Domina el paquete de bocadillos de Google

Ayude a sus clientes comerciales locales a dominar el Snack Pack de Google y ascender en el ranking del motor de búsqueda.

Un aviso... (2016/03/24)
Esta publicación se ha actualizado para 2016, así que diríjase a nuestra nueva publicación de blog Snack Pack para 2016: los 8 mejores métodos para dominar Google Snack Pack (¡incluido un nuevo video!)

Prefacio

Este artículo está escrito con la promesa de proporcionar conocimiento perspicaz a aquellas agencias y empresas locales que luchan con el lanzamiento de Google Snack Pack, así como para promover el conjunto de software de SEO local fuera del sitio de Vendasta.

Tres - Diez - Siete - Tres

En 2006, Google lanzó “ One Box ”. En términos de listados locales, esto también se conocía como el primer "paquete de 3". Este cuadro fue una bendición para muchos que deseaban recibir información comercial local rápidamente. En enero de 2008, Google comenzó a presentar su nuevo paquete de 10. El paquete de 10 fue una bendición para muchos profesionales de SEO que ofrecen servicios de listado local a sus clientes, ya que podían demostrar un ROI real ("¡Mira, los Dioses de Google te están destacando!"). En octubre de 2009, el "Paquete de 10" se redujo a la suerte (al menos para algunos) número siete. Muchos profesionales locales de SEO vieron esto como un desafío, y no como uno demasiado difícil de dominar.

Google ha sido muy directo desde el principio, explicando lo que se esperaba de las empresas locales en su presencia en línea para aparecer en el nuevo paquete de 7. Después de una carrera larga y sólida, el paquete de 7 que los profesionales locales de SEO habían llegado a amar y dominar fue reemplazado por lo que ahora se conoce como el "Paquete de refrigerios de Google".

El paquete de bocadillos de Google

El 7 de agosto de 2015, lo que una vez llamamos Lo cal 7 (en Vendasta lo llamamos Magic 7. Bonito anillo, ¿verdad?) cambió a lo que ahora llamamos S nack Pack . Las empresas que aparecen en el Snack Pack pueden estar regocijándose, mientras que otras están comenzando a ver los efectos financieros de la falta de exposición en línea que alguna vez recibieron en el 7 pack. Algunos expertos incluso llegan a acusar la decisión de Google de presentar el Snack Pack como una forma de obtener más ingresos publicitarios de AdWords y/o comenzar la implementación de una plataforma local de pago por jugar.

No te asustes, hay una solución

De acuerdo con el último Estudio de listado local de Moz , su clasificación SERP local se puede dividir en ocho segmentos diferentes: Señales comerciales, Señales de ubicación externa, Señales en la página, Señales de enlace, Señales de revisión, Señales sociales, Señales móviles y de comportamiento y Personalización.

Revisemos cada uno de estos factores en detalle y le mostraremos cómo puede mejorar la clasificación de sus clientes e impulsarlos nuevamente a la cima de esa lucrativa máquina de búsqueda local.

Señales comerciales

Según Moz, el 14,7% del ranking SERP local está determinado por señales comerciales. Estos incluyen categorías comerciales apropiadas, palabras clave en el título comercial, la proximidad de una ubicación comercial con su audiencia y la categoría en la que se identifica una empresa.

Puntas:

1. Asegúrese de que la empresa figure en las categorías adecuadas en los directorios de listados.
2. Si es posible, incluya los servicios ofrecidos por la empresa en el nombre de la empresa. Por ejemplo, Reparación de computadoras de Andrew o Plomería y calefacción de Jim.
3. Asegúrese de que la dirección indicada sea correcta y no esté a 100 kilómetros o más del público objetivo.

Señales de ubicación externa

Moz ha determinado que el 13,6 % de la clasificación de búsqueda local está determinada por lo que denominan señales de ubicación externas. Las señales de ubicación externas son citas y listados en directorios comerciales en línea. Google está buscando consistencia en el nombre, la dirección y el número de teléfono, así como el volumen de citas en estos directorios para colocarlos en su Snack Pack.

