Dominez le Snack Pack de Google

Publié: 2015-12-16

Aidez vos clients commerciaux locaux à dominer le Snack Pack de Google et à progresser dans le classement des moteurs de recherche.

Un avertissement... (2016/03/24)
Cet article a été mis à jour pour 2016, alors rendez-vous sur notre tout nouveau billet de blog Snack Pack pour 2016 - les 8 meilleures méthodes pour dominer le Google Snack Pack (y compris une nouvelle vidéo brûlante !)

Préface

Cet article est écrit avec la promesse de fournir des connaissances perspicaces aux agences et aux entreprises locales aux prises avec la sortie de Google Snack Pack, ainsi que de promouvoir la suite de logiciels de référencement local hors site de Vendasta.

Trois - Dix - Sept - Trois

En 2006, Google a lancé la « One Box ». En termes d'annonces locales, cela était également connu sous le nom de tout premier "3-Pack". Cette boîte a été une bénédiction pour de nombreuses personnes souhaitant recevoir rapidement des informations sur les entreprises locales. En janvier 2008, Google a commencé à dévoiler son nouveau pack de 10. Le pack 10 était une aubaine pour de nombreux professionnels du référencement proposant des services de référencement local à leurs clients, car ils pouvaient prouver un réel retour sur investissement ("Regardez, vous êtes mis en évidence par les dieux de Google !"). En octobre 2009, le "10 Pack" a été réduit au numéro sept chanceux (pour certains, en tout cas). De nombreux professionnels du référencement local ont vu cela comme un défi, et non trop difficile à maîtriser.

Google a été très simple dès le début, expliquant ce qui était attendu des entreprises locales dans leur présence en ligne afin d'apparaître sur le nouveau pack 7. Après une longue et solide course, le pack 7 que les professionnels du référencement locaux avaient appris à aimer et dont ils étaient devenus les maîtres devait être remplacé par ce qui est maintenant connu sous le nom de "Google Snack Pack".

Le pack de collations Google

Le 7 août 2015, ce que nous appelions autrefois la Lo Le pack de collations Google cal 7 (chez Vendasta, nous l'appelions le Magic 7. Belle bague, n'est-ce pas ?) a été remplacé par ce que nous appelons maintenant le S nack Pack . Les entreprises qui apparaissent sur le Snack Pack peuvent se réjouir, tandis que d'autres commencent à voir les effets financiers du manque d'exposition en ligne qu'elles ont déjà reçu dans le pack 7. Certains experts vont même jusqu'à accuser la décision de Google d'introduire le Snack Pack comme un moyen d'obtenir plus de revenus publicitaires d'AdWords et/ou de commencer la mise en place d'une plateforme locale payante.

Pas de panique, il y a une solution

Selon la dernière étude de Moz Local Listing Study , votre classement SERP local peut être divisé en huit segments différents : signaux commerciaux, signaux de localisation externe, signaux sur la page, signaux de lien, signaux de révision, signaux sociaux, signaux comportementaux et mobiles et personnalisation.

Passons en revue chacun de ces facteurs en détail et montrons comment vous pouvez améliorer le classement de vos clients et les propulser au sommet de ce moteur de recherche local lucratif.

Signaux commerciaux

Selon Moz, 14,7% du classement SERP local est déterminé par des signaux commerciaux. Il s'agit notamment des catégories d'entreprises appropriées, des mots-clés dans le titre de l'entreprise, de la proximité d'un emplacement commercial avec son public et de la catégorie dans laquelle une entreprise est identifiée.

Des astuces:

  1. Assurez-vous que l'entreprise est répertoriée dans les catégories appropriées sur les répertoires d'inscription.
  2. Si possible, incluez les services offerts par l'entreprise dans le nom de l'entreprise. Par exemple, Andrew's Computer Repair ou Jim's Plumbing & Heating.
  3. Assurez-vous que l'adresse indiquée est correcte et non à 100 kilomètres ou plus du public cible.

Signaux de localisation externes

Moz a déterminé que 13,6% du classement de la recherche locale est déterminé par ce qu'ils appellent des signaux de localisation externes. Les signaux de localisation externes sont des citations et des listes dans les annuaires d'entreprises en ligne. Google recherche la cohérence des noms, adresses et numéros de téléphone, ainsi que le volume de citations dans ces répertoires à placer dans son Snack Pack.

