如何讓您的假日主題內容脫穎而出
已發表: 2015-11-18
想要創建以節日為主題的內容？ 這是您需要了解的有關使其與您的行業和受眾相關的所有信息。
假期不僅是在工作場所之外享受樂趣的時間，也是享受內容營銷樂趣的時間。 一般來說，營銷人員專注於創建兩種類型的內容：常青內容和及時內容——評論具有新聞價值的事件的那種——兩者都很重要。 但是，在假期期間吸引讀者註意力的一個好方法是創建及時的、以假期為主題的內容。
事實上，在 Scripted，我們的一些最佳作品都圍繞著一個假期展開。 例如，我們為萬聖節發布的關於內容營銷陰暗面的信息圖在社交上表現良好，並在一些第三方出版物上得到了推薦。 當營銷人員想到“節日”時，他們通常會想到大節日——聖誕節、感恩節和新年。 但即使是較小的場合也是引起轟動的機會。 關鍵是將看似無關的事物聯繫在一起，並與假期建立巧妙和創造性的聯繫。 下面我們整理了一些在整理此類內容時要遵循的最佳實踐。
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在消費者被複雜信息轟炸的時代，即時了解是一項巨大的資產。 例如，大多數公司與聖帕特里克節關係不大，但所有“綠色”或環保產品的聖帕蒂節促銷活動非常有意義。 一旦營銷人員找到他們的創意聯繫，內容創意將開始自然流動。 詳細介紹其中一種綠色產品的博客文章、銷售當天的社交媒體提醒或員工使用該產品的節日照片只是如何在愚蠢的假期中成功創建內容的幾個例子。
重要的是不要看起來像你在保持聯繫的同時努力建立聯繫。 當人們滾動瀏覽他們的新聞提要、瀏覽廣告或閱讀文章標題時，他們會忽略他們無法立即理解的內容。 在大多數情況下，營銷人員在涉及假日主題內容時應避免使用行話和困難的概念。 此內容的目標是建立品牌知名度並表明您的品牌有輕鬆的一面。
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除了使您的品牌與假期之間的聯繫易於理解之外，它還必須與您的受眾相關。 蘋果的營銷團隊在發布“被誤解”的假日廣告時就明白了這一規則，該廣告講述了一個心煩意亂的青少年在手機上度過聖誕節的故事。 廣告結束時，他心煩意亂的家人意識到他實際上正忙於錄製和拼湊家庭視頻。
觀眾會立即收聽他們認為相關的信息。 憑藉有關家庭的聖誕廣告，Apple 吸引了大量人群的注意——那些試圖在聖誕節與家人聯繫的人。 尤其是父母，可能會與這條信息相關聯，這讓 Apple 向任何有孩子的人展示自己既有趣又值得信賴。
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https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
每個假期都有獨特的精神，因此您的內容與這種氛圍相吻合是很重要的。 聖誕節是給予和慷慨的時刻，而七月四日是慶祝和自豪的時刻。 如果內容符合節日的精神，消費者會發現內容更容易讓人興奮。
ShopKeep 是一個為小企業主提供服務的銷售點系統，它抓住了這個機會，發起了一場社交媒體活動，讓追隨者為周六的小企業大肆宣傳。 它不僅提到了這一事件，也沒有告訴目標受眾做好準備。 它提供了簡單的一兩句話提示，以及零售商店和購物者購物的明亮圖像。 它不僅捕捉到了周六為小型企業準備的當地友好精神，還幫助目標受眾在活動開始前思考提高銷售額和提供促銷活動的方法。
這個技巧似乎與上述技巧融為一體，但實際上有一門科學可以創造記憶。 一方面，新穎性比重複內容更能激發興趣。 營銷人員應該不斷調整和更新，即使這些變化看起來微不足道。
其次，讀者對喚起情感的內容有更強的大腦反應。 營銷人員不需要操縱。 相反，他們可以在內容中尋找自然的情感成分並將其放大。
最後，製作令人難忘的內容需要有意義的材料。 在 Apple 屢獲殊榮的“Misunderstood”活動中，意義不言自明，在觀眾的腦海中產生了顯著性。
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由於假期內容是及時的，它有助於使其立即傳播，因為它的有效性窗口是有限的。 話雖如此，但對讀者來說很明顯的號召性用語仍然很重要，這可以幫助您衡量其影響。 無論是分享內容、評論、註冊郵件列表還是進行購買，“如何”都應該是清晰可衡量的。 如果讀者點擊鼓勵他們訂閱假日折扣的文章，訂閱按鈕應該就在附近。
以假日為主題的內容是炫耀品牌個性和愚蠢的好方法。 如果以正確的方式完成，它可能是獲得關注和建立品牌知名度的好方法。 正如我們之前提到的，關鍵是真正的創造力。 通過舉辦頭腦風暴會議並了解其他品牌在您的行業中所做的事情，提前開始規劃您的假日主題內容。
