Zdominuj pakiet przekąsek Google

Opublikowany: 2015-12-16

Pomóż lokalnym klientom biznesowym zdominować pakiet przekąsek Google i awansować w rankingu wyszukiwarek.

Uwaga... (2016/03/24)
Ten post został zaktualizowany na 2016 r., więc przejdź do naszego nowego posta na blogu Snack Pack na 2016 r. — 8 najlepszych sposobów na zdominowanie Google Snack Pack (w tym nowy, gorący film!)

Przedmowa

Ten artykuł został napisany z obietnicą dostarczenia wnikliwej wiedzy tym agencjom i lokalnym firmom, które mają problemy z wydaniem Google Snack Pack, a także w celu promowania pakietu lokalnego oprogramowania SEO poza witryną firmy Vendasta.

Trzy - Dziesięć - Siedem - Trzy

W 2006 roku Google uruchomił „ One Box ”. Jeśli chodzi o listy lokalne, było to również znane jako pierwszy „3-Pack”. To pudełko było błogosławieństwem dla wielu osób, które chciały szybko otrzymywać informacje o lokalnych firmach. W styczniu 2008 roku Google zaczął prezentować swój nowy pakiet 10. Pakiet 10 był darem niebios dla wielu specjalistów SEO oferujących swoim klientom usługi w zakresie wykazów lokalnych, ponieważ mogli wykazać prawdziwy zwrot z inwestycji („Spójrz, zostałeś wyróżniony przez bogów Google!”). Do października 2009 r. „Pakiet 10” został skrócony do szczęśliwego (w każdym razie dla niektórych) numeru siódmego. Wielu lokalnych specjalistów SEO postrzegało to jako wyzwanie, które nie było zbyt trudne do opanowania.

Google od samego początku było bardzo proste, wyjaśniając, czego oczekuje się od lokalnych firm w ich obecności online, aby pojawiły się w nowym pakiecie 7. Po długim, mocnym okresie, pakiet 7, który lokalni specjaliści SEO pokochali i w którym stali się mistrzami, został zastąpiony przez coś, co jest obecnie znane jako „Google Snack Pack”.

Pakiet przekąsek Google

7 sierpnia 2015 roku to, co kiedyś nazywaliśmy Lo Pakiet przekąsek Google cal 7 (w Vendasta nazwaliśmy go Magic 7. Niezły pierścionek, prawda?) zmieniono na coś, co teraz nazywamy pakietem przekąsek . Firmy, które pojawiają się w pakiecie przekąsek, mogą się radować, podczas gdy inne zaczynają dostrzegać skutki finansowe braku ekspozycji online, które kiedyś otrzymały w pakiecie 7. Niektórzy eksperci posuwają się nawet do oskarżenia decyzji Google o wprowadzeniu Snack Pack jako sposobu na zwiększenie przychodów z reklam AdWords i/lub rozpoczęcie wdrażania lokalnej platformy pay-to-play.

Nie panikuj, istnieje rozwiązanie

Zgodnie z najnowszym badaniem Moz Local Listing Study , Twój lokalny ranking SERP można podzielić na osiem różnych segmentów: Sygnały biznesowe, Sygnały lokalizacji zewnętrznej, Sygnały na stronie, Sygnały linków, Sygnały recenzji, Sygnały społecznościowe, Sygnały behawioralne i mobilne oraz Personalizacja.

Przyjrzyjmy się szczegółowo każdemu z tych czynników i pokażmy, jak możesz poprawić rankingi swoich klientów i sprawić, by wrócili na szczyt tej lukratywnej lokalnej wyszukiwarki.

Sygnały biznesowe

Według Moz, 14,7% lokalnego rankingu SERP zależy od sygnałów biznesowych. Obejmują one odpowiednie kategorie biznesowe, słowa kluczowe w nazwie firmy, bliskość lokalizacji firmy do jej odbiorców oraz kategorię, w której identyfikowana jest firma.

Porady:

  1. Upewnij się, że firma jest wymieniona w odpowiednich kategoriach w katalogach.
  2. Jeśli to możliwe, umieść w nazwie usługi oferowane przez firmę. Na przykład naprawa komputerów Andrew lub hydraulika i ogrzewanie Jima.
  3. Upewnij się, że podany adres jest prawidłowy i nie znajduje się 100 kilometrów lub więcej od grupy docelowej.

Zewnętrzne sygnały lokalizacyjne

Moz ustalił, że 13,6% rankingu wyszukiwania lokalnego zależy od tego, co nazywają zewnętrznymi sygnałami lokalizacji. Zewnętrzne sygnały lokalizacji to cytaty i wpisy w internetowych katalogach firm. Google szuka spójności nazw, adresów i numerów telefonów, a także liczby cytowań w tych katalogach, aby umieścić je w pakiecie przekąsek.