Puntas:

1. Cree tantas menciones para la empresa como sea posible, todas con la misma información precisa (nombre, dirección, número de teléfono, sitio web).
2. Si el tiempo es un problema, como siempre lo es, use un servicio de sindicación, como Listing Distribution de Vendasta , para difundir orgánicamente el listado a cientos de directorios en línea.

A continuación, se muestra una lista de lugares en los que le recomendamos que comience a enumerar los negocios de sus clientes, junto con enlaces al sitio web o guías sobre cómo completar el proceso:

• bbb.org
• citysearch.com
• dexknows.com
• facebook.com
• Google (perfil comercial de Google)
• insiderpages.com
• kudzu.com
• Linkedin.com
• local.com
• manta.com
• comerciantecircle.com
• Zomato (anteriormente urbanspoon.com)
• yahoo local
• libroamarillo.com
• yellowbot.com
• Gañido
• ZipLocal
• mapas de manzana

Señales en la página

Aproximadamente el 20,3% de la posición SERP local está determinada por la presencia del nombre comercial, la dirección y el número de teléfono, las palabras clave relevantes en los títulos de las páginas y la autoridad del dominio.

Puntas:

1. ¿Sabía que el título de su página web, también conocido como etiqueta de título, es probablemente uno de los elementos más importantes del SEO en la página? Una etiqueta de título describe la página web y ayuda a diferenciarla de todas sus otras páginas, así como de las de otros sitios web. Asegúrate de que el título sea descriptivo y relevante para avanzar en el Snack Pack de Google.
2. Incluya el nombre comercial, la dirección, el número de teléfono y enlaces a sitios web sociales en todas las páginas
3. Si sus clientes no tienen una página web, puede proporcionarles una página de ubicación de Vendasta sin cargo. Responde a los dispositivos móviles y está hecho según los estándares de s chema.org , lo que significa que Google y otros motores de búsqueda tienen facilidad para encontrar la información requerida.

Señales de enlace

Las señales de enlace representan el 20% de la posición SERP local de una empresa en Google. Las señales de enlace incluyen el texto de anclaje entrante, la autoridad del dominio de enlace y la cantidad de dominios de enlace.

Puntas:

Deshazte de los enlaces malos

• Deshacerse de los enlaces malos a un sitio web puede ser bastante simple. Uno de los mejores lugares para comenzar es utilizando un software de análisis de backlinks como Ahrefs o Majestic SEO . Este software ayudará a determinar la cantidad de enlaces al sitio, así como la calidad de esos enlaces.

• Si encuentra enlaces inapropiados, irrelevantes o malos a un sitio, intente comunicarse directamente con el administrador del sitio web y pídale amablemente que elimine los enlaces. Nueve de cada diez veces esto es muy efectivo y será la forma más fácil de eliminar el enlace.
• Si no puede ponerse en contacto con el webmaster y necesita eliminar los enlaces de spam, puede utilizar la herramienta de desautorización de Google.
• Si un dominio ha sido penalizado por Google más allá de la reparación, considere reconstruir con un nuevo dominio para tener la oportunidad de clasificarse en el Snack Pack de Google.

Adquirir buenos enlaces

• Literalmente podríamos escribir un artículo de 100 páginas sobre cómo crear enlaces de alta calidad , pero nadie tiene tiempo para eso. Para resumir: la mejor y más efectiva forma de lograr backlinks de alta calidad es escribir contenido único y de alta calidad que a la gente le encanta leer y compartir.

Aquí hay algunas guías sobre cómo escribir contenido de alta calidad.

• QuickSprouts “Guía avanzada para el marketing de contenidos”

• El motor de búsqueda aterriza en "Factores de éxito del contenido y del motor de búsqueda"

• Cómo producir contenido escrito de alta calidad de Distilled

• Guía de contenido de 110/pg de Marketo

Señales de revisión

Las señales de reseña representan el 8,4 % del ranking de búsqueda local. Estas señales incluyen cuántas reseñas tiene una empresa, la velocidad de las reseñas y la diversidad de reseñas.

