Cum să-ți scoți în evidență conținutul cu tematică de vacanță
Publicat: 2015-11-18
Doriți să creați conținut pe tema sărbătorilor? Iată tot ce trebuie să știi despre a-l face relevant pentru industria și publicul tău.
Sărbătorile nu sunt doar un moment pentru a te distra în afara locului de muncă, ci și un moment pentru a te distra cu marketingul de conținut. În general, specialiștii în marketing se concentrează pe crearea a două tipuri de conținut: conținut permanent și conținut în timp util -- genul care comentează evenimentele demne de știri -- ambele sunt importante. Dar o modalitate bună de a spori atenția cititorilor în preajma sărbătorilor este crearea de conținut în timp util, pe tema sărbătorilor.
De fapt, aici, la Scripted, unele dintre cele mai bune piese ale noastre au fost centrate în jurul unei sărbători. De exemplu, infograficul nostru despre partea întunecată a marketingului de conținut pe care l-am publicat de Halloween a avut rezultate bune pe rețelele sociale și a fost prezentat în câteva publicații terță parte. Când specialiștii în marketing se gândesc la „sărbătoare”, se gândesc de obicei la cele mai mari -- Crăciunul, Ziua Recunoștinței și Anul Nou. Dar și ocaziile mai mici sunt ocazii de a face zgomot. Cheia este să legați lucruri aparent fără legătură și să faceți o conexiune inteligentă și creativă cu o vacanță. Mai jos am reunit câteva dintre cele mai bune practici de urmat atunci când adunăm acest tip de conținut.
Vezi și: 5 moduri de a evita scăderea traficului de vară pe blogul tău
Într-o epocă în care consumatorii sunt bombardați cu informații complexe, înțelegerea instantanee este un atu imens. De exemplu, majoritatea companiilor au puțină legătură cu Ziua Sf. Patrick, dar o reducere de Ziua Sf. Patty pentru toate produsele „verzi” sau ecologice are sens. Odată ce specialiștii în marketing își găsesc conexiunea creativă, ideile de conținut vor începe să curgă natural. O postare pe blog care detaliază unul dintre aceste produse ecologice, mementouri pe rețelele de socializare care se acumulează până în ziua vânzării sau fotografii festive ale angajaților care folosesc produsul sunt doar câteva exemple despre cum să creați cu succes conținut în preajma unei sărbători stupide.
Important este să nu arăți că te străduiești prea mult să faci o conexiune în timp ce o păstrezi relevantă. Pe măsură ce oamenii își parcurg fluxurile de știri, se uită peste reclame sau citesc titluri de articole, ei ignoră ceea ce nu înțeleg instantaneu. În cele mai multe cazuri, agenții de marketing ar trebui să evite jargonul și conceptele dificile atunci când vine vorba de conținut pe tema sărbătorilor. Scopul acestui conținut este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a arăta că marca dvs. are o latură uşoară.
Vezi și: Lecții de marketing de conținut de la aceste mărci de modă pricepute
Pe lângă faptul că face legătura dintre brandul tău și vacanță ușor de înțeles, aceasta trebuie să poată fi relaționată cu publicul tău. Echipa de marketing a Apple a înțeles această regulă când a lansat „Misunderstood”, un anunț de sărbători despre un adolescent distras care și-a petrecut Crăciunul pe telefon. Până la sfârșitul reclamei, familia sa tulburată și-a dat seama că era de fapt ocupat să înregistreze și să pună cap la cap un videoclip de familie.
Publicul se adaptează imediat la mesajele pe care le simt că sunt identificabile. Cu o reclamă de Crăciun despre familie, Apple a atras atenția unui grup demografice uriaș -- cei care încearcă să se conecteze cu familiile lor de Crăciun. Părinții, în special, s-ar putea raporta la mesaj, care a lăsat Apple să se prezinte ca distractiv și de încredere pentru oricine are copii.
Puteți verifica anunțul dvs. aici:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
Fiecare sărbătoare are un spirit unic, așa că este important ca conținutul tău să se îmbine cu acel vibe. Crăciunul este un timp pentru dăruire și generozitate, în timp ce 4 iulie este un timp pentru sărbătoare și mândrie. Consumatorii găsesc mai ușor conținut de care să se entuziasmeze dacă se potrivește cu spiritul sărbătorii.
ShopKeep, un sistem de puncte de vânzare care deservește proprietarii de afaceri mici, a profitat de oportunitatea de a crea o campanie pe rețelele sociale pentru a-i face pe adepții să fie entuziasmați pentru Small Business Saturday. Nu a menționat doar evenimentul sau nu a spus publicului țintă să se pregătească. A oferit sfaturi simple, cu una sau două propoziții, împreună cu imagini strălucitoare cu magazine de vânzare cu amănuntul și cumpărători care fac cumpărături. Nu numai că a captat spiritul local, prietenos, destinat sâmbătei Small Business, ci și-a ajutat publicul țintă să se gândească la modalități de a-și crește vânzările și de a oferi promoții înainte de eveniment.
