Jak wyróżnić treści o tematyce świątecznej?
Opublikowany: 2015-11-18
Chcesz tworzyć treści o tematyce świątecznej? Oto wszystko, co musisz wiedzieć, aby dostosować ją do swojej branży i odbiorców.
Święta to nie tylko czas zabawy poza miejscem pracy, to także czas zabawy z content marketingiem. Ogólnie rzecz biorąc, marketerzy koncentrują się na tworzeniu dwóch rodzajów treści: treści wiecznie zielonych i treści na czas – takich, które komentują wydarzenia warte opublikowania – oba są ważne. Ale dobrym sposobem na przyciągnięcie uwagi czytelników w okresie świątecznym jest tworzenie aktualnych treści o tematyce świątecznej.
W rzeczywistości tutaj, w Scripted, niektóre z naszych najlepszych prac skupiają się na wakacjach. Na przykład nasza infografika o ciemnej stronie content marketingu, którą opublikowaliśmy na Halloween, sprawdziła się dobrze w mediach społecznościowych i znalazła się w kilku publikacjach innych firm. Kiedy marketerzy myślą „święta”, zwykle myślą o tych wielkich – Bożym Narodzeniu, Dziękczynienia i Nowym Roku. Ale nawet mniejsze okazje to okazja, by zabłysnąć. Kluczem do sukcesu jest łączenie pozornie niepowiązanych ze sobą rzeczy i nawiązanie sprytnego i kreatywnego połączenia z wakacjami. Poniżej zestawiliśmy kilka sprawdzonych metod, których należy przestrzegać podczas tworzenia tego typu treści.
Zobacz także: 5 sposobów na uniknięcie letniego spadku ruchu na swoim blogu
W czasach, w których konsumenci są bombardowani złożonymi informacjami, natychmiastowe zrozumienie jest ogromnym atutem. Na przykład większość firm ma niewielki związek z dniem św. Patryka, ale wyprzedaż w dniu św. Patryka wszystkich „zielonych” lub ekologicznych produktów ma sens. Gdy marketerzy znajdą twórcze połączenie, pomysły dotyczące treści zaczną naturalnie płynąć. Wpis na blogu szczegółowo opisujący jeden z tych ekologicznych produktów, przypomnienia w mediach społecznościowych, które powstają aż do dnia wyprzedaży, czy świąteczne zdjęcia pracowników korzystających z produktu to tylko kilka przykładów tego, jak skutecznie tworzyć treści w czasie głupich wakacji.
Ważne jest, aby nie wyglądać, jakbyś za bardzo starał się nawiązać połączenie, zachowując przy tym znaczenie. Gdy ludzie przeglądają swoje kanały informacyjne, przeglądają reklamy lub czytają nagłówki artykułów, ignorują to, czego nie rozumieją od razu. W większości przypadków marketerzy powinni unikać żargonu i trudnych pojęć, jeśli chodzi o treści o tematyce świątecznej. Celem tych treści jest budowanie świadomości marki i pokazanie, że Twoja marka ma lekką stronę.
Zobacz też: Lekcje content marketingu od tych sprytnych marek modowych
Oprócz łatwego zrozumienia związku między Twoją marką a świętami, musi on być powiązany z Twoimi odbiorcami. Zespół marketingowy Apple zrozumiał tę zasadę, gdy opublikował „Misunderstood”, świąteczną reklamę o roztargnionym nastolatku, który spędził Boże Narodzenie na swoim telefonie. Pod koniec reklamy jego zrozpaczona rodzina zdała sobie sprawę, że był zajęty nagrywaniem i składaniem rodzinnego wideo.
Odbiorcy natychmiast dostrajają się do wiadomości, które ich zdaniem można powiązać. Dzięki świątecznej reklamie o rodzinie Apple zwróciło uwagę ogromnej grupy demograficznej – tych, którzy próbują nawiązać kontakt ze swoimi rodzinami w Boże Narodzenie. Zwłaszcza rodzice mogli odnieść się do przekazu, który pozwolił Apple zaprezentować się jako zabawny i godny zaufania każdemu, kto ma dzieci.
Możesz sprawdzić reklamę dla siebie tutaj:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
Każde święto ma niepowtarzalny klimat, dlatego ważne jest, aby Twoje treści pasowały do tego klimatu. Boże Narodzenie to czas dawania i hojności, a 4 lipca to czas świętowania i dumy. Konsumenci uważają, że treści łatwiej się ekscytują, jeśli są zgodne z duchem świąt.
ShopKeep, system punktów sprzedaży obsługujący właścicieli małych firm, skorzystał z okazji, aby stworzyć kampanię w mediach społecznościowych, aby zachęcić obserwatorów do Small Business Saturday. Nie tylko wspomniał o wydarzeniu lub kazał swojej grupie docelowej przygotować się. Oferował proste, jedno- lub dwuzdaniowe wskazówki, a także jasne obrazy sklepów detalicznych i kupujących dokonujących zakupów. Nie tylko uchwycił lokalnego, przyjaznego ducha przewidzianego na Small Business Saturday, ale także pomógł docelowym odbiorcom zastanowić się nad sposobami zwiększenia sprzedaży i zaoferowania promocji przed wydarzeniem.
