Cómo hacer que su contenido temático de vacaciones se destaque
Publicado: 2015-11-18
¿Buscas crear contenido con temas festivos? Aquí encontrará todo lo que necesita saber para que sea relevante para su industria y audiencia.
Las vacaciones no son solo un momento para divertirse fuera del lugar de trabajo, también son un momento para divertirse con su marketing de contenido. En general, los especialistas en marketing se centran en la creación de dos tipos de contenido: contenido perenne y contenido oportuno, del tipo que comenta sobre eventos de interés periodístico, ambos son importantes. Pero una buena manera de llamar la atención de los lectores durante las fiestas es creando contenido oportuno con temas festivos.
De hecho, aquí en Scripted, algunas de nuestras mejores piezas se han centrado en unas vacaciones. Por ejemplo, nuestra infografía sobre el lado oscuro del marketing de contenido que publicamos para Halloween funcionó bien en las redes sociales y apareció en algunas publicaciones de terceros. Cuando los especialistas en marketing piensan en "días festivos", por lo general piensan en los más importantes: Navidad, Acción de Gracias y Año Nuevo. Pero incluso las ocasiones más pequeñas son oportunidades para causar sensación. La clave es unir cosas aparentemente no relacionadas y hacer una conexión inteligente y creativa con unas vacaciones. A continuación, reunimos algunas prácticas recomendadas que se deben seguir al crear este tipo de contenido.
Ver también: 5 formas de evitar la caída del tráfico de verano en tu blog
En una era en la que los consumidores son bombardeados con información compleja, la comprensión instantánea es un gran activo. Por ejemplo, la mayoría de las empresas tienen poca relación con el Día de San Patricio, pero una venta del Día de San Patricio en todos los productos "verdes" o ecológicos tiene mucho sentido. Una vez que los especialistas en marketing encuentren su conexión creativa, las ideas de contenido comenzarán a fluir de forma natural. Una publicación de blog que detalla uno de estos productos ecológicos, recordatorios de redes sociales que se acumulan hasta el día de la venta o fotos festivas de empleados que usan el producto son solo algunos ejemplos de cómo crear contenido con éxito en torno a unas vacaciones tontas.
Lo importante es que no parezca que te esfuerzas demasiado por hacer una conexión mientras la mantienes relevante. A medida que las personas se desplazan por sus fuentes de noticias, echan un vistazo a los anuncios o leen los titulares de los artículos, ignoran lo que no entienden al instante. En la mayoría de los casos, los especialistas en marketing deben evitar la jerga y los conceptos difíciles cuando se trata de contenido con temas festivos. El objetivo de este contenido es crear conciencia de marca y mostrar que su marca tiene un lado alegre.
Ver también: Lecciones de marketing de contenido de estas marcas de moda inteligentes
Además de hacer que la conexión entre su marca y las vacaciones sea fácil de entender, debe ser identificable con su audiencia. El equipo de marketing de Apple entendió esta regla cuando lanzó "Misunderstood", un anuncio navideño sobre un adolescente distraído que pasó la Navidad en su teléfono. Al final del comercial, su angustiada familia se dio cuenta de que en realidad estaba ocupado grabando y armando un video familiar.
Las audiencias sintonizan de inmediato los mensajes que sienten que son identificables. Con un anuncio navideño sobre la familia, Apple llamó la atención de un gran grupo demográfico: aquellos que intentan conectarse con sus familias en Navidad. Los padres, especialmente, pudieron identificarse con el mensaje, que permitió que Apple se presentara como divertido y confiable para cualquier persona con niños.
Puedes ver el anuncio por ti mismo aquí:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
Cada festividad tiene un espíritu único, por lo que es importante que tu contenido encaje con esa vibra. La Navidad es una época de generosidad y generosidad, mientras que el 4 de julio es una época de celebración y orgullo. A los consumidores les resulta más fácil entusiasmarse con el contenido si va de la mano con el espíritu de las fiestas.
ShopKeep, un sistema de punto de venta que presta servicios a propietarios de pequeñas empresas, aprovechó la oportunidad para crear una campaña en las redes sociales para entusiasmar a los seguidores con Small Business Saturday. No solo mencionó el evento o le dijo a su público objetivo que se preparara. Ofrecía consejos simples de una o dos oraciones, junto con imágenes brillantes de tiendas minoristas y compradores haciendo compras. No solo capturó el espíritu amistoso local previsto para Small Business Saturday, sino que ayudó a su público objetivo a pensar en formas de aumentar sus ventas y ofrecer promociones antes del evento.
