Google のスナック パックを支配する

公開: 2015-12-16

地元のビジネス クライアントが Google のスナック パックを支配し、検索エンジンのランクを上げるのに役立ちます。

注意してください... (2016/03/24)
この投稿は 2016 年に向けて更新されていますので、2016 年のまったく新しい Snack Pack ブログ投稿 - Google Snack Pack を支配するためのトップ 8 メソッド (ホットな新しいビデオを含む!) をご覧ください。

序文

この記事は、Google スナック パックのリリースに苦労している代理店や地元企業に洞察に満ちた知識を提供し、Vendasta のローカル オフサイト SEO ソフトウェア スイートを宣伝することを約束して書かれています。

スリー - テン - セブン - スリー

2006 年、 Googleは「ワン ボックス」を発表しました。 ローカルリスティングに関しては、これは最初の「3-Pack」としても知られていました。 このボックスは、地元のビジネス情報をすぐに入手したい多くの人にとってありがたいものでした。 2008 年 1 月、Google は新しい 10 パックの発表を開始しました。 10 パックは、クライアントにローカル リスティング サービスを提供している多くの SEO 専門家にとって天の恵みでした。 2009 年 10 月までに、「10 パック」は幸運な (一部の人にとっては) 7 位にまで減りました。 多くの地元の SEO 専門家は、これを課題と見なしており、マスターするのが難しすぎるものではありませんでした。

Google は最初から非常に率直で、新しい 7 パックに表示されるために、オンライン プレゼンスにおいてローカル ビジネスに期待されることを説明しました。 長期にわたる好調な運営の後、地元の SEO 専門家が愛用しマスターになった 7 パックは、現在「Google スナック パック」として知られているものに取って代わられることになりました。

Google スナック パック

2015 年 8 月 7 日、かつてLoと呼ばれていたGoogle スナック パック cal 7 (Vendasta では Magic 7 と呼んでいました。素敵な指輪ですね?) は、現在 S nack Packと呼ばれるものに変更されました。 スナック パックに登場する企業は喜んでいるかもしれませんが、他の企業は 7 パックで受けたオンラインでの露出の不足による経済的影響に気づき始めています。 一部の専門家は、AdWords からより多くの広告収入を得るため、および/またはローカル ペイ トゥ プレイ プラットフォームの実装を開始する方法として、スナック パックを導入するという Google の決定を非難するところまで行っています。

パニックにならないでください、解決策があります

最新のMoz Local Listing Studyによると、ローカル SERP ランキングは、ビジネス シグナル、外部ロケーション シグナル、オンページ シグナル、リンク シグナル、レビュー シグナル、ソーシャル シグナル、行動およびモバイル シグナル、パーソナライゼーションの 8 つの異なるセグメントに分類できます。

これらの各要因を詳細に確認し、クライアントのランキングを改善して、収益性の高いローカル検索マシンのトップに戻す方法を示しましょう.

ビジネスシグナル

Moz によると、ローカル SERP ランキングの 14.7% はビジネス シグナルによって決定されます。 これらには、適切なビジネス カテゴリ、ビジネス タイトルのキーワード、ビジネスの場所と対象ユーザーの近さ、ビジネスが識別されるカテゴリが含まれます。

チップ：

  1. ビジネスがリスティング ディレクトリの適切なカテゴリにリストされていることを確認します。
  2. 可能であれば、ビジネスが提供するサービスをビジネス名に含めてください。 たとえば、Andrew's Computer Repair または Jim's Plumbing & Heating です。
  3. リストされた住所が正しく、対象者から 100 キロメートル以上離れていないことを確認してください。

外部位置信号

Moz は、ローカル検索ランキングの 13.6% が、外部の位置シグナルと呼ばれるものによって決定されると判断しました。 外部ロケーション シグナルは、オンライン ビジネス ディレクトリ全体の引用とリストです。 Google は、名前、住所、電話番号の一貫性、およびこれらのディレクトリ全体での引用量を求めて、スナック パックに掲載します。

