So heben Sie Ihre Inhalte zum Thema Urlaub hervor
Veröffentlicht: 2015-11-18
Möchten Sie Inhalte zum Thema Urlaub erstellen? Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen, um es für Ihre Branche und Ihr Publikum relevant zu machen.
Die Feiertage sind nicht nur eine Zeit, um Spaß außerhalb des Arbeitsplatzes zu haben, sie sind auch eine Zeit, um Spaß mit Ihrem Content-Marketing zu haben. Im Allgemeinen konzentrieren sich Vermarkter auf die Erstellung von zwei Arten von Inhalten: immergrüne Inhalte und aktuelle Inhalte – die Art, die berichtenswerte Ereignisse kommentieren – beide sind wichtig. Aber eine gute Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Leser rund um die Feiertage zu wecken, besteht darin, zeitgemäße Inhalte zum Thema Feiertage zu erstellen.
Tatsächlich drehten sich hier bei Scripted einige unserer besten Stücke um einen Feiertag. Zum Beispiel hat unsere Infografik über die dunkle Seite des Content-Marketings, die wir für Halloween veröffentlicht haben, in den sozialen Medien gut abgeschnitten und wurde in einigen Veröffentlichungen von Drittanbietern vorgestellt. Wenn Vermarkter an „Feiertage“ denken, denken sie normalerweise an die großen Feiertage – Weihnachten, Thanksgiving und Silvester. Aber auch kleinere Anlässe sind Gelegenheiten, um für Furore zu sorgen. Der Schlüssel liegt darin, scheinbar unzusammenhängende Dinge miteinander zu verbinden und eine clevere und kreative Verbindung zu einem Urlaub herzustellen. Im Folgenden haben wir einige Best Practices zusammengestellt, die Sie bei der Zusammenstellung dieser Art von Inhalten befolgen sollten.
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In einer Zeit, in der Verbraucher mit komplexen Informationen bombardiert werden, ist sofortiges Verständnis von großem Vorteil. Zum Beispiel haben die meisten Unternehmen wenig Bezug zum St. Patrick's Day, aber ein St. Patty's Day Sale auf alle "grünen" oder umweltfreundlichen Produkte macht durchaus Sinn. Sobald Vermarkter ihre kreative Verbindung gefunden haben, werden die Content-Ideen auf natürliche Weise fließen. Ein Blogbeitrag, in dem eines dieser grünen Produkte beschrieben wird, Erinnerungen in sozialen Medien, die sich bis zum Tag des Verkaufs aufbauen, oder festliche Fotos von Mitarbeitern, die das Produkt verwenden, sind nur einige Beispiele dafür, wie man erfolgreich Inhalte rund um einen dummen Feiertag erstellt.
Das Wichtigste ist, nicht so auszusehen, als würdest du zu sehr versuchen, eine Verbindung herzustellen, während du sie relevant hältst. Wenn Menschen durch ihre Newsfeeds scrollen, Anzeigen überfliegen oder Artikelüberschriften lesen, ignorieren sie, was sie nicht sofort verstehen. In den meisten Fällen sollten Vermarkter Fachjargon und schwierige Konzepte vermeiden, wenn es um Inhalte zum Thema Urlaub geht. Das Ziel dieser Inhalte ist es, die Markenbekanntheit aufzubauen und zu zeigen, dass Ihre Marke eine unbeschwerte Seite hat.
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Die Verbindung zwischen Ihrer Marke und dem Feiertag muss nicht nur leicht verständlich sein, sondern auch für Ihr Publikum nachvollziehbar sein. Apples Marketing-Team verstand diese Regel, als sie „Misunderstood“ veröffentlichten, eine Weihnachtswerbung über einen abgelenkten Teenager, der Weihnachten auf seinem Handy verbrachte. Am Ende des Werbespots erkannte seine verstörte Familie, dass er tatsächlich damit beschäftigt war, ein Familienvideo aufzunehmen und zusammenzusetzen.
Das Publikum schaltet sich sofort auf Botschaften ein, von denen es glaubt, dass sie zuordenbar sind. Mit einer Weihnachtswerbung über Familie hat Apple die Aufmerksamkeit einer riesigen Bevölkerungsgruppe auf sich gezogen – derjenigen, die versuchen, an Weihnachten mit ihren Familien in Kontakt zu treten. Vor allem Eltern konnten sich auf die Botschaft beziehen, die Apple sich gegenüber jedem mit Kindern als lustig und vertrauenswürdig präsentieren ließ.
