稱霸谷歌的零食包

已發表: 2015-12-16

幫助您的本地企業客戶在 Google 的 Snack Pack 中占主導地位並提升搜索引擎排名。

提個醒... (2016/03/24)
這篇文章已針對 2016 年進行了更新，因此請轉到我們全新的 2016 年 Snack Pack 博客文章 - 支配 Google Snack Pack 的 8 大方法（包括一個熱門的新視頻！）

前言

撰寫本文的目的是為那些因 Google Snack Pack 發布而苦苦掙扎的機構和本地企業提供有見地的知識，並推廣 Vendasta 的本地站外 SEO 軟件套件。

三 - 十 - 七 - 三

2006年，谷歌推出了“ One Box ”。 在本地列表方面，這也被稱為第一個“3-Pack”。 對於許多希望快速接收本地商業信息的人來說，這個盒子是一個福音。 2008 年 1 月，谷歌開始推出其新的 10 包。 對於許多為客戶提供本地列表服務的 SEO 專業人士來說，10 件裝是天賜之物，因為它們可以證明真正的投資回報率（“看，你被谷歌之神突出顯示了！”）。 到 2009 年 10 月，“10 包”被削減到幸運（對某些人來說，無論如何）第 7 位。 許多本地 SEO 專業人士將此視為一項挑戰，而不是難以掌握的挑戰。

谷歌從一開始就非常直截了當，解釋了對本地企業在線展示的期望，以便出現在新的 7 包中。 經過長時間的強勁運行，本地 SEO 專業人士逐漸喜愛並成為大師的 7 包將被現在稱為“Google Snack Pack”的內容所取代。

Google 小吃包

2015 年 8 月 7 日，我們曾經稱之為Lo Google 小吃包 cal 7 （在 Vendasta，我們稱之為 Magic 7。不錯的戒指，對吧？）更改為我們現在所說的 S nack Pack 。 出現在 Snack Pack 中的企業可能會很高興，而其他人則開始看到他們曾經在 7 包中獲得的缺乏在線曝光所帶來的財務影響。 一些專家甚至指責谷歌決定引入 Snack Pack 作為從 AdWords 獲得更多廣告收入和/或開始實施本地付費播放平台的一種方式。

不要驚慌，有一個解決方案

根據最新的Moz 本地列表研究，您的本地 SERP 排名可以分為八個不同的部分：業務信號、外部位置信號、頁面信號、鏈接信號、評論信號、社交信號、行為和移動信號以及個性化。

讓我們詳細回顧這些因素中的每一個，並向您展示如何提高客戶的排名並將他們推回到利潤豐厚的本地搜索引擎的頂部。

商業信號

根據 Moz 的說法，14.7% 的本地 SERP 排名是由商業信號決定的。 這些包括適當的業務類別、業務名稱中的關鍵字、業務位置與其受眾的接近程度以及業務所在的類別。

提示：

  1. 確保企業在列表目錄中的適當類別中列出。
  2. 如果可能，請在企業名稱中包含企業提供的服務。 例如，安德魯的電腦維修或吉姆的管道和供暖。
  3. 確保列出的地址正確且距離目標受眾不超過 100 公里。

外部定位信號

Moz 確定 13.6% 的本地搜索排名是由他們所說的外部位置信號決定的。 外部位置信號是在線業務目錄中的引用和列表。 谷歌正在尋找姓名、地址和電話號碼的一致性，以及這些目錄中的引用量以放入其 Snack Pack 中。

提示：

  1. 為企業創建盡可能多的引用，所有引用都具有相同的準確信息（名稱、地址、電話號碼、網站）。
  2. 如果時間緊迫（一如既往），請使用Vendasta 的 Listing Distribution等聯合服務，將列表有機地傳播到數百個在線目錄。

以下是我們建議您開始列出客戶業務的位置列表，以及網站鏈接或有關如何完成該過程的指南：

  • bbb.org
  • 城市搜索網
  • dexknows.com
  • 臉書網
  • 谷歌（谷歌商業概況）
  • insiderpages.com
  • 葛根網
  • 領英網
  • 本地網
  • 曼塔網
  • merchantcircle.com
  • Zomato（前身為 urbanspoon.com）
  • 雅虎本地
  • 黃皮書網
  • yellowbot.com
  • 喊叫
  • 本地郵編
  • 蘋果地圖

頁面信號

大約20.3% 的本地 SERP 位置是由公司名稱、地址和電話號碼、頁面標題中的相關關鍵字以及域權限決定的。

提示：

  1. 您是否知道網頁標題（也稱為標題標籤）可能是頁面搜索引擎優化中最重要的元素之一？ 標題標籤描述網頁並有助於將其與您的所有其他頁面以及其他網站的頁面區分開來。 確保標題具有描述性並且與 Google 的 Snack Pack 中的推進相關。
  2. 在所有頁面上包括公司名稱、地址、電話號碼和社交網站鏈接
  3. 如果您的客戶沒有網頁，您可以免費為他們提供 Vendasta Location Page。 它具有移動響應能力並符合chema.org標準，這意味著 Google 和其他搜索引擎可以輕鬆找到所需信息。