Puede parecer que este consejo se mezcla con los anteriores, pero en realidad existe una ciencia para crear memorabilidad. Por un lado, la novedad despierta más interés que el contenido repetido. Los especialistas en marketing deben ajustar y actualizar constantemente, incluso si los cambios parecen triviales.
En segundo lugar, los lectores tienen una reacción cerebral más fuerte al contenido que evoca una emoción. Los vendedores no necesitan ser manipuladores. En cambio, pueden buscar el componente emocional natural en su contenido y amplificarlo.
Por último, hacer contenido memorable requiere material significativo. En la galardonada campaña "Misunderstood" de Apple, el significado hablaba por sí mismo, creando prominencia en la mente de los espectadores.
Ver también: Estas emociones podrían hacer que su contenido se vuelva viral
Dado que el contenido de vacaciones es oportuno, ayuda a difundirlo de inmediato, ya que su ventana de efectividad es limitada. Dicho esto, sigue siendo importante tener un llamado a la acción que sea obvio para el lector y que pueda ayudarlo a medir su impacto. Ya sea una llamada para compartir el contenido, comentar, inscribirse en una lista de correo o realizar una compra, el "cómo" debe ser claro y medible. Si los lectores hacen clic en un artículo que los anima a suscribirse para obtener un descuento de vacaciones, el botón de suscripción debería estar inmediatamente cerca.
El contenido con temas festivos es una excelente manera de mostrar la personalidad de su marca y ser tonto. Cuando se hace de la manera correcta, puede ser una excelente manera de llamar la atención y crear conciencia de marca. Como mencionamos antes, la clave es la verdadera creatividad. Comience a planificar su contenido con temas festivos con anticipación organizando reuniones de intercambio de ideas y viendo lo que otras marcas han hecho en su industria.
¿Cómo haces para crear contenido con temas navideños? Comparta sus pensamientos con nosotros en la sección de comentarios a continuación.
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Las vacaciones no son solo un momento para divertirse fuera del lugar de trabajo, también son un momento para divertirse con su marketing de contenido. En general, los especialistas en marketing se centran en la creación de dos tipos de contenido: contenido perenne y contenido oportuno, del tipo que comenta sobre eventos de interés periodístico, ambos son importantes. Pero una buena manera de llamar la atención de los lectores durante las fiestas es creando contenido oportuno con temas festivos.
De hecho, aquí en Scripted, algunas de nuestras mejores piezas se han centrado en unas vacaciones. Por ejemplo, nuestra infografía sobre el lado oscuro del marketing de contenido que publicamos para Halloween funcionó bien en las redes sociales y apareció en algunas publicaciones de terceros. Cuando los especialistas en marketing piensan en "días festivos", por lo general piensan en los más importantes: Navidad, Acción de Gracias y Año Nuevo. Pero incluso las ocasiones más pequeñas son oportunidades para causar sensación. La clave es unir cosas aparentemente no relacionadas y hacer una conexión inteligente y creativa con unas vacaciones. A continuación, reunimos algunas prácticas recomendadas que se deben seguir al crear este tipo de contenido.
Ver también: 5 formas de evitar la caída del tráfico de verano en tu blog
1. Asegúrese de que la conexión sea fácil de entender
En una era en la que los consumidores son bombardeados con información compleja, la comprensión instantánea es un gran activo. Por ejemplo, la mayoría de las empresas tienen poca relación con el Día de San Patricio, pero una venta del Día de San Patricio en todos los productos "verdes" o ecológicos tiene mucho sentido. Una vez que los especialistas en marketing encuentren su conexión creativa, las ideas de contenido comenzarán a fluir de forma natural. Una publicación de blog que detalla uno de estos productos ecológicos, recordatorios de redes sociales que se acumulan hasta el día de la venta o fotos festivas de empleados que usan el producto son solo algunos ejemplos de cómo crear contenido con éxito en torno a unas vacaciones tontas.
Lo importante es que no parezca que te esfuerzas demasiado por hacer una conexión mientras la mantienes relevante. A medida que las personas se desplazan por sus fuentes de noticias, echan un vistazo a los anuncios o leen los titulares de los artículos, ignoran lo que no entienden al instante. En la mayoría de los casos, los especialistas en marketing deben evitar la jerga y los conceptos difíciles cuando se trata de contenido con temas festivos. El objetivo de este contenido es crear conciencia de marca y mostrar que su marca tiene un lado alegre.
