Domina lo Snack Pack di Google

Aiuta i tuoi clienti aziendali locali a dominare lo Snack Pack di Google e a salire di livello nei motori di ricerca.

Un avvertimento... (24/03/2016)
Questo post è stato aggiornato per il 2016, quindi vai al nostro nuovissimo post sul blog Snack Pack per il 2016: i migliori 8 metodi per dominare Google Snack Pack (incluso un nuovo video hot!)

Prefazione

Questo articolo è stato scritto con la promessa di fornire conoscenze approfondite a quelle agenzie e aziende locali alle prese con il rilascio di Google Snack Pack, nonché per promuovere la suite di software SEO off-site di Vendasta.

Tre - Dieci - Sette - Tre

Nel 2006, Google ha lanciato " One Box ". In termini di elenchi locali, questo era noto anche come il primissimo "confezione da 3". Questa scatola è stata una benedizione per molti che desideravano ricevere rapidamente informazioni sulle attività commerciali locali. Nel gennaio 2008, Google ha iniziato a svelare il suo nuovo pacchetto da 10. Il pacchetto da 10 è stato una manna dal cielo per molti professionisti SEO che offrivano servizi di elenchi locali ai propri clienti, in quanto potevano dimostrare un vero ROI ("Guarda, sei messo in evidenza dagli dei di Google!"). Nell'ottobre 2009, il "10 Pack" è stato tagliato al fortunato (per alcuni, almeno) numero sette. Molti professionisti SEO locali l'hanno vista come una sfida e non troppo difficile da padroneggiare.

Google è stato molto diretto fin dall'inizio, spiegando cosa ci si aspettava dalle attività commerciali locali nella loro presenza online per apparire sul nuovo 7 pack. Dopo una lunga e forte corsa, il 7 pack che i professionisti SEO locali avevano imparato ad amare e di cui erano diventati maestri doveva essere sostituito da quello che ora è noto come "Google Snack Pack".

Il pacchetto snack di Google

Il 7 agosto 2015, quello che un tempo chiamavamo il Lo cal 7 (a Vendasta lo chiamavamo Magic 7. Bell'anello, vero?) cambiato in quello che ora chiamiamo S nack Pack . Le aziende che compaiono sullo Snack Pack potrebbero rallegrarsi, mentre altre stanno iniziando a vedere gli effetti finanziari della mancanza di esposizione online che hanno ricevuto una volta nel 7 pack. Alcuni esperti arrivano addirittura ad accusare la decisione di Google di introdurre lo Snack Pack come un modo per ottenere maggiori entrate pubblicitarie da AdWords e/o iniziare l'implementazione di una piattaforma locale pay to play.

Niente panico, c'è una soluzione

Secondo l'ultimo Moz Local Listing Study , il tuo ranking SERP locale può essere suddiviso in otto diversi segmenti: segnali aziendali, segnali di posizione esterna, segnali sulla pagina, segnali di collegamento, segnali di recensione, segnali social, segnali comportamentali e mobili e personalizzazione.

Esaminiamo ciascuno di questi fattori in dettaglio e ti mostriamo come puoi migliorare il posizionamento dei tuoi clienti e riportarli in cima a quella redditizia macchina di ricerca locale.

Segnali di affari

Secondo Moz, il 14,7% del ranking SERP locale è determinato da segnali di business. Questi includono categorie di attività commerciali appropriate, parole chiave nel titolo dell'attività commerciale, la vicinanza di una sede aziendale con il suo pubblico e la categoria in cui è identificata un'attività commerciale.

Consigli:

1. Assicurati che l'azienda sia elencata nelle categorie appropriate nelle directory degli elenchi.
2. Se possibile, includi i servizi offerti dall'azienda nel nome dell'azienda. Ad esempio, la riparazione del computer di Andrew o l'idraulica e il riscaldamento di Jim.
3. Assicurati che l'indirizzo indicato sia corretto e non a 100 chilometri o più dal pubblico di destinazione.

Segnali di posizione esterna

Moz ha stabilito che il 13,6% del ranking di ricerca locale è determinato da ciò che chiamano segnali di posizione esterni. I segnali di posizione esterna sono citazioni ed elenchi nelle directory aziendali online. Google sta cercando la coerenza di nome, indirizzo e numero di telefono, nonché il volume delle citazioni in queste directory da inserire nel suo Snack Pack.