Acest sfat poate părea să se îmbine cu cele de mai sus, dar există de fapt o știință pentru a crea memorabilități. În primul rând, noutatea stârnește mai mult interes decât conținutul repetat. Specialiştii în marketing ar trebui să modifice şi să actualizeze în mod constant, chiar dacă schimbările par banale.
În al doilea rând, cititorii au o reacție cerebrală mai puternică la conținutul care evocă o emoție. Marketerii nu trebuie să fie manipulatori. În schimb, ei pot căuta componenta emoțională naturală în conținutul lor și o pot amplifica.
În cele din urmă, realizarea de conținut memorabil necesită material semnificativ. În campania premiată „Miunderstood” de la Apple, sensul a vorbit de la sine, creând proeminență în mintea spectatorilor.
Vezi și: Aceste emoții ar putea face conținutul tău să devină viral
Deoarece conținutul de sărbători este oportun, ajută la răspândirea acestuia imediat, deoarece fereastra sa de eficacitate este limitată. Acestea fiind spuse, este încă important să aveți un apel la acțiune care să fie evident pentru cititor și care vă poate ajuta să măsurați impactul acestuia. Fie că este vorba despre un apel pentru a partaja conținutul, a comenta, a vă înscrie pentru o listă de corespondență sau pentru a face o achiziție, „cum” ar trebui să fie clar și măsurabil. Dacă cititorii dau clic pe un articol care îi încurajează să se aboneze pentru o reducere de vacanță, butonul de abonare ar trebui să fie imediat în apropiere.
Conținutul pe tema sărbătorilor este o modalitate excelentă de a arăta personalitatea mărcii tale și de a fi prost. Când este făcut în mod corect, poate fi o modalitate excelentă de a câștiga atenția și de a dezvolta conștientizarea mărcii. După cum am menționat anterior, cheia este adevărata creativitate. Începeți să vă planificați conținutul cu tematică de vacanță în avans, găzduind întâlniri de brainstorming și vedeți ce au făcut alte mărci în industria dvs.
Cum te descurci să creezi conținut pe tema sărbătorilor? Împărtășește-ți gândurile cu noi în secțiunea de comentarii de mai jos.
3 întrebări pe care să ți le pui înainte de a plăti pentru a promova conținut
Cinci moduri de a vă transforma publicul în conținut
Aceste emoții ar putea face conținutul tău să devină viral
Sărbătorile nu sunt doar un moment pentru a te distra în afara locului de muncă, ci și un moment pentru a te distra cu marketingul de conținut. În general, specialiștii în marketing se concentrează pe crearea a două tipuri de conținut: conținut permanent și conținut în timp util -- genul care comentează evenimentele demne de știri -- ambele sunt importante. Dar o modalitate bună de a spori atenția cititorilor în preajma sărbătorilor este crearea de conținut în timp util, pe tema sărbătorilor.
De fapt, aici, la Scripted, unele dintre cele mai bune piese ale noastre au fost centrate în jurul unei sărbători. De exemplu, infograficul nostru despre partea întunecată a marketingului de conținut pe care l-am publicat de Halloween a avut rezultate bune pe rețelele sociale și a fost prezentat în câteva publicații terță parte. Când specialiștii în marketing se gândesc la „sărbătoare”, se gândesc de obicei la cele mai mari -- Crăciunul, Ziua Recunoștinței și Anul Nou. Dar și ocaziile mai mici sunt ocazii de a face zgomot. Cheia este să legați lucruri aparent fără legătură și să faceți o conexiune inteligentă și creativă cu o vacanță. Mai jos am reunit câteva dintre cele mai bune practici de urmat atunci când adunăm acest tip de conținut.
Vezi și: 5 moduri de a evita scăderea traficului de vară pe blogul tău
1. Asigurați-vă că conexiunea este ușor de înțeles
Într-o epocă în care consumatorii sunt bombardați cu informații complexe, înțelegerea instantanee este un atu imens. De exemplu, majoritatea companiilor au puțină legătură cu Ziua Sf. Patrick, dar o reducere de Ziua Sf. Patty pentru toate produsele „verzi” sau ecologice are sens. Odată ce specialiștii în marketing își găsesc conexiunea creativă, ideile de conținut vor începe să curgă natural. O postare pe blog care detaliază unul dintre aceste produse ecologice, mementouri pe rețelele de socializare care se acumulează până în ziua vânzării sau fotografii festive ale angajaților care folosesc produsul sunt doar câteva exemple despre cum să creați cu succes conținut în preajma unei sărbători stupide.
Important este să nu arăți că te străduiești prea mult să faci o conexiune în timp ce o păstrezi relevantă. Pe măsură ce oamenii își parcurg fluxurile de știri, se uită peste reclame sau citesc titluri de articole, ei ignoră ceea ce nu înțeleg instantaneu. În cele mai multe cazuri, agenții de marketing ar trebui să evite jargonul și conceptele dificile atunci când vine vorba de conținut pe tema sărbătorilor. Scopul acestui conținut este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a arăta că marca dvs. are o latură uşoară.