鏈接信號

鏈接信號佔企業在 Google 上本地 SERP 位置的 20%。 鏈接信號包括入站錨文本、鏈接域權限和鏈接域的數量。

提示：

擺脫不良鏈接

  • 擺脫指向網站的不良鏈接可能相當簡單。 最好的起點之一是使用反向鏈接分析軟件，例如Ahrefs或Majestic SEO 。 該軟件將幫助確定站點鏈接的數量以及這些鏈接的質量。
  • 如果您發現指向某個網站的不適當、不相關或不良鏈接，請嘗試直接聯繫該網站的網站管理員，並禮貌地要求她/他刪除這些鏈接。 十次中有九次這是非常有效的，並且將是刪除鏈接的最簡單方法。
  • 如果您無法聯繫網站管理員並且需要刪除垃圾鏈接，則可以使用 G oogle 拒絕工具。
  • 如果某個域已被 Google 處罰而無法修復，請考慮使用新域重建，以便有機會在 Google 的 Snack Pack 中排名。

獲得好的鏈接

  • 我們可以寫一篇關於如何創建高質量鏈接的 100 頁文章，但沒有人有時間這樣做。 總結一下：獲得高質量反向鏈接的最好和最有效的方法是編寫人們喜歡閱讀和分享的高質量、獨特的內容。

這裡有一些關於如何編寫高質量內容的指南

  • QuickSprouts“內容營銷高級指南”
  • 搜索引擎登陸“內容和搜索引擎成功因素”
  • Distilled 如何製作高質量的書面內容
  • Marketo 的 110/pg 內容指南

查看信號

評論信號佔本地搜索排名的 8.4%。 這些信號包括企業有多少評論、評論的速度和評論的多樣性。

提示：

  1. 讓網站在具有評論選項的頁面上列出準確信息是確保企業可以在線獲得評論的最關鍵步驟。
  2. 詢問客戶可能是在線獲取評論的最簡單且最具成本效益的方式。 有很多方法可以要求這些評論。 您可以巧妙地在商家的櫥窗上貼上“在 Facebook 上評價我們”的標籤，或者更直接，例如向現有客戶發送電子郵件群發，要求他們在對商家重要的頁面上留下評論。行業。
  3. 通常有很好結果的另一個選擇是舉行評論競賽。 請記住，您不是為企業購買評論，而是鼓勵人們留下評論。 區別很簡單：發表評論即可享受 50% 的折扣，而發表評論則每月會隨機選出一位獲勝者。 後者很好，前者會給你帶來麻煩。
  4. Vendasta評論生成工具可以通過請求以前客戶的批量評論或在定制的基礎上選擇客戶來幫助提高您的 SERP 位置。 一旦企業收到好評，通過在社交平台上分享和推廣來擴大評價是有益的。

社會信號

雖然聽起來很小，但社交信號佔本地搜索排名的 5.0% 可能很重要。 這些社交信號包括Facebook 點贊、Twitter 關注者、 Google+ 權威以及來自Instagram 、Pinterest 和Linkedin等社交媒體平台的各種其他信號。

提示：

  1. 對於所有社交渠道，最重要的是獨特、平易近人和真誠。 人們喜歡分享讓他們感覺良好的事物，因此創造和分享積極的事物可以走很長一段路。
  2. 考慮舉辦比賽或贈品。 在開始使用大多數社交渠道時，我們建議開展付費廣告活動以獲得最初的吸引力，然後專注於內容以進一步吸引潛在的關注者。 另一方面，Linkedin 在讓人們關注您方面要困難一些。 電子郵件群發往往適用於該平台，因為大多數活躍的 Linkedin 用戶也非常定期地檢查他們的電子郵件。
  3. Vendasta Digital Agency可以回複評論、聲明重要列表並管理您客戶的社交渠道，以極大地改善他們的社交信號。

移動和行為信號

Moz 斷言 9.5% 的本地 SERP 位置由用戶的行為和移動信號控制。 這些可以包括列表的平均點擊率、移動點擊通話、在某個位置簽到、當前提供的優惠和促銷活動。

提示：

  • 谷歌是追踪數據之王，牠喜歡推廣它知道人們最有可能打電話、點擊和分享的內容。
  • 你怎樣才能讓人們做以上所有的事情？ 創建與您的行業相關的高質量內容，Google 將以業務回報您。

少數人的好消息

雖然現在就谷歌最新的本地搜索更新的影響以及它對當地小企業主的錢包產生什麼影響得出任何事實結論還為時過早，但我們確實知道前三名中的那些人正在歡欣鼓舞。 當然，許多其他人可能會看到搜索結果和號召性用語點擊量大幅下降。

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