Ver también: Lecciones de marketing de contenido de estas marcas de moda inteligentes
2. Hazlo identificable
Además de hacer que la conexión entre su marca y las vacaciones sea fácil de entender, debe ser identificable con su audiencia. El equipo de marketing de Apple entendió esta regla cuando lanzó "Misunderstood", un anuncio navideño sobre un adolescente distraído que pasó la Navidad en su teléfono. Al final del comercial, su angustiada familia se dio cuenta de que en realidad estaba ocupado grabando y armando un video familiar.
Las audiencias sintonizan de inmediato los mensajes que sienten que son identificables. Con un anuncio navideño sobre la familia, Apple llamó la atención de un gran grupo demográfico: aquellos que intentan conectarse con sus familias en Navidad. Los padres, especialmente, pudieron identificarse con el mensaje, que permitió que Apple se presentara como divertido y confiable para cualquier persona con niños.
Puedes ver el anuncio por ti mismo aquí:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
3. Imitar el espíritu
Cada festividad tiene un espíritu único, por lo que es importante que tu contenido encaje con esa vibra. La Navidad es una época de generosidad y generosidad, mientras que el 4 de julio es una época de celebración y orgullo. A los consumidores les resulta más fácil entusiasmarse con el contenido si va de la mano con el espíritu de las fiestas.
ShopKeep, un sistema de punto de venta que presta servicios a propietarios de pequeñas empresas, aprovechó la oportunidad para crear una campaña en las redes sociales para entusiasmar a los seguidores con Small Business Saturday. No solo mencionó el evento o le dijo a su público objetivo que se preparara. Ofrecía consejos simples de una o dos oraciones, junto con imágenes brillantes de tiendas minoristas y compradores haciendo compras. No solo capturó el espíritu amistoso local previsto para Small Business Saturday, sino que ayudó a su público objetivo a pensar en formas de aumentar sus ventas y ofrecer promociones antes del evento.
4. Hazlo memorable
Puede parecer que este consejo se mezcla con los anteriores, pero en realidad existe una ciencia para crear memorabilidad. Por un lado, la novedad despierta más interés que el contenido repetido. Los especialistas en marketing deben ajustar y actualizar constantemente, incluso si los cambios parecen triviales.
En segundo lugar, los lectores tienen una reacción cerebral más fuerte al contenido que evoca una emoción. Los vendedores no necesitan ser manipuladores. En cambio, pueden buscar el componente emocional natural en su contenido y amplificarlo.
Por último, hacer contenido memorable requiere material significativo. En la galardonada campaña "Misunderstood" de Apple, el significado hablaba por sí mismo, creando prominencia en la mente de los espectadores.
Ver también: Estas emociones podrían hacer que su contenido se vuelva viral
5. Incluye una llamada a la acción
Dado que el contenido de vacaciones es oportuno, ayuda a difundirlo de inmediato, ya que su ventana de efectividad es limitada. Dicho esto, sigue siendo importante tener un llamado a la acción que sea obvio para el lector y que pueda ayudarlo a medir su impacto. Ya sea una llamada para compartir el contenido, comentar, inscribirse en una lista de correo o realizar una compra, el "cómo" debe ser claro y medible. Si los lectores hacen clic en un artículo que los anima a suscribirse para obtener un descuento de vacaciones, el botón de suscripción debería estar inmediatamente cerca.
El contenido con temas festivos es una excelente manera de mostrar la personalidad de su marca y ser tonto. Cuando se hace de la manera correcta, puede ser una excelente manera de llamar la atención y crear conciencia de marca. Como mencionamos antes, la clave es la verdadera creatividad. Comience a planificar su contenido con temas festivos con anticipación organizando reuniones de intercambio de ideas y viendo lo que otras marcas han hecho en su industria.
¿Cómo haces para crear contenido con temas navideños? Comparta sus pensamientos con nosotros en la sección de comentarios a continuación.
Para leer más sobre el marketing de contenidos, consulte a continuación:
3 preguntas que debes hacerte antes de pagar para promocionar contenido
Cinco maneras de convertir a su audiencia en contenido
Estas emociones pueden hacer que tu contenido se vuelva viral