Cara Membuat Konten Bertema Liburan Anda Menonjol
Diterbitkan: 2015-11-18
Ingin membuat konten bertema liburan? Inilah semua yang perlu Anda ketahui tentang membuatnya relevan dengan industri dan audiens Anda.
Liburan bukan hanya waktu untuk bersenang-senang di luar tempat kerja, tetapi juga waktu untuk bersenang-senang dengan pemasaran konten Anda. Umumnya, pemasar berfokus pada pembuatan dua jenis konten: konten yang selalu hijau dan konten yang tepat waktu-- jenis yang mengomentari peristiwa yang layak diberitakan -- keduanya penting. Tetapi cara yang baik untuk meningkatkan perhatian pembaca di sekitar liburan adalah dengan membuat konten bertema liburan yang tepat waktu.
Faktanya, di sini, di Scripted, beberapa karya terbaik kami telah dipusatkan di sekitar liburan. Misalnya, infografis kami tentang sisi gelap pemasaran konten yang kami terbitkan untuk Halloween berkinerja baik di sosial dan ditampilkan di beberapa publikasi pihak ketiga. Ketika pemasar berpikir "liburan", mereka biasanya memikirkan yang besar -- Natal, Thanksgiving, dan Tahun Baru. Tetapi bahkan kesempatan yang lebih kecil adalah peluang untuk membuat percikan. Kuncinya adalah menyatukan hal-hal yang tampaknya tidak berhubungan dan membuat koneksi yang cerdas dan kreatif untuk liburan. Di bawah ini kami telah mengumpulkan beberapa praktik terbaik untuk diikuti saat menyusun jenis konten ini.
Lihat juga: 5 Cara Menghindari Penurunan Lalu Lintas Musim Panas di Blog Anda
Di zaman di mana konsumen dibombardir dengan informasi yang kompleks, pemahaman instan adalah aset yang sangat besar. Misalnya sebagian besar perusahaan memiliki sedikit hubungan dengan Hari St. Patrick, tetapi penjualan Hari St. Patty untuk semua produk "hijau" atau ramah lingkungan sangat masuk akal. Setelah pemasar menemukan koneksi kreatif mereka, ide konten akan mulai mengalir secara alami. Sebuah posting blog yang merinci salah satu produk ramah lingkungan ini, pengingat media sosial yang dibangun hingga hari penjualan, atau foto meriah karyawan yang menggunakan produk hanyalah beberapa contoh bagaimana berhasil membuat konten di sekitar liburan konyol.
Yang penting adalah jangan terlihat seperti Anda berusaha terlalu keras untuk membuat koneksi sambil tetap relevan. Saat orang-orang menggulir feed berita mereka, melirik iklan atau membaca judul artikel, mereka mengabaikan apa yang tidak langsung mereka pahami. Dalam kebanyakan kasus, pemasar harus menghindari jargon dan konsep yang sulit dalam hal konten bertema liburan. Tujuan dari konten ini adalah untuk membangun kesadaran merek dan menunjukkan bahwa merek Anda memiliki sisi ringan.
Lihat juga: Pelajaran Pemasaran Konten Dari Merek Fashion yang Cerdas Ini
Selain membuat hubungan antara merek Anda dan liburan mudah dipahami, itu harus dapat dikaitkan dengan audiens Anda. Tim pemasaran Apple memahami aturan ini ketika mereka merilis "Misunderstood", sebuah iklan liburan tentang seorang remaja terganggu yang menghabiskan Natal di teleponnya. Pada akhir iklan, keluarganya yang putus asa menyadari bahwa dia sebenarnya sibuk merekam dan menyusun video keluarga.
Pemirsa segera mendengarkan pesan yang mereka rasa dapat diterima. Dengan iklan Natal tentang keluarga, Apple menarik perhatian demografis yang sangat besar -- mereka yang mencoba terhubung dengan keluarga mereka pada Natal. Orang tua, khususnya, dapat memahami pesan tersebut, yang memungkinkan Apple menampilkan dirinya sebagai sesuatu yang menyenangkan dan dapat dipercaya oleh siapa pun yang memiliki anak.
Anda dapat melihat sendiri iklannya di sini:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
Setiap liburan memiliki semangat yang unik, jadi penting agar konten Anda menyatu dengan suasana itu. Natal adalah waktu untuk memberi dan kemurahan hati, sedangkan 4 Juli adalah waktu untuk perayaan dan kebanggaan. Konsumen akan lebih mudah tertarik pada konten jika sejalan dengan semangat liburan.
ShopKeep, sistem point-of-sales yang melayani pemilik usaha kecil, mengambil kesempatan untuk membuat kampanye media sosial untuk membuat pengikut bersemangat untuk Small Business Saturday. Itu tidak hanya menyebutkan acara atau memberi tahu audiens targetnya untuk bersiap. Ini menawarkan tip sederhana, satu atau dua kalimat, bersama dengan gambar cerah toko ritel dan pembeli yang melakukan pembelian. Tidak hanya menangkap semangat lokal dan ramah yang ditujukan untuk Small Business Saturday, ini membantu audiens targetnya memikirkan cara untuk meningkatkan penjualan dan menawarkan promosi sebelum acara.
