Como destacar seu conteúdo com tema de férias
Publicados: 2015-11-18
Procurando criar conteúdo com tema de férias? Aqui está tudo o que você precisa saber sobre como torná-lo relevante para seu setor e público.
As férias não são apenas um momento para se divertir fora do local de trabalho, mas também um momento para se divertir com seu marketing de conteúdo. Geralmente, os profissionais de marketing estão focados na criação de dois tipos de conteúdo: conteúdo perene e conteúdo oportuno – o tipo que comenta eventos dignos de notícia – ambos são importantes. Mas uma boa maneira de atrair a atenção dos leitores durante as festas de fim de ano é criar conteúdo oportuno com tema de feriado.
Na verdade, aqui na Scripted algumas de nossas melhores peças foram centradas em um feriado. Por exemplo, nosso infográfico sobre o lado negro do marketing de conteúdo que publicamos para o Halloween teve um bom desempenho nas redes sociais e apareceu em algumas publicações de terceiros. Quando os profissionais de marketing pensam em "feriado", geralmente pensam nos grandes - Natal, Ação de Graças e Ano Novo. Mas ocasiões ainda menores são oportunidades para fazer um respingo. A chave é unir coisas aparentemente não relacionadas e fazer uma conexão inteligente e criativa com um feriado. Abaixo, reunimos algumas práticas recomendadas a serem seguidas ao montar esse tipo de conteúdo.
Veja também: 5 maneiras de evitar a queda de tráfego de verão em seu blog
Em uma época em que os consumidores são bombardeados com informações complexas, a compreensão instantânea é um grande trunfo. Por exemplo, a maioria das empresas tem pouca relação com o Dia de São Patrício, mas uma venda no Dia de São Patrício em todos os produtos "verdes" ou ecologicamente corretos faz todo o sentido. Uma vez que os profissionais de marketing encontrem sua conexão criativa, as ideias de conteúdo começarão a fluir naturalmente. Uma postagem no blog detalhando um desses produtos verdes, lembretes de mídia social até o dia da venda ou fotos festivas de funcionários usando o produto são apenas alguns exemplos de como criar conteúdo com sucesso em um feriado bobo.
O importante é não parecer que você está se esforçando demais para fazer uma conexão, mantendo-a relevante. À medida que as pessoas percorrem seus feeds de notícias, olham anúncios ou leem manchetes de artigos, elas ignoram o que não entendem instantaneamente. Na maioria dos casos, os profissionais de marketing devem evitar jargões e conceitos difíceis quando se trata de conteúdo com tema de férias. O objetivo deste conteúdo é construir o reconhecimento da marca e mostrar que sua marca tem um lado alegre.
Veja também: Lições de marketing de conteúdo dessas marcas de moda experientes
Além de tornar a conexão entre sua marca e o feriado fácil de entender, ela deve ser relacionável ao seu público. A equipe de marketing da Apple entendeu essa regra quando lançou "Misunderstood", um anúncio de feriado sobre um adolescente distraído que passou o Natal em seu telefone. No final do comercial, sua família perturbada percebeu que ele estava realmente ocupado gravando e montando um vídeo de família.
O público sintoniza imediatamente as mensagens que considera relacionáveis. Com um anúncio de Natal sobre a família, a Apple chamou a atenção de um grande grupo demográfico - aqueles que tentam se conectar com suas famílias no Natal. Os pais, especialmente, podem se identificar com a mensagem, que permitiu que a Apple se apresentasse como divertida e confiável para qualquer pessoa com filhos.
Você pode conferir o anúncio por si mesmo aqui:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
Cada feriado tem um espírito único, por isso é importante que seu conteúdo combine com essa vibração. O Natal é um momento de doação e generosidade, enquanto o 4 de julho é um momento de celebração e orgulho. Os consumidores acham mais fácil se animar com o conteúdo se ele estiver de acordo com o espírito do feriado.
ShopKeep, um sistema de ponto de vendas que atende proprietários de pequenas empresas, aproveitou a oportunidade para criar uma campanha de mídia social para obter seguidores empolgados para o Small Business Saturday. Não apenas mencionou o evento ou disse ao seu público-alvo para se preparar. Ele oferecia dicas simples de uma ou duas frases, juntamente com imagens brilhantes de lojas de varejo e compradores fazendo compras. Não apenas capturou o espírito local e amigável destinado ao Small Business Saturday, mas também ajudou seu público-alvo a pensar em maneiras de aumentar suas vendas e oferecer promoções antes do evento.