Porady:

  1. Twórz jak najwięcej cytatów dla firmy, wszystkie z tymi samymi dokładnymi informacjami (imię i nazwisko, adres, numer telefonu, strona internetowa).
  2. Jeśli czas jest problemem — jak zawsze — skorzystaj z usługi syndykacji, takiej jak Vendasta's Listing Distribution , aby organicznie rozesłać wpis do setek katalogów online.

Poniżej znajduje się lista miejsc, w których zalecamy rozpoczęcie umieszczania informacji o firmach Twoich klientów, wraz z linkami do witryny lub przewodnikami, jak ukończyć ten proces:

  • bbb.org
  • citysearch.com
  • dexknows.com
  • facebook.com
  • Google (profil firmy w Google)
  • insiderpages.com
  • kudzu.com
  • linkedin.com
  • lokalny.com
  • manta.com
  • kupieccircle.com
  • Zomato (dawniej urbanspoon.com)
  • Yahoo Local
  • yellowbook.com
  • yellowbot.com
  • Skowyt
  • ZipLocal
  • Mapy Apple'a

Sygnały na stronie

Około 20,3% lokalnej pozycji w SERP zależy od obecności nazwy firmy, adresu i numeru telefonu, odpowiednich słów kluczowych w tytułach stron i autorytetu domeny.

Porady:

  1. Czy wiesz, że tytuł Twojej strony internetowej, znany również jako tag tytułu, jest prawdopodobnie jednym z najważniejszych elementów SEO na stronie? Tag tytułowy opisuje stronę internetową i pomaga odróżnić ją od wszystkich innych stron, a także innych stron internetowych. Upewnij się, że tytuł jest opisowy i odpowiedni, aby przejść do pakietu przekąsek Google.
  2. Umieść nazwę firmy, adres, numer telefonu i linki do serwisów społecznościowych na wszystkich stronach
  3. Jeśli Twoi klienci nie mają strony internetowej, możesz bezpłatnie udostępnić im stronę lokalizacji Vendasta. Jest dostosowany do urządzeń mobilnych i wykonany zgodnie ze standardami chema.org , co oznacza, że ​​Google i inne wyszukiwarki mogą łatwo znaleźć wymagane informacje.

Sygnały łącza

Sygnały linków stanowią 20% lokalnej pozycji SERP firmy w Google. Sygnały linków obejmują przychodzący tekst zakotwiczenia, uprawnienia domeny łączącej oraz liczbę domen łączących.

Porady:

Pozbądź się złych linków

  • Pozbycie się złych linków do strony internetowej może być dość proste. Jednym z najlepszych miejsc do rozpoczęcia jest użycie oprogramowania do analizy linków zwrotnych, takiego jak Ahrefs lub Majestic SEO . To oprogramowanie pomoże określić liczbę linków do witryny, a także jakość tych linków.
  • Jeśli znajdziesz nieodpowiednie, nieistotne lub złe linki do witryny, spróbuj skontaktować się bezpośrednio z webmasterem witryny i grzecznie poproś go o usunięcie linków. W dziewięciu przypadkach na dziesięć jest to bardzo skuteczne i będzie najłatwiejszym sposobem na usunięcie linku.
  • Jeśli nie możesz skontaktować się z webmasterem i potrzebujesz usunąć spamerskie linki, możesz skorzystać z narzędzia Google do zrzeczenia się.
  • Jeśli domena została ukarana przez Google nie do naprawienia, rozważ przebudowę z nową domeną, aby mieć szansę na miejsce w pakiecie przekąsek Google.

Zdobądź dobre linki

  • Moglibyśmy dosłownie napisać 100-stronicowy artykuł o tym, jak tworzyć wysokiej jakości linki , ale nikt nie ma na to czasu. Podsumowując: najlepszym i najskuteczniejszym sposobem na uzyskanie wysokiej jakości linków zwrotnych jest pisanie wysokiej jakości, unikalnych treści, które ludzie uwielbiają czytać i udostępniać.

Oto kilka wskazówek, jak pisać wysokiej jakości treści

  • QuickSprouts „Zaawansowany przewodnik po marketingu treści”
  • Wyszukiwarka ląduje „Czynniki sukcesu dotyczące treści i wyszukiwarek”
  • Distilled, jak tworzyć wysokiej jakości teksty pisane
  • Przewodnik po treści 110/str. Marketo

Przejrzyj sygnały

Sygnały recenzji stanowią 8,4% lokalnego rankingu wyszukiwania. Sygnały te obejmują liczbę recenzji, które ma firma, szybkość recenzji i różnorodność recenzji.

