ครอบครองชุดอาหารว่างของ Google

ช่วยให้ลูกค้าธุรกิจในท้องถิ่นของคุณครองตำแหน่ง Snack Pack ของ Google และเลื่อนอันดับในเครื่องมือค้นหา

โปรดทราบ... (2016/03/24)
โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตในปี 2559 ดังนั้นโปรดไปที่บล็อกโพสต์ใหม่ของ Snack Pack สำหรับปี 2559 - วิธี 8 อันดับแรกในการครอง Google Snack Pack (รวมถึงวิดีโอใหม่มาแรง!)

คำนำ

บทความนี้เขียนขึ้นโดยมีคำมั่นสัญญาว่าจะให้ความรู้เชิงลึกแก่เอเจนซีและธุรกิจในท้องถิ่นที่กำลังประสบปัญหากับการเปิดตัว Google Snack Pack ตลอดจนเพื่อโปรโมตชุดซอฟต์แวร์ SEO นอกไซต์ในพื้นที่ของ Vendasta

สาม-สิบ-เจ็ด-สาม

ในปี 2549 Google ได้เปิดตัว “ One Box ” ในแง่ของรายชื่อในท้องถิ่น นี่เป็นที่รู้จักกันในนาม "3-Pack" แรกสุด กล่องนี้เป็นพรแก่หลาย ๆ คนที่ต้องการรับข้อมูลธุรกิจในท้องถิ่นอย่างรวดเร็ว ในเดือนมกราคม 2551 Google เริ่มเปิดตัว 10 แพ็คใหม่ 10 แพ็กเป็นรางวัลจากสวรรค์สำหรับมืออาชีพด้าน SEO จำนวนมากที่ให้บริการรายชื่อท้องถิ่นแก่ลูกค้าของพวกเขา เนื่องจากพวกเขาสามารถพิสูจน์ ROI ที่แท้จริงได้ (“ดูสิ คุณกำลังถูกไฮไลท์โดย Google Gods!”) ภายในเดือนตุลาคม 2552 "10 แพ็ค" ถูกตัดเป็นผู้โชคดี (สำหรับบางคน) หมายเลขเจ็ด ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในพื้นที่หลายคนมองว่าสิ่งนี้เป็นเรื่องท้าทาย และไม่ใช่เรื่องยากเกินกว่าจะเชี่ยวชาญ

Google ตรงไปตรงมามากตั้งแต่เริ่มต้น โดยอธิบายว่าธุรกิจท้องถิ่นคาดหวังอะไรในการแสดงตนทางออนไลน์เพื่อให้ปรากฏในแพ็ก 7 ใหม่ หลังจากดำเนินการมาอย่างยาวนาน 7 แพ็กที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในท้องถิ่นเริ่มชื่นชอบและกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญก็ถูกแทนที่ด้วยสิ่งที่รู้จักกันในชื่อ "Google Snack Pack"

ชุดอาหารว่างของ Google

วันที่ 7 สิงหาคม 2015 ที่เราเคยเรียกว่า โล แคล 7 (ที่ Vendasta เราเรียกมันว่า Magic 7 แหวนสวยใช่ไหม) เปลี่ยนเป็นสิ่งที่เราเรียกว่า S nack Pack ธุรกิจที่ปรากฏใน Snack Pack อาจกำลังชื่นชมยินดี ในขณะที่ธุรกิจอื่นๆ เริ่มเห็นผลทางการเงินจากการขาดการเปิดเผยทางออนไลน์ที่พวกเขาเคยได้รับใน 7 Pack ผู้เชี่ยวชาญบางคนถึงกับกล่าวโทษการตัดสินใจของ Google ที่จะแนะนำ Snack Pack เพื่อให้ได้รับ รายได้จากการโฆษณามากขึ้นจาก AdWords และ/หรือเริ่มใช้แพลตฟอร์ม pay to play ในท้องถิ่น

อย่าตกใจ มีวิธีแก้ไข

จากการ ศึกษา Moz Local Listing ล่าสุด การ จัดอันดับ SERP ในพื้นที่ของคุณสามารถแบ่งออกเป็นแปดส่วนที่แตกต่างกัน: สัญญาณธุรกิจ สัญญาณตำแหน่งภายนอก สัญญาณบนเพจ สัญญาณลิงก์ สัญญาณรีวิว สัญญาณโซเชียล สัญญาณพฤติกรรมและมือถือ และการปรับให้เป็นส่วนตัว

เรามาทบทวนปัจจัยเหล่านี้โดยละเอียด และแสดงให้คุณเห็นว่าคุณจะปรับปรุงอันดับลูกค้าของคุณอย่างไร และผลักดันให้พวกเขากลับไปอยู่อันดับต้น ๆ ของเครื่องมือค้นหาท้องถิ่นที่ให้ผลตอบแทนสูง

