Dominați pachetul de gustări de la Google

Publicat: 2015-12-16

Ajutați-vă clienții de afaceri locale să domine Pachetul de gustări de la Google și să urce în clasamentul motorului de căutare.

Atenție... (24/03/2016)
Această postare a fost actualizată pentru 2016, așa că mergeți la noua noastră postare de blog Snack Pack pentru 2016 - cele mai bune 8 metode de a domina pachetul Google Snack (inclusiv un videoclip nou!)

Prefaţă

Acest articol este scris cu promisiunea de a oferi cunoștințe perspicace acelor agenții și companii locale care se luptă cu lansarea Google Snack Pack, precum și de a promova suita Vendasta de software SEO local off-site.

Trei - Zece - Şapte - Trei

În 2006, Google a lansat „ One Box ”. În ceea ce privește înregistrările locale, acesta a fost cunoscut și ca primul „pachet de 3”. Această cutie a fost o binecuvântare pentru mulți care doreau să primească rapid informații despre afaceri locale. În ianuarie 2008, Google a început să dezvăluie noul său pachet de 10. Pachetul de 10 a fost o mană divină pentru mulți profesioniști SEO care oferă clienților lor servicii de listare locale, deoarece ar putea dovedi un rentabilitate reală a investiției („Uite, ești evidențiat de Google Gods!”). Până în octombrie 2009, „Pachetul de 10” a fost redus la numărul șapte (pentru unii, oricum). Mulți profesioniști locali în SEO au văzut asta ca pe o provocare și nu pe una prea greu de stăpânit.

Google a fost foarte simplu de la început, explicând ce se aștepta de la companiile locale în prezența lor online pentru a apărea pe noul pachet de 7. După o perioadă lungă și puternică, pachetul de 7 pe care profesioniștii locali SEO au ajuns să-l iubească și pe care să devină stăpâni urma să fie înlocuit cu ceea ce este acum cunoscut sub numele de „Google Snack Pack”.

Pachetul Google Snack

Pe 7 august 2015, ceea ce noi am numit cândva Lo Pachetul Google Snack cal 7 (la Vendasta l-am numit Magic 7. Frumos inel, nu?) a fost schimbat în ceea ce numim acum pachetul de gustări . Afacerile care apar pe Snack Pack s-ar putea să se bucure, în timp ce altele încep să vadă efectele financiare de la lipsa expunerii online pe care le-au primit cândva în pachetul de 7. Unii experți ajung chiar să acuze decizia Google de a introduce Snack Pack ca o modalitate de a obține mai multe venituri din publicitate din AdWords și/sau de a începe implementarea unei platforme locale de tip pay to play.

Nu intrați în panică, există o soluție

Conform celui mai recent Moz Local Listing Study , clasamentul dvs. local SERP poate fi luat în considerare în opt segmente diferite: Semnale de afaceri, Semnale de locație externă, Semnale pe pagină, Semnale de link, Semnale de revizuire, Semnale sociale, Semnale comportamentale și mobile și personalizare.

Să revizuim fiecare dintre acești factori în detaliu și să vă arătăm cum puteți îmbunătăți clasamentul clienților dvs. și să-i propulsați înapoi în partea de sus a acelei mașini de căutare locale profitabile.

Semnale de afaceri

Potrivit lui Moz, 14,7% din clasamentul SERP local este determinat de semnalele de afaceri. Acestea includ categorii de afaceri adecvate, cuvinte cheie din titlul companiei, proximitatea locației unei afaceri cu publicul său și categoria în care este identificată o companie.

Sfaturi:

  1. Asigurați-vă că afacerea este listată în categoriile corespunzătoare din directoarele de listări.
  2. Dacă este posibil, includeți serviciile oferite de companie în numele companiei. De exemplu, Andrew's Computer Repair sau Jim's Plumbing & Heating.
  3. Asigurați-vă că adresa afișată este corectă și nu se află la 100 de kilometri sau mai mult de publicul țintă.

Semnale de localizare externă

Moz a stabilit că 13,6% din clasarea căutărilor locale este determinată de ceea ce se referă ca semnale de locație externă. Semnalele de locație externe sunt citări și listări din directoarele de afaceri online. Google caută consecvența numelui, a adresei și a numărului de telefon, precum și a volumului de citări în aceste directoare pentru a le plasa în pachetul său de gustări.