Des astuces:

  1. Créez autant de citations pour l'entreprise que possible, toutes avec les mêmes informations précises (nom, adresse, numéro de téléphone, site Web).
  2. Si le temps est un problème, comme c'est toujours le cas, utilisez un service de syndication, tel que Listing Distribution de Vendasta , pour diffuser organiquement la liste à des centaines d'annuaires en ligne.

Vous trouverez ci-dessous une liste d'endroits où nous vous recommandons de commencer à répertorier les entreprises de vos clients, ainsi que des liens vers le site Web ou des guides sur la façon de terminer le processus :

  • bbb.org
  • citysearch.com
  • dexknows.com
  • facebook.com
  • Google (profil d'entreprise Google)
  • pagesd'initiés.com
  • kudzu.com
  • LinkedIn.com
  • local.com
  • manta.com
  • cerclemarchand.com
  • Zomato (anciennement urbanspoon.com)
  • Yahoo locale
  • yellowbook.com
  • yellowbot.com
  • Japper
  • ZipLocal
  • Cartes Apple

Signaux sur la page

Environ 20,3 % de la position SERP locale est déterminée par la présence du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone de l'entreprise, des mots clés pertinents dans les titres de page et de l'autorité de domaine.

Des astuces:

  1. Saviez-vous que le titre de votre page Web, également appelé balise de titre, est probablement l'un des éléments les plus importants du référencement sur la page ? Une balise de titre décrit la page Web et permet de la différencier de toutes vos autres pages, ainsi que de celles des autres sites Web. Assurez-vous que le titre est descriptif et pertinent pour avancer dans le Snack Pack de Google.
  2. Inclure le nom de l'entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone et les liens vers les sites Web sociaux sur toutes les pages
  3. Si vos clients n'ont pas de page Web, vous pouvez leur fournir gratuitement une page de localisation Vendasta. Il est adapté aux mobiles et conforme aux normes de chema.org , ce qui signifie que Google et les autres moteurs de recherche trouvent facilement les informations requises.

Signaux de liaison

Les signaux de lien représentent 20 % de la position SERP locale d'une entreprise sur Google. Les signaux de lien incluent le texte d'ancrage entrant, l'autorité de domaine de liaison et la quantité de domaines de liaison.

Des astuces:

Débarrassez-vous des mauvais liens

  • Se débarrasser des mauvais liens vers un site Web peut être assez simple. L'un des meilleurs endroits pour commencer est d'utiliser un logiciel d'analyse de backlinks tel que Ahrefs ou Majestic SEO . Ce logiciel aidera à déterminer le nombre de liens vers le site, ainsi que la qualité de ces liens.
  • Si vous trouvez des liens inappropriés, non pertinents ou mauvais vers un site, essayez de contacter directement le webmaster du site Web et demandez-lui poliment de supprimer les liens. Neuf fois sur dix, cela est très efficace et sera le moyen le plus simple de supprimer le lien.
  • Si vous ne parvenez pas à contacter le webmaster et que vous avez besoin de supprimer des liens indésirables, vous pouvez utiliser l' outil de désaveu de Google.
  • Si un domaine a été pénalisé par Google au-delà de toute réparation, envisagez de reconstruire avec un nouveau domaine pour avoir une chance de se classer dans le Snack Pack de Google.

Acquérir de bons liens

  • Nous pourrions littéralement écrire un article de 100 pages sur la façon de créer des liens de haute qualité , mais personne n'a le temps pour cela. Pour résumer : le moyen le meilleur et le plus efficace d'obtenir des backlinks de haute qualité est d'écrire un contenu unique et de haute qualité que les gens aiment lire et partager.

Voici quelques guides sur la façon d'écrire du contenu de haute qualité

  • QuickSprouts "Guide avancé du marketing de contenu"
  • Search Engine Lands "Facteurs de succès du contenu et des moteurs de recherche"
  • Distilled's Comment produire un contenu écrit de haute qualité
  • Guide de contenu 110/pg de Marketo

Revoir les signaux

Les signaux d'avis représentent 8,4 % du classement de la recherche locale. Ces signaux incluent le nombre d'avis d'une entreprise, la vitesse des avis et la diversité des avis.

