كيفية إبراز المحتوى الخاص بك عن موضوع العطلات

هل تبحث عن إنشاء محتوى ذي طابع عطلة؟ إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول جعله وثيق الصلة بصناعتك وجمهورك.

العطلات ليست مجرد وقت للاستمتاع خارج مكان العمل ، بل هي أيضًا وقت للاستمتاع بتسويق المحتوى الخاص بك. بشكل عام ، يركز المسوقون على إنشاء نوعين من المحتوى: محتوى دائم الخضرة ومحتوى في الوقت المناسب - النوع الذي يعلق على الأحداث ذات الأهمية الإخبارية - كلاهما مهم. لكن الطريقة الجيدة لزيادة انتباه القراء في أيام العطلات تتمثل في إنشاء محتوى مناسب لموضوع العطلات.

في الواقع ، هنا في Scripted ، تركزت بعض أفضل القطع لدينا حول العطلة. على سبيل المثال ، حقق مخطط المعلومات البياني الخاص بنا على الجانب المظلم لتسويق المحتوى الذي نشرناه لـ Halloween أداءً جيدًا على الشبكات الاجتماعية وظهر في عدد قليل من منشورات الجهات الخارجية. عندما يفكر المسوقون في "عطلة" ، فإنهم يفكرون عادة في الأعياد الكبرى - عيد الميلاد وعيد الشكر ورأس السنة الجديدة. ولكن حتى المناسبات الصغيرة هي فرص لإحداث ضجة. المفتاح هو ربط الأشياء التي تبدو غير مرتبطة ببعضها البعض وإنشاء اتصال ذكي وخلاق بعطلة. في ما يلي ، قمنا بتجميع بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند تجميع هذا النوع من المحتوى.

راجع أيضًا: 5 طرق لتجنب ركود حركة المرور في الصيف على مدونتك

1. تأكد من سهولة فهم الاتصال

في عصر يتم فيه قصف المستهلكين بالمعلومات المعقدة ، يعد الفهم الفوري رصيدًا كبيرًا. على سبيل المثال ، لا علاقة لمعظم الشركات بعيد القديس باتريك ، ولكن تخفيضات عيد القديس باتي على جميع المنتجات "الخضراء" أو الصديقة للبيئة أمر منطقي تمامًا. بمجرد أن يجد المسوقون اتصالهم الإبداعي ، ستبدأ أفكار المحتوى في التدفق بشكل طبيعي. إن منشور المدونة الذي يوضح بالتفصيل أحد هذه المنتجات الخضراء ، أو تذكيرات وسائل التواصل الاجتماعي التي تم إنشاؤها حتى يوم البيع ، أو الصور الاحتفالية للموظفين الذين يستخدمون المنتج هي مجرد أمثلة قليلة على كيفية إنشاء محتوى بنجاح حول عطلة سخيفة.

الشيء المهم هو ألا تبدو وكأنك تحاول جاهدًا إجراء اتصال مع إبقائه وثيق الصلة. بينما يتنقل الأشخاص عبر موجزات الأخبار الخاصة بهم أو يلقي نظرة سريعة على الإعلانات أو يقرأ عناوين المقالات ، فإنهم يتجاهلون ما لا يفهمونه على الفور. في معظم الحالات ، يجب على جهات التسويق تجنب المصطلحات اللغوية والمفاهيم الصعبة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ذي الطابع الخاص بالعطلات. الهدف من هذا المحتوى هو بناء الوعي بالعلامة التجارية وإظهار أن علامتك التجارية تتسم بالجانب الخفيف.

راجع أيضًا: دروس تسويق المحتوى من ماركات الأزياء الماهرة هذه

2. اجعلها قابلة للربط

بالإضافة إلى جعل العلاقة بين علامتك التجارية والعطلة سهلة الفهم ، يجب أن تكون مرتبطة بجمهورك. لقد فهم فريق التسويق في Apple هذه القاعدة عندما أصدروا إعلان "سوء الفهم" ، وهو إعلان بمناسبة العطلة عن مراهق مشتت الذهن قضى عيد الميلاد على هاتفه. بحلول نهاية الإعلان ، أدركت عائلته المذهولة أنه كان مشغولًا بالفعل بتسجيل وتجميع مقطع فيديو عائلي.

يتابع الجمهور على الفور الرسائل التي يشعرون أنها مرتبطة. مع إعلان عيد الميلاد عن العائلة ، لفتت Apple انتباه مجموعة سكانية ضخمة - أولئك الذين يحاولون التواصل مع عائلاتهم في عيد الميلاد. يمكن للوالدين ، على وجه الخصوص ، أن يتعاملوا مع الرسالة ، والتي تسمح لشركة Apple بتقديم نفسها على أنها ممتعة وجديرة بالثقة لأي شخص لديه أطفال.

