称霸谷歌的零食包

已发表: 2015-12-16

帮助您的本地企业客户在 Google 的 Snack Pack 中占主导地位并提升搜索引擎排名。

提个醒... (2016/03/24)
这篇文章已针对 2016 年进行了更新，因此请转到我们全新的 2016 年 Snack Pack 博客文章 - 支配 Google Snack Pack 的 8 大方法（包括一个热门的新视频！）

前言

撰写本文的目的是为那些因 Google Snack Pack 发布而苦苦挣扎的机构和本地企业提供有见地的知识，并推广 Vendasta 的本地站外 SEO 软件套件。

三 - 十 - 七 - 三

2006年，谷歌推出了“ One Box ”。 在本地列表方面，这也被称为第一个“3-Pack”。 对于许多希望快速接收本地商业信息的人来说，这个盒子是一个福音。 2008 年 1 月，谷歌开始推出其新的 10 包。 对于许多为客户提供本地列表服务的 SEO 专业人士来说，10 件装是天赐之物，因为它们可以证明真正的投资回报率（“看，你被谷歌之神突出显示了！”）。 到 2009 年 10 月，“10 包”被削减到幸运（对某些人来说，无论如何）第 7 位。 许多本地 SEO 专业人士将此视为一项挑战，而不是难以掌握的挑战。

谷歌从一开始就非常直截了当，解释了对本地企业在线展示的期望，以便出现在新的 7 包中。 经过长时间的强劲运行，本地 SEO 专业人士逐渐喜爱并成为大师的 7 包将被现在称为“Google Snack Pack”的内容所取代。

Google 小吃包

2015 年 8 月 7 日，我们曾经称之为Lo Google 小吃包 cal 7 （在 Vendasta，我们称之为 Magic 7。不错的戒指，对吧？）更改为我们现在所说的 S nack Pack 。 出现在 Snack Pack 中的企业可能会很高兴，而其他人则开始看到他们曾经在 7 包中获得的缺乏在线曝光所带来的财务影响。 一些专家甚至指责谷歌决定引入 Snack Pack 作为从 AdWords 获得更多广告收入和/或开始实施本地付费播放平台的一种方式。

不要惊慌，有一个解决方案

根据最新的Moz 本地列表研究，您的本地 SERP 排名可以分为八个不同的部分：业务信号、外部位置信号、页面信号、链接信号、评论信号、社交信号、行为和移动信号以及个性化。

让我们详细回顾这些因素中的每一个，并向您展示如何提高客户的排名并将他们推回到利润丰厚的本地搜索引擎的顶部。

商业信号

根据 Moz 的说法，14.7% 的本地 SERP 排名是由商业信号决定的。 这些包括适当的业务类别、业务名称中的关键字、业务位置与其受众的接近程度以及业务所在的类别。

提示：

  1. 确保企业在列表目录中的适当类别中列出。
  2. 如果可能，请在企业名称中包含企业提供的服务。 例如，安德鲁的电脑维修或吉姆的管道和供暖。
  3. 确保列出的地址正确且距离目标受众不超过 100 公里。

外部定位信号

Moz 确定 13.6% 的本地搜索排名是由他们所说的外部位置信号决定的。 外部位置信号是在线业务目录中的引用和列表。 谷歌正在寻找姓名、地址和电话号码的一致性，以及这些目录中的引用量以放入其 Snack Pack 中。

提示：

  1. 为企业创建尽可能多的引用，所有引用都具有相同的准确信息（名称、地址、电话号码、网站）。
  2. 如果时间紧迫（一如既往），请使用Vendasta 的 Listing Distribution等联合服务，将列表有机地传播到数百个在线目录。

以下是我们建议您开始列出客户业务的位置列表，以及网站链接或有关如何完成该过程的指南：

  • bbb.org
  • 城市搜索网
  • dexknows.com
  • 脸书网
  • 谷歌（谷歌商业概况）
  • insiderpages.com
  • 葛根网
  • 领英网
  • 本地网
  • 曼塔网
  • merchantcircle.com
  • Zomato（前身为 urbanspoon.com）
  • 雅虎本地
  • 黄皮书网
  • yellowbot.com
  • 喊叫
  • 本地邮编
  • 苹果地图

页面信号

大约20.3% 的本地 SERP 位置是由公司名称、地址和电话号码、页面标题中的相关关键字以及域权限决定的。

提示：

  1. 您是否知道网页标题（也称为标题标签）可能是页面搜索引擎优化中最重要的元素之一？ 标题标签描述网页并有助于将其与您的所有其他页面以及其他网站的页面区分开来。 确保标题具有描述性并且与 Google 的 Snack Pack 中的推进相关。
  2. 在所有页面上包括公司名称、地址、电话号码和社交网站链接
  3. 如果您的客户没有网页，您可以免费为他们提供 Vendasta Location Page。 它具有移动响应能力并符合chema.org标准，这意味着 Google 和其他搜索引擎可以轻松找到所需信息。

