Come far risaltare i tuoi contenuti a tema festivo
Pubblicato: 2015-11-18
Stai cercando di creare contenuti a tema festivo? Ecco tutto ciò che devi sapere per renderlo rilevante per il tuo settore e pubblico.
Le vacanze non sono solo un momento per divertirsi fuori dal posto di lavoro, sono anche un momento per divertirsi con il tuo content marketing. In generale, gli esperti di marketing si concentrano sulla creazione di due tipi di contenuto: contenuto sempreverde e contenuto tempestivo, il tipo che commenta eventi degni di nota, entrambi sono importanti. Ma un buon modo per aumentare l'attenzione dei lettori durante le vacanze è creare contenuti tempestivi a tema festivo.
In effetti, qui a Scripted alcuni dei nostri pezzi migliori sono stati incentrati su una vacanza. Ad esempio, la nostra infografica sul lato oscuro del content marketing che abbiamo pubblicato per Halloween si è comportata bene sui social ed è stata pubblicata su alcune pubblicazioni di terze parti. Quando i marketer pensano alle "vacanze", in genere pensano a quelle più grandi: Natale, Ringraziamento e Capodanno. Ma anche le occasioni più piccole sono occasioni per fare colpo. La chiave è legare insieme cose apparentemente non correlate e creare una connessione intelligente e creativa con una vacanza. Di seguito abbiamo messo insieme alcune best practice da seguire quando si mettono insieme questo tipo di contenuti.
Vedi anche: 5 modi per evitare il crollo del traffico estivo sul tuo blog
In un'epoca in cui i consumatori sono bombardati da informazioni complesse, la comprensione immediata è una risorsa enorme. Ad esempio, la maggior parte delle aziende ha poche relazioni con il giorno di San Patrizio, ma una vendita di San Patrizio su tutti i prodotti "verdi" o ecologici ha perfettamente senso. Una volta che gli esperti di marketing trovano la loro connessione creativa, le idee sui contenuti inizieranno a fluire in modo naturale. Un post sul blog che descrive in dettaglio uno di questi prodotti ecologici, i promemoria sui social media che si accumulano fino al giorno della vendita o le foto festive dei dipendenti che utilizzano il prodotto sono solo alcuni esempi di come creare con successo contenuti attorno a una vacanza stupida.
L'importante è non dare l'impressione che ti stia sforzando troppo di stabilire una connessione mantenendola pertinente. Mentre le persone scorrono i loro feed di notizie, danno un'occhiata agli annunci o leggono i titoli degli articoli, ignorano ciò che non capiscono immediatamente. Nella maggior parte dei casi, i professionisti del marketing dovrebbero evitare il gergo e i concetti difficili quando si tratta di contenuti a tema festivo. L'obiettivo di questo contenuto è aumentare la consapevolezza del marchio e mostrare che il tuo marchio ha un lato spensierato.
Vedi anche: Lezioni di marketing dei contenuti da questi marchi di moda esperti
Oltre a rendere facile la comprensione della connessione tra il tuo marchio e la vacanza, deve essere riconoscibile per il tuo pubblico. Il team di marketing di Apple ha capito questa regola quando ha pubblicato "Misunderstood", una pubblicità natalizia su un adolescente distratto che ha trascorso il Natale al telefono. Alla fine della pubblicità, la sua famiglia sconvolta si è resa conto che in realtà era impegnato a registrare e mettere insieme un video di famiglia.
Il pubblico si sintonizza immediatamente sui messaggi che ritiene siano riconoscibili. Con una pubblicità natalizia sulla famiglia, Apple ha attirato l'attenzione di un vasto pubblico: coloro che cercano di entrare in contatto con le loro famiglie a Natale. I genitori, in particolare, potrebbero relazionarsi con il messaggio, che ha permesso ad Apple di presentarsi come divertente e affidabile a chiunque abbia bambini.
Puoi controllare tu stesso l'annuncio qui:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
Ogni vacanza ha uno spirito unico, quindi è importante che i tuoi contenuti si adattino a quell'atmosfera. Il Natale è un momento di donazione e generosità mentre il 4 luglio è un momento di festa e orgoglio. I consumatori trovano più facile entusiasmarsi per i contenuti se accompagnano lo spirito della vacanza.
ShopKeep, un sistema di punti vendita al servizio dei proprietari di piccole imprese, ha colto al volo l'opportunità di creare una campagna sui social media per ottenere follower pubblicizzati per Small Business Saturday. Non ha solo menzionato l'evento o detto al suo pubblico di destinazione di prepararsi. Offre suggerimenti semplici, composti da una o due frasi, insieme a immagini luminose di negozi al dettaglio e acquirenti che effettuano acquisti. Non solo ha catturato lo spirito locale e amichevole previsto per Small Business Saturday, ma ha aiutato il suo pubblico di destinazione a pensare a come aumentare le vendite e offrire promozioni prima dell'evento.