สัญญาณทางธุรกิจ

จากข้อมูลของ Moz นั้น 14.7% ของการจัดอันดับ SERP ในพื้นที่ถูกกำหนดโดยสัญญาณทางธุรกิจ ซึ่งรวมถึงหมวดหมู่ธุรกิจที่เหมาะสม คำหลักในชื่อธุรกิจ ความใกล้เคียงของที่ตั้งธุรกิจกับกลุ่มเป้าหมาย และหมวดหมู่ธุรกิจที่ระบุ

เคล็ดลับ:

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจอยู่ในหมวดหมู่ที่เหมาะสมในไดเรกทอรีรายชื่อ
2. หากเป็นไปได้ ให้รวมบริการที่เสนอโดยธุรกิจในชื่อธุรกิจ ตัวอย่างเช่น งานซ่อมคอมพิวเตอร์ของแอนดรูว์ หรืองานประปาและเครื่องทำความร้อนของจิม
3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าที่อยู่ที่ระบุไว้นั้นถูกต้องและไม่ใช่ 100 กิโลเมตรขึ้นไปจากกลุ่มเป้าหมาย

สัญญาณตำแหน่งภายนอก

Moz ระบุว่า 13.6% ของการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นถูกกำหนดโดยสิ่งที่พวกเขาอ้างถึงเป็นสัญญาณตำแหน่งภายนอก สัญญาณตำแหน่งภายนอกคือการอ้างอิงและรายชื่อในไดเร็กทอรีธุรกิจออนไลน์ Google กำลังมองหาความสอดคล้องกันของชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ ตลอดจนปริมาณการอ้างอิงในไดเรกทอรีเหล่านี้เพื่อใส่ใน Snack Pack

เคล็ดลับ:

1. สร้างการอ้างอิงสำหรับธุรกิจให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยใช้ข้อมูลที่ถูกต้องเหมือนกัน (ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ เว็บไซต์)
2. หากเวลาเป็นปัญหา—เหมือนเช่นเคย—ใช้บริการการเผยแพร่ เช่น Vendasta's Listing Distribution เพื่อเผยแพร่รายชื่อไปยังไดเร็กทอรีออนไลน์หลายร้อยรายการ

ด้านล่างนี้คือรายชื่อสถานที่ที่เราแนะนำให้คุณเริ่มแสดงรายชื่อธุรกิจของลูกค้า พร้อมด้วยลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีดำเนินการให้เสร็จสิ้น:

• bbb.org
• ซิตี้เสิร์ช.คอม
• dexknows.com
• เฟสบุ๊ค.คอม
• Google (โปรไฟล์ธุรกิจของ Google)
• insiderpages.คอม
• คุดสุ.คอม
• ลิงค์อิน.คอม
• ท้องถิ่น.คอม
• มันตาดอทคอม
• พ่อค้าเซอร์เคิล.คอม
• Zomato (เดิมชื่อ urbanspoon.com)
• ยาฮูท้องถิ่น
• เยลโล่บุ๊ค.คอม
• เยลโลว์บอตดอทคอม
• ร้อง
• ZipLocal
• แอปแผนที่

สัญญาณบนหน้า

ประมาณ 20.3% ของตำแหน่ง SERP ในพื้นที่ถูกกำหนดโดยการมีอยู่ของชื่อธุรกิจ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ คำสำคัญที่เกี่ยวข้องในชื่อหน้า และหน่วยงานโดเมน

เคล็ดลับ:

1. คุณทราบหรือไม่ว่าชื่อหน้าเว็บของคุณ หรือที่เรียกว่าแท็กชื่อของคุณ อาจเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของ SEO ในหน้า แท็กชื่ออธิบายหน้าเว็บและช่วยแยกความแตกต่างจากหน้าอื่นๆ ทั้งหมดของคุณ รวมทั้งของเว็บไซต์อื่นๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อนั้นสื่อความหมายและมีความเกี่ยวข้องเพื่อความก้าวหน้าใน Snack Pack ของ Google
2. ใส่ชื่อธุรกิจ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และลิงก์ไปยังเว็บไซต์โซเชียลในทุกหน้า
3. หากลูกค้าของคุณไม่มีหน้าเว็บ คุณสามารถจัดหาหน้าตำแหน่ง Vendasta ให้กับ ลูกค้า ได้ฟรี ตอบสนองมือถือและสร้างตาม มาตรฐาน chema.org ซึ่งหมายความว่า Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ มีเวลาค้นหาข้อมูลที่จำเป็นได้อย่างง่ายดาย