Ta wskazówka może wydawać się mieszana z powyższymi, ale w rzeczywistości tworzenie zapadalności jest nauką. Po pierwsze, nowość wzbudza większe zainteresowanie niż powtarzanie treści. Marketerzy powinni stale poprawiać i aktualizować, nawet jeśli zmiany wydają się trywialne.
Po drugie, czytelnicy silniej reagują mózgowo na treści, które wywołują emocje. Marketerzy nie muszą być manipulatorami. Zamiast tego mogą wyszukiwać w swoich treściach naturalny składnik emocjonalny i wzmacniać go.
Wreszcie, tworzenie zapadających w pamięć treści wymaga znaczącego materiału. W wielokrotnie nagradzanej kampanii Apple „Niezrozumiany” znaczenie przemówiło samo za siebie, tworząc wyrazistość w umysłach widzów.
Zobacz też: Te emocje mogą sprawić, że Twoje treści staną się wirusowe
Ponieważ treści świąteczne są na czasie, pomaga to od razu je rozpowszechniać, ponieważ ich okno skuteczności jest ograniczone. Mając to na uwadze, nadal ważne jest, aby wezwanie do działania, które jest oczywiste dla czytelnika i które może pomóc zmierzyć jego wpływ. Niezależnie od tego, czy jest to wezwanie do udostępnienia treści, komentarz, zapisanie się na listę mailingową czy dokonanie zakupu, „jak” powinno być jasne i mierzalne. Jeśli czytelnicy klikną artykuł zachęcający do zapisania się na świąteczną zniżkę, przycisk subskrypcji powinien znajdować się tuż obok.
Treści o tematyce świątecznej to świetny sposób na pokazanie osobowości marki i wygłupianie się. Jeśli zostanie to zrobione we właściwy sposób, może to być świetny sposób na przyciągnięcie uwagi i budowanie świadomości marki. Jak wspomnieliśmy wcześniej, kluczem jest prawdziwa kreatywność. Zacznij planować swoje świąteczne treści z wyprzedzeniem, organizując burze mózgów i sprawdzając, co inne marki zrobiły w Twojej branży.
Jak idzie o tworzenie treści o tematyce świątecznej? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej.
3 pytania, które należy sobie zadać przed zapłaceniem za promowanie treści
Pięć sposobów na przekształcenie odbiorców w treści
Te emocje mogą sprawić, że Twoje treści staną się wirusowe
Święta to nie tylko czas zabawy poza miejscem pracy, to także czas zabawy z content marketingiem. Ogólnie rzecz biorąc, marketerzy koncentrują się na tworzeniu dwóch rodzajów treści: treści wiecznie zielonych i treści na czas – takich, które komentują wydarzenia warte opublikowania – oba są ważne. Ale dobrym sposobem na przyciągnięcie uwagi czytelników w okresie świątecznym jest tworzenie aktualnych treści o tematyce świątecznej.
W rzeczywistości tutaj, w Scripted, niektóre z naszych najlepszych prac skupiają się na wakacjach. Na przykład nasza infografika o ciemnej stronie content marketingu, którą opublikowaliśmy na Halloween, sprawdziła się dobrze w mediach społecznościowych i znalazła się w kilku publikacjach innych firm. Kiedy marketerzy myślą „święta”, zwykle myślą o tych wielkich – Bożym Narodzeniu, Dziękczynienia i Nowym Roku. Ale nawet mniejsze okazje to okazja, by zabłysnąć. Kluczem do sukcesu jest łączenie pozornie niepowiązanych ze sobą rzeczy i nawiązanie sprytnego i kreatywnego połączenia z wakacjami. Poniżej zestawiliśmy kilka sprawdzonych metod, których należy przestrzegać podczas tworzenia tego typu treści.
Zobacz także: 5 sposobów na uniknięcie letniego spadku ruchu na swoim blogu
1. Upewnij się, że połączenie jest łatwe do zrozumienia
W czasach, w których konsumenci są bombardowani złożonymi informacjami, natychmiastowe zrozumienie jest ogromnym atutem. Na przykład większość firm ma niewielki związek z dniem św. Patryka, ale wyprzedaż w dniu św. Patryka wszystkich „zielonych” lub ekologicznych produktów ma sens. Gdy marketerzy znajdą twórcze połączenie, pomysły dotyczące treści zaczną naturalnie płynąć. Wpis na blogu szczegółowo opisujący jeden z tych ekologicznych produktów, przypomnienia w mediach społecznościowych, które powstają aż do dnia wyprzedaży, czy świąteczne zdjęcia pracowników korzystających z produktu to tylko kilka przykładów tego, jak skutecznie tworzyć treści w czasie głupich wakacji.
Ważne jest, aby nie wyglądać, jakbyś za bardzo starał się nawiązać połączenie, zachowując przy tym znaczenie. Gdy ludzie przeglądają swoje kanały informacyjne, przeglądają reklamy lub czytają nagłówki artykułów, ignorują to, czego nie rozumieją od razu. W większości przypadków marketerzy powinni unikać żargonu i trudnych pojęć, jeśli chodzi o treści o tematyce świątecznej. Celem tych treści jest budowanie świadomości marki i pokazanie, że Twoja marka ma lekką stronę.
