كيفية إعداد Facebook Retargeting Ads: الدليل الكامل لعام 2022

تعد إعلانات إعادة الاستهداف على Facebook واحدة من أكثر أدوات الإعلان فعالية للمنصات. إنها تمكّنك من الاتصال بالأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية بالفعل ، سواء كان ذلك عبر قائمة العملاء التي أنشأتها أو أي نشاط على موقعك تم تسجيله بواسطة بكسل تتبع.

نظرًا لأن الأشخاص سيكونون أكثر ميلًا للتفاعل مع الإعلانات من العلامات التجارية التي يثقون بها وعلى دراية بها ، فإن هذا يعد مكسبًا للطرفين للمعلن والمستهلك.

ما هو الفيسبوك إعادة توجيه الإعلانات؟

إعادة الاستهداف على Facebook هي طريقة PPC تتيح لك عرض إعلاناتك للمستخدمين الذين هم بالفعل على دراية بالعلامة التجارية لشركتك. لقد زاروا موقعك بالفعل أو تفاعلوا معك على صفحتك على Facebook و Instagram.

إعادة الاستهداف تعني ببساطة عرض إعلاناتك لأولئك الذين يعرفون بالفعل عن علامتك التجارية. الهدف من إعادة الاستهداف هو التأثير عليهم لفعل شيء ما.

لفهم حالات تجديد النشاط التسويقي ، دعنا نلقي نظرة على مسار التحويل النموذجي للتسويق.

خطوات إنشاء إعلانات إعادة توجيه فيسبوك

اتبع هذه الخطوات عندما تكون جاهزًا لإعداد حملات إعادة الاستهداف على Facebook. تفترض هذه التعليمات أنك قمت بالفعل بإنشاء حساب على Facebook لتشغيل إعلانات الأعمال.

1. قم بتسجيل الدخول إلى مدير إعلانات الفيسبوك واختر الجماهير.

يتم إدراج الجماهير في القائمة المنسدلة بعد النقر فوق Business Manager في الزاوية العلوية اليسرى من شاشتك.

2. اختر إنشاء جمهور ، ثم حدد جماهير مخصصة.

ستجد أيضًا إنشاء جمهور في الجزء العلوي الأيسر من شاشتك. أخيرًا ، لإعادة الاستهداف ، سنحتاج إلى تحديد جمهور مخصص ، والذي سيسمح لنا بإنشاء حملة للوصول إلى الأشخاص الذين ذهبوا إلى موقع ويب.

3. حدد حركة مرور الموقع

يمكنك الاختيار من بين الخيارات المختلفة. ومع ذلك ، عند إعادة الاستهداف ، سنركز على حركة المرور إلى مواقع الويب حتى نتمكن من الوصول إلى الأشخاص الذين يزورون موقعك.

4. حدد الجمهور المستهدف من القائمة المنسدلة

سيتم إحضارك إلى عرض ، كما هو موضح أدناه ، والذي يتيح لك إنشاء جمهورك. يمكنك اختيار تحديد الفئات التالية:

1. أي شخص يزور موقعك
2. الزوار الذين يذهبون إلى صفحات معينة
3. الأفراد الذين يزورون صفحات ويب معينة دون غيرها من الصفحات
4. الأشخاص الذين لم يزوروا الموقع في فترة معينة
5. تركيبة مخصصة

5. ابحث عن رمز البكسل وأضفه إلى موقع الويب الخاص بك

إذا لم يكن لديك رموز بكسل (تتبع) على موقعك ، فستطلب منهم بدء عملية إعادة الاستهداف.

إليك كيفية الحصول على الشفرة: في قسم الجمهور في Ads Manager ، سترى حملة إعادة الاستهداف الجديدة. حدده ، انقر فوق الإجراءات ، وعرض اللوحة من القائمة المنسدلة. سترى أدناه.

ستتلقى بعد ذلك رموز قاعدة البكسل الخاصة بك (قمنا بإزالة رموزنا من الصورة أدناه ؛ ومع ذلك ، هذا هو المكان الذي ستجدهم فيه) والتي يمكنك وضعها على موقعك إذا كنت مؤهلاً أو اطلب من المطور الخاص بك إدراجها .

أنت الآن جاهز للانطلاق!

6. حدد ميزانيتك.

قبل أن تبدأ الحملة ، تأكد من تخصيص ميزانية للتكتيكات المدفوعة مقسمة حسب القناة. فيما يتعلق بحملات Facebook ، حدد ميزانية مدى الحياة لمدة الحملة ، ثم تتبعها وضبطها حسب الضرورة. بالنسبة للمبتدئين ، من الأفضل تغيير عملية تقديم العطاءات إلى "تحسين النقر على موقع الويب".