Des astuces:

  1. Avoir le site Web répertorié avec des informations précises sur les pages qui ont des options d'examen est l'étape la plus cruciale pour s'assurer qu'une entreprise peut obtenir des avis en ligne.
  2. Demander aux clients est probablement le moyen le plus simple et le plus rentable d'obtenir des avis en ligne. Il existe plusieurs façons de demander ces avis. Vous pouvez être aussi subtil que de placer un autocollant dans la fenêtre de l'entreprise qui dit "Évaluez-nous sur Facebook", ou plus direct, comme envoyer un e-mail aux clients actuels leur demandant de laisser des avis sur des pages importantes pour l'entreprise. industrie.
  3. Une autre option qui donne généralement d'excellents résultats consiste à organiser un concours d'évaluations. N'oubliez pas que vous n'achetez pas d'avis pour l'entreprise, mais que vous incitez plutôt les gens à laisser un avis. La différence est simple : laissez un avis et obtenez 50 % de réduction, par opposition à laissez un avis et un gagnant aléatoire sera choisi tous les mois. Ce dernier est génial, le premier peut vous causer des ennuis.
  4. L' outil Vendasta Review Generation peut vous aider à améliorer votre position SERP en demandant des avis en masse à d'anciens clients ou en sélectionnant des clients sur une base personnalisée. Une fois qu'une entreprise reçoit de bonnes critiques, il est avantageux d'amplifier cette critique en partageant et en faisant la promotion sur les plateformes sociales.

Signaux sociaux

Bien que cela puisse sembler petit, les 5,0 % de classement de recherche locale que constituent Social Signals peuvent être importants. Ces signaux sociaux incluent Facebook likes , Twitter Followers, Google+ Authority et divers autres signaux provenant de plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram , Pinterest et Linkedin .

Des astuces:

  1. En ce qui concerne tous les canaux sociaux, ce qui compte le plus, c'est d'être unique, accessible et authentique. Les gens aiment partager des choses qui les font se sentir bien, alors créez et partagez quelque chose de positif et cela peut aller très loin.
  2. Envisagez d'organiser un concours ou un cadeau. Lorsque vous débutez avec la plupart des réseaux sociaux, nous vous recommandons de lancer une campagne publicitaire payante pour obtenir cette traction initiale, puis de vous concentrer sur le contenu pour attirer davantage de followers potentiels. Linkedin, en revanche, est un peu plus difficile lorsqu'il s'agit d'inciter les gens à vous suivre. Les envois d'e-mails ont tendance à bien fonctionner pour cette plate-forme, car la plupart des utilisateurs actifs de Linkedin vérifient également leurs e-mails très régulièrement.
  3. L' agence numérique Vendasta peut répondre aux avis, revendiquer des listes importantes et gérer les canaux sociaux de vos clients pour améliorer considérablement leurs signaux sociaux.

Signaux mobiles et comportementaux

Moz affirme que 9,5% de la position SERP locale est régie par les signaux comportementaux et mobiles d'un utilisateur. Ceux-ci peuvent inclure le taux de clics moyen d'une fiche, les clics mobiles vers les appels, les enregistrements à un emplacement, les offres en cours et les promotions disponibles.

Des astuces:

  • Google est le roi des données de suivi, et il aime promouvoir ce qu'il sait que les gens sont les plus susceptibles d'appeler, de cliquer et potentiellement de partager.
  • Comment pouvez-vous amener les gens à faire tout ce qui précède ? Créez un contenu de haute qualité pertinent pour votre secteur et Google vous récompensera avec des affaires.

Bonnes nouvelles pour quelques-uns

Bien qu'il soit trop tôt pour tirer des conclusions factuelles sur les effets de la dernière mise à jour de recherche locale de Google et sur son impact sur les livres de poche des propriétaires de petites entreprises locales, nous savons que ceux qui figurent dans les trois premiers se réjouissent. Bien sûr, beaucoup d'autres voient probablement une diminution importante des résultats de recherche et des clics sur leurs appels à l'action.

Merci d'avoir lu et assurez-vous de visiter le site Web de Vendasta pour demander une démo. Mentionnez cet article et dites-nous ce que vous en avez pensé, ou commentez ci-dessous. Si vous avez des demandes de révision basées sur vos propres recherches, veuillez commenter ci-dessous et dans la prochaine révision, votre contribution sera créditée.