os públicos.

Os públicos-alvo são listados no menu suspenso depois que você clica em Gerenciador de Negócios no canto superior esquerdo da tela.

2. Escolha criar um público e selecione públicos personalizados.

Você também encontrará Criar público no canto superior esquerdo da tela. Por fim, para redirecionar, precisaremos selecionar Público Personalizado, que nos permitirá criar uma campanha para alcançar pessoas que acessaram um site.

3. Selecione o tráfego do site

Você pode escolher entre várias opções; no entanto, ao fazer o retargeting, nos concentraremos no tráfego para sites para que possamos alcançar as pessoas que visitam seu site.

4. Selecione o público-alvo no menu suspenso

Você será levado a uma tela, conforme mostrado abaixo, que permite criar seu público. Você pode optar por selecionar as seguintes categorias:

1. Qualquer pessoa que visite seu site
2. Visitantes que acessam determinadas páginas
3. Indivíduos que visitam determinadas páginas da web, mas não outras páginas
4. Pessoas que não acessaram o site em um determinado período
5. Combinação personalizada

5. Encontre seu código de pixel e adicione-o ao seu site

Se você não tiver códigos de pixel (rastreamento) em seu site, precisará deles para iniciar o processo de retargeting.

Veja como você pode obter o código: Na seção de público-alvo do Gerenciador de Anúncios, você verá a nova campanha de retargeting. Selecione-o, clique em Ações e Exibir Painel no menu suspenso. Você verá abaixo.

Você receberá seus códigos base de pixel (removemos os nossos da foto abaixo; no entanto, é aqui que você os encontrará) que você pode colocar em seu site, se for competente, ou peça ao desenvolvedor para inseri-los .

Agora você está pronto para ir!

6. Defina seu orçamento.

Antes mesmo de começar a campanha, certifique-se de ter um orçamento alocado para táticas pagas divididas por canal. Em relação às campanhas do Facebook, estabeleça um orçamento vitalício para a duração da campanha, depois acompanhe e ajuste conforme necessário. Para iniciantes, é melhor alterar o processo de licitação para “Otimizar para cliques no site”.

Você também pode identificar seus anúncios neste momento; é útil quando você deseja separar listas, como orçamento, criativo etc., para anúncios diferentes em uma campanha idêntica (ou seja, que levam à mesma web para diferentes conjuntos de anúncios na mesma campanha (ou seja, que levam à mesma) .

7. Crie seu anúncio.

Cada anúncio pode incluir até seis fotos, para que você possa determinar quais apresentam melhor desempenho. Lembre-se de ser conciso e claro com sua mensagem e adicionar botões de call-to-action pertinentes, como Compre agora ou Saiba mais, Download ou Download. Na parte inferior do anúncio.

O padrão é que os anúncios sejam exibidos em feeds de notícias móveis, nas colunas da direita em desktops e em aplicativos móveis que fazem parte do parceiro. Dependendo de onde você prefere que seus clientes visualizem esses anúncios, talvez você prefira desativar uma ou todas essas opções para que elas sejam exibidas apenas no Feed de notícias do computador.

Alguns detalhes importantes sobre os anúncios do Facebook:

• O tamanho da imagem é 1080×1080 pixels.
• O texto é uma escolha popular para títulos; no entanto, há limites de caracteres com base no tipo de anúncio.
• Se você for em “Opções Avançadas” você pode fazer em “Opções Avançadas” você pode escrever uma descrição do link do Feed de Notícias para esclarecer seu anúncio e fornecer contexto para os espectadores.

Práticas recomendadas para configurar um redirecionamento do Facebook

Você deseja que sua publicidade no Facebook seja redirecionada com eficiência? Essas dicas úteis ajudarão:

1. Segmente seus públicos personalizados

O Facebook permite segmentar seu público personalizado. Isso permite restringir os interesses do seu público aos clientes. Desta forma, você aumentará a eficácia do seu anúncio.

É possível segmentar seu público de acordo com critérios de idade, trabalho e gênero.

Se, por exemplo, você vende joias voltadas para mulheres, o mercado-alvo pode ser millennials, mulheres mais velhas e mulheres de meia-idade. Na verdade, são produtos idênticos; no entanto, o mesmo anúncio pode não funcionar para as três faixas etárias.