您如何創建以假日為主題的內容？ 在下面的評論部分與我們分享您的想法。
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假期不僅是在工作場所之外享受樂趣的時間，也是享受內容營銷樂趣的時間。 一般來說，營銷人員專注於創建兩種類型的內容：常青內容和及時內容——評論具有新聞價值的事件的那種——兩者都很重要。 但是，在假期期間吸引讀者註意力的一個好方法是創建及時的、以假期為主題的內容。
事實上，在 Scripted，我們的一些最佳作品都圍繞著一個假期展開。 例如，我們為萬聖節發布的關於內容營銷陰暗面的信息圖在社交上表現良好，並在一些第三方出版物上得到了推薦。 當營銷人員想到“節日”時，他們通常會想到大節日——聖誕節、感恩節和新年。 但即使是較小的場合也是引起轟動的機會。 關鍵是將看似無關的事物聯繫在一起，並與假期建立巧妙和創造性的聯繫。 下面我們整理了一些在整理此類內容時要遵循的最佳實踐。
另請參閱：避免博客上夏季交通不景氣的 5 種方法
1. 確保連接易於理解
在消費者被複雜信息轟炸的時代，即時了解是一項巨大的資產。 例如，大多數公司與聖帕特里克節關係不大，但所有“綠色”或環保產品的聖帕蒂節促銷活動非常有意義。 一旦營銷人員找到他們的創意聯繫，內容創意將開始自然流動。 詳細介紹其中一種綠色產品的博客文章、銷售當天的社交媒體提醒或員工使用該產品的節日照片只是如何在愚蠢的假期中成功創建內容的幾個例子。
重要的是不要看起來像你在保持聯繫的同時努力建立聯繫。 當人們滾動瀏覽他們的新聞提要、瀏覽廣告或閱讀文章標題時，他們會忽略他們無法立即理解的內容。 在大多數情況下，營銷人員在涉及假日主題內容時應避免使用行話和困難的概念。 此內容的目標是建立品牌知名度並表明您的品牌有輕鬆的一面。
另請參閱：這些精明時尚品牌的內容營銷課程
2.讓它相關
除了使您的品牌與假期之間的聯繫易於理解之外，它還必須與您的受眾相關。 蘋果的營銷團隊在發布“被誤解”的假日廣告時就明白了這一規則，該廣告講述了一個心煩意亂的青少年在手機上度過聖誕節的故事。 廣告結束時，他心煩意亂的家人意識到他實際上正忙於錄製和拼湊家庭視頻。
觀眾會立即收聽他們認為相關的信息。 憑藉有關家庭的聖誕廣告，Apple 吸引了大量人群的注意——那些試圖在聖誕節與家人聯繫的人。 尤其是父母，可能會與這條信息相關聯，這讓 Apple 向任何有孩子的人展示自己既有趣又值得信賴。
您可以在此處親自查看廣告：
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
3.模仿精神
每個假期都有獨特的精神，因此您的內容與這種氛圍相吻合是很重要的。 聖誕節是給予和慷慨的時刻，而七月四日是慶祝和自豪的時刻。 如果內容符合節日的精神，消費者會發現內容更容易讓人興奮。
ShopKeep 是一個為小企業主提供服務的銷售點系統，它抓住了這個機會，發起了一場社交媒體活動，讓追隨者為周六的小企業大肆宣傳。 它不僅提到了這一事件，也沒有告訴目標受眾做好準備。 它提供了簡單的一兩句話提示，以及零售商店和購物者購物的明亮圖像。 它不僅捕捉到了周六為小型企業準備的當地友好精神，還幫助目標受眾在活動開始前思考提高銷售額和提供促銷活動的方法。
4.讓它令人難忘
這個技巧似乎與上述技巧融為一體，但實際上有一門科學可以創造記憶。 一方面，新穎性比重複內容更能激發興趣。 營銷人員應該不斷調整和更新，即使這些變化看起來微不足道。
其次，讀者對喚起情感的內容有更強的大腦反應。 營銷人員不需要操縱。 相反，他們可以在內容中尋找自然的情感成分並將其放大。
最後，製作令人難忘的內容需要有意義的材料。 在 Apple 屢獲殊榮的“Misunderstood”活動中，意義不言自明，在觀眾的腦海中產生了顯著性。
另請參閱：這些情緒可能會使您的內容傳播開來
5.包括行動呼籲
由於假期內容是及時的，它有助於使其立即傳播，因為它的有效性窗口是有限的。 話雖如此，但對讀者來說很明顯的號召性用語仍然很重要，這可以幫助您衡量其影響。 無論是分享內容、評論、註冊郵件列表還是進行購買，“如何”都應該是清晰可衡量的。 如果讀者點擊鼓勵他們訂閱假日折扣的文章，訂閱按鈕應該就在附近。
以假日為主題的內容是炫耀品牌個性和愚蠢的好方法。 如果以正確的方式完成，它可能是獲得關注和建立品牌知名度的好方法。 正如我們之前提到的，關鍵是真正的創造力。 通過舉辦頭腦風暴會議並了解其他品牌在您的行業中所做的事情，提前開始規劃您的假日主題內容。
您如何創建以假日為主題的內容？ 在下面的評論部分與我們分享您的想法。
要了解有關內容營銷的更多信息，請參見下文：
在付費推廣內容之前要問自己的 3 個問題
將觀眾轉化為內容的五種方法
這些情緒可能會使您的內容傳播開來