ลิงค์สัญญาณ

สัญญาณลิงก์คิดเป็น 20% ของตำแหน่ง SERP ในพื้นที่ของธุรกิจบน Google สัญญาณลิงก์ประกอบด้วย anchor text ขาเข้า สิทธิ์โดเมนที่ลิงก์ และปริมาณของโดเมนที่ลิงก์

เคล็ดลับ:

กำจัดลิงค์ที่ไม่ดี

• การกำจัดลิงก์ที่ไม่ดีไปยังเว็บไซต์นั้นทำได้ค่อนข้างง่าย หนึ่งในจุดเริ่มต้นที่ดี ที่สุด คือการใช้ซอฟต์แวร์วิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ เช่น Ahrefs หรือ Majestic SEO ซอฟต์แวร์นี้จะช่วยระบุจำนวนลิงก์ไปยังไซต์ ตลอดจนคุณภาพของลิงก์เหล่านั้น

• หากคุณพบลิงก์ที่ไม่เหมาะสม ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่ดี ให้ลองติดต่อเว็บมาสเตอร์ของเว็บไซต์นั้นโดยตรงและขอให้เธอ/เขาลบลิงก์ดังกล่าวอย่างสุภาพ เก้าในสิบครั้งวิธีนี้มีประสิทธิภาพมากและเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการลบลิงก์
• หากคุณไม่สามารถติดต่อผู้ดูแลเว็บได้ และคุณจำเป็นต้องลบลิงก์สแปมออก คุณสามารถใช้ เครื่องมือปฏิเสธ G oogle
• หากโดเมนถูกลงโทษโดย Google เกินกว่าจะซ่อมแซมได้ ให้พิจารณาสร้างใหม่ด้วยโดเมนใหม่เพื่อให้มีโอกาสติดอันดับใน Snack Pack ของ Google

ได้รับลิงค์ที่ดี

• เราสามารถเขียนบทความ 100 หน้าเกี่ยวกับวิธีสร้าง ลิงก์คุณภาพสูง ได้อย่างแท้จริง แต่ไม่มีใครมีเวลาสำหรับสิ่งนั้น โดยสรุป: วิธีที่ดีที่สุดและมีประสิทธิภาพมากที่สุดเพื่อให้ได้ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงคือการเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและไม่ซ้ำใครที่ผู้คนชอบอ่านและชอบแชร์

ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำบางประการเกี่ยวกับวิธีการเขียนเนื้อหาคุณภาพสูง

• QuickSprouts “คำแนะนำขั้นสูงสำหรับการตลาดเนื้อหา”

• Search Engine Lands “เนื้อหาและปัจจัยความสำเร็จของ Search Engine”

• วิธีการผลิตเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรคุณภาพสูงของ Distilled

• คู่มือเนื้อหา 110/pg ของ Marketo

ตรวจสอบสัญญาณ

บัญชีสัญญาณรีวิวคิดเป็น 8.4% ของอันดับการค้นหาในท้องถิ่น สัญญาณเหล่านี้รวมถึงจำนวนรีวิวของธุรกิจ ความเร็วของรีวิว และความหลากหลายของรีวิว

เคล็ดลับ:

1. การแสดงเว็บไซต์ด้วยข้อมูลที่ถูกต้องในหน้าที่มีตัวเลือกการตรวจทานเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการทำให้มั่นใจว่าธุรกิจจะได้รับการตรวจทานทางออนไลน์
2. การถามลูกค้าน่าจะเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดและคุ้มค่าที่สุดในการรับรีวิวทางออนไลน์ มีหลายวิธีในการขอคำวิจารณ์เหล่านี้ คุณสามารถวางสติกเกอร์ในหน้าต่างของธุรกิจที่ระบุว่า "รีวิวเราบน Facebook" หรือโดยตรงกว่านั้น เช่น ส่งอีเมลถึงลูกค้าปัจจุบันเพื่อขอให้เขียนรีวิวในหน้าที่มีความสำคัญต่อธุรกิจ" อุตสาหกรรม.
3. อีกทางเลือกหนึ่งซึ่งมักจะได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมคือการจัดการแข่งขันเพื่อรับบทวิจารณ์ จำไว้ว่าคุณไม่ได้ซื้อบทวิจารณ์สำหรับธุรกิจ แต่เป็นการให้สิ่งจูงใจแก่ผู้คนในการเขียนรีวิวแทน ความแตกต่างนั้นง่ายมาก: เขียนรีวิวและรับส่วนลด 50% เทียบกับการเขียนรีวิวและจะมีการสุ่มเลือกผู้ชนะทุกเดือน สิ่งหลังนั้นยอดเยี่ยม สิ่งแรกอาจทำให้คุณมีปัญหาได้
4. เครื่องมือ การ สร้างบทวิจารณ์ Vendasta สามารถช่วยปรับปรุงตำแหน่ง SERP ของคุณโดยการขอบทวิจารณ์จำนวนมากจากลูกค้าก่อนหน้าหรือเลือกลูกค้าตามเกณฑ์ที่กำหนดเอง เมื่อธุรกิจได้รับการวิจารณ์ที่ดีแล้ว การเพิ่มการรีวิวนั้นก็จะเป็นประโยชน์โดยการแชร์และโปรโมตบนแพลตฟอร์มโซเชียล