Vezi și: Lecții de marketing de conținut de la aceste mărci de modă pricepute
2. Faceți-l relaționabil
Pe lângă faptul că face legătura dintre brandul tău și vacanță ușor de înțeles, aceasta trebuie să poată fi relaționată cu publicul tău. Echipa de marketing a Apple a înțeles această regulă când a lansat „Misunderstood”, un anunț de sărbători despre un adolescent distras care și-a petrecut Crăciunul pe telefon. Până la sfârșitul reclamei, familia sa tulburată și-a dat seama că era de fapt ocupat să înregistreze și să pună cap la cap un videoclip de familie.
Publicul se adaptează imediat la mesajele pe care le simt că sunt identificabile. Cu o reclamă de Crăciun despre familie, Apple a atras atenția unui grup demografice uriaș -- cei care încearcă să se conecteze cu familiile lor de Crăciun. Părinții, în special, s-ar putea raporta la mesaj, care a lăsat Apple să se prezinte ca distractiv și de încredere pentru oricine are copii.
Puteți verifica anunțul dvs. aici:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
3. Imita Spiritul
Fiecare sărbătoare are un spirit unic, așa că este important ca conținutul tău să se îmbine cu acel vibe. Crăciunul este un timp pentru dăruire și generozitate, în timp ce 4 iulie este un timp pentru sărbătoare și mândrie. Consumatorii găsesc mai ușor conținut de care să se entuziasmeze dacă se potrivește cu spiritul sărbătorii.
ShopKeep, un sistem de puncte de vânzare care deservește proprietarii de afaceri mici, a profitat de oportunitatea de a crea o campanie pe rețelele sociale pentru a-i face pe adepții să fie entuziasmați pentru Small Business Saturday. Nu a menționat doar evenimentul sau nu a spus publicului țintă să se pregătească. A oferit sfaturi simple, cu una sau două propoziții, împreună cu imagini strălucitoare cu magazine de vânzare cu amănuntul și cumpărători care fac cumpărături. Nu numai că a captat spiritul local, prietenos, destinat sâmbătei Small Business, ci și-a ajutat publicul țintă să se gândească la modalități de a-și crește vânzările și de a oferi promoții înainte de eveniment.
4. Fă-l memorabil
Acest sfat poate părea să se îmbine cu cele de mai sus, dar există de fapt o știință pentru a crea memorabilități. În primul rând, noutatea stârnește mai mult interes decât conținutul repetat. Specialiştii în marketing ar trebui să modifice şi să actualizeze în mod constant, chiar dacă schimbările par banale.
În al doilea rând, cititorii au o reacție cerebrală mai puternică la conținutul care evocă o emoție. Marketerii nu trebuie să fie manipulatori. În schimb, ei pot căuta componenta emoțională naturală în conținutul lor și o pot amplifica.
În cele din urmă, realizarea de conținut memorabil necesită material semnificativ. În campania premiată „Miunderstood” de la Apple, sensul a vorbit de la sine, creând proeminență în mintea spectatorilor.
Vezi și: Aceste emoții ar putea face conținutul tău să devină viral
5. Includeți un îndemn la acțiune
Deoarece conținutul de sărbători este oportun, ajută la răspândirea acestuia imediat, deoarece fereastra sa de eficacitate este limitată. Acestea fiind spuse, este încă important să aveți un apel la acțiune care să fie evident pentru cititor și care vă poate ajuta să măsurați impactul acestuia. Fie că este vorba despre un apel pentru a partaja conținutul, a comenta, a vă înscrie pentru o listă de corespondență sau pentru a face o achiziție, „cum” ar trebui să fie clar și măsurabil. Dacă cititorii dau clic pe un articol care îi încurajează să se aboneze pentru o reducere de vacanță, butonul de abonare ar trebui să fie imediat în apropiere.
Conținutul pe tema sărbătorilor este o modalitate excelentă de a arăta personalitatea mărcii tale și de a fi prost. Când este făcut în mod corect, poate fi o modalitate excelentă de a câștiga atenția și de a dezvolta conștientizarea mărcii. După cum am menționat anterior, cheia este adevărata creativitate. Începeți să vă planificați conținutul cu tematică de vacanță în avans, găzduind întâlniri de brainstorming și vedeți ce au făcut alte mărci în industria dvs.
Cum te descurci să creezi conținut pe tema sărbătorilor? Împărtășește-ți gândurile cu noi în secțiunea de comentarii de mai jos.
Pentru a citi mai multe despre marketingul de conținut, consultați mai jos:
3 întrebări pe care să ți le pui înainte de a plăti pentru a promova conținut
Cinci moduri de a vă transforma publicul în conținut
Aceste emoții ar putea face conținutul tău să devină viral