Hier können Sie sich die Anzeige selbst ansehen:
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Jeder Feiertag hat einen einzigartigen Geist, daher ist es wichtig, dass Ihre Inhalte mit dieser Stimmung übereinstimmen. Weihnachten ist eine Zeit des Gebens und der Großzügigkeit, während der 4. Juli eine Zeit des Feierns und des Stolzes ist. Verbraucher finden es leichter, sich für Inhalte zu begeistern, wenn sie mit der Stimmung des Feiertags einhergehen.
ShopKeep, ein Point-of-Sales-System für Kleinunternehmer, nutzte die Gelegenheit, um eine Social-Media-Kampagne zu erstellen, um Follower für den Small Business Saturday zu begeistern. Es erwähnte nicht nur die Veranstaltung oder forderte seine Zielgruppe auf, sich vorzubereiten. Es bot einfache Tipps mit einem oder zwei Sätzen sowie leuchtende Bilder von Einzelhandelsgeschäften und Käufern, die Einkäufe tätigen. Es fing nicht nur den lokalen, freundlichen Geist ein, der für den Samstag für kleine Unternehmen bestimmt war, sondern half seiner Zielgruppe, Möglichkeiten zu finden, ihre Verkäufe zu steigern und vor der Veranstaltung Werbeaktionen anzubieten.
Dieser Tipp scheint sich mit den oben genannten zu vermischen, aber es gibt tatsächlich eine Wissenschaft, um Einprägsamkeit zu schaffen. Zum einen wecken Neuheiten mehr Interesse als sich wiederholende Inhalte. Vermarkter sollten ständig optimieren und aktualisieren, auch wenn die Änderungen trivial erscheinen.
Zweitens haben Leser eine stärkere zerebrale Reaktion auf Inhalte, die eine Emotion hervorrufen. Vermarkter müssen nicht manipulativ sein. Stattdessen können sie die natürliche emotionale Komponente in ihren Inhalten ausfindig machen und verstärken.
Schließlich erfordert die Erstellung von unvergesslichen Inhalten aussagekräftiges Material. In Apples preisgekrönter „Misunderstood“-Kampagne sprach die Bedeutung für sich selbst und erweckte in den Köpfen der Zuschauer eine besondere Bedeutung.
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Da Feiertagsinhalte zeitgemäß sind, hilft es, sie sofort zu verbreiten, da ihr Wirkungsfenster begrenzt ist. Abgesehen davon ist es immer noch wichtig, einen Aufruf zum Handeln zu haben, der für den Leser offensichtlich ist und der Ihnen helfen kann, seine Wirkung zu messen. Ob es sich um einen Anruf handelt, um Inhalte zu teilen, zu kommentieren, sich für eine Mailingliste anzumelden oder einen Kauf zu tätigen, das „Wie“ sollte klar und messbar sein. Wenn Leser auf einen Artikel klicken, der sie dazu auffordert, einen Urlaubsrabatt zu abonnieren, sollte sich die Schaltfläche zum Abonnieren in unmittelbarer Nähe befinden.
Inhalte zum Thema Feiertage sind eine großartige Möglichkeit, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen und albern zu sein. Wenn es richtig gemacht wird, kann es eine großartige Möglichkeit sein, Aufmerksamkeit zu erregen und Markenbekanntheit aufzubauen. Wie wir bereits erwähnt haben, ist der Schlüssel wahre Kreativität. Beginnen Sie mit der Planung Ihrer feiertagsbezogenen Inhalte im Voraus, indem Sie Brainstorming-Meetings veranstalten und sehen, was andere Marken in Ihrer Branche getan haben.
Wie gehen Sie beim Erstellen von Inhalten zum Thema Urlaub vor? Teilen Sie uns Ihre Gedanken im Kommentarbereich unten mit.