Sfaturi:

  1. Creați cât mai multe citate pentru afacere, toate cu aceleași informații exacte (nume, adresă, număr de telefon, site web).
  2. Dacă timpul este o problemă, așa cum este întotdeauna, utilizați un serviciu de sindicare, cum ar fi Distribuția de liste Vendasta , pentru a disemina în mod organic lista în sute de directoare online.

Mai jos este o listă de locuri în care vă recomandăm să începeți să enumerați afacerile clienților dvs., împreună cu link-uri către site-ul web sau ghiduri despre cum să finalizați procesul:

  • bbb.org
  • citysearch.com
  • dexknows.com
  • facebook.com
  • Google (Profil de afaceri Google)
  • insiderpages.com
  • kudzu.com
  • linkedin.com
  • local.com
  • manta.com
  • merchantcircle.com
  • Zomato (fost urbanspoon.com)
  • Yahoo Local
  • yellowbook.com
  • yellowbot.com
  • Scheunat
  • ZipLocal
  • Apple Maps

Semnale pe pagină

Aproximativ 20,3% din poziția SERP locală este determinată de prezența numelui companiei, a adresei și a numărului de telefon, a cuvintelor cheie relevante din titlurile paginilor și a autorității de domeniu.

Sfaturi:

  1. Știați că titlul paginii dvs. web, cunoscut și ca eticheta de titlu, este probabil unul dintre cele mai importante elemente ale SEO pe pagină? O etichetă de titlu descrie pagina web și ajută la diferențierea acesteia de toate celelalte pagini ale dvs., precum și de cele ale altor site-uri web. Asigurați-vă că titlul este descriptiv și relevant pentru a avansa în Google Snack Pack.
  2. Includeți numele companiei, adresa, numărul de telefon și link-uri către site-uri sociale pe toate paginile
  3. Dacă clienții tăi nu au o pagină web, le poți oferi gratuit o pagină de locație Vendasta. Este adaptat la dispozitivele mobile și este realizat în conformitate cu standardele chema.org , ceea ce înseamnă că Google și alte motoare de căutare găsesc cu ușurință informațiile necesare.

Semnale de legătură

Semnalele de legătură reprezintă 20% din poziția SERP locală a unei companii pe Google. Semnalele de legătură includ textul de ancorare de intrare, autoritatea domeniului de legătură și cantitatea de domenii de legătură.

Sfaturi:

Scăpați de legăturile proaste

  • A scăpa de link-urile proaste către un site web poate fi destul de simplă. Unul dintre cele mai bune locuri pentru a începe este utilizarea unui software de analiză backlink, cum ar fi Ahrefs sau Majestic SEO . Acest software va ajuta la determinarea numărului de link-uri către site, precum și a calității acelor link-uri.
  • Dacă găsiți link-uri nepotrivite, irelevante sau proaste către un site, încercați să contactați direct webmasterul site-ului și cereți-i politicos să elimine link-urile. De nouă din zece ori acest lucru este foarte eficient și va fi cel mai simplu mod de a elimina legătura.
  • Dacă nu reușiți să contactați webmasterul și aveți nevoie să eliminați linkurile spam, puteți utiliza instrumentul G oogle de respingere.
  • Dacă un domeniu a fost penalizat de către Google fără a fi reparat, luați în considerare reconstruirea cu un domeniu nou pentru a avea șansa de a se clasa în Pachetul Snack de la Google.

Obțineți linkuri bune

  • Am putea scrie literalmente un articol de 100 de pagini despre cum să creăm link-uri de înaltă calitate , dar nimeni nu are timp pentru asta. Pentru a rezuma: cel mai bun și cel mai eficient mod de a obține backlink-uri de înaltă calitate este să scrieți conținut unic, de înaltă calitate, pe care oamenilor le place să îl citească și să îl împărtășească.

Iată câteva ghiduri despre cum să scrieți conținut de înaltă calitate

  • QuickSprouts „Ghid avansat de marketing de conținut”
  • Motorul de căutare atrage „Conținut și factori de succes ai motorului de căutare”
  • Distilled's Cum să produci conținut scris de înaltă calitate
  • Ghidul de conținut 110/pg al Marketo

Semnale de revizuire

Semnalele de recenzie reprezintă 8,4% din clasarea căutării locale. Aceste semnale includ câte recenzii are o companie, viteza recenziilor și diversitatea recenziilor.