Esta dica pode parecer se misturar com as acima, mas na verdade existe uma ciência para criar memorabilidade. Por um lado, a novidade desperta mais interesse do que o conteúdo repetido. Os profissionais de marketing devem constantemente ajustar e atualizar, mesmo que as mudanças pareçam triviais.
Em segundo lugar, os leitores têm uma reação cerebral mais forte ao conteúdo que evoca uma emoção. Os profissionais de marketing não precisam ser manipuladores. Em vez disso, eles podem buscar o componente emocional natural em seu conteúdo e amplificá-lo.
Por fim, criar conteúdo memorável requer material significativo. Na premiada campanha "Misunderstood" da Apple, o significado falou por si, criando destaque na mente dos espectadores.
Veja também: Essas emoções podem tornar seu conteúdo viral
Como o conteúdo de férias é oportuno, ajuda a divulgá-lo imediatamente, pois sua janela de eficácia é limitada. Com isso dito, ainda é importante ter um apelo à ação que seja óbvio para o leitor e que possa ajudá-lo a medir seu impacto. Seja uma ligação para compartilhar o conteúdo, comentar, inscrever-se em uma lista de e-mails ou fazer uma compra, o "como" deve ser claro e mensurável. Se os leitores clicarem em um artigo incentivando-os a se inscrever para um desconto de feriado, o botão de inscrição deve estar imediatamente próximo.
O conteúdo com tema de férias é uma ótima maneira de mostrar a personalidade da sua marca e ser bobo. Quando feito da maneira certa, pode ser uma ótima maneira de ganhar atenção e aumentar o reconhecimento da marca. Como mencionamos antes, a chave é a verdadeira criatividade. Comece a planejar seu conteúdo com tema de férias com antecedência, organizando reuniões de brainstorming e vendo o que outras marcas fizeram em seu setor.
Como você cria conteúdo com tema de férias? Compartilhe seus pensamentos conosco na seção de comentários abaixo.
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Essas emoções podem tornar seu conteúdo viral
As férias não são apenas um momento para se divertir fora do local de trabalho, mas também um momento para se divertir com seu marketing de conteúdo. Geralmente, os profissionais de marketing estão focados na criação de dois tipos de conteúdo: conteúdo perene e conteúdo oportuno – o tipo que comenta eventos dignos de notícia – ambos são importantes. Mas uma boa maneira de atrair a atenção dos leitores durante as festas de fim de ano é criar conteúdo oportuno com tema de feriado.
Na verdade, aqui na Scripted algumas de nossas melhores peças foram centradas em um feriado. Por exemplo, nosso infográfico sobre o lado negro do marketing de conteúdo que publicamos para o Halloween teve um bom desempenho nas redes sociais e apareceu em algumas publicações de terceiros. Quando os profissionais de marketing pensam em "feriado", geralmente pensam nos grandes - Natal, Ação de Graças e Ano Novo. Mas ocasiões ainda menores são oportunidades para fazer um respingo. A chave é unir coisas aparentemente não relacionadas e fazer uma conexão inteligente e criativa com um feriado. Abaixo, reunimos algumas práticas recomendadas a serem seguidas ao montar esse tipo de conteúdo.
Veja também: 5 maneiras de evitar a queda de tráfego de verão em seu blog
1. Certifique-se de que a conexão seja fácil de entender
Em uma época em que os consumidores são bombardeados com informações complexas, a compreensão instantânea é um grande trunfo. Por exemplo, a maioria das empresas tem pouca relação com o Dia de São Patrício, mas uma venda no Dia de São Patrício em todos os produtos "verdes" ou ecologicamente corretos faz todo o sentido. Uma vez que os profissionais de marketing encontrem sua conexão criativa, as ideias de conteúdo começarão a fluir naturalmente. Uma postagem no blog detalhando um desses produtos verdes, lembretes de mídia social até o dia da venda ou fotos festivas de funcionários usando o produto são apenas alguns exemplos de como criar conteúdo com sucesso em um feriado bobo.
O importante é não parecer que você está se esforçando demais para fazer uma conexão, mantendo-a relevante. À medida que as pessoas percorrem seus feeds de notícias, olham anúncios ou leem manchetes de artigos, elas ignoram o que não entendem instantaneamente. Na maioria dos casos, os profissionais de marketing devem evitar jargões e conceitos difíceis quando se trata de conteúdo com tema de férias. O objetivo deste conteúdo é construir o reconhecimento da marca e mostrar que sua marca tem um lado alegre.