Tip ini mungkin tampak menyatu dengan yang di atas, tetapi sebenarnya ada ilmu untuk menciptakan daya ingat. Pertama, kebaruan memicu lebih banyak minat daripada konten berulang. Pemasar harus terus-menerus mengubah dan memperbarui, bahkan jika perubahannya tampak sepele.
Kedua, pembaca memiliki reaksi otak yang lebih kuat terhadap konten yang membangkitkan emosi. Pemasar tidak perlu manipulatif. Sebaliknya, mereka dapat mencari komponen emosional alami dalam konten mereka dan memperkuatnya.
Terakhir, membuat konten yang mudah diingat membutuhkan materi yang bermakna. Dalam kampanye "Misunderstood" pemenang penghargaan Apple, maknanya berbicara sendiri, menciptakan arti-penting di benak pemirsa.
Lihat juga: Emosi Ini Bisa Membuat Konten Anda Menjadi Viral
Karena konten liburan tepat waktu, ada baiknya untuk menyebarkannya segera karena jendela keefektifannya terbatas. Dengan ini dikatakan, tetap penting untuk memiliki ajakan bertindak yang jelas bagi pembaca dan yang dapat membantu Anda mengukur dampaknya. Baik itu panggilan untuk berbagi konten, komentar, mendaftar ke milis atau melakukan pembelian, "bagaimana" harus jelas dan terukur. Jika pembaca mengklik artikel yang mendorong mereka untuk berlangganan diskon liburan, tombol berlangganan harus segera berada di dekat Anda.
Konten bertema liburan adalah cara yang bagus untuk memamerkan kepribadian merek Anda dan bersikap konyol. Ketika dilakukan dengan cara yang benar, ini bisa menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan perhatian dan membangun kesadaran merek. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, kuncinya adalah kreativitas sejati. Mulailah merencanakan konten bertema liburan Anda terlebih dahulu dengan mengadakan pertemuan curah pendapat dan melihat apa yang telah dilakukan merek lain di industri Anda.
Bagaimana cara Anda membuat konten bertema liburan? Bagikan pemikiran Anda dengan kami di bagian komentar di bawah.
3 Pertanyaan untuk Diri Sendiri Sebelum Membayar untuk Mempromosikan Konten
Lima Cara Mengubah Audiens Anda Menjadi Konten
Emosi Ini Mungkin Membuat Konten Anda Menjadi Viral
Liburan bukan hanya waktu untuk bersenang-senang di luar tempat kerja, tetapi juga waktu untuk bersenang-senang dengan pemasaran konten Anda. Umumnya, pemasar berfokus pada pembuatan dua jenis konten: konten yang selalu hijau dan konten yang tepat waktu-- jenis yang mengomentari peristiwa yang layak diberitakan -- keduanya penting. Tetapi cara yang baik untuk meningkatkan perhatian pembaca di sekitar liburan adalah dengan membuat konten bertema liburan yang tepat waktu.
Faktanya, di sini, di Scripted, beberapa karya terbaik kami telah dipusatkan di sekitar liburan. Misalnya, infografis kami tentang sisi gelap pemasaran konten yang kami terbitkan untuk Halloween berkinerja baik di sosial dan ditampilkan di beberapa publikasi pihak ketiga. Ketika pemasar berpikir "liburan", mereka biasanya memikirkan yang besar -- Natal, Thanksgiving, dan Tahun Baru. Tetapi bahkan kesempatan yang lebih kecil adalah peluang untuk membuat percikan. Kuncinya adalah menyatukan hal-hal yang tampaknya tidak berhubungan dan membuat koneksi yang cerdas dan kreatif untuk liburan. Di bawah ini kami telah mengumpulkan beberapa praktik terbaik untuk diikuti saat menyusun jenis konten ini.
Lihat juga: 5 Cara Menghindari Penurunan Lalu Lintas Musim Panas di Blog Anda
1. Pastikan Koneksi Mudah Dipahami
Di zaman di mana konsumen dibombardir dengan informasi yang kompleks, pemahaman instan adalah aset yang sangat besar. Misalnya sebagian besar perusahaan memiliki sedikit hubungan dengan Hari St. Patrick, tetapi penjualan Hari St. Patty untuk semua produk "hijau" atau ramah lingkungan sangat masuk akal. Setelah pemasar menemukan koneksi kreatif mereka, ide konten akan mulai mengalir secara alami. Sebuah posting blog yang merinci salah satu produk ramah lingkungan ini, pengingat media sosial yang dibangun hingga hari penjualan, atau foto meriah karyawan yang menggunakan produk hanyalah beberapa contoh bagaimana berhasil membuat konten di sekitar liburan konyol.
