Как сделать праздничный контент выделяющимся
Опубликовано: 2015-11-18
Хотите создать праздничный контент? Вот все, что вам нужно знать о том, как сделать его актуальным для вашей отрасли и аудитории.
Праздники — это не только время, чтобы повеселиться вне рабочего места, но и время, чтобы повеселиться с вашим контент-маркетингом. Как правило, маркетологи сосредоточены на создании двух типов контента: вечнозеленого контента и своевременного контента — такого, который комментирует события, заслуживающие освещения в печати — оба важны. Но хороший способ привлечь внимание читателей к праздникам — создать своевременный праздничный контент.
На самом деле, здесь, в Scripted, некоторые из наших лучших произведений были посвящены празднику. Например, наша инфографика о темной стороне контент-маркетинга, которую мы опубликовали к Хэллоуину, хорошо зарекомендовала себя в социальных сетях и была размещена в нескольких сторонних публикациях. Когда маркетологи думают о празднике, они обычно имеют в виду большие праздники: Рождество, День Благодарения и Новый год. Но даже небольшие события — это возможность произвести фурор. Ключ в том, чтобы связать воедино, казалось бы, несвязанные вещи и создать умную и творческую связь с праздником. Ниже мы собрали несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании контента такого типа.
См. также: 5 способов избежать летнего спада трафика в вашем блоге
В эпоху, когда потребителей бомбардируют сложной информацией, мгновенное понимание является огромным преимуществом. Например, большинство компаний имеют мало отношения к Дню Святого Патрика, но распродажа ко Дню Святого Патрика на все «зеленые» или экологически чистые продукты имеет смысл. Как только маркетологи найдут свою творческую связь, идеи контента начнут появляться естественным образом. Сообщение в блоге с подробным описанием одного из этих экологически чистых продуктов, напоминания в социальных сетях, созданные до дня продажи, или праздничные фотографии сотрудников, использующих продукт, — это лишь несколько примеров того, как успешно создавать контент вокруг глупого праздника.
Важно не выглядеть так, будто вы слишком стараетесь установить связь, сохраняя при этом актуальность. Когда люди просматривают свои новостные ленты, просматривают рекламу или читают заголовки статей, они игнорируют то, что не сразу понимают. В большинстве случаев маркетологам следует избегать жаргона и сложных понятий, когда речь идет о праздничном контенте. Цель этого контента — повысить узнаваемость бренда и показать, что у вашего бренда есть беззаботная сторона.
См. также: Уроки контент-маркетинга от этих опытных модных брендов
Помимо того, что связь между вашим брендом и праздником должна быть легкой для понимания, она должна быть связана с вашей аудиторией. Маркетинговая команда Apple поняла это правило, когда выпустила праздничную рекламу Misunderstood о рассеянном подростке, который провел Рождество в своем телефоне. К концу рекламы его обезумевшая семья поняла, что на самом деле он был занят записью и сборкой семейного видео.
Аудитория сразу же настраивается на сообщения, которые они считают важными. С помощью рождественской рекламы о семье Apple привлекла внимание огромной демографической группы — тех, кто пытается общаться со своими семьями на Рождество. Родители, в частности, могли относиться к сообщению, которое позволило Apple представить себя веселой и заслуживающей доверия для всех, у кого есть дети.
Вы можете сами ознакомиться с рекламой здесь:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
У каждого праздника свой уникальный дух, поэтому важно, чтобы ваш контент соответствовал этой атмосфере. Рождество — это время дарения и щедрости, а Четвертое июля — время празднования и гордости. Потребители находят контент более привлекательным, если он соответствует духу праздника.
ShopKeep, система точек продаж, обслуживающая владельцев малого бизнеса, ухватилась за возможность создать кампанию в социальных сетях, чтобы привлечь подписчиков к «Субботе малого бизнеса». Он не просто упомянул событие или призвал целевую аудиторию подготовиться. Он предлагал простые советы из одного или двух предложений, а также яркие изображения розничных магазинов и покупателей, совершающих покупки. Он не только уловил местный дружеский дух, предназначенный для малого бизнеса в субботу, но и помог своей целевой аудитории подумать о способах увеличения продаж и предложить рекламные акции до мероприятия.