يمكنك التحقق من الإعلان بنفسك هنا:

https://www.youtube.com/watch؟v=A_qOUyXCrEM

3. تقليد الروح

تتمتع كل عطلة بروح فريدة ، لذا من المهم أن يتناغم محتواك مع هذه الأجواء. عيد الميلاد هو وقت العطاء والكرم بينما الرابع من يوليو هو وقت الاحتفال والفخر. يجد المستهلكون سهولة في إثارة الحماس بشأن المحتوى إذا كان يتماشى مع روح العطلة.

انتهز ShopKeep ، وهو نظام لنقاط البيع يخدم أصحاب الأعمال الصغيرة ، الفرصة لإنشاء حملة على وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المتابعين للأعمال الصغيرة يوم السبت. لم يذكر الحدث فقط أو أخبر جمهوره المستهدف بالاستعداد. لقد قدم نصائح بسيطة من جملة واحدة أو جملتين ، إلى جانب صور مشرقة لمتاجر البيع بالتجزئة والمتسوقين الذين يجرون عمليات شراء. لم يقتصر الأمر على جذب الروح المحلية والودية المخصصة للأعمال الصغيرة يوم السبت ، بل ساعدت جمهورها المستهدف على التفكير في طرق لزيادة مبيعاتهم وتقديم العروض الترويجية قبل الحدث.

4. اجعلها لا تنسى

قد يبدو أن هذه النصيحة تنسجم مع تلك المذكورة أعلاه ، ولكن هناك بالفعل علم لخلق القدرة على التذكر. أولاً ، تثير الحداثة اهتمامًا أكثر من تكرار المحتوى. يجب على المسوقين التعديل والتحديث باستمرار ، حتى لو بدت التغييرات تافهة.

ثانيًا ، يكون لدى القراء رد فعل دماغي أقوى للمحتوى الذي يثير المشاعر. لا يحتاج المسوقون إلى التلاعب. بدلاً من ذلك ، يمكنهم البحث عن المكون العاطفي الطبيعي في محتواهم وتضخيمه.

أخيرًا ، يتطلب إنشاء محتوى لا يُنسى مواد ذات معنى. في حملة "سوء الفهم" التي أطلقتها شركة Apple الحائزة على جوائز ، تحدث المعنى عن نفسه ، وخلق مكانة بارزة في أذهان المشاهدين.

راجع أيضًا: قد تجعل هذه المشاعر المحتوى الخاص بك فيروسيًا

5. تضمين دعوة للعمل

نظرًا لأن محتوى العطلات يأتي في الوقت المناسب ، فإنه يساعد على نشره على الفور لأن نافذة فعاليته محدودة. مع قول هذا ، لا يزال من المهم أن يكون لديك دعوة للعمل تكون واضحة للقارئ ويمكن أن تساعدك في قياس تأثيرها. سواء كانت مكالمة لمشاركة المحتوى أو التعليق أو الاشتراك في قائمة بريدية أو إجراء عملية شراء ، يجب أن تكون "الكيفية" واضحة وقابلة للقياس. إذا نقر القراء على مقال يشجعهم على الاشتراك في خصم العطلة ، فيجب أن يكون زر الاشتراك قريبًا على الفور.

يُعد المحتوى المرتبط بالعطلات طريقة رائعة لإظهار شخصية علامتك التجارية وأن تكون سخيفًا. عند القيام بالطريقة الصحيحة ، يمكن أن تكون طريقة رائعة لجذب الانتباه وبناء الوعي بالعلامة التجارية. كما ذكرنا من قبل ، المفتاح هو الإبداع الحقيقي. ابدأ في التخطيط مسبقًا للمحتوى ذي الطابع الخاص بالعطلة من خلال استضافة اجتماعات العصف الذهني ومعرفة ما فعلته العلامات التجارية الأخرى في مجال عملك.

كيف تبدأ في إنشاء محتوى ذي طابع عطلة؟ شاركنا بأفكارك في قسم التعليقات أدناه.

لقراءة المزيد حول تسويق المحتوى ، انظر أدناه:

3 أسئلة لطرحها على نفسك قبل الدفع للترويج للمحتوى
خمس طرق لتحويل جمهورك إلى محتوى
قد تجعل هذه المشاعر المحتوى الخاص بك فيروسيًا