Cara Mengatur Iklan Penargetan Ulang Facebook: Panduan Lengkap untuk 2022

Iklan penargetan ulang Facebook adalah salah satu alat periklanan platform yang paling efektif. Mereka memungkinkan Anda untuk menghubungi orang-orang yang sudah mengetahui merek Anda, baik itu melalui daftar pelanggan yang telah Anda buat atau aktivitas apa pun di situs Anda yang direkam oleh piksel pelacakan.

Karena orang akan lebih cenderung berinteraksi dengan iklan dari merek yang mereka percayai dan kenal, ini adalah win-win-win untuk pengiklan dan konsumen.

Apa itu iklan penargetan ulang Facebook?

Penargetan ulang di Facebook adalah metode PPC yang memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada pengguna yang sudah terbiasa dengan merek perusahaan Anda. Mereka telah mengunjungi situs Anda atau berinteraksi dengan Anda di halaman Facebook dan Instagram Anda.

Penargetan ulang berarti menampilkan iklan Anda kepada mereka yang sudah tahu tentang merek Anda. Tujuan dari retargeting adalah untuk mempengaruhi mereka untuk melakukan sesuatu.

Untuk memahami contoh pemasaran ulang, mari kita lihat corong umum untuk pemasaran.

Langkah-langkah untuk menyiapkan iklan penargetan ulang Facebook

Ikuti langkah-langkah ini saat Anda siap untuk menyiapkan kampanye penargetan ulang Facebook Anda. Petunjuk ini mengasumsikan bahwa Anda telah membuat akun di Facebook untuk menjalankan iklan bisnis.

1. Masuk ke pengelola iklan facebook dan pilih pemirsa.

Pemirsa terdaftar di menu tarik-turun setelah Anda mengeklik Pengelola Bisnis di sudut kiri atas layar Anda.

2. Pilih untuk membuat pemirsa, lalu pilih pemirsa khusus.

Anda juga akan menemukan Buat Pemirsa di kiri atas layar Anda. Terakhir, untuk menargetkan ulang, kita harus memilih Pemirsa Khusus, yang memungkinkan kita membuat kampanye untuk menjangkau orang-orang yang telah mengunjungi situs web.

3. Pilih lalu lintas situs web

Anda dapat memilih dari berbagai opsi; namun, saat penargetan ulang, kami akan berkonsentrasi pada lalu lintas ke situs web sehingga kami dapat menjangkau orang-orang yang mengunjungi situs Anda.

4. Pilih audiens target dari menu tarik-turun

Anda akan dibawa ke tampilan, seperti yang ditunjukkan di bawah ini, yang memungkinkan Anda membuat audiens Anda. Anda dapat memilih untuk memilih kategori berikut:

1. Setiap orang yang mengunjungi situs Anda
2. Pengunjung yang pergi ke halaman tertentu
3. Individu yang mengunjungi halaman web tertentu tetapi tidak mengunjungi halaman lain
4. Orang yang belum pernah mengunjungi situs tersebut dalam jangka waktu tertentu
5. Kombinasi khusus

5. Temukan kode piksel Anda dan tambahkan ke situs web Anda

Jika Anda tidak memiliki kode piksel (pelacakan) di situs Anda, Anda akan meminta kode tersebut untuk memulai proses penargetan ulang.

Berikut cara mendapatkan kode: Di bagian audiens Manajer Iklan, Anda akan melihat kampanye penargetan ulang baru. Pilih, klik Actions, dan View Panel dari menu dropdown. Anda akan melihatnya di bawah.

Anda kemudian akan menerima kode dasar piksel Anda (kami telah menghapus milik kami dari foto di bawah; namun, di sinilah Anda akan menemukannya) yang dapat Anda letakkan di situs Anda jika Anda kompeten atau meminta pengembang Anda untuk memasukkannya .

Anda sekarang siap untuk pergi!

6. Tetapkan anggaran Anda.

Bahkan sebelum Anda memulai kampanye, pastikan Anda memiliki anggaran yang dialokasikan untuk taktik berbayar yang dikelompokkan berdasarkan saluran. Mengenai kampanye Facebook, tetapkan anggaran seumur hidup untuk durasi kampanye, lalu lacak dan sesuaikan seperlunya. Untuk pemula, yang terbaik adalah mengubah proses penawaran menjadi “Optimalkan untuk Klik Situs Web”.