Этот совет может показаться похожим на приведенные выше, но на самом деле создание запоминаемости — это наука. Во-первых, новизна вызывает больший интерес, чем повторяющийся контент. Маркетологи должны постоянно настраивать и обновлять, даже если изменения кажутся тривиальными.
Во-вторых, читатели сильнее реагируют на содержание, вызывающее эмоции. Маркетологам не нужно манипулировать. Вместо этого они могут искать естественную эмоциональную составляющую в своем содержании и усиливать ее.
Наконец, для создания запоминающегося контента требуется содержательный материал. В отмеченной наградами кампании Apple «Непонятые» смысл говорил сам за себя, привлекая внимание зрителей.
См. также: Эти эмоции могут сделать ваш контент вирусным
Поскольку праздничный контент является своевременным, он помогает сразу же распространить его, поскольку окно его эффективности ограничено. При этом по-прежнему важно иметь призыв к действию, который очевиден для читателя и может помочь вам измерить его влияние. Будь то призыв поделиться контентом, оставить комментарий, подписаться на список рассылки или совершить покупку, «как» должно быть ясным и измеримым. Если читатели нажимают на статью, призывающую их подписаться на праздничную скидку, кнопка подписки должна быть сразу рядом.
Контент на праздничную тематику — отличный способ продемонстрировать индивидуальность вашего бренда и пошутить. При правильном подходе это может стать отличным способом привлечь внимание и повысить узнаваемость бренда. Как мы упоминали ранее, ключом является настоящее творчество. Начните планировать контент на праздничную тематику заранее, проводя мозговые штурмы и узнавая, что другие бренды сделали в вашей отрасли.
Как вы относитесь к созданию праздничного контента? Поделитесь с нами своими мыслями в разделе комментариев ниже.
3 вопроса, которые нужно задать себе, прежде чем платить за продвижение контента
Пять способов превратить вашу аудиторию в контент
Эти эмоции могут сделать ваш контент вирусным
Праздники — это не только время, чтобы повеселиться вне рабочего места, но и время, чтобы повеселиться с вашим контент-маркетингом. Как правило, маркетологи сосредоточены на создании двух типов контента: вечнозеленого контента и своевременного контента — такого, который комментирует события, заслуживающие освещения в печати — оба важны. Но хороший способ привлечь внимание читателей к праздникам — создать своевременный праздничный контент.
На самом деле, здесь, в Scripted, некоторые из наших лучших произведений были посвящены празднику. Например, наша инфографика о темной стороне контент-маркетинга, которую мы опубликовали к Хэллоуину, хорошо зарекомендовала себя в социальных сетях и была размещена в нескольких сторонних публикациях. Когда маркетологи думают о празднике, они обычно имеют в виду большие праздники: Рождество, День Благодарения и Новый год. Но даже небольшие события — это возможность произвести фурор. Ключ в том, чтобы связать воедино, казалось бы, несвязанные вещи и создать умную и творческую связь с праздником. Ниже мы собрали несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании контента такого типа.
См. также: 5 способов избежать летнего спада трафика в вашем блоге
1. Убедитесь, что соединение легко понять
В эпоху, когда потребителей бомбардируют сложной информацией, мгновенное понимание является огромным преимуществом. Например, большинство компаний имеют мало отношения к Дню Святого Патрика, но распродажа ко Дню Святого Патрика на все «зеленые» или экологически чистые продукты имеет смысл. Как только маркетологи найдут свою творческую связь, идеи контента начнут появляться естественным образом. Сообщение в блоге с подробным описанием одного из этих экологически чистых продуктов, напоминания в социальных сетях, созданные до дня продажи, или праздничные фотографии сотрудников, использующих продукт, — это лишь несколько примеров того, как успешно создавать контент вокруг глупого праздника.
Важно не выглядеть так, будто вы слишком стараетесь установить связь, сохраняя при этом актуальность. Когда люди просматривают свои новостные ленты, просматривают рекламу или читают заголовки статей, они игнорируют то, что не сразу понимают. В большинстве случаев маркетологам следует избегать жаргона и сложных понятий, когда речь идет о праздничном контенте. Цель этого контента — повысить узнаваемость бренда и показать, что у вашего бренда есть беззаботная сторона.
