Доминируйте в Snack Pack от Google

Опубликовано: 2015-12-16

Помогите своим местным бизнес-клиентам доминировать в Google Snack Pack и подняться в рейтинге поисковых систем.

На голову... (2016/03/24)
Этот пост был обновлен на 2016 год, так что переходите к нашему новому посту в блоге Snack Pack за 2016 год — 8 лучших способов доминировать над Google Snack Pack (включая новое горячее видео!)

Предисловие

Эта статья написана с обещанием предоставить полезную информацию тем агентствам и местным предприятиям, которые борются с выпуском Google Snack Pack, а также продвигать набор локального программного обеспечения Vendasta для внешней SEO-оптимизации.

Три - Десять - Семь - Три

В 2006 году Google запустил « One Box ». С точки зрения местных списков, это также было известно как самый первый «3-Pack». Эта коробка стала благословением для многих, желающих быстро получать информацию о местном бизнесе. В январе 2008 года Google начал представлять свой новый пакет из 10 файлов. Пакет из 10 стал находкой для многих SEO-специалистов, предлагающих своим клиентам услуги локального листинга, поскольку они могли доказать реальную рентабельность инвестиций («Смотрите, Боги Google выделяют вас!»). К октябрю 2009 года «Пакет из 10» сократился до счастливого (по крайней мере, для некоторых) седьмого номера. Многие местные SEO-специалисты увидели в этом вызов, а не то, что было слишком сложно освоить.

Google с самого начала был очень прямолинеен, объясняя, что ожидается от местных компаний в их онлайн-присутствии, чтобы появиться в новом 7 пакете. После долгого и сильного пробега пакет из 7, который местные SEO-специалисты полюбили и стали мастерами, должен был быть заменен тем, что теперь известно как «Google Snack Pack».

Пакет закусок Google

7 августа 2015 года то, что мы когда-то называли Ло Пакет закусок Google Cal 7 (в Vendasta мы назвали его Magic 7. Красивое кольцо, правда?) изменился на то, что мы теперь называем Snack Pack . Предприятия, представленные в Snack Pack, могут радоваться, в то время как другие начинают видеть финансовые последствия отсутствия онлайн-рекламы, которую они когда-то получали в 7 Pack. Некоторые эксперты даже доходят до того, что обвиняют Google в решении представить Snack Pack как способ получить больше доходов от рекламы от AdWords и/или начать внедрение местной платформы pay-to-play.

Не паникуйте, есть решение

Согласно последнему исследованию Moz Local Listing Study , ваш местный рейтинг SERP можно разделить на восемь различных сегментов: бизнес-сигналы, сигналы внешнего местоположения, сигналы на странице, сигналы ссылок, сигналы отзывов, социальные сигналы, поведенческие и мобильные сигналы и персонализация.

Давайте подробно рассмотрим каждый из этих факторов и покажем вам, как вы можете улучшить рейтинг своих клиентов и вернуть их на вершину этой прибыльной локальной поисковой системы.

Деловые сигналы

По данным Moz, 14,7% местного рейтинга поисковой выдачи определяется бизнес-сигналами. К ним относятся соответствующие бизнес-категории, ключевые слова в названии компании, близость расположения бизнеса к его аудитории и категория, в которой идентифицирован бизнес.

Советы:

  1. Убедитесь, что компания указана в соответствующих категориях каталогов.
  2. Если возможно, включите услуги, предлагаемые бизнесом, в название компании. Например, «Ремонт компьютеров Эндрю» или «Сантехника и отопление Джима».
  3. Убедитесь, что указанный адрес правильный и не находится в 100 и более километрах от целевой аудитории.

Внешние сигналы местоположения

Moz определил, что 13,6% ранжирования в локальном поиске определяется тем, что они называют внешними сигналами местоположения. Внешние сигналы местоположения — это цитирование и списки в бизнес-каталогах онлайн. Google ищет согласованность имени, адреса и номера телефона, а также объем цитирования в этих каталогах, чтобы поместить их в свой Snack Pack.

