Domine o pacote de lanches do Google

Ajude seus clientes comerciais locais a dominar o Snack Pack do Google e subir na classificação do mecanismo de pesquisa.

Atenção... (2016/03/24)
Esta postagem foi atualizada para 2016, então vá para nossa nova postagem no blog Snack Pack para 2016 - os 8 principais métodos para dominar o Google Snack Pack (incluindo um novo vídeo quente!)

Prefácio

Este artigo foi escrito com a promessa de fornecer conhecimento perspicaz para as agências e empresas locais que lutam com o lançamento do Google Snack Pack, bem como para promover o conjunto de software de SEO externo local da Vendasta.

Três - Dez - Sete - Três

Em 2006, o Google lançou o “ One Box ”. Em termos de listas locais, isso também era conhecido como o primeiro “3-Pack”. Esta caixa foi uma bênção para muitos que desejavam receber informações comerciais locais rapidamente. Em janeiro de 2008, o Google começou a revelar seu novo pacote de 10. O pacote de 10 foi uma dádiva de Deus para muitos profissionais de SEO que oferecem serviços de listagem local para seus clientes, pois eles podem provar um ROI real (“Olha, você está sendo destacado pelos Deuses do Google!”). Em outubro de 2009, o “10 Pack” foi reduzido para o número sete da sorte (pelo menos para alguns). Muitos profissionais de SEO locais viram isso como um desafio, e não muito difícil de dominar.

O Google foi muito direto desde o início, explicando o que se esperava das empresas locais em sua presença online para aparecer no novo 7 pack. Depois de uma corrida longa e forte, o 7 pack que os profissionais de SEO locais aprenderam a amar e se tornar mestres foi substituído pelo que agora é conhecido como “Google Snack Pack”.

O pacote de lanches do Google

Em 7 de agosto de 2015, o que antes chamávamos de Lo cal 7 (na Vendasta chamávamos de Magic 7. Belo anel, certo?) mudou para o que agora chamamos de S nack Pack . As empresas que aparecem no Snack Pack podem estar felizes, enquanto outras estão começando a ver os efeitos financeiros da falta de exposição on-line que antes recebiam no 7 pack. Alguns especialistas chegam ao ponto de acusar a decisão do Google de introduzir o Snack Pack como uma forma de obter mais receita de publicidade do AdWords e/ou iniciar a implementação de uma plataforma paga para jogar local.

Não entre em pânico, há uma solução

De acordo com o último estudo de listagem local da Moz , sua classificação SERP local pode ser fatorada em oito segmentos diferentes: Sinais de negócios, Sinais de localização externa, Sinais na página, Sinais de link, Sinais de revisão, Sinais sociais, Sinais comportamentais e móveis e Personalização.

Vamos revisar cada um desses fatores em detalhes e mostrar como você pode melhorar a classificação de seus clientes e impulsioná-los de volta ao topo dessa lucrativa máquina de pesquisa local.

Sinais de negócios

De acordo com a Moz, 14,7% do ranking local da SERP é determinado por sinais de negócios. Isso inclui categorias de negócios apropriadas, palavras-chave no título do negócio, a proximidade de um local de negócios com seu público e a categoria em que um negócio é identificado.

Pontas:

1. Certifique-se de que a empresa esteja listada nas categorias apropriadas nos diretórios de listagem.
2. Se possível, inclua os serviços oferecidos pela empresa no nome da empresa. Por exemplo, conserto de computadores do Andrew ou encanamento e aquecimento do Jim.
3. Verifique se o endereço listado está correto e não a 100 quilômetros ou mais do público-alvo.

Sinais de localização externa

A Moz determinou que 13,6% da classificação de pesquisa local é determinada pelo que eles chamam de sinais de localização externos. Sinais de localização externa são citações e listagens em diretórios de negócios online. O Google está procurando consistência de nome, endereço e número de telefone, bem como o volume de citações nesses diretórios para colocar em seu Snack Pack.