Anda juga dapat mengidentifikasi iklan Anda pada saat ini; bermanfaat bila Anda ingin memisahkan daftar seperti anggaran, materi iklan, dll., untuk iklan yang berbeda dalam kampanye yang sama (yaitu, yang mengarah ke web yang sama untuk set iklan yang berbeda dalam kampanye yang sama (yaitu, mengarah ke yang sama) .

7. Buat iklan Anda.

Setiap iklan dapat menyertakan hingga enam foto, sehingga Anda dapat menentukan mana yang berkinerja terbaik. Ingatlah untuk menyampaikan pesan Anda secara ringkas dan jelas dan tambahkan tombol ajakan bertindak yang relevan, seperti Belanja Sekarang atau Pelajari Lebih Lanjut, Unduh, atau Unduh. Di bagian bawah iklan.

Defaultnya adalah iklan ditampilkan di umpan berita seluler, di kolom kanan di desktop, dan di aplikasi seluler yang merupakan bagian dari mitra. Bergantung pada tempat Anda ingin pelanggan melihat iklan ini, Anda dapat memilih untuk menonaktifkan salah satu atau semua opsi ini sehingga hanya ditampilkan di Kabar Beranda desktop Anda.

Beberapa detail penting tentang iklan Facebook:

• Ukuran gambar adalah 1080 × 1080 piksel.
• Teks adalah pilihan populer untuk headline; namun, ada batasan karakter berdasarkan jenis iklan.
• Jika Anda pergi ke "Opsi Lanjutan" yang dapat Anda buat di bawah "Opsi Lanjutan" Anda dapat menulis deskripsi tautan Umpan Berita untuk memperjelas iklan Anda dan memberikan konteks bagi pemirsa.

Praktik terbaik untuk menyiapkan Penargetan Ulang Facebook

Apakah Anda ingin iklan Facebook Anda ditargetkan ulang secara efisien? Kiat bermanfaat ini akan membantu:

1. Segmentasikan Pemirsa Khusus Anda

Facebook memungkinkan Anda untuk mengelompokkan audiens kustom Anda. Ini memungkinkan Anda untuk mempersempit minat audiens Anda ke pelanggan. Dengan cara ini, Anda akan meningkatkan efektivitas iklan Anda.

Dimungkinkan untuk mengelompokkan audiens Anda menurut usia, pekerjaan, dan kriteria gender.

Jika, misalnya, Anda menjual perhiasan yang berorientasi pada wanita, target pasarnya mungkin adalah kaum milenial, wanita yang lebih tua, dan wanita paruh baya. Ini memang produk yang identik; namun, iklan yang sama mungkin tidak berfungsi untuk ketiga kelompok usia tersebut.

Bukankah lebih baik untuk membagi audiens target Anda ke dalam tiga kategori ini dan menunjukkan kepada ketiga grup tersebut sebuah iklan yang lebih mungkin menarik bagi orang-orang di dalamnya? Jika Anda melakukan ini, Anda akan meningkatkan kemungkinan menghasilkan lebih banyak konversi.

2. Gunakan Pengecualian Audiens

Pengecualian pemirsa dapat membantu Anda meningkatkan nilai pembelanjaan Anda untuk iklan dengan mengizinkan pengecualian segmen tertentu dari pemirsa Anda. Fitur ini memastikan bahwa iklan Anda akan dilihat oleh audiens yang ditargetkan yang cenderung berkonversi lebih cepat.

Mari kita pertimbangkan kemungkinan skenario di mana Anda dapat menerapkan saran ini:

Misalkan Anda berpikir untuk mendapatkan pelanggan baru melalui iklan Anda. Jika Anda membuatnya tanpa pengecualian, Anda juga akan menargetkan pelanggan yang telah mengunjungi situs web Anda tetapi sudah membeli. Untuk mendapatkan peluang terbaik dalam menarik pelanggan baru, hapus pengguna ini.

Dalam skenario ini, tujuannya dapat terlihat sebagai berikut: “mengunjungi situs web Anda tetapi tidak melakukan pembelian.”