Советы:

  1. Создавайте как можно больше цитат для бизнеса с одинаковой точной информацией (имя, адрес, номер телефона, веб-сайт).
  2. Если время является проблемой — как это всегда бывает — используйте службу синдикации, такую ​​как Распределение листинга Vendasta , чтобы органично распространить листинг по сотням онлайн-каталогов.

Ниже приведен список мест, где мы рекомендуем вам начать перечисление предприятий ваших клиентов, а также ссылки на веб-сайт или руководства по завершению процесса:

  • bbb.org
  • citysearch.com
  • dexknows.com
  • facebook.com
  • Google (бизнес-профиль Google)
  • Insiderpages.com
  • kudzu.com
  • linkedin.com
  • местный.com
  • manta.com
  • mercedescircle.com
  • Зомато (ранее urbanspoon.com)
  • Местный Yahoo
  • Yellowbook.com
  • Yellowbot.com
  • Визг
  • ZipLocal
  • Карты Apple

Сигналы на странице

Примерно 20,3% местных позиций в поисковой выдаче определяется наличием названия компании, адреса и номера телефона, релевантными ключевыми словами в заголовках страниц и авторитетностью домена.

Советы:

  1. Знаете ли вы, что заголовок вашей веб-страницы, также известный как тег заголовка, вероятно, является одним из самых важных элементов SEO на странице? Тег заголовка описывает веб-страницу и помогает отличить ее от всех других ваших страниц, а также от страниц других веб-сайтов. Убедитесь, что название является описательным и релевантным для продвижения в Google Snack Pack.
  2. Включите название компании, адрес, номер телефона и ссылки на социальные сайты на всех страницах.
  3. Если у ваших клиентов нет веб-страницы, вы можете бесплатно предоставить им страницу местоположения Vendasta. Он адаптирован для мобильных устройств и соответствует стандартам chema.org , что означает, что Google и другие поисковые системы без труда найдут необходимую информацию.

Сигналы связи

Ссылочные сигналы составляют 20% локальной позиции компании в поисковой выдаче Google. Ссылочные сигналы включают входящий анкорный текст, авторитетность связывающего домена и количество связывающих доменов.

Советы:

Избавьтесь от плохих ссылок

  • Избавиться от плохих ссылок на веб-сайт может быть довольно просто. Одно из лучших мест для начала — использование программного обеспечения для анализа обратных ссылок, такого как Ahrefs или Majestic SEO . Это программное обеспечение поможет определить количество ссылок на сайт, а также качество этих ссылок.
  • Если вы обнаружите неуместные, нерелевантные или плохие ссылки на сайт, попробуйте связаться напрямую с веб-мастером сайта и вежливо попросить его удалить ссылки. В девяти из десяти случаев это очень эффективно и будет самым простым способом удалить ссылку.
  • Если вы не можете связаться с веб-мастером и вам нужно удалить спам-ссылки, вы можете использовать инструмент отклонения Google от Google.
  • Если домен был оштрафован Google без возможности восстановления, рассмотрите возможность восстановления с новым доменом, чтобы получить шанс занять место в Google Snack Pack.

Получите хорошие ссылки

  • Мы могли бы буквально написать 100-страничную статью о том, как создавать качественные ссылки , но ни у кого нет на это времени. Подводя итог: лучший и наиболее эффективный способ получить высококачественные обратные ссылки — это написать высококачественный уникальный контент, который люди любят читать и которым любят делиться.

Вот несколько руководств о том, как писать качественный контент

  • QuickSprouts «Расширенное руководство по контент-маркетингу»
  • Поисковая система «Контент и факторы успеха поисковой системы»
  • Как создавать высококачественный письменный контент от Distilled
  • Руководство Marketo по содержанию 110 на стр.

Сигналы обзора

Сигналы отзывов составляют 8,4% рейтинга в локальном поиске. Эти сигналы включают в себя количество отзывов о компании, скорость отзывов и разнообразие отзывов.