Não é melhor dividir seu público-alvo nessas três categorias e mostrar aos três grupos um anúncio com maior probabilidade de atrair as pessoas neles? Se você fizer isso, aumentará a probabilidade de gerar mais conversões.

2. Use exclusões de público-alvo

As exclusões de público podem ajudar você a aumentar o valor de seus gastos com publicidade, permitindo a exclusão de um segmento específico de seu público. Esse recurso garante que seus anúncios sejam vistos por um público-alvo com probabilidade de conversão mais rápida.

Vamos considerar um possível cenário no qual você poderia aplicar esta sugestão:

Suponha que você esteja pensando em conquistar novos clientes por meio de seu anúncio. Se você criá-lo sem exclusões, também segmentará clientes que visitaram seu site, mas já compraram. Para ter a melhor chance de atrair novos clientes, remova esses usuários.

Nesse cenário, o objetivo pode ser o seguinte: “visitou seu site, mas não fez uma compra”.

Se você estiver tentando convencer as pessoas que já compraram de você a comprar produtos adicionais, crie um anúncio separado para esses clientes. Isso é mais eficaz do que apenas colocá-los junto com o público anterior. Além disso, ninguém quer ver um anúncio de um produto que comprou de você. Isso faz com que seu marketing pareça pouco profissional. Esta não é a impressão que você gostaria de causar em um cliente fiel em potencial.

3. Redirecione aqueles que já tinham seu produto

As pessoas que interagiram anteriormente com sua empresa curtindo sua página no Facebook, postando comentários em suas postagens ou outras postagens, etc., são clientes em potencial. Eles também são os melhores para serem redirecionados.

Se você puder redirecioná-los para o seu site, aumentará a probabilidade de eles lembrarem o nome da sua marca e interagirem com seu anúncio. Eles também são mais propensos a permanecer comprometidos com a marca. Retargeting é o termo usado para descrevê-lo; portanto, você não deve mirar apenas em indivíduos aleatórios.

4. Redirecione aqueles que visualizam seus anúncios em vídeo

É uma maneira econômica de aumentar o tamanho do seu pixel, pois os anúncios de vídeo do Facebook por visualização tendem a ser de baixo custo quando comparados a impressões ou cliques. Isso não deve surpreender, pois os vídeos são mais difíceis de consumir devido ao áudio e não são consumidos em todos os locais. Além disso, os vídeos exigem um certo nível que exige “compromisso” além da simples navegação.

O redirecionamento não é apenas de acordo com as visualizações do vídeo. Em particular, você pode determinar a duração que eles visualizaram seu vídeo ou qual proporção do vídeo eles assistiram. Lembre-se de que, se alguém visualizar seu vídeo por um longo período de tempo, há uma grande probabilidade de que o achem interessante de alguma forma. Os leads que você obtém podem ser “mais quentes” do que muitas alternativas. Isso ajudará você a maximizar seu orçamento de publicidade.

5. Dê uma oferta de desconto

Na maioria das vezes, um ótimo desconto pode incentivar as pessoas a visitar seu site e fazer uma compra. O que você pode fazer com que o público do seu site retorne oferecendo um desconto? Que ótima ideia, não é?

Se você não conseguir fazer um acordo imediatamente, considere criar seu primeiro anúncio de remarketing para lembrar os usuários de comprar. Se você não conseguir tantas conversões quanto gostaria, apresente uma promoção de desconto.

6. Teste seus anúncios

No campo do marketing, a adivinhação não será suficiente. É por isso que você precisa continuar testando aspectos de sua campanha para determinar o que é eficaz. Felizmente, o Facebook permite que você execute um teste A/B para sua campanha.

Alguns elementos a serem testados são títulos, fontes de texto, imagens, cópia, cópias de call-to-action, cores e assim por diante. Qual é o truque? Faça pequenos ajustes a cada vez para que você possa discernir o impacto de cada modificação no desempenho de sua campanha.

Ao testar seus anúncios, você saberá a melhor maneira de interagir com seus clientes-alvo para maximizar o engajamento e a conversão.

Conclusão

O retargeting nos anúncios do Facebook pode resultar em maior engajamento do anúncio, aumento da marca, reconhecimento, taxa de cliques e conversões, tudo por um custo menor do que a maioria das campanhas direcionadas a um público frio.

Esta é uma chance incrível em que as marcas devem se concentrar mais em vez de tentar desenvolver campanhas publicitárias para pessoas que não estão interessadas.

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