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Die Feiertage sind nicht nur eine Zeit, um Spaß außerhalb des Arbeitsplatzes zu haben, sie sind auch eine Zeit, um Spaß mit Ihrem Content-Marketing zu haben. Im Allgemeinen konzentrieren sich Vermarkter auf die Erstellung von zwei Arten von Inhalten: immergrüne Inhalte und aktuelle Inhalte – die Art, die berichtenswerte Ereignisse kommentieren – beide sind wichtig. Aber eine gute Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Leser rund um die Feiertage zu wecken, besteht darin, zeitgemäße Inhalte zum Thema Feiertage zu erstellen.
Tatsächlich drehten sich hier bei Scripted einige unserer besten Stücke um einen Feiertag. Zum Beispiel hat unsere Infografik über die dunkle Seite des Content-Marketings, die wir für Halloween veröffentlicht haben, in den sozialen Medien gut abgeschnitten und wurde in einigen Veröffentlichungen von Drittanbietern vorgestellt. Wenn Vermarkter an „Feiertage“ denken, denken sie normalerweise an die großen Feiertage – Weihnachten, Thanksgiving und Silvester. Aber auch kleinere Anlässe sind Gelegenheiten, um für Furore zu sorgen. Der Schlüssel liegt darin, scheinbar unzusammenhängende Dinge miteinander zu verbinden und eine clevere und kreative Verbindung zu einem Urlaub herzustellen. Im Folgenden haben wir einige Best Practices zusammengestellt, die Sie bei der Zusammenstellung dieser Art von Inhalten befolgen sollten.
Siehe auch: 5 Möglichkeiten, den Sommer-Traffic-Einbruch auf Ihrem Blog zu vermeiden
1. Stellen Sie sicher, dass die Verbindung leicht verständlich ist
In einer Zeit, in der Verbraucher mit komplexen Informationen bombardiert werden, ist sofortiges Verständnis von großem Vorteil. Zum Beispiel haben die meisten Unternehmen wenig Bezug zum St. Patrick's Day, aber ein St. Patty's Day Sale auf alle "grünen" oder umweltfreundlichen Produkte macht durchaus Sinn. Sobald Vermarkter ihre kreative Verbindung gefunden haben, werden die Content-Ideen auf natürliche Weise fließen. Ein Blogbeitrag, in dem eines dieser grünen Produkte beschrieben wird, Erinnerungen in sozialen Medien, die sich bis zum Tag des Verkaufs aufbauen, oder festliche Fotos von Mitarbeitern, die das Produkt verwenden, sind nur einige Beispiele dafür, wie man erfolgreich Inhalte rund um einen dummen Feiertag erstellt.
Das Wichtigste ist, nicht so auszusehen, als würdest du zu sehr versuchen, eine Verbindung herzustellen, während du sie relevant hältst. Wenn Menschen durch ihre Newsfeeds scrollen, Anzeigen überfliegen oder Artikelüberschriften lesen, ignorieren sie, was sie nicht sofort verstehen. In den meisten Fällen sollten Vermarkter Fachjargon und schwierige Konzepte vermeiden, wenn es um Inhalte zum Thema Urlaub geht. Das Ziel dieser Inhalte ist es, die Markenbekanntheit aufzubauen und zu zeigen, dass Ihre Marke eine unbeschwerte Seite hat.
Siehe auch: Content-Marketing-Lektionen von diesen versierten Modemarken
2. Machen Sie es zuordenbar
Die Verbindung zwischen Ihrer Marke und dem Feiertag muss nicht nur leicht verständlich sein, sondern auch für Ihr Publikum nachvollziehbar sein. Apples Marketing-Team verstand diese Regel, als sie „Misunderstood“ veröffentlichten, eine Weihnachtswerbung über einen abgelenkten Teenager, der Weihnachten auf seinem Handy verbrachte. Am Ende des Werbespots erkannte seine verstörte Familie, dass er tatsächlich damit beschäftigt war, ein Familienvideo aufzunehmen und zusammenzusetzen.
Das Publikum schaltet sich sofort auf Botschaften ein, von denen es glaubt, dass sie zuordenbar sind. Mit einer Weihnachtswerbung über Familie hat Apple die Aufmerksamkeit einer riesigen Bevölkerungsgruppe auf sich gezogen – derjenigen, die versuchen, an Weihnachten mit ihren Familien in Kontakt zu treten. Vor allem Eltern konnten sich auf die Botschaft beziehen, die Apple sich gegenüber jedem mit Kindern als lustig und vertrauenswürdig präsentieren ließ.
