Comment faire ressortir votre contenu sur le thème des fêtes
Publié: 2015-11-18
Vous cherchez à créer du contenu sur le thème des vacances ? Voici tout ce que vous devez savoir pour le rendre pertinent pour votre secteur et votre public.
Les vacances ne sont pas seulement un moment pour s'amuser en dehors du lieu de travail, c'est aussi un moment pour s'amuser avec votre marketing de contenu. En règle générale, les spécialistes du marketing se concentrent sur la création de deux types de contenu : le contenu permanent et le contenu opportun - le type qui commente les événements dignes d'intérêt - les deux sont importants. Mais un bon moyen d'attirer l'attention des lecteurs pendant les vacances est de créer un contenu opportun sur le thème des vacances.
En fait, chez Scripted, certaines de nos meilleures pièces ont été centrées sur des vacances. Par exemple, notre infographie sur le côté obscur du marketing de contenu que nous avons publiée pour Halloween a bien fonctionné sur les réseaux sociaux et a été présentée sur quelques publications tierces. Lorsque les spécialistes du marketing pensent aux "vacances", ils pensent généralement aux grandes fêtes : Noël, Thanksgiving et le Nouvel An. Mais même les petites occasions sont des occasions de faire sensation. La clé est de lier des choses apparemment sans rapport et d'établir un lien intelligent et créatif avec des vacances. Ci-dessous, nous avons rassemblé quelques bonnes pratiques à suivre lors de la création de ce type de contenu.
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À une époque où les consommateurs sont bombardés d'informations complexes, la compréhension instantanée est un atout considérable. Par exemple, la plupart des entreprises ont peu de rapport avec la Saint-Patrick, mais une vente de la Saint-Patrick sur tous les produits "verts" ou respectueux de l'environnement est parfaitement logique. Une fois que les spécialistes du marketing auront trouvé leur connexion créative, les idées de contenu commenceront à couler naturellement. Un article de blog détaillant l'un de ces produits verts, des rappels sur les réseaux sociaux jusqu'au jour de la vente ou des photos festives d'employés utilisant le produit ne sont que quelques exemples de la manière de créer avec succès du contenu autour de vacances amusantes.
L'important est de ne pas donner l'impression que vous essayez trop fort d'établir un lien tout en le gardant pertinent. Lorsque les gens parcourent leurs fils d'actualités, parcourent les publicités ou lisent les titres d'articles, ils ignorent ce qu'ils ne comprennent pas instantanément. Dans la plupart des cas, les spécialistes du marketing doivent éviter le jargon et les concepts difficiles lorsqu'il s'agit de contenu sur le thème des vacances. L'objectif de ce contenu est de renforcer la notoriété de la marque et de montrer que votre marque a un côté léger.
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En plus de rendre le lien entre votre marque et les vacances facile à comprendre, il doit être pertinent pour votre public. L'équipe marketing d'Apple a compris cette règle lorsqu'elle a publié "Misunderstood", une publicité de vacances sur un adolescent distrait qui a passé Noël sur son téléphone. À la fin de la publicité, sa famille désemparée s'est rendu compte qu'il était en fait occupé à enregistrer et à reconstituer une vidéo familiale.
Les auditoires se connectent immédiatement aux messages qu'ils jugent pertinents. Avec une publicité de Noël sur la famille, Apple a attiré l'attention d'un énorme groupe démographique - ceux qui essaient de se connecter avec leur famille à Noël. Les parents, en particulier, pourraient comprendre le message, qui permet à Apple de se présenter comme amusant et digne de confiance pour toute personne ayant des enfants.
Vous pouvez consulter l'annonce par vous-même ici :
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
Chaque fête a un esprit unique, il est donc important que votre contenu corresponde à cette ambiance. Noël est un moment de don et de générosité tandis que le 4 juillet est un moment de fête et de fierté. Les consommateurs trouvent plus facile de s'enthousiasmer pour le contenu s'il s'accorde avec l'esprit des fêtes.
ShopKeep, un système de point de vente au service des propriétaires de petites entreprises, a sauté sur l'occasion de créer une campagne sur les réseaux sociaux pour susciter l'intérêt des abonnés pour Small Business Saturday. Il ne s'est pas contenté de mentionner l'événement ou de dire à son public cible de se préparer. Il offrait des conseils simples en une ou deux phrases, ainsi que des images lumineuses de magasins de détail et de clients effectuant des achats. Non seulement il a capturé l'esprit local et convivial destiné au samedi des petites entreprises, mais il a aidé son public cible à réfléchir à des moyens d'augmenter ses ventes et à proposer des promotions avant l'événement.