Советы:

  1. Наличие веб-сайта с точной информацией на страницах, на которых есть варианты отзывов, является наиболее важным шагом к обеспечению того, чтобы бизнес мог получать отзывы в Интернете.
  2. Опрос клиентов, вероятно, является самым простым и экономически эффективным способом получения отзывов в Интернете. Есть много способов запросить эти отзывы. Вы можете поместить в окно компании наклейку с надписью «Оставьте отзыв на Facebook» или более прямолинейно, например, разослать текущим клиентам электронное письмо с просьбой оставить отзывы на страницах, важных для бизнеса». промышленность.
  3. Еще один вариант, который обычно дает отличные результаты, — провести конкурс отзывов. Помните, что вы покупаете отзывы не для бизнеса, а вместо этого поощряете людей оставлять отзывы. Разница проста: оставьте отзыв и получите скидку 50%, а не оставьте отзыв, и ежемесячно будет выбран случайный победитель. Последнее прекрасно, первое может доставить вам неприятности.
  4. Инструмент создания отзывов Vendasta может помочь улучшить вашу позицию в поисковой выдаче, запрашивая отзывы у предыдущих клиентов или выбирая клиентов на индивидуальной основе. Как только бизнес получает хорошие отзывы, полезно усилить этот отзыв, поделившись им и продвигая его на социальных платформах.

Социальные сигналы

Хотя это может показаться небольшим, 5,0% рейтинга в локальном поиске, которые составляют социальные сигналы, могут быть значительными. Эти социальные сигналы включают лайки в Facebook , подписчиков в Twitter, авторитет Google+ и различные другие сигналы от платформ социальных сетей, таких как Instagram , Pinterest и Linkedin .

Советы:

  1. Когда дело доходит до всех социальных каналов, важнее всего быть уникальными, доступными и искренними. Люди любят делиться вещами, которые доставляют им удовольствие, поэтому создавайте и делитесь чем-то позитивным, и это может иметь большое значение.
  2. Подумайте о проведении конкурса или розыгрыша. Когда вы начинаете с большинства социальных каналов, мы рекомендуем запустить платную рекламную кампанию, чтобы получить первоначальную поддержку, а затем сосредоточиться на контенте, чтобы дополнительно привлечь потенциальных подписчиков. Linkedin, с другой стороны, немного сложнее, когда нужно заставить людей следовать за вами. Рассылки по электронной почте, как правило, хорошо работают для этой платформы, поскольку большинство активных пользователей Linkedin также очень регулярно проверяют свою электронную почту.
  3. Цифровое агентство Vendasta может отвечать на отзывы, запрашивать важные списки и управлять социальными каналами ваших клиентов, чтобы значительно улучшить их социальные сигналы.

Мобильные и поведенческие сигналы

Moz утверждает, что 9,5% позиций в поисковой выдаче определяются поведенческими и мобильными сигналами пользователя. Они могут включать в себя средний рейтинг кликов по листингу, звонки с мобильных устройств, регистрацию в определенном месте, текущие предложения и доступные рекламные акции.

Советы:

  • Google — король отслеживания данных, и ему нравится продвигать то, что, как он знает, люди, скорее всего, будут звонить, нажимать и потенциально делиться.
  • Как вы можете заставить людей делать все вышеперечисленное? Создавайте высококачественный контент, относящийся к вашей отрасли, и Google вознаградит вас бизнесом.

Отличные новости для избранных

Хотя еще слишком рано делать какие-либо фактические выводы о последствиях новейшего обновления локального поиска Google и о том, какое влияние оно оказало на карманные книги местных владельцев малого бизнеса, мы знаем, что те, кто входит в тройку лидеров, радуются. Конечно, многие другие, вероятно, заметят значительное снижение результатов поиска и кликов по своим призывам к действию.

Спасибо за чтение, и обязательно посетите веб- сайт Vendasta , чтобы запросить демонстрацию. Упомяните эту статью и дайте нам знать, что вы думаете, или оставьте комментарий ниже. Если у вас есть какие-либо запросы на пересмотр, основанные на ваших собственных исследованиях, оставьте комментарий ниже, и в следующем пересмотре ваш вклад будет зачислен.