Zobacz też: Lekcje content marketingu od tych sprytnych marek modowych
2. Spraw, aby było to powiązane
Oprócz łatwego zrozumienia związku między Twoją marką a świętami, musi on być powiązany z Twoimi odbiorcami. Zespół marketingowy Apple zrozumiał tę zasadę, gdy opublikował „Misunderstood”, świąteczną reklamę o roztargnionym nastolatku, który spędził Boże Narodzenie na swoim telefonie. Pod koniec reklamy jego zrozpaczona rodzina zdała sobie sprawę, że był zajęty nagrywaniem i składaniem rodzinnego wideo.
Odbiorcy natychmiast dostrajają się do wiadomości, które ich zdaniem można powiązać. Dzięki świątecznej reklamie o rodzinie Apple zwróciło uwagę ogromnej grupy demograficznej – tych, którzy próbują nawiązać kontakt ze swoimi rodzinami w Boże Narodzenie. Zwłaszcza rodzice mogli odnieść się do przekazu, który pozwolił Apple zaprezentować się jako zabawny i godny zaufania każdemu, kto ma dzieci.
Możesz sprawdzić reklamę dla siebie tutaj:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
3. Naśladuj Ducha
Każde święto ma niepowtarzalny klimat, dlatego ważne jest, aby Twoje treści pasowały do tego klimatu. Boże Narodzenie to czas dawania i hojności, a 4 lipca to czas świętowania i dumy. Konsumenci uważają, że treści łatwiej się ekscytują, jeśli są zgodne z duchem świąt.
ShopKeep, system punktów sprzedaży obsługujący właścicieli małych firm, skorzystał z okazji, aby stworzyć kampanię w mediach społecznościowych, aby zachęcić obserwatorów do Small Business Saturday. Nie tylko wspomniał o wydarzeniu lub kazał swojej grupie docelowej przygotować się. Oferował proste, jedno- lub dwuzdaniowe wskazówki, a także jasne obrazy sklepów detalicznych i kupujących dokonujących zakupów. Nie tylko uchwycił lokalnego, przyjaznego ducha przewidzianego na Small Business Saturday, ale także pomógł docelowym odbiorcom zastanowić się nad sposobami zwiększenia sprzedaży i zaoferowania promocji przed wydarzeniem.
4. Niech to będzie niezapomniane
Ta wskazówka może wydawać się mieszana z powyższymi, ale w rzeczywistości tworzenie zapadalności jest nauką. Po pierwsze, nowość wzbudza większe zainteresowanie niż powtarzanie treści. Marketerzy powinni stale poprawiać i aktualizować, nawet jeśli zmiany wydają się trywialne.
Po drugie, czytelnicy silniej reagują mózgowo na treści, które wywołują emocje. Marketerzy nie muszą być manipulatorami. Zamiast tego mogą wyszukiwać w swoich treściach naturalny składnik emocjonalny i wzmacniać go.
Wreszcie, tworzenie zapadających w pamięć treści wymaga znaczącego materiału. W wielokrotnie nagradzanej kampanii Apple „Niezrozumiany” znaczenie przemówiło samo za siebie, tworząc wyrazistość w umysłach widzów.
Zobacz też: Te emocje mogą sprawić, że Twoje treści staną się wirusowe
5. Dołącz wezwanie do działania
Ponieważ treści świąteczne są na czasie, pomaga to od razu je rozpowszechniać, ponieważ ich okno skuteczności jest ograniczone. Mając to na uwadze, nadal ważne jest, aby wezwanie do działania, które jest oczywiste dla czytelnika i które może pomóc zmierzyć jego wpływ. Niezależnie od tego, czy jest to wezwanie do udostępnienia treści, komentarz, zapisanie się na listę mailingową czy dokonanie zakupu, „jak” powinno być jasne i mierzalne. Jeśli czytelnicy klikną artykuł zachęcający do zapisania się na świąteczną zniżkę, przycisk subskrypcji powinien znajdować się tuż obok.
Treści o tematyce świątecznej to świetny sposób na pokazanie osobowości marki i wygłupianie się. Jeśli zostanie to zrobione we właściwy sposób, może to być świetny sposób na przyciągnięcie uwagi i budowanie świadomości marki. Jak wspomnieliśmy wcześniej, kluczem jest prawdziwa kreatywność. Zacznij planować swoje świąteczne treści z wyprzedzeniem, organizując burze mózgów i sprawdzając, co inne marki zrobiły w Twojej branży.
Jak idzie o tworzenie treści o tematyce świątecznej? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej.
Aby dowiedzieć się więcej o marketingu treści, zobacz poniżej:
3 pytania, które należy sobie zadać przed zapłaceniem za promowanie treści
Pięć sposobów na przekształcenie odbiorców w treści
Te emocje mogą sprawić, że Twoje treści staną się wirusowe