Sfaturi:

  1. Apariția site-ului web cu informații exacte în paginile care au opțiuni de recenzie este cel mai important pas pentru a vă asigura că o companie poate primi recenzii online.
  2. Întrebarea clienților este probabil cea mai simplă și cea mai rentabilă modalitate de a obține recenzii online. Există multe modalități de a solicita aceste recenzii. Puteți fi la fel de subtil ca să plasați un autocolant în fereastra companiei pe care scrie „Examinați-ne pe Facebook” sau mai direct, cum ar fi trimiterea unui e-mail către clienții actuali, cerându-le să lase recenzii pe paginile importante pentru companie. industrie.
  3. O altă opțiune care are de obicei rezultate excelente este organizarea unui concurs pentru recenzii. Amintiți-vă, nu cumpărați recenzii pentru companie, ci în schimb oferiți stimulente pentru ca oamenii să lase o recenzie. Diferența este simplă: lăsați o recenzie și obțineți 50% reducere, față de lăsați o recenzie și lunar va fi ales un câștigător aleatoriu. Cel din urmă este grozav, primul te poate pune în probleme.
  4. Instrumentul Vendasta Review Generation vă poate ajuta să vă îmbunătățiți poziția SERP, solicitând recenzii în bloc de la clienții anteriori sau selectând clienții pe o bază personalizată. Odată ce o companie primește recenzii bune, este benefic să amplificați această recenzie prin partajarea și promovarea pe platformele sociale.

Semnale sociale

Deși poate suna mic, 5,0% din clasamentul căutărilor locale pe care Social Signals o alcătuiește poate fi semnificativ. Aceste semnale sociale includ aprecieri Facebook , Followers Twitter, Google+ Authority și diverse alte semnale de la platforme de social media precum Instagram , Pinterest și Linkedin .

Sfaturi:

  1. Când vine vorba de toate canalele sociale, ceea ce contează cel mai mult este să fii unic, accesibil și autentic. Oamenilor le place să împărtășească lucruri care îi fac să se simtă bine, așa că creează și împărtășește ceva pozitiv și poate merge mult.
  2. Luați în considerare organizarea unui concurs sau un giveaway. Când începeți cu majoritatea canalelor sociale, vă recomandăm să desfășurați o campanie de anunțuri plătite pentru a obține acea acțiune inițială, apoi să vă concentrați pe conținut pentru a atrage și mai mult potențiali adepți. Linkedin, pe de altă parte, este puțin mai dificil când vine vorba de a determina oamenii să te urmărească. Exploziile de e-mail tind să funcționeze bine pentru această platformă, deoarece majoritatea utilizatorilor activi de Linkedin își verifică, de asemenea, e-mailul foarte regulat.
  3. Agenția Digitală Vendasta poate răspunde la recenzii, poate revendica listări importante și poate gestiona canalele de socializare ale clienților tăi pentru a-și îmbunătăți semnificativ semnalele sociale.

Semnale mobile și comportamentale

Moz afirmă că 9,5% din poziția SERP locală este guvernată de semnalele comportamentale și mobile ale unui utilizator. Acestea pot include rata medie de clic a unei înregistrări, clic pe mobil pentru apeluri, înregistrări la o locație, oferte curente și promoții disponibile.

Sfaturi:

  • Google este regele urmăririi datelor și îi place să promoveze ceea ce știe că oamenii sunt cel mai probabil să sune, să facă clic pe și să le partajeze.
  • Cum poți determina oamenii să facă toate cele de mai sus? Creați conținut de înaltă calitate relevant pentru industria dvs., iar Google vă va răsplăti cu afaceri.

Vești grozave pentru cei puțini

Deși este prea devreme pentru a ajunge la concluzii concrete cu privire la efectele celei mai noi actualizări de căutare locale de la Google și la impactul pe care a avut-o asupra buzunarelor proprietarilor de întreprinderi mici locale, știm că cei din primele trei se bucură. Desigur, mulți alții vor observa probabil o scădere majoră a rezultatelor căutării și a clicurilor pe îndemnurile lor.

Vă mulțumim pentru lectură și asigurați-vă că vizitați site- ul web Vendasta pentru a solicita o demonstrație. Menționați acest articol și spuneți-ne ce părere aveți sau comentați mai jos. Dacă aveți cereri de revizuire bazate pe propriile cercetări, vă rugăm să comentați mai jos, iar în următoarea revizuire, contribuția dvs. va fi creditată.