Jika Anda mencoba meyakinkan orang yang telah membeli dari Anda untuk membeli produk tambahan, Anda harus membuat iklan terpisah untuk pelanggan tersebut. Ini lebih efektif daripada hanya menyatukan mereka dengan audiens sebelumnya. Selain itu, tidak ada yang ingin melihat iklan untuk produk yang mereka beli dari Anda. Ini membuat pemasaran Anda tampak tidak profesional. Ini bukanlah kesan yang ingin Anda buat pada calon klien setia.

3. Targetkan ulang mereka yang sudah memiliki produk Anda

Orang-orang yang sebelumnya telah berinteraksi dengan perusahaan Anda dengan menyukai halaman Anda di Facebook, memposting komentar di postingan Anda atau postingan lainnya, dll., adalah calon pelanggan. Mereka juga yang terbaik untuk ditargetkan ulang.

Jika Anda dapat mengarahkan mereka ke situs web Anda, Anda meningkatkan kemungkinan mereka mengingat nama merek Anda dan berinteraksi dengan iklan Anda. Mereka juga lebih mungkin untuk tetap berkomitmen pada merek. Penargetan ulang adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkannya; oleh karena itu, Anda tidak boleh hanya menargetkan individu secara acak.

4. Targetkan Ulang Mereka yang Melihat Iklan Video Anda

Ini adalah cara hemat biaya untuk meningkatkan ukuran piksel Anda karena iklan Video Facebook per tampilan cenderung berada di ujung spektrum berbiaya rendah jika dibandingkan dengan tayangan atau klik. Ini seharusnya tidak mengejutkan karena video lebih sulit dikonsumsi karena audio dan tidak dikonsumsi di setiap lokasi. Selain itu, video memerlukan tingkat tertentu yang membutuhkan "komitmen" di luar penjelajahan sederhana.

Penargetan ulang tidak hanya menurut penayangan video. Secara khusus, Anda dapat menentukan durasi mereka melihat video Anda atau berapa proporsi video Anda yang mereka tonton. Ingatlah bahwa jika seseorang menonton video Anda untuk jangka waktu yang lebih lama, kemungkinan besar mereka akan menganggapnya menarik. Prospek yang Anda dapatkan bisa menjadi "lebih hangat" daripada banyak alternatif. Ini akan membantu Anda memaksimalkan anggaran iklan Anda.

5. Berikan Penawaran Diskon

Sering kali, diskon besar dapat mendorong orang untuk mengunjungi situs Anda dan melakukan pembelian. Apa yang bisa Anda dapatkan agar audiens situs web Anda kembali dengan menawarkan diskon? Apa ide yang bagus, bukan?

Jika Anda tidak dapat segera membuat kesepakatan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk membuat iklan pemasaran ulang pertama Anda untuk mengingatkan pengguna agar membeli. Jika Anda tidak dapat memperoleh konversi sebanyak yang Anda inginkan, berikan promosi diskon.

6. Uji Iklan Anda

Di bidang pemasaran, tebak-tebakan saja tidak cukup. Inilah sebabnya mengapa Anda perlu terus menguji aspek kampanye Anda untuk menentukan apa yang efektif. Untungnya, Facebook memungkinkan Anda menjalankan pengujian A/B untuk kampanye Anda.

Beberapa elemen yang akan diuji adalah judul, font teks, gambar, salinan, salinan ajakan bertindak, warna, dan sebagainya. Apa triknya? Buat penyesuaian kecil setiap kali sehingga Anda dapat melihat dampak dari setiap modifikasi pada kinerja kampanye Anda.

Dengan menguji iklan Anda, Anda akan mengetahui cara terbaik untuk terlibat dengan target pelanggan Anda untuk memaksimalkan keterlibatan dan konversi.

Kesimpulan

Penargetan ulang pada iklan Facebook dapat menghasilkan keterlibatan iklan yang lebih besar, peningkatan merek, kesadaran, rasio klik-tayang, dan konversi, semuanya dengan biaya lebih rendah daripada kebanyakan kampanye yang menargetkan audiens yang dingin.

Ini adalah kesempatan yang luar biasa dimana merek harus lebih berkonsentrasi daripada mencoba mengembangkan kampanye iklan untuk orang-orang yang tidak tertarik.

Dapatkan Layanan Desain Grafis dan Video Tanpa Batas di RemotePik, pesan Uji Coba Gratis Anda

Untuk terus memperbarui diri Anda dengan berita eCommerce dan Amazon terbaru, berlangganan buletin kami di www.cruxfinder.com