Hier können Sie sich die Anzeige selbst ansehen:
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
3. Ahme den Geist nach
Jeder Feiertag hat einen einzigartigen Geist, daher ist es wichtig, dass Ihre Inhalte mit dieser Stimmung übereinstimmen. Weihnachten ist eine Zeit des Gebens und der Großzügigkeit, während der 4. Juli eine Zeit des Feierns und des Stolzes ist. Verbraucher finden es leichter, sich für Inhalte zu begeistern, wenn sie mit der Stimmung des Feiertags einhergehen.
ShopKeep, ein Point-of-Sales-System für Kleinunternehmer, nutzte die Gelegenheit, um eine Social-Media-Kampagne zu erstellen, um Follower für den Small Business Saturday zu begeistern. Es erwähnte nicht nur die Veranstaltung oder forderte seine Zielgruppe auf, sich vorzubereiten. Es bot einfache Tipps mit einem oder zwei Sätzen sowie leuchtende Bilder von Einzelhandelsgeschäften und Käufern, die Einkäufe tätigen. Es fing nicht nur den lokalen, freundlichen Geist ein, der für den Samstag für kleine Unternehmen bestimmt war, sondern half seiner Zielgruppe, Möglichkeiten zu finden, ihre Verkäufe zu steigern und vor der Veranstaltung Werbeaktionen anzubieten.
4. Machen Sie es unvergesslich
Dieser Tipp scheint sich mit den oben genannten zu vermischen, aber es gibt tatsächlich eine Wissenschaft, um Einprägsamkeit zu schaffen. Zum einen wecken Neuheiten mehr Interesse als sich wiederholende Inhalte. Vermarkter sollten ständig optimieren und aktualisieren, auch wenn die Änderungen trivial erscheinen.
Zweitens haben Leser eine stärkere zerebrale Reaktion auf Inhalte, die eine Emotion hervorrufen. Vermarkter müssen nicht manipulativ sein. Stattdessen können sie die natürliche emotionale Komponente in ihren Inhalten ausfindig machen und verstärken.
Schließlich erfordert die Erstellung von unvergesslichen Inhalten aussagekräftiges Material. In Apples preisgekrönter „Misunderstood“-Kampagne sprach die Bedeutung für sich selbst und erweckte in den Köpfen der Zuschauer eine besondere Bedeutung.
Siehe auch: Diese Emotionen könnten dazu führen, dass Ihre Inhalte viral werden
5. Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu
Da Feiertagsinhalte zeitgemäß sind, hilft es, sie sofort zu verbreiten, da ihr Wirkungsfenster begrenzt ist. Abgesehen davon ist es immer noch wichtig, einen Aufruf zum Handeln zu haben, der für den Leser offensichtlich ist und der Ihnen helfen kann, seine Wirkung zu messen. Ob es sich um einen Anruf handelt, um Inhalte zu teilen, zu kommentieren, sich für eine Mailingliste anzumelden oder einen Kauf zu tätigen, das „Wie“ sollte klar und messbar sein. Wenn Leser auf einen Artikel klicken, der sie dazu auffordert, einen Urlaubsrabatt zu abonnieren, sollte sich die Schaltfläche zum Abonnieren in unmittelbarer Nähe befinden.
Inhalte zum Thema Feiertage sind eine großartige Möglichkeit, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen und albern zu sein. Wenn es richtig gemacht wird, kann es eine großartige Möglichkeit sein, Aufmerksamkeit zu erregen und Markenbekanntheit aufzubauen. Wie wir bereits erwähnt haben, ist der Schlüssel wahre Kreativität. Beginnen Sie mit der Planung Ihrer feiertagsbezogenen Inhalte im Voraus, indem Sie Brainstorming-Meetings veranstalten und sehen, was andere Marken in Ihrer Branche getan haben.
Wie gehen Sie beim Erstellen von Inhalten zum Thema Urlaub vor? Teilen Sie uns Ihre Gedanken im Kommentarbereich unten mit.
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Fünf Möglichkeiten, Ihr Publikum in Inhalte zu verwandeln
Diese Emotionen könnten dazu führen, dass Ihre Inhalte viral werden