チップ：

  1. すべて同じ正確な情報 (名前、住所、電話番号、ウェブサイト) を使用して、できるだけ多くのビジネスの引用を作成します。
  2. 時間が問題になる場合は、いつものように、 Vendasta の Listing Distributionなどのシンジケーション サービスを使用して、何百ものオンライン ディレクトリにリストを有機的に広めます。

以下は、クライアントのビジネスのリストを開始することをお勧めする場所のリストと、プロセスを完了する方法に関するウェブサイトまたはガイドへのリンクです。

  • bbb.org
  • citysearch.com
  • dexknows.com
  • facebook.com
  • Google (Google ビジネス プロフィール)
  • insiderpages.com
  • kudzu.com
  • linkedin.com
  • local.com
  • manta.com
  • マーチャントサークル.com
  • Zomato（旧urbanspoon.com）
  • ヤフーローカル
  • yellowbook.com
  • yellowbot.com
  • イェルプ
  • ジップローカル
  • アップルマップ

ページ上のシグナル

ローカル SERP の位置の約20.3% は、ビジネス名、住所、電話番号、ページ タイトルの関連キーワード、およびドメイン オーソリティの存在によって決定されます。

チップ：

  1. Web ページのタイトル (タイトル タグとも呼ばれる) は、おそらくオンページ SEO の最も重要な要素の 1 つであることをご存知ですか? タイトル タグは Web ページを説明し、他のすべてのページや他の Web サイトのページと区別するのに役立ちます。 タイトルが説明的で、Google のスナック パックを進めるのに関連するものであることを確認してください。
  2. すべてのページに会社名、住所、電話番号、ソーシャル Web サイトへのリンクを含める
  3. クライアントが Web ページを持っていない場合は、無料で Vendasta ロケーション ページを提供できます。 モバイル対応で、 chema.orgの標準に合わせて作成されているため、Google やその他の検索エンジンで必要な情報を簡単に見つけることができます。

リンク信号

リンク シグナルは、Google でのビジネスのローカル SERP 位置の 20% を占めています。 リンク シグナルには、インバウンド アンカー テキスト、リンク ドメイン オーソリティ、およびリンク ドメインの数が含まれます。

チップ：

悪いリンクを取り除く

  • Web サイトへの不適切なリンクを取り除くのは非常に簡単です。 開始するのに最適な場所の 1 つは、 AhrefsやMajestic SEOなどのバックリンク分析ソフトウェアを使用することです。 このソフトウェアは、サイトへのリンクの数とそれらのリンクの質を判断するのに役立ちます。
  • サイトへの不適切、無関係、または不適切なリンクを見つけた場合は、その Web サイトの管理者に直接連絡し、リンクを削除するよう丁寧に依頼してください。 これは 10 分の 9 の確率で非常に効果的であり、リンクを削除する最も簡単な方法です。
  • ウェブマスターに連絡できず、スパム行為のあるリンクを削除する必要がある場合は、Google の否認ツールを使用できます。
  • ドメインが Google によって修復不可能なほどペナルティを受けている場合は、新しいドメインで再構築して、Google の Snack Pack でランク付けするチャンスをつかむことを検討してください。

良いリンクを獲得する

  • 質の高いリンクを作成する方法については、文字通り 100 ページの記事を書くこともできますが、その時間は誰にもありません。 要約すると、高品質のバックリンクを獲得するための最良かつ最も効果的な方法は、人々が読みたい、共有したい、高品質でユニークなコンテンツを書くことです。

高品質のコンテンツを作成する方法に関するいくつかのガイドを次に示します。

  • QuickSprouts「コンテンツマーケティング上級ガイド」
  • 検索エンジンランド「コンテンツと検索エンジンの成功要因」
  • Distilled の高品質の文章を作成する方法
  • Marketo の 110/pg コンテンツ ガイド

シグナルの確認

Review Signals は、ローカル検索ランキングの 8.4% を占めています。 これらのシグナルには、ビジネスのレビュー数、レビューの速度、レビューの多様性が含まれます。