Cette astuce peut sembler se fondre dans celles ci-dessus, mais il existe en fait une science pour créer de la mémorisation. D'une part, la nouveauté suscite plus d'intérêt que le contenu répété. Les spécialistes du marketing doivent constamment ajuster et mettre à jour, même si les changements semblent insignifiants.
Deuxièmement, les lecteurs ont une réaction cérébrale plus forte face à un contenu qui évoque une émotion. Les spécialistes du marketing n'ont pas besoin d'être manipulateurs. Au lieu de cela, ils peuvent rechercher la composante émotionnelle naturelle de leur contenu et l'amplifier.
Enfin, créer un contenu mémorable nécessite un matériel significatif. Dans la campagne primée "Misunderstood" d'Apple, le sens parlait de lui-même, créant une saillance dans l'esprit des téléspectateurs.
Voir aussi : Ces émotions pourraient rendre votre contenu viral
Étant donné que le contenu des fêtes est opportun, il est utile de le diffuser immédiatement car sa fenêtre d'efficacité est limitée. Cela étant dit, il est toujours important d'avoir un appel à l'action qui soit évident pour le lecteur et qui puisse vous aider à mesurer son impact. Qu'il s'agisse d'un appel pour partager le contenu, commenter, s'inscrire à une liste de diffusion ou effectuer un achat, le "comment" doit être clair et mesurable. Si les lecteurs cliquent sur un article les encourageant à s'abonner à une réduction pour les vacances, le bouton d'abonnement doit être immédiatement à proximité.
Le contenu sur le thème des fêtes est un excellent moyen de montrer la personnalité de votre marque et d'être idiot. Lorsque cela est fait correctement, cela peut être un excellent moyen d'attirer l'attention et de renforcer la notoriété de la marque. Comme nous l'avons mentionné précédemment, la clé est la vraie créativité. Commencez à planifier à l'avance votre contenu sur le thème des vacances en organisant des réunions de brainstorming et en voyant ce que d'autres marques ont fait dans votre secteur.
Comment procédez-vous pour créer du contenu sur le thème des vacances ? Partagez vos pensées avec nous dans la section des commentaires ci-dessous.
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Les vacances ne sont pas seulement un moment pour s'amuser en dehors du lieu de travail, c'est aussi un moment pour s'amuser avec votre marketing de contenu. En règle générale, les spécialistes du marketing se concentrent sur la création de deux types de contenu : le contenu permanent et le contenu opportun - le type qui commente les événements dignes d'intérêt - les deux sont importants. Mais un bon moyen d'attirer l'attention des lecteurs pendant les vacances est de créer un contenu opportun sur le thème des vacances.
En fait, chez Scripted, certaines de nos meilleures pièces ont été centrées sur des vacances. Par exemple, notre infographie sur le côté obscur du marketing de contenu que nous avons publiée pour Halloween a bien fonctionné sur les réseaux sociaux et a été présentée sur quelques publications tierces. Lorsque les spécialistes du marketing pensent aux "vacances", ils pensent généralement aux grandes fêtes : Noël, Thanksgiving et le Nouvel An. Mais même les petites occasions sont des occasions de faire sensation. La clé est de lier des choses apparemment sans rapport et d'établir un lien intelligent et créatif avec des vacances. Ci-dessous, nous avons rassemblé quelques bonnes pratiques à suivre lors de la création de ce type de contenu.
Voir aussi : 5 façons d'éviter la baisse de trafic estivale sur votre blog
1. Assurez-vous que la connexion est facile à comprendre
À une époque où les consommateurs sont bombardés d'informations complexes, la compréhension instantanée est un atout considérable. Par exemple, la plupart des entreprises ont peu de rapport avec la Saint-Patrick, mais une vente de la Saint-Patrick sur tous les produits "verts" ou respectueux de l'environnement est parfaitement logique. Une fois que les spécialistes du marketing auront trouvé leur connexion créative, les idées de contenu commenceront à couler naturellement. Un article de blog détaillant l'un de ces produits verts, des rappels sur les réseaux sociaux jusqu'au jour de la vente ou des photos festives d'employés utilisant le produit ne sont que quelques exemples de la manière de créer avec succès du contenu autour de vacances amusantes.
L'important est de ne pas donner l'impression que vous essayez trop fort d'établir un lien tout en le gardant pertinent. Lorsque les gens parcourent leurs fils d'actualités, parcourent les publicités ou lisent les titres d'articles, ils ignorent ce qu'ils ne comprennent pas instantanément. Dans la plupart des cas, les spécialistes du marketing doivent éviter le jargon et les concepts difficiles lorsqu'il s'agit de contenu sur le thème des vacances. L'objectif de ce contenu est de renforcer la notoriété de la marque et de montrer que votre marque a un côté léger.