يمكنك أيضًا تحديد إعلاناتك في هذه المرحلة ؛ يكون مفيدًا عندما تريد فصل القوائم مثل الميزانية والإبداع وما إلى ذلك ، لإعلانات مختلفة في حملة متطابقة (على سبيل المثال ، تؤدي إلى نفس الويب لمجموعات إعلانية مختلفة في نفس الحملة (على سبيل المثال ، تؤدي إلى نفس) .

7. إنشاء إعلانك.

يمكن أن يشتمل كل إعلان على ما يصل إلى ست صور ، حتى تتمكن من تحديد الأفضل أداءً. تذكر أن تكون مختصراً وواضحاً في رسالتك وأضف أزرار الحث على اتخاذ إجراء ذات الصلة ، مثل تسوق الآن أو تعرف على المزيد أو تنزيل أو تنزيل. في الجزء السفلي من الإعلان.

الإعداد الافتراضي هو أن الإعلانات تُعرض في ملفات الأخبار للجوال ، وعلى الأعمدة اليمنى على أجهزة سطح المكتب ، وعلى تطبيقات الأجهزة المحمولة التي تشكل جزءًا من الشريك. بناءً على المكان الذي تفضل أن يشاهد فيه عملاؤك هذه الإعلانات ، قد تفضل إيقاف تشغيل أي من هذه الخيارات أو جميعها بحيث تظهر فقط في "آخر الأخبار" على سطح المكتب.

بعض التفاصيل المهمة عن إعلانات فيسبوك:

• حجم الصورة 1080 × 1080 بكسل.
• النص هو اختيار شائع للعناوين الرئيسية ؛ ومع ذلك ، هناك حدود للأحرف بناءً على نوع الإعلان.
• إذا انتقلت إلى "خيارات متقدمة" ، يمكنك إجراء ذلك ضمن "خيارات متقدمة" ، يمكنك كتابة وصف رابط "آخر الأخبار" لتوضيح إعلانك وتوفير سياق للمشاهدين.

أفضل الممارسات لإعداد Facebook Retargeting

هل ترغب في إعادة توجيه إعلانات Facebook الخاصة بك بكفاءة؟ ستساعدك هذه النصائح المفيدة:

1. قسّم جماهيرك المخصصة

يتيح لك Facebook تقسيم جمهورك المخصص. هذا يسمح لك بتضييق اهتمامات جمهورك للعملاء. بهذه الطريقة ، ستزيد من فعالية إعلانك.

من الممكن تقسيم جمهورك وفقًا لمعايير العمر والوظيفة والجنس.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع مجوهرات موجهة للإناث ، فقد يكون السوق المستهدف هو جيل الألفية ، والنساء الأكبر سناً ، والنساء في منتصف العمر. إنها بالفعل منتجات متطابقة. ومع ذلك ، قد لا يعمل الإعلان نفسه للفئات العمرية الثلاث.

أليس من الأفضل تقسيم جمهورك المستهدف إلى هذه الفئات الثلاث وإظهار إعلان للمجموعات الثلاث يحتمل أن يكون أكثر جاذبية للأشخاص الموجودين فيها؟ إذا قمت بذلك ، فسوف تزيد من احتمالية توليد المزيد من التحويلات.

2. استخدم استثناءات الجمهور

يمكن أن تساعدك استثناءات الجمهور على زيادة قيمة إنفاقك على الإعلانات من خلال السماح باستبعاد شريحة معينة من جمهورك. تضمن هذه الميزة أن يتم عرض إعلاناتك من قبل الجمهور المستهدف الذي يُرجح أن يتم تحويله بشكل أسرع.

دعنا نفكر في سيناريو محتمل يمكنك من خلاله تطبيق هذا الاقتراح:

افترض أنك تفكر في اكتساب عملاء جدد من خلال إعلانك. إذا قمت بإنشائه بدون استثناءات ، فستستهدف أيضًا العملاء الذين زاروا موقع الويب الخاص بك ولكنهم اشتروا بالفعل. للحصول على أفضل فرصة لجذب عملاء جدد ، قم بإزالة هؤلاء المستخدمين.

في هذا السيناريو ، يمكن أن يبدو الهدف على النحو التالي: "زرت موقعك على الويب لكنك لم تُجرِ عملية شراء".