Consigli:

1. Crea quante più citazioni possibili per l'azienda, tutte con le stesse informazioni precise (nome, indirizzo, numero di telefono, sito web).
2. Se il tempo è un problema, come sempre, utilizza un servizio di syndication, come Vendasta's Listing Distribution , per diffondere organicamente l'elenco a centinaia di directory online.

Di seguito è riportato un elenco di luoghi in cui ti consigliamo di iniziare a elencare le attività commerciali dei tuoi clienti, insieme ai collegamenti al sito Web o alle guide su come completare il processo:

• bbb.org
• citysearch.com
• dexknows.com
• facebook. com
• Google (profilo dell'attività su Google)
• insiderpages.com
• kudzu.com
• linkedin.com
• local.com
• manta.com
• merchantcircle.com
• Zomato (ex urbanspoon.com)
• Yahoo locale
• yellowbook.com
• yellowbot.com
• Guaire
• ZipLocal
• Mappe Apple

Segnali sulla pagina

Circa il 20,3% della posizione SERP locale è determinata dalla presenza del nome dell'azienda, dell'indirizzo e del numero di telefono, delle parole chiave pertinenti nei titoli delle pagine e dell'autorità di dominio.

Consigli:

1. Sapevi che il titolo della tua pagina web, noto anche come tag del titolo, è probabilmente uno degli elementi più importanti della SEO on-page? Un tag title descrive la pagina web e aiuta a differenziarla da tutte le altre tue pagine, così come da quelle di altri siti web. Assicurati che il titolo sia descrittivo e pertinente per avanzare nello Snack Pack di Google.
2. Includi nome dell'azienda, indirizzo, numero di telefono e collegamenti a siti Web social su tutte le pagine
3. Se i tuoi clienti non hanno una pagina web, puoi fornire loro gratuitamente una Vendasta Location Page . È reattivo ai dispositivi mobili e realizzato secondo gli standard di chema.org , il che significa che Google e altri motori di ricerca hanno un tempo facile per trovare le informazioni richieste.

Segnali di collegamento

I segnali di collegamento costituiscono il 20% della posizione SERP locale di un'azienda su Google. I segnali di collegamento includono il testo di ancoraggio in entrata, l'autorità del dominio di collegamento e la quantità di domini di collegamento.

Consigli:

Sbarazzati dei collegamenti errati

• Sbarazzarsi di collegamenti errati a un sito Web può essere abbastanza semplice. Uno dei migliori punti di partenza è utilizzare un software di analisi dei backlink come Ahrefs o Majestic SEO . Questo software aiuterà a determinare il numero di collegamenti al sito, nonché la qualità di tali collegamenti.

• Se trovi collegamenti inappropriati, irrilevanti o dannosi a un sito, prova a contattare direttamente il webmaster del sito Web e chiedigli gentilmente di rimuovere i collegamenti. Nove volte su dieci questo è molto efficace e sarà il modo più semplice per rimuovere il collegamento.
• Se non riesci a contattare il webmaster e hai bisogno di rimuovere i link contenenti spam, puoi utilizzare lo strumento di rifiuto di Google oogle.
• Se un dominio è stato penalizzato da Google in modo irreparabile, prendi in considerazione la ricostruzione con un nuovo dominio per avere la possibilità di classificarti nello Snack Pack di Google.

Acquisisci buoni link

• Potremmo letteralmente scrivere un articolo di 100 pagine su come creare link di alta qualità , ma nessuno ha tempo per questo. Per riassumere: il modo migliore e più efficace per ottenere backlink di alta qualità è scrivere contenuti unici e di alta qualità che le persone amano leggere e condividere.

Ecco alcune guide su come scrivere contenuti di alta qualità

• QuickSprouts "Guida avanzata al content marketing"

• Il motore di ricerca ottiene "Fattori di successo dei contenuti e dei motori di ricerca"

• Come produrre contenuti scritti di alta qualità da Distilled

• Guida ai contenuti 110/pg di Marketo

Recensione Segnali

I segnali di recensione rappresentano l'8,4% del ranking di ricerca locale. Questi segnali includono quante recensioni ha un'azienda, la velocità delle recensioni e la diversità delle recensioni.