链接信号

链接信号占企业在 Google 上本地 SERP 位置的 20%。 链接信号包括入站锚文本、链接域权限和链接域的数量。

提示：

摆脱不良链接

  • 摆脱指向网站的不良链接可能相当简单。 最好的起点之一是使用反向链接分析软件，例如Ahrefs或Majestic SEO 。 该软件将帮助确定站点链接的数量以及这些链接的质量。
  • 如果您发现指向某个网站的不适当、不相关或不良链接，请尝试直接联系该网站的网站管理员，并礼貌地要求她/他删除这些链接。 十次中有九次这是非常有效的，并且将是删除链接的最简单方法。
  • 如果您无法联系网站管理员并且需要删除垃圾链接，则可以使用 G oogle 拒绝工具。
  • 如果某个域已被 Google 处罚而无法修复，请考虑使用新域重建，以便有机会在 Google 的 Snack Pack 中排名。

获得好的链接

  • 我们可以写一篇关于如何创建高质量链接的 100 页文章，但没有人有时间这样做。 总结一下：获得高质量反向链接的最好和最有效的方法是编写人们喜欢阅读和分享的高质量、独特的内容。

这里有一些关于如何编写高质量内容的指南

  • QuickSprouts“内容营销高级指南”
  • 搜索引擎登陆“内容和搜索引擎成功因素”
  • Distilled 如何制作高质量的书面内容
  • Marketo 的 110/pg 内容指南

查看信号

评论信号占本地搜索排名的 8.4%。 这些信号包括企业有多少评论、评论的速度和评论的多样性。

提示：

  1. 让网站在具有评论选项的页面上列出准确信息是确保企业可以在线获得评论的最关键步骤。
  2. 询问客户可能是在线获取评论的最简单且最具成本效益的方式。 有很多方法可以要求这些评论。 您可以巧妙地在商家的橱窗上贴上“在 Facebook 上评价我们”的标签，或者更直接，例如向现有客户发送电子邮件群发，要求他们在对商家重要的页面上留下评论。行业。
  3. 通常有很好结果的另一个选择是举行评论竞赛。 请记住，您不是为企业购买评论，而是鼓励人们留下评论。 区别很简单：发表评论即可享受 50% 的折扣，而发表评论则每月会随机选出一位获胜者。 后者很好，前者会给你带来麻烦。
  4. Vendasta评论生成工具可以通过请求以前客户的批量评论或在定制的基础上选择客户来帮助提高您的 SERP 位置。 一旦企业收到好评，通过在社交平台上分享和推广来扩大评价是有益的。

社会信号

虽然听起来很小，但社交信号占本地搜索排名的 5.0% 可能很重要。 这些社交信号包括Facebook 点赞、Twitter 关注者、 Google+ 权威以及来自Instagram 、Pinterest 和Linkedin等社交媒体平台的各种其他信号。

提示：

  1. 对于所有社交渠道，最重要的是独特、平易近人和真诚。 人们喜欢分享让他们感觉良好的事物，因此创造和分享积极的事物可以走很长一段路。
  2. 考虑举办比赛或赠品。 在开始使用大多数社交渠道时，我们建议开展付费广告活动以获得最初的吸引力，然后专注于内容以进一步吸引潜在的关注者。 另一方面，Linkedin 在让人们关注您方面要困难一些。 电子邮件群发往往适用于该平台，因为大多数活跃的 Linkedin 用户也非常定期地检查他们的电子邮件。
  3. Vendasta Digital Agency可以回复评论、声明重要列表并管理您客户的社交渠道，以极大地改善他们的社交信号。

移动和行为信号

Moz 断言 9.5% 的本地 SERP 位置由用户的行为和移动信号控制。 这些可以包括列表的平均点击率、移动点击通话、在某个位置签到、当前提供的优惠和促销活动。

提示：

  • 谷歌是追踪数据之王，它喜欢推广它知道人们最有可能打电话、点击和分享的内容。
  • 你怎样才能让人们做以上所有的事情？ 创建与您的行业相关的高质量内容，Google 将以业务回报您。

少数人的好消息

虽然现在就谷歌最新的本地搜索更新的影响以及它对当地小企业主的钱包产生什么影响得出任何事实结论还为时过早，但我们确实知道前三名中的那些人正在欢欣鼓舞。 当然，许多其他人可能会看到搜索结果和号召性用语点击量大幅下降。

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