إذا كنت تحاول إقناع الأشخاص الذين اشتروا منك بالفعل بشراء منتجات إضافية ، فيجب عليك إنشاء إعلان منفصل لهؤلاء العملاء. هذا أكثر فعالية من مجرد تجميعهم مع الجمهور السابق. بالإضافة إلى ذلك ، لا أحد يريد أن يرى إعلانًا عن منتج اشتراه منك. هذا يجعل التسويق الخاص بك يبدو غير احترافي. ليس هذا هو الانطباع الذي ترغب في تركه على عميل مخلص محتمل.

3. أعد استهداف أولئك الذين لديهم منتجك بالفعل

الأشخاص الذين تفاعلوا سابقًا مع شركتك من خلال الإعجاب بصفحتك على Facebook ، أو نشر التعليقات على منشوراتك أو منشورات أخرى ، وما إلى ذلك ، هم عملاء محتملون. هم أيضًا الأفضل لإعادة استهدافهم.

إذا كان بإمكانك إعادة توجيههم إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنك تزيد من احتمالية تذكرهم لاسم علامتك التجارية والتفاعل مع إعلانك. ومن المرجح أيضًا أن يظلوا ملتزمين بالعلامة التجارية. إعادة الاستهداف هو المصطلح المستخدم لوصفه ؛ لذلك ، لا يجب أن تستهدف فقط أفرادًا عشوائيين.

4. إعادة استهداف أولئك الذين يشاهدون إعلانات الفيديو الخاصة بك

إنها طريقة فعالة من حيث التكلفة لزيادة حجم البكسل حيث تميل إعلانات الفيديو على Facebook لكل مشاهدة إلى أن تكون في الطرف المنخفض التكلفة من النطاق عند مقارنتها بمرات الظهور أو النقرات. لا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا نظرًا لأن مقاطع الفيديو يصعب استهلاكها بسبب الصوت ولا يتم استهلاكها في كل مكان. بالإضافة إلى ذلك ، تتطلب مقاطع الفيديو مستوى معينًا يتطلب "التزامًا" يتجاوز مجرد التصفح.

إعادة الاستهداف لا يقتصر فقط على مشاهدات الفيديو. على وجه الخصوص ، يمكنك تحديد المدة التي شاهدوا فيها الفيديو الخاص بك أو نسبة الفيديو الذي شاهدوه. ضع في اعتبارك أنه إذا شاهد شخص ما مقطع الفيديو الخاص بك لفترة زمنية أطول ، فهناك احتمال كبير أن يجده مثيرًا للاهتمام بطريقة ما. يمكن أن تكون العروض التي تحصل عليها "أكثر دفئًا" من العديد من البدائل. سيساعدك هذا على زيادة ميزانيتك الإعلانية.

5. إعطاء عرض الخصم

في معظم الأحيان ، يمكن أن يشجع الخصم الكبير الأشخاص على زيارة موقعك وإجراء عملية شراء. ما الذي يمكنك جذب جمهور موقع الويب الخاص بك للعودة من خلال تقديم خصم؟ يا لها من فكرة رائعة ، أليس كذلك؟

إذا لم تتمكن من إبرام صفقة على الفور ، فقد تحتاج إلى التفكير في إنشاء أول إعلان لتجديد النشاط التسويقي لتذكير المستخدمين بالشراء. إذا لم تتمكن من الحصول على العديد من التحويلات كما تريد ، فقم بتقديم خصم ترويجي.

6. اختبر إعلاناتك

في مجال التسويق ، لن يكون التخمين كافياً. هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى الاستمرار في اختبار جوانب حملتك لتحديد ما هو فعال. لحسن الحظ ، يتيح لك Facebook إجراء اختبار A / B لحملتك.

بعض العناصر التي يجب اختبارها هي العناوين وخطوط النص والصور والنسخ ونسخ الحث على اتخاذ إجراء واللون وما إلى ذلك. ما هي خدعة؟ قم بإجراء تعديلات صغيرة في كل مرة حتى تتمكن من تمييز تأثير كل تعديل على أداء حملتك.

من خلال اختبار إعلاناتك ، ستعرف أفضل طريقة للتفاعل مع عملائك المستهدفين لزيادة التفاعل والتحويل.

استنتاج

يمكن أن تؤدي إعادة الاستهداف على إعلانات Facebook إلى زيادة مشاركة الإعلانات ورفع العلامة التجارية والوعي ونسبة النقر إلى الظهور والتحويلات ، وكل ذلك بتكلفة أقل من معظم الحملات التي تستهدف جمهورًا باردًا.

هذه فرصة رائعة يجب أن تركز عليها العلامات التجارية أكثر بدلاً من محاولة تطوير حملات إعلانية للأشخاص غير المهتمين.

احصل على خدمات غير محدودة لتصميم الجرافيك والفيديو على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com