Yang penting adalah jangan terlihat seperti Anda berusaha terlalu keras untuk membuat koneksi sambil tetap relevan. Saat orang-orang menggulir feed berita mereka, melirik iklan atau membaca judul artikel, mereka mengabaikan apa yang tidak langsung mereka pahami. Dalam kebanyakan kasus, pemasar harus menghindari jargon dan konsep yang sulit dalam hal konten bertema liburan. Tujuan dari konten ini adalah untuk membangun kesadaran merek dan menunjukkan bahwa merek Anda memiliki sisi ringan.
Lihat juga: Pelajaran Pemasaran Konten Dari Merek Fashion yang Cerdas Ini
2. Jadikan Relatable
Selain membuat hubungan antara merek Anda dan liburan mudah dipahami, itu harus dapat dikaitkan dengan audiens Anda. Tim pemasaran Apple memahami aturan ini ketika mereka merilis "Misunderstood", sebuah iklan liburan tentang seorang remaja terganggu yang menghabiskan Natal di teleponnya. Pada akhir iklan, keluarganya yang putus asa menyadari bahwa dia sebenarnya sibuk merekam dan menyusun video keluarga.
Pemirsa segera mendengarkan pesan yang mereka rasa dapat diterima. Dengan iklan Natal tentang keluarga, Apple menarik perhatian demografis yang sangat besar -- mereka yang mencoba terhubung dengan keluarga mereka pada Natal. Orang tua, khususnya, dapat memahami pesan tersebut, yang memungkinkan Apple menampilkan dirinya sebagai sesuatu yang menyenangkan dan dapat dipercaya oleh siapa pun yang memiliki anak.
Anda dapat melihat sendiri iklannya di sini:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
3. Meniru Roh
Setiap liburan memiliki semangat yang unik, jadi penting agar konten Anda menyatu dengan suasana itu. Natal adalah waktu untuk memberi dan kemurahan hati, sedangkan 4 Juli adalah waktu untuk perayaan dan kebanggaan. Konsumen akan lebih mudah tertarik pada konten jika sejalan dengan semangat liburan.
ShopKeep, sistem point-of-sales yang melayani pemilik usaha kecil, mengambil kesempatan untuk membuat kampanye media sosial untuk membuat pengikut bersemangat untuk Small Business Saturday. Itu tidak hanya menyebutkan acara atau memberi tahu audiens targetnya untuk bersiap. Ini menawarkan tip sederhana, satu atau dua kalimat, bersama dengan gambar cerah toko ritel dan pembeli yang melakukan pembelian. Tidak hanya menangkap semangat lokal dan ramah yang ditujukan untuk Small Business Saturday, ini membantu audiens targetnya memikirkan cara untuk meningkatkan penjualan dan menawarkan promosi sebelum acara.
4. Jadikan Itu Berkesan
Tip ini mungkin tampak menyatu dengan yang di atas, tetapi sebenarnya ada ilmu untuk menciptakan daya ingat. Pertama, kebaruan memicu lebih banyak minat daripada konten berulang. Pemasar harus terus-menerus mengubah dan memperbarui, bahkan jika perubahannya tampak sepele.
Kedua, pembaca memiliki reaksi otak yang lebih kuat terhadap konten yang membangkitkan emosi. Pemasar tidak perlu manipulatif. Sebaliknya, mereka dapat mencari komponen emosional alami dalam konten mereka dan memperkuatnya.
Terakhir, membuat konten yang mudah diingat membutuhkan materi yang bermakna. Dalam kampanye "Misunderstood" pemenang penghargaan Apple, maknanya berbicara sendiri, menciptakan arti-penting di benak pemirsa.
Lihat juga: Emosi Ini Bisa Membuat Konten Anda Menjadi Viral
5. Sertakan Ajakan Bertindak
Karena konten liburan tepat waktu, ada baiknya untuk menyebarkannya segera karena jendela keefektifannya terbatas. Dengan ini dikatakan, tetap penting untuk memiliki ajakan bertindak yang jelas bagi pembaca dan yang dapat membantu Anda mengukur dampaknya. Baik itu panggilan untuk berbagi konten, komentar, mendaftar ke milis atau melakukan pembelian, "bagaimana" harus jelas dan terukur. Jika pembaca mengklik artikel yang mendorong mereka untuk berlangganan diskon liburan, tombol berlangganan harus segera berada di dekat Anda.
Konten bertema liburan adalah cara yang bagus untuk memamerkan kepribadian merek Anda dan bersikap konyol. Ketika dilakukan dengan cara yang benar, ini bisa menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan perhatian dan membangun kesadaran merek. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, kuncinya adalah kreativitas sejati. Mulailah merencanakan konten bertema liburan Anda terlebih dahulu dengan mengadakan pertemuan curah pendapat dan melihat apa yang telah dilakukan merek lain di industri Anda.
Bagaimana cara Anda membuat konten bertema liburan? Bagikan pemikiran Anda dengan kami di bagian komentar di bawah.
Untuk Membaca Lebih Lanjut Tentang Pemasaran Konten, Lihat Di Bawah:
3 Pertanyaan untuk Diri Sendiri Sebelum Membayar untuk Mempromosikan Konten
Lima Cara Mengubah Audiens Anda Menjadi Konten
Emosi Ini Mungkin Membuat Konten Anda Menjadi Viral