Porady:

  1. Wyświetlenie witryny z dokładnymi informacjami na stronach z opcjami recenzji jest najważniejszym krokiem do zapewnienia firmie możliwości uzyskiwania recenzji online.
  2. Zadawanie pytań klientom jest prawdopodobnie najłatwiejszym i najbardziej opłacalnym sposobem uzyskiwania recenzji online. Istnieje wiele sposobów, aby poprosić o te recenzje. Możesz być tak subtelny, jak umieszczenie naklejki w oknie firmy z napisem „Zrecenzuj nas na Facebooku” lub bardziej bezpośredni, na przykład wysłać wiadomość e-mail do obecnych klientów z prośbą o pozostawienie recenzji na stronach ważnych dla firmy. przemysł.
  3. Inną opcją, która zwykle przynosi świetne wyniki, jest zorganizowanie konkursu na recenzje. Pamiętaj, że nie kupujesz recenzji dla firmy, ale zamiast tego zachęcasz ludzi do pozostawienia recenzji. Różnica jest prosta: zostaw recenzję i otrzymaj 50% zniżki, zamiast zostawić recenzję, a losowy zwycięzca będzie wybierany co miesiąc. To drugie jest świetne, to pierwsze może wpędzić cię w kłopoty.
  4. Narzędzie do generowania recenzji Vendasta może pomóc poprawić Twoją pozycję w SERP, prosząc masowo o recenzje od poprzednich klientów lub wybierając klientów na podstawie dostosowanych potrzeb. Gdy firma otrzyma dobre recenzje, warto wzmocnić tę recenzję, udostępniając ją i promując na platformach społecznościowych.

Sygnały społeczne

Chociaż może się to wydawać małe, 5,0% lokalnego rankingu wyszukiwania, które tworzą sygnały społecznościowe, może być znaczące. Te sygnały społecznościowe obejmują polubienia na Facebooku , obserwujących na Twitterze, autoryzację Google+ i różne inne sygnały z platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram , Pinterest i Linkedin .

Porady:

  1. We wszystkich kanałach społecznościowych liczy się przede wszystkim bycie wyjątkowym, przystępnym i autentycznym. Ludzie uwielbiają dzielić się rzeczami, które sprawiają, że czują się dobrze, więc stwórz i podziel się czymś pozytywnym, a może to przynieść wiele korzyści.
  2. Rozważ zorganizowanie konkursu lub rozdania. Gdy zaczynasz z większością kanałów społecznościowych, zalecamy przeprowadzenie płatnej kampanii reklamowej, aby uzyskać tę początkową przyczepność, a następnie skupić się na treści, aby jeszcze bardziej przyciągnąć potencjalnych obserwujących. Z drugiej strony Linkedin jest nieco trudniejszy, jeśli chodzi o nakłanianie ludzi do obserwowania Cię. Wysyłka wiadomości e-mail zwykle działa dobrze na tej platformie, ponieważ większość aktywnych użytkowników Linkedin również bardzo regularnie sprawdza pocztę.
  3. Agencja cyfrowa Vendasta może odpowiadać na recenzje, zgłaszać ważne oferty i zarządzać kanałami społecznościowymi Twoich klientów, aby znacznie poprawić ich sygnały społecznościowe.

Sygnały mobilne i behawioralne

Moz twierdzi, że 9,5% lokalnej pozycji SERP jest zarządzane przez sygnały behawioralne i mobilne użytkownika. Mogą one obejmować średni współczynnik klikalności ogłoszenia, połączenia mobilne za pomocą kliknięć, zameldowania w lokalizacji, aktualne oferty i dostępne promocje.

Porady:

  • Google jest królem śledzenia danych i lubi promować to, co ludzie najczęściej dzwonią, klikają i potencjalnie udostępniają.
  • Jak skłonić ludzi do wykonywania wszystkich powyższych czynności? Twórz wysokiej jakości treści odpowiednie dla Twojej branży, a Google nagrodzi Cię biznesem.

Wspaniała wiadomość dla nielicznych

Chociaż jest zbyt wcześnie, aby wyciągać jakiekolwiek faktyczne wnioski na temat skutków najnowszej aktualizacji wyszukiwania lokalnego Google i wpływu, jaki wywarła ona na portfele właścicieli lokalnych małych firm, wiemy, że ci z pierwszej trójki cieszą się. Oczywiście wiele innych osób prawdopodobnie odnotuje znaczny spadek wyników wyszukiwania i kliknięć wezwań do działania.

Dziękujemy za przeczytanie i koniecznie odwiedź witrynę Vendasta, aby poprosić o wersję demonstracyjną. Wspomnij o tym artykule i daj nam znać, co myślisz, lub skomentuj poniżej. Jeśli masz jakieś prośby o zmianę w oparciu o własne badania, prosimy o komentarz poniżej, a przy następnej wersji Twój wkład zostanie uwzględniony.