Pontas:

1. Crie o maior número possível de citações para a empresa, todas com as mesmas informações precisas (nome, endereço, número de telefone, site).
2. Se o tempo for um problema - como sempre - use um serviço de distribuição, como o Listing Distribution da Vendasta , para disseminar organicamente a listagem para centenas de diretórios online.

Abaixo está uma lista de lugares que recomendamos que você comece a listar as empresas de seus clientes, juntamente com links para o site ou guias sobre como concluir o processo:

• bbb.org
• citysearch.com
• dexknows.com
• facebook.com
• Google (Perfil comercial do Google)
• insiderpages.com
• kudzu.com
• linkedin.com
• local.com
• manta.com
• comerciantecircle.com
• Zomato (anteriormente urbanspoon.com)
• Yahoo Local
• yellowbook.com
• yellowbot.com
• Yelp
• ZipLocal
• Mapas da Apple

Sinais na página

Aproximadamente 20,3% da posição local da SERP é determinada pela presença do nome da empresa, endereço e número de telefone, palavras-chave relevantes nos títulos das páginas e autoridade do domínio.

Pontas:

1. Você sabia que o título da sua página da web, também conhecido como sua tag de título, é provavelmente um dos elementos mais importantes do SEO on-page? Uma tag de título descreve a página da web e ajuda a diferenciá-la de todas as outras páginas, bem como de outros sites. Certifique-se de que o título seja descritivo e relevante para avançar no Snack Pack do Google.
2. Inclua o nome da empresa, endereço, número de telefone e links para sites sociais em todas as páginas
3. Se os seus clientes não tiverem uma página web, pode fornecer-lhes uma página de localização da Vendasta gratuitamente. É responsivo a dispositivos móveis e feito de acordo com os padrões s chema.org , o que significa que o Google e outros mecanismos de pesquisa encontram facilmente as informações necessárias.

Sinais de link

Os sinais de link representam 20% da posição SERP local de uma empresa no Google. Os sinais de link incluem o texto âncora de entrada, a autoridade do domínio de link e a quantidade de domínios de link.

Pontas:

Livrar-se de links ruins

• Livrar-se de links ruins para um site pode ser bastante simples. Um dos melhores lugares para começar é usando um software de análise de backlinks como Ahrefs ou Majestic SEO . Este software ajudará a determinar o número de links para o site, bem como a qualidade desses links.

• Se você encontrar links inadequados, irrelevantes ou ruins para um site, tente entrar em contato diretamente com o webmaster do site e peça educadamente para que ele/ela remova os links. Nove em cada dez vezes isso é muito eficaz e será a maneira mais fácil de remover o link.
• Se você não conseguir entrar em contato com o webmaster e precisar remover links de spam, poderá usar a ferramenta de rejeição do Google.
• Se um domínio foi penalizado pelo Google além do reparo, considere reconstruí-lo com um novo domínio para ter uma chance de classificação no Snack Pack do Google.

Adquira Bons Links

• Poderíamos literalmente escrever um artigo de 100 páginas sobre como criar links de alta qualidade , mas ninguém tem tempo para isso. Resumindo: a melhor e mais eficaz maneira de obter backlinks de alta qualidade é escrever conteúdo exclusivo e de alta qualidade que as pessoas adoram ler e compartilhar.

Aqui estão alguns guias sobre como escrever conteúdo de alta qualidade

• QuickSprouts “Guia avançado para marketing de conteúdo”

• Search Engine Lands “Conteúdo e fatores de sucesso do Search Engine”

• Distilled's Como produzir conteúdo escrito de alta qualidade

• Guia de conteúdo 110/pg da Marketo

Sinais de revisão

Os sinais de revisão representam 8,4% do ranking de pesquisa local. Esses sinais incluem quantas avaliações uma empresa possui, a velocidade das avaliações e a diversidade de avaliações.