Questo suggerimento potrebbe sembrare fondersi con quelli sopra, ma in realtà esiste una scienza per creare memorabilità. Per uno, la novità suscita più interesse dei contenuti ripetuti. Gli esperti di marketing dovrebbero costantemente modificare e aggiornare, anche se le modifiche sembrano banali.
In secondo luogo, i lettori hanno una reazione cerebrale più forte al contenuto che evoca un'emozione. I marketer non hanno bisogno di essere manipolatori. Invece, possono cercare la componente emotiva naturale nel loro contenuto e amplificarla.
Infine, la creazione di contenuti memorabili richiede materiale significativo. Nella premiata campagna "Misunderstood" di Apple, il significato parlava da sé, creando rilevanza nelle menti degli spettatori.
Vedi anche: Queste emozioni potrebbero rendere virali i tuoi contenuti
Poiché i contenuti delle vacanze sono tempestivi, aiuta a diffonderli immediatamente poiché la sua finestra di efficacia è limitata. Detto questo, è comunque importante avere un invito all'azione che sia ovvio per il lettore e che possa aiutarti a misurarne l'impatto. Che si tratti di una chiamata per condividere il contenuto, commentare, iscriversi a una mailing list o effettuare un acquisto, il "come" dovrebbe essere chiaro e misurabile. Se i lettori fanno clic su un articolo che li incoraggia a sottoscrivere uno sconto per le vacanze, il pulsante di iscrizione dovrebbe essere immediatamente vicino.
I contenuti a tema natalizio sono un ottimo modo per mostrare la personalità del tuo marchio ed essere sciocco. Se fatto nel modo giusto, può essere un ottimo modo per attirare l'attenzione e aumentare la consapevolezza del marchio. Come accennato in precedenza, la chiave è la vera creatività. Inizia a pianificare in anticipo i tuoi contenuti a tema festivo organizzando riunioni di brainstorming e osservando cosa hanno fatto altri marchi nel tuo settore.
Come si fa a creare contenuti a tema festivo? Condividi i tuoi pensieri con noi nella sezione commenti qui sotto.
3 Domande da porsi prima di pagare per promuovere i contenuti
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Queste emozioni potrebbero far diventare virali i tuoi contenuti
Le vacanze non sono solo un momento per divertirsi fuori dal posto di lavoro, sono anche un momento per divertirsi con il tuo content marketing. In generale, gli esperti di marketing si concentrano sulla creazione di due tipi di contenuto: contenuto sempreverde e contenuto tempestivo, il tipo che commenta eventi degni di nota, entrambi sono importanti. Ma un buon modo per aumentare l'attenzione dei lettori durante le vacanze è creare contenuti tempestivi a tema festivo.
In effetti, qui a Scripted alcuni dei nostri pezzi migliori sono stati incentrati su una vacanza. Ad esempio, la nostra infografica sul lato oscuro del content marketing che abbiamo pubblicato per Halloween si è comportata bene sui social ed è stata pubblicata su alcune pubblicazioni di terze parti. Quando i marketer pensano alle "vacanze", in genere pensano a quelle più grandi: Natale, Ringraziamento e Capodanno. Ma anche le occasioni più piccole sono occasioni per fare colpo. La chiave è legare insieme cose apparentemente non correlate e creare una connessione intelligente e creativa con una vacanza. Di seguito abbiamo messo insieme alcune best practice da seguire quando si mettono insieme questo tipo di contenuti.
Vedi anche: 5 modi per evitare il crollo del traffico estivo sul tuo blog
1. Assicurati che la connessione sia facile da capire
In un'epoca in cui i consumatori sono bombardati da informazioni complesse, la comprensione immediata è una risorsa enorme. Ad esempio, la maggior parte delle aziende ha poche relazioni con il giorno di San Patrizio, ma una vendita di San Patrizio su tutti i prodotti "verdi" o ecologici ha perfettamente senso. Una volta che gli esperti di marketing trovano la loro connessione creativa, le idee sui contenuti inizieranno a fluire in modo naturale. Un post sul blog che descrive in dettaglio uno di questi prodotti ecologici, i promemoria sui social media che si accumulano fino al giorno della vendita o le foto festive dei dipendenti che utilizzano il prodotto sono solo alcuni esempi di come creare con successo contenuti attorno a una vacanza stupida.
L'importante è non dare l'impressione che ti stia sforzando troppo di stabilire una connessione mantenendola pertinente. Mentre le persone scorrono i loro feed di notizie, danno un'occhiata agli annunci o leggono i titoli degli articoli, ignorano ciò che non capiscono immediatamente. Nella maggior parte dei casi, i professionisti del marketing dovrebbero evitare il gergo e i concetti difficili quando si tratta di contenuti a tema festivo. L'obiettivo di questo contenuto è aumentare la consapevolezza del marchio e mostrare che il tuo marchio ha un lato spensierato.