Consigli:

1. Avere il sito web elencato con informazioni accurate sulle pagine che hanno opzioni di recensione è il passaggio più cruciale per garantire che un'azienda possa ottenere recensioni online.
2. Chiedere ai clienti è probabilmente il modo più semplice ed economico per ottenere recensioni online. Ci sono molti modi per chiedere queste recensioni. Puoi essere sottile come mettere un adesivo nella vetrina dell'attività che dice "Recensiscici su Facebook" o più diretto, come inviare un'e-mail a raffica ai clienti attuali chiedendo loro di lasciare recensioni su pagine importanti per l'azienda. industria.
3. Un'altra opzione che di solito ha ottimi risultati è organizzare un concorso per le recensioni. Ricorda, non stai acquistando recensioni per l'azienda, ma stai invece offrendo incentivi alle persone affinché lascino una recensione. La differenza è semplice: lascia una recensione e ottieni il 50% di sconto, invece di lasciare una recensione e mensilmente verrà scelto un vincitore casuale. Quest'ultimo è fantastico, il primo può metterti nei guai.
4. Lo strumento Vendasta Review Generation può aiutarti a migliorare la tua posizione SERP richiedendo recensioni in blocco da clienti precedenti o selezionando clienti su base personalizzata. Una volta che un'azienda riceve buone recensioni, è utile amplificare tale recensione condividendo e promuovendo sulle piattaforme social.

Segnali sociali

Anche se può sembrare piccolo, il 5,0% del ranking di ricerca locale costituito da Social Signals può essere significativo. Questi segnali sociali includono Mi piace di Facebook , follower su Twitter, Google+ Authority e vari altri segnali da piattaforme di social media come Instagram , Pinterest e Linkedin .

Consigli:

1. Quando si tratta di tutti i canali social, ciò che conta di più è essere unici, accessibili e genuini. Le persone amano condividere cose che le fanno sentire bene, quindi crea e condividi qualcosa di positivo e può fare molto.
2. Prendi in considerazione l'idea di organizzare un concorso o un omaggio. Quando inizi con la maggior parte dei canali social, ti consigliamo di eseguire una campagna pubblicitaria a pagamento per ottenere quella trazione iniziale, quindi concentrarti sui contenuti per attirare ulteriormente potenziali follower. Linkedin, d'altra parte, è un po' più difficile quando si tratta di convincere le persone a seguirti. Le e-mail a raffica tendono a funzionare bene per questa piattaforma, poiché la maggior parte degli utenti Linkedin attivi controlla anche la propria posta molto regolarmente.
3. L' agenzia digitale Vendasta può rispondere alle recensioni, rivendicare annunci importanti e gestire i canali social dei tuoi clienti per migliorare notevolmente i loro segnali sociali.

Segnali mobili e comportamentali

Moz afferma che il 9,5% della posizione SERP locale è governato dai segnali comportamentali e mobili di un utente. Questi possono includere la percentuale di clic media di un annuncio, le chiamate tramite clic da dispositivi mobili, i check-in in un luogo, le offerte e le promozioni disponibili.

Consigli:

• Google è il re dei dati di tracciamento e gli piace promuovere ciò che sa che le persone hanno maggiori probabilità di chiamare, fare clic e potenzialmente condividere.
• Come puoi convincere le persone a fare tutto quanto sopra? Crea contenuti di alta qualità pertinenti al tuo settore e Google ti ricompenserà con gli affari.

Grandi notizie per pochi

Sebbene sia troppo presto per giungere a conclusioni concrete sugli effetti dell'ultimo aggiornamento della ricerca locale di Google e sull'impatto che ha avuto sui portafogli dei proprietari di piccole imprese locali, sappiamo che i primi tre si stanno rallegrando. Naturalmente, è probabile che molti altri stiano assistendo a un notevole calo dei risultati di ricerca e dei clic sui loro inviti all'azione.

Grazie per la lettura e assicurati di visitare il sito web di Vendasta per richiedere una demo. Menziona questo articolo e facci sapere cosa ne pensi, o commenta qui sotto. Se hai richieste di revisione basate sulla tua ricerca, commenta di seguito e nella prossima revisione il tuo contributo verrà accreditato.