チップ：

  1. レビュー オプションのあるページに正確な情報を記載してウェブサイトを掲載することは、ビジネスがオンラインでレビューを獲得できるようにするための最も重要なステップです。
  2. 顧客に質問することは、オンラインでレビューを得る最も簡単で費用対効果の高い方法です。 これらのレビューを求める方法はたくさんあります。 ビジネスのウィンドウに「Facebook でレビューしてください」と書かれたステッカーを貼るのと同じくらいさりげなく行うことも、現在の顧客にビジネスにとって重要なページにレビューを残すように求めるメールを一斉送信するなど、より直接的にすることもできます。業界。
  3. 通常、優れた結果が得られる別のオプションは、レビューのコンテストを開催することです。 ビジネスのレビューを購入するのではなく、人々にレビューを残すインセンティブを与えることを忘れないでください. 違いは簡単です。レビューを残すと 50% オフになるのに対し、レビューを残すと毎月ランダムに当選者が選ばれます。 後者は素晴らしいですが、前者はトラブルに巻き込まれる可能性があります。
  4. Vendasta Review Generationツールは、以前の顧客からのレビューをまとめてリクエストしたり、カスタマイズされた基準で顧客を選択したりすることで、SERP の位置を改善するのに役立ちます。 ビジネスが良いレビューを受け取ったら、ソーシャル プラットフォームで共有して宣伝することで、そのレビューを増幅することが有益です。

ソーシャルシグナル

小さく聞こえるかもしれませんが、ソーシャル シグナルが構成するローカル検索ランキングの 5.0% は重要です。 これらのソーシャル シグナルには、 Facebookのいいね、Twitter フォロワー、 Google+ オーソリティ、およびInstagram 、Pinterest、 Linkedinなどのソーシャル メディア プラットフォームからのその他のさまざまなシグナルが含まれます。

チップ：

  1. すべてのソーシャル チャネルに関して最も重要なことは、ユニークで、親しみやすく、本物であることです。 人々は気分を良くするものを共有するのが大好きなので、ポジティブなものを作成して共有すると、それは大いに役立ちます.
  2. コンテストや景品の実施を検討してください。 ほとんどのソーシャル チャネルから始めるときは、有料広告キャンペーンを実行して最初の牽引力を獲得し、次に潜在的なフォロワーをさらに引き付けるためにコンテンツに集中することをお勧めします。 一方、Linkedinは、人々にあなたをフォローしてもらうことになると、少し難しくなります. ほとんどのアクティブなLinkedinユーザーも非常に定期的にメールをチェックしているため、このプラットフォームではメールブラストがうまく機能する傾向があります.
  3. Vendasta Digital Agencyは、レビューに返信したり、重要なリストを申請したり、クライアントのソーシャル チャネルを管理したりして、クライアントのソーシャル シグナルを大幅に改善することができます。

モバイルおよび行動シグナル

Moz は、ローカルの SERP 位置の 9.5% がユーザーの行動およびモバイル シグナルによって管理されていると主張しています。 これらには、リストの平均クリック率、モバイル クリック トゥ コール、場所でのチェックイン、現在のオファーや利用可能なプロモーションが含まれます。

チップ：

  • Google は追跡データの王者であり、人々が電話をかけたり、クリックしたり、共有したりする可能性が最も高いとわかっているものを宣伝するのが好きです。
  • 上記のすべてを人々に実行させるにはどうすればよいでしょうか? 業界に関連する高品質のコンテンツを作成すると、Google からビジネスで報酬が得られます。

少数のための素晴らしいニュース

Google の最新のローカル検索の更新の影響と、それが地元の中小企業経営者の財布にどのような影響を与えたかについて、事実に基づいた結論を出すのは時期尚早ですが、トップ 3 の経営者が喜んでいることは確かです。 もちろん、他の多くの人は、行動を促すフレーズの検索結果とクリック数が大幅に減少している可能性があります.

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