Puntas:

1. Tener el sitio web en la lista con información precisa en las páginas que tienen opciones de revisión es el paso más importante para garantizar que una empresa pueda obtener revisiones en línea.
2. Preguntar a los clientes es probablemente la forma más fácil y rentable de obtener reseñas en línea. Hay muchas formas de solicitar estas reseñas. Puede ser tan sutil como colocar una etiqueta en la ventana de la empresa que diga "Opina sobre nosotros en Facebook", o más directo, como enviar un correo electrónico masivo a los clientes actuales pidiéndoles que dejen reseñas en páginas importantes para la empresa. industria.
3. Otra opción que suele dar muy buenos resultados es realizar un concurso de reseñas. Recuerde, no está comprando reseñas para el negocio, sino que está dando incentivos para que las personas dejen una reseña. La diferencia es simple: deje una reseña y obtenga un 50% de descuento, versus deje una reseña y se elegirá un ganador al azar mensualmente. El último es genial, el primero puede meterte en algunos problemas.
4. La herramienta de generación de reseñas de Vendasta puede ayudarte a mejorar tu posición SERP solicitando reseñas en masa de clientes anteriores o seleccionando clientes de forma personalizada. Una vez que una empresa recibe buenas críticas, es beneficioso ampliar esa revisión compartiendo y promoviendo en las plataformas sociales.

Señales sociales

Aunque pueda sonar pequeño, el 5.0% del ranking de búsqueda local que conforman Social Signals puede ser significativo. Estas señales sociales incluyen Me gusta de Facebook , Seguidores de Twitter, Autoridad de Google+ y varias otras señales de plataformas de redes sociales como Instagram , Pinterest y Linkedin .

Puntas:

1. Cuando se trata de todos los canales sociales, lo más importante es ser único, accesible y genuino. A la gente le encanta compartir cosas que los hacen sentir bien, así que crea y comparte algo positivo y puede ser muy útil.
2. Considere realizar una competencia o un sorteo. Al comenzar con la mayoría de los canales sociales, recomendamos ejecutar una campaña publicitaria paga para obtener esa tracción inicial y luego enfocarse en el contenido para atraer aún más seguidores potenciales. Linkedin, por otro lado, es un poco más difícil cuando se trata de lograr que la gente te siga. Los envíos masivos de correo electrónico tienden a funcionar bien para esta plataforma, ya que la mayoría de los usuarios activos de Linkedin también revisan su correo electrónico con mucha frecuencia.
3. La Agencia Digital Vendasta puede responder a reseñas, reclamar listados importantes y administrar los canales sociales de sus clientes para mejorar enormemente sus Señales Sociales.

Señales móviles y de comportamiento

Moz afirma que el 9,5% de la posición SERP local se rige por las señales móviles y de comportamiento de un usuario. Estos pueden incluir la tasa de clics promedio de una lista, clics para llamadas móviles, registros en una ubicación, ofertas actuales y promociones disponibles.

Puntas:

• Google es el rey de los datos de seguimiento, y le gusta promocionar lo que sabe que es más probable que la gente llame, haga clic y potencialmente comparta.
• ¿Cómo puedes hacer que la gente haga todo lo anterior? Cree contenido de alta calidad relevante para su industria y Google lo recompensará con negocios.

Grandes noticias para unos pocos

Aunque es demasiado pronto para llegar a conclusiones fácticas sobre los efectos de la última actualización de búsqueda local de Google y el impacto que ha tenido en los bolsillos de los propietarios de pequeñas empresas locales, sabemos que los que están entre los tres primeros se regocijan. Por supuesto, es probable que muchos otros vean una disminución importante en los resultados de búsqueda y en los clics en sus llamadas a la acción.

Gracias por leer y asegúrese de visitar el sitio web de Vendasta para solicitar una demostración. Mencione este artículo y háganos saber lo que piensa, o comente a continuación. Si tiene alguna solicitud de revisión basada en su propia investigación, comente a continuación y en la próxima revisión se acreditará su aporte.