Vedi anche: Lezioni di marketing dei contenuti da questi marchi di moda esperti
2. Rendilo riconoscibile
Oltre a rendere facile la comprensione della connessione tra il tuo marchio e la vacanza, deve essere riconoscibile per il tuo pubblico. Il team di marketing di Apple ha capito questa regola quando ha pubblicato "Misunderstood", una pubblicità natalizia su un adolescente distratto che ha trascorso il Natale al telefono. Alla fine della pubblicità, la sua famiglia sconvolta si è resa conto che in realtà era impegnato a registrare e mettere insieme un video di famiglia.
Il pubblico si sintonizza immediatamente sui messaggi che ritiene siano riconoscibili. Con una pubblicità natalizia sulla famiglia, Apple ha attirato l'attenzione di un vasto pubblico: coloro che cercano di entrare in contatto con le loro famiglie a Natale. I genitori, in particolare, potrebbero relazionarsi con il messaggio, che ha permesso ad Apple di presentarsi come divertente e affidabile a chiunque abbia bambini.
Puoi controllare tu stesso l'annuncio qui:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
3. Imitare lo spirito
Ogni vacanza ha uno spirito unico, quindi è importante che i tuoi contenuti si adattino a quell'atmosfera. Il Natale è un momento di donazione e generosità mentre il 4 luglio è un momento di festa e orgoglio. I consumatori trovano più facile entusiasmarsi per i contenuti se accompagnano lo spirito della vacanza.
ShopKeep, un sistema di punti vendita al servizio dei proprietari di piccole imprese, ha colto al volo l'opportunità di creare una campagna sui social media per ottenere follower pubblicizzati per Small Business Saturday. Non ha solo menzionato l'evento o detto al suo pubblico di destinazione di prepararsi. Offre suggerimenti semplici, composti da una o due frasi, insieme a immagini luminose di negozi al dettaglio e acquirenti che effettuano acquisti. Non solo ha catturato lo spirito locale e amichevole previsto per Small Business Saturday, ma ha aiutato il suo pubblico di destinazione a pensare a come aumentare le vendite e offrire promozioni prima dell'evento.
4. Rendilo memorabile
Questo suggerimento potrebbe sembrare fondersi con quelli sopra, ma in realtà esiste una scienza per creare memorabilità. Per uno, la novità suscita più interesse dei contenuti ripetuti. Gli esperti di marketing dovrebbero costantemente modificare e aggiornare, anche se le modifiche sembrano banali.
In secondo luogo, i lettori hanno una reazione cerebrale più forte al contenuto che evoca un'emozione. I marketer non hanno bisogno di essere manipolatori. Invece, possono cercare la componente emotiva naturale nel loro contenuto e amplificarla.
Infine, la creazione di contenuti memorabili richiede materiale significativo. Nella premiata campagna "Misunderstood" di Apple, il significato parlava da sé, creando rilevanza nelle menti degli spettatori.
Vedi anche: Queste emozioni potrebbero rendere virali i tuoi contenuti
5. Includere un invito all'azione
Poiché i contenuti delle vacanze sono tempestivi, aiuta a diffonderli immediatamente poiché la sua finestra di efficacia è limitata. Detto questo, è comunque importante avere un invito all'azione che sia ovvio per il lettore e che possa aiutarti a misurarne l'impatto. Che si tratti di una chiamata per condividere il contenuto, commentare, iscriversi a una mailing list o effettuare un acquisto, il "come" dovrebbe essere chiaro e misurabile. Se i lettori fanno clic su un articolo che li incoraggia a sottoscrivere uno sconto per le vacanze, il pulsante di iscrizione dovrebbe essere immediatamente vicino.
I contenuti a tema natalizio sono un ottimo modo per mostrare la personalità del tuo marchio ed essere sciocco. Se fatto nel modo giusto, può essere un ottimo modo per attirare l'attenzione e aumentare la consapevolezza del marchio. Come accennato in precedenza, la chiave è la vera creatività. Inizia a pianificare in anticipo i tuoi contenuti a tema festivo organizzando riunioni di brainstorming e osservando cosa hanno fatto altri marchi nel tuo settore.
Come si fa a creare contenuti a tema festivo? Condividi i tuoi pensieri con noi nella sezione commenti qui sotto.
Per saperne di più sul marketing dei contenuti, vedere di seguito:
3 Domande da porsi prima di pagare per promuovere i contenuti
Cinque modi per trasformare il tuo pubblico in contenuti
Queste emozioni potrebbero far diventare virali i tuoi contenuti