Pontas:

1. Ter o site listado com informações precisas em páginas com opções de revisão é a etapa mais importante para garantir que uma empresa possa obter avaliações online.
2. Perguntar aos clientes é provavelmente a maneira mais fácil e econômica de obter avaliações online. Há muitas maneiras de solicitar essas revisões. Você pode ser tão sutil quanto colocar um adesivo na janela da empresa que diz “Avalie-nos no Facebook” ou mais direto, como enviar um e-mail aos clientes atuais pedindo que deixem comentários em páginas importantes para a empresa. indústria.
3. Outra opção que costuma dar bons resultados é realizar um concurso de resenhas. Lembre-se, você não está comprando avaliações para o negócio, mas sim incentivando as pessoas a deixarem uma avaliação. A diferença é simples: deixe um comentário e ganhe 50% de desconto, em vez de deixar um comentário e um vencedor aleatório será escolhido mensalmente. O último é ótimo, o primeiro pode causar alguns problemas.
4. A ferramenta Vendasta Review Generation pode ajudar a melhorar sua posição SERP solicitando avaliações em massa de clientes anteriores ou selecionando clientes de forma personalizada. Depois que uma empresa recebe boas avaliações, é benéfico ampliar essa avaliação compartilhando e promovendo em plataformas sociais.

Sinais sociais

Embora possa parecer pouco, os 5,0% do ranking de busca local que o Social Signals compõe podem ser significativos. Esses sinais sociais incluem curtidas no Facebook , seguidores no Twitter, autoridade do Google+ e vários outros sinais de plataformas de mídia social como Instagram , Pinterest e Linkedin .

Pontas:

1. Quando se trata de todos os canais sociais, o que mais importa é ser único, acessível e genuíno. As pessoas adoram compartilhar coisas que as fazem se sentir bem, então crie e compartilhe algo positivo e isso pode te ajudar muito.
2. Considere realizar uma competição ou sorteio. Ao começar com a maioria dos canais sociais, recomendamos executar uma campanha de anúncios pagos para obter a tração inicial e, em seguida, focar no conteúdo para atrair ainda mais seguidores em potencial. O Linkedin, por outro lado, é um pouco mais difícil quando se trata de fazer as pessoas seguirem você. Explosões de e-mail tendem a funcionar bem para esta plataforma, já que a maioria dos usuários ativos do Linkedin também verificam seus e-mails regularmente.
3. A Agência Digital Vendasta pode responder a avaliações, reivindicar listagens importantes e gerenciar os canais sociais de seus clientes para melhorar muito seus Sinais Sociais.

Sinais Móveis e Comportamentais

A Moz afirma que 9,5% da posição local da SERP é governada pelos sinais comportamentais e móveis de um usuário. Isso pode incluir a taxa média de cliques de uma listagem, cliques móveis para chamadas, check-ins em um local, ofertas atuais e promoções disponíveis.

Pontas:

• O Google é o rei do rastreamento de dados e gosta de promover o que sabe que as pessoas têm maior probabilidade de ligar, clicar e potencialmente compartilhar.
• Como você pode levar as pessoas a fazer todas as opções acima? Crie conteúdo de alta qualidade relevante para o seu setor e o Google o recompensará com negócios.

Ótimas notícias para poucos

Embora seja muito cedo para chegar a conclusões factuais sobre os efeitos da mais recente atualização de pesquisa local do Google e o impacto que ela teve nos bolsos dos proprietários de pequenas empresas locais, sabemos que os três primeiros estão felizes. Claro, muitos outros provavelmente estão vendo uma grande queda nos resultados de pesquisa e cliques em suas chamadas à ação.

Obrigado pela leitura e não deixe de visitar o site da Vendasta para solicitar uma demonstração. Mencione este artigo e deixe-nos saber o que você achou, ou comente abaixo. Se você tiver algum pedido de revisão com base em sua própria pesquisa, comente abaixo e na próxima revisão sua entrada será creditada.