Voir aussi: Leçons de marketing de contenu de ces marques de mode avisées
2. Rendez-le pertinent
En plus de rendre le lien entre votre marque et les vacances facile à comprendre, il doit être pertinent pour votre public. L'équipe marketing d'Apple a compris cette règle lorsqu'elle a publié "Misunderstood", une publicité de vacances sur un adolescent distrait qui a passé Noël sur son téléphone. À la fin de la publicité, sa famille désemparée s'est rendu compte qu'il était en fait occupé à enregistrer et à reconstituer une vidéo familiale.
Les auditoires se connectent immédiatement aux messages qu'ils jugent pertinents. Avec une publicité de Noël sur la famille, Apple a attiré l'attention d'un énorme groupe démographique - ceux qui essaient de se connecter avec leur famille à Noël. Les parents, en particulier, pourraient comprendre le message, qui permet à Apple de se présenter comme amusant et digne de confiance pour toute personne ayant des enfants.
Vous pouvez consulter l'annonce par vous-même ici :
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
3. Imiter l'esprit
Chaque fête a un esprit unique, il est donc important que votre contenu corresponde à cette ambiance. Noël est un moment de don et de générosité tandis que le 4 juillet est un moment de fête et de fierté. Les consommateurs trouvent plus facile de s'enthousiasmer pour le contenu s'il s'accorde avec l'esprit des fêtes.
ShopKeep, un système de point de vente au service des propriétaires de petites entreprises, a sauté sur l'occasion de créer une campagne sur les réseaux sociaux pour susciter l'intérêt des abonnés pour Small Business Saturday. Il ne s'est pas contenté de mentionner l'événement ou de dire à son public cible de se préparer. Il offrait des conseils simples en une ou deux phrases, ainsi que des images lumineuses de magasins de détail et de clients effectuant des achats. Non seulement il a capturé l'esprit local et convivial destiné au samedi des petites entreprises, mais il a aidé son public cible à réfléchir à des moyens d'augmenter ses ventes et à proposer des promotions avant l'événement.
4. Rendez-le mémorable
Cette astuce peut sembler se fondre dans celles ci-dessus, mais il existe en fait une science pour créer de la mémorisation. D'une part, la nouveauté suscite plus d'intérêt que le contenu répété. Les spécialistes du marketing doivent constamment ajuster et mettre à jour, même si les changements semblent insignifiants.
Deuxièmement, les lecteurs ont une réaction cérébrale plus forte face à un contenu qui évoque une émotion. Les spécialistes du marketing n'ont pas besoin d'être manipulateurs. Au lieu de cela, ils peuvent rechercher la composante émotionnelle naturelle de leur contenu et l'amplifier.
Enfin, créer un contenu mémorable nécessite un matériel significatif. Dans la campagne primée "Misunderstood" d'Apple, le sens parlait de lui-même, créant une saillance dans l'esprit des téléspectateurs.
Voir aussi : Ces émotions pourraient rendre votre contenu viral
5. Inclure un appel à l'action
Étant donné que le contenu des fêtes est opportun, il est utile de le diffuser immédiatement car sa fenêtre d'efficacité est limitée. Cela étant dit, il est toujours important d'avoir un appel à l'action qui soit évident pour le lecteur et qui puisse vous aider à mesurer son impact. Qu'il s'agisse d'un appel pour partager le contenu, commenter, s'inscrire à une liste de diffusion ou effectuer un achat, le "comment" doit être clair et mesurable. Si les lecteurs cliquent sur un article les encourageant à s'abonner à une réduction pour les vacances, le bouton d'abonnement doit être immédiatement à proximité.
Le contenu sur le thème des fêtes est un excellent moyen de montrer la personnalité de votre marque et d'être idiot. Lorsque cela est fait correctement, cela peut être un excellent moyen d'attirer l'attention et de renforcer la notoriété de la marque. Comme nous l'avons mentionné précédemment, la clé est la vraie créativité. Commencez à planifier à l'avance votre contenu sur le thème des vacances en organisant des réunions de brainstorming et en voyant ce que d'autres marques ont fait dans votre secteur.
Comment procédez-vous pour créer du contenu sur le thème des vacances ? Partagez vos pensées avec nous dans la section des commentaires ci-dessous.
Pour en savoir plus sur le marketing de contenu, voir ci-dessous :
3 questions à se poser avant de payer pour promouvoir du contenu
Cinq façons de transformer votre audience en contenu
Ces émotions pourraient rendre votre contenu viral