См. также: Уроки контент-маркетинга от этих опытных модных брендов
2. Сделайте это близким
Помимо того, что связь между вашим брендом и праздником должна быть легкой для понимания, она должна быть связана с вашей аудиторией. Маркетинговая команда Apple поняла это правило, когда выпустила праздничную рекламу Misunderstood о рассеянном подростке, который провел Рождество в своем телефоне. К концу рекламы его обезумевшая семья поняла, что на самом деле он был занят записью и сборкой семейного видео.
Аудитория сразу же настраивается на сообщения, которые они считают важными. С помощью рождественской рекламы о семье Apple привлекла внимание огромной демографической группы — тех, кто пытается общаться со своими семьями на Рождество. Родители, в частности, могли относиться к сообщению, которое позволило Apple представить себя веселой и заслуживающей доверия для всех, у кого есть дети.
Вы можете сами ознакомиться с рекламой здесь:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
3. Подражайте духу
У каждого праздника свой уникальный дух, поэтому важно, чтобы ваш контент соответствовал этой атмосфере. Рождество — это время дарения и щедрости, а Четвертое июля — время празднования и гордости. Потребители находят контент более привлекательным, если он соответствует духу праздника.
ShopKeep, система точек продаж, обслуживающая владельцев малого бизнеса, ухватилась за возможность создать кампанию в социальных сетях, чтобы привлечь подписчиков к «Субботе малого бизнеса». Он не просто упомянул событие или призвал целевую аудиторию подготовиться. Он предлагал простые советы из одного или двух предложений, а также яркие изображения розничных магазинов и покупателей, совершающих покупки. Он не только уловил местный дружеский дух, предназначенный для малого бизнеса в субботу, но и помог своей целевой аудитории подумать о способах увеличения продаж и предложить рекламные акции до мероприятия.
4. Сделайте это запоминающимся
Этот совет может показаться похожим на приведенные выше, но на самом деле создание запоминаемости — это наука. Во-первых, новизна вызывает больший интерес, чем повторяющийся контент. Маркетологи должны постоянно настраивать и обновлять, даже если изменения кажутся тривиальными.
Во-вторых, читатели сильнее реагируют на содержание, вызывающее эмоции. Маркетологам не нужно манипулировать. Вместо этого они могут искать естественную эмоциональную составляющую в своем содержании и усиливать ее.
Наконец, для создания запоминающегося контента требуется содержательный материал. В отмеченной наградами кампании Apple «Непонятые» смысл говорил сам за себя, привлекая внимание зрителей.
См. также: Эти эмоции могут сделать ваш контент вирусным
5. Включите призыв к действию
Поскольку праздничный контент является своевременным, он помогает сразу же распространить его, поскольку окно его эффективности ограничено. При этом по-прежнему важно иметь призыв к действию, который очевиден для читателя и может помочь вам измерить его влияние. Будь то призыв поделиться контентом, оставить комментарий, подписаться на список рассылки или совершить покупку, «как» должно быть ясным и измеримым. Если читатели нажимают на статью, призывающую их подписаться на праздничную скидку, кнопка подписки должна быть сразу рядом.
Контент на праздничную тематику — отличный способ продемонстрировать индивидуальность вашего бренда и пошутить. При правильном подходе это может стать отличным способом привлечь внимание и повысить узнаваемость бренда. Как мы упоминали ранее, ключом является настоящее творчество. Начните планировать контент на праздничную тематику заранее, проводя мозговые штурмы и узнавая, что другие бренды сделали в вашей отрасли.
Как вы относитесь к созданию праздничного контента? Поделитесь с нами своими мыслями в разделе комментариев ниже.
Чтобы узнать больше о контент-маркетинге, см. Ниже:
3 вопроса, которые нужно задать себе, прежде чем платить за продвижение контента
Пять способов превратить вашу аудиторию в контент
Эти эмоции могут сделать ваш контент вирусным