Veja também: Lições de marketing de conteúdo dessas marcas de moda experientes
2. Torne-o relacionável
Além de tornar a conexão entre sua marca e o feriado fácil de entender, ela deve ser relacionável ao seu público. A equipe de marketing da Apple entendeu essa regra quando lançou "Misunderstood", um anúncio de feriado sobre um adolescente distraído que passou o Natal em seu telefone. No final do comercial, sua família perturbada percebeu que ele estava realmente ocupado gravando e montando um vídeo de família.
O público sintoniza imediatamente as mensagens que considera relacionáveis. Com um anúncio de Natal sobre a família, a Apple chamou a atenção de um grande grupo demográfico - aqueles que tentam se conectar com suas famílias no Natal. Os pais, especialmente, podem se identificar com a mensagem, que permitiu que a Apple se apresentasse como divertida e confiável para qualquer pessoa com filhos.
Você pode conferir o anúncio por si mesmo aqui:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
3. Imitar o Espírito
Cada feriado tem um espírito único, por isso é importante que seu conteúdo combine com essa vibração. O Natal é um momento de doação e generosidade, enquanto o 4 de julho é um momento de celebração e orgulho. Os consumidores acham mais fácil se animar com o conteúdo se ele estiver de acordo com o espírito do feriado.
ShopKeep, um sistema de ponto de vendas que atende proprietários de pequenas empresas, aproveitou a oportunidade para criar uma campanha de mídia social para obter seguidores empolgados para o Small Business Saturday. Não apenas mencionou o evento ou disse ao seu público-alvo para se preparar. Ele oferecia dicas simples de uma ou duas frases, juntamente com imagens brilhantes de lojas de varejo e compradores fazendo compras. Não apenas capturou o espírito local e amigável destinado ao Small Business Saturday, mas também ajudou seu público-alvo a pensar em maneiras de aumentar suas vendas e oferecer promoções antes do evento.
4. Torná-lo memorável
Esta dica pode parecer se misturar com as acima, mas na verdade existe uma ciência para criar memorabilidade. Por um lado, a novidade desperta mais interesse do que o conteúdo repetido. Os profissionais de marketing devem constantemente ajustar e atualizar, mesmo que as mudanças pareçam triviais.
Em segundo lugar, os leitores têm uma reação cerebral mais forte ao conteúdo que evoca uma emoção. Os profissionais de marketing não precisam ser manipuladores. Em vez disso, eles podem buscar o componente emocional natural em seu conteúdo e amplificá-lo.
Por fim, criar conteúdo memorável requer material significativo. Na premiada campanha "Misunderstood" da Apple, o significado falou por si, criando destaque na mente dos espectadores.
Veja também: Essas emoções podem tornar seu conteúdo viral
5. Inclua um apelo à ação
Como o conteúdo de férias é oportuno, ajuda a divulgá-lo imediatamente, pois sua janela de eficácia é limitada. Com isso dito, ainda é importante ter um apelo à ação que seja óbvio para o leitor e que possa ajudá-lo a medir seu impacto. Seja uma ligação para compartilhar o conteúdo, comentar, inscrever-se em uma lista de e-mails ou fazer uma compra, o "como" deve ser claro e mensurável. Se os leitores clicarem em um artigo incentivando-os a se inscrever para um desconto de feriado, o botão de inscrição deve estar imediatamente próximo.
O conteúdo com tema de férias é uma ótima maneira de mostrar a personalidade da sua marca e ser bobo. Quando feito da maneira certa, pode ser uma ótima maneira de ganhar atenção e aumentar o reconhecimento da marca. Como mencionamos antes, a chave é a verdadeira criatividade. Comece a planejar seu conteúdo com tema de férias com antecedência, organizando reuniões de brainstorming e vendo o que outras marcas fizeram em seu setor.
Como você cria conteúdo com tema de férias? Compartilhe seus pensamentos conosco na seção de comentários abaixo.
Para ler mais sobre marketing de conteúdo, veja abaixo:
3 perguntas para se fazer antes de pagar para promover conteúdo
Cinco maneiras de transformar seu público em conteúdo
Essas emoções podem tornar seu conteúdo viral