สัญญาณทางสังคม

แม้ว่ามันอาจจะฟังดูเล็กน้อย แต่ 5.0% ของการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นที่ Social Signals สร้างขึ้นนั้นมีความสำคัญ สัญญาณโซเชียลเหล่านี้รวมถึง การ ถูกใจ Facebook ผู้ติดตาม Twitter ผู้ มีอำนาจของ Google+ และสัญญาณอื่นๆ จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram , Pinterest และ Linkedin

เคล็ดลับ:

1. เมื่อพูดถึงช่องทางโซเชียลทั้งหมด สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เข้าถึงได้ และจริงใจ ผู้คนชอบที่จะแบ่งปันสิ่งที่ทำให้พวกเขารู้สึกดี ดังนั้นจงสร้างและแบ่งปันสิ่งที่ดีและมันจะไปได้ไกล
2. พิจารณาจัดการแข่งขันหรือแจกของรางวัล เมื่อเริ่มต้นด้วยช่องทางโซเชียลส่วนใหญ่ เราขอแนะนำให้ใช้แคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อให้ได้รับแรงดึงดูดในขั้นต้น จากนั้นจึงมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้ติดตามที่มีศักยภาพมากขึ้น ในทางกลับกัน Linkedin นั้นยากกว่าเล็กน้อยในการทำให้ผู้คนติดตามคุณ อีเมลบลาสต์มักจะทำงานได้ดีสำหรับแพลตฟอร์มนี้ เนื่องจากผู้ใช้ Linkedin ที่ใช้งานอยู่ส่วนใหญ่จะตรวจสอบอีเมลเป็นประจำเช่นกัน
3. Vendasta Digital Agency สามารถตอบกลับรีวิว อ้างสิทธิ์ในรายชื่อที่สำคัญ และจัดการช่องทางโซเชียลของลูกค้าของคุณเพื่อปรับปรุงสัญญาณโซเชียลของพวกเขาอย่างมากมาย

สัญญาณมือถือและพฤติกรรม

Moz ยืนยันว่า 9.5% ของตำแหน่ง SERP ในพื้นที่นั้นควบคุมโดยพฤติกรรมของผู้ใช้และสัญญาณมือถือ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยของรายชื่อ การคลิกมือถือเพื่อโทร การเช็คอินที่สถานที่ ข้อเสนอปัจจุบันและโปรโมชันที่มีอยู่

เคล็ดลับ:

• Google เป็นเจ้าแห่งการติดตามข้อมูล และชอบที่จะโปรโมตสิ่งที่รู้ว่าผู้คนมักจะโทร คลิก และแชร์มากที่สุด
• คุณจะทำให้คนทำทั้งหมดข้างต้นได้อย่างไร สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ แล้ว Google จะตอบแทนคุณเป็นธุรกิจ

ข่าวดีสำหรับคนไม่กี่คน

แม้ว่าจะยังเร็วเกินไปที่จะสรุปตามข้อเท็จจริงเกี่ยวกับผลกระทบของการอัปเดตการค้นหาในท้องถิ่นใหม่ล่าสุดของ Google และผลกระทบที่มีต่อสมุดพกของเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่น เราทราบดีว่าผู้ที่อยู่ในสามอันดับแรกกำลังชื่นชมยินดี แน่นอนว่า หลายๆ คนน่าจะเห็นผลการค้นหาและการคลิกคำกระตุ้นการตัดสินใจของพวกเขาลดลงอย่างมาก

ขอขอบคุณที่อ่านและอย่าลืมเยี่ยมชม เว็บไซต์ Vendasta เพื่อขอตัวอย่าง กล่าวถึงบทความนี้และแจ้งให้เราทราบว่าคุณคิดอย่างไรหรือแสดงความคิดเห็นด้านล่าง หากคุณมีคำขอแก้ไขใด ๆ ตามการวิจัยของคุณเอง โปรดแสดงความคิดเห็นด้านล่าง และในการแก้ไขครั้งต่อไป ข้อมูลของคุณจะได้รับเครดิต