휴일 테마 콘텐츠를 돋보이게 만드는 방법
게시 됨: 2015-11-18
휴일 테마 콘텐츠를 만들고 싶으십니까? 다음은 귀하의 산업 및 청중과 관련이 있도록 만드는 데 필요한 모든 것입니다.
휴일은 직장 밖에서 즐거운 시간을 보내는 시간일 뿐만 아니라 콘텐츠 마케팅을 하는 시간이기도 합니다. 일반적으로 마케터는 두 가지 유형의 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다. 바로 에버그린 콘텐츠와 시기적절한 콘텐츠(뉴스가 될 만한 이벤트에 대해 논평하는 콘텐츠)입니다. 둘 다 중요합니다. 그러나 휴일에 독자의 관심을 높이는 좋은 방법은 시기적절한 휴일 테마 콘텐츠를 만드는 것입니다.
사실, 여기 Scripted에서 우리 최고의 작품 중 일부는 휴일을 중심으로 했습니다. 예를 들어, 할로윈을 위해 게시한 콘텐츠 마케팅의 어두운 면에 대한 인포그래픽은 소셜에서 좋은 성과를 거두었고 몇몇 타사 간행물에 소개되었습니다. 마케터는 "휴가"를 생각할 때 일반적으로 크리스마스, 추수 감사절 및 새해와 같은 큰 휴가를 생각합니다. 그러나 더 작은 경우라도 성공할 수 있는 기회입니다. 핵심은 겉보기에 관련이 없어 보이는 것들을 하나로 묶고 휴가를 영리하고 창의적으로 연결하는 것입니다. 아래에 이러한 유형의 콘텐츠를 만들 때 따라야 할 몇 가지 모범 사례를 정리했습니다.
참조: 블로그에서 여름 교통 정체를 피하는 5가지 방법
소비자가 복잡한 정보로 가득 찬 시대에 즉각적인 이해는 큰 자산입니다. 예를 들어, 대부분의 회사는 성 패트릭의 날과 거의 관련이 없지만 모든 "친환경" 또는 친환경 제품에 대한 성 패티의 날 판매는 완벽합니다. 마케터가 창의적인 연결고리를 찾으면 콘텐츠 아이디어가 자연스럽게 흘러나오기 시작합니다. 이러한 친환경 제품 중 하나에 대해 자세히 설명하는 블로그 게시물, 판매 당일까지 구축되는 소셜 미디어 알림 또는 제품을 사용하는 직원의 축제 사진은 어리석은 휴일에 콘텐츠를 성공적으로 만드는 방법의 몇 가지 예에 불과합니다.
중요한 것은 관련성을 유지하면서 연결을 만들기 위해 너무 열심히 노력하는 것처럼 보이지 않는 것입니다. 사람들은 뉴스 피드를 스크롤하거나 광고를 힐끗 보거나 기사 헤드라인을 읽을 때 즉시 이해하지 못하는 내용을 무시합니다. 대부분의 경우 마케팅 담당자는 휴일 테마 콘텐츠와 관련하여 전문 용어와 어려운 개념을 피해야 합니다. 이 콘텐츠의 목표는 브랜드 인지도를 높이고 귀하의 브랜드에 밝은 면이 있다는 것을 보여주는 것입니다.
참조: 이러한 정통한 패션 브랜드의 콘텐츠 마케팅 교훈
브랜드와 휴가 사이의 연결을 이해하기 쉽게 만드는 것 외에도 청중과 관련이 있어야 합니다. Apple의 마케팅 팀은 크리스마스를 전화기로 보낸 정신이 산만한 십대에 대한 휴일 광고인 "Misunderstood"를 발표했을 때 이 규칙을 이해했습니다. 광고가 끝날 무렵, 혼란에 빠진 그의 가족은 그가 실제로 가족 비디오를 녹화하고 정리하느라 바쁘다는 것을 깨달았습니다.
청중은 관련성이 있다고 느끼는 메시지에 즉시 귀를 기울입니다. 가족에 관한 크리스마스 광고로 Apple은 크리스마스에 가족과 소통하려는 사람들의 관심을 끌었습니다. 특히 부모는 Apple이 자녀가 있는 누구에게나 재미있고 신뢰할 수 있는 메시지를 전달하는 메시지에 공감할 수 있습니다.
여기에서 직접 광고를 확인할 수 있습니다.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
각 휴일에는 고유한 정신이 있으므로 콘텐츠가 그 분위기와 조화를 이루는 것이 중요합니다. 크리스마스는 기부와 관대함의 시간이고 7월 4일은 축하와 자부심의 시간입니다. 소비자들은 명절 분위기와 잘 어울리는 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있습니다.
소규모 비즈니스 소유자에게 서비스를 제공하는 POS(point-of-sales) 시스템인 ShopKeep은 소셜 미디어 캠페인을 만들 기회에 뛰어들어 팔로워가 Small Business Saturday에 열광하도록 했습니다. 단순히 이벤트를 언급하거나 대상 청중에게 준비하라고 말한 것이 아닙니다. 소매점과 쇼핑객이 구매하는 밝은 이미지와 함께 한두 문장의 간단한 팁을 제공했습니다. 그것은 Small Business Saturday를 위한 지역적이고 친근한 정신을 포착했을 뿐만 아니라 대상 청중이 이벤트 전에 판매를 늘리고 프로모션을 제공할 방법을 생각하도록 도왔습니다.
이 팁은 위의 팁과 혼합되는 것처럼 보일 수 있지만 실제로는 기억력을 만드는 과학이 있습니다. 첫째, 새로움은 반복되는 내용보다 더 많은 관심을 불러일으킨다. 마케터는 변경 사항이 사소해 보이더라도 지속적으로 조정하고 업데이트해야 합니다.
둘째, 독자는 감정을 불러일으키는 콘텐츠에 대해 더 강한 대뇌 반응을 보입니다. 마케터는 조작할 필요가 없습니다. 대신 콘텐츠에서 자연스러운 감정적 요소를 찾아 증폭할 수 있습니다.
마지막으로 기억에 남는 콘텐츠를 만들기 위해서는 의미 있는 자료가 필요합니다. 수상 경력에 빛나는 Apple의 "Misunderstood" 캠페인에서 그 의미는 시청자의 마음에 두드러지게 나타났습니다.
참조: 이러한 감정으로 인해 콘텐츠가 바이럴될 수 있습니다.
휴일 콘텐츠는 시기적절하기 때문에 효과 창에 제한이 있으므로 즉시 확산하는 데 도움이 됩니다. 그러나 독자에게 명확하고 영향을 측정하는 데 도움이 될 수 있는 클릭 유도문안을 갖는 것은 여전히 중요합니다. 콘텐츠 공유, 댓글, 메일링 리스트 가입 또는 구매를 위한 통화이든 "방법"은 명확하고 측정 가능해야 합니다. 독자가 휴일 할인 구독을 독려하는 기사를 클릭하면 구독 버튼이 즉시 근처에 있어야 합니다.
휴일 테마 콘텐츠는 브랜드의 개성을 과시하고 바보 같은 짓을 할 수 있는 좋은 방법입니다. 올바른 방법으로 수행하면 관심을 끌고 브랜드 인지도를 구축하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 핵심은 진정한 창의성입니다. 브레인스토밍 회의를 주최하고 업계에서 다른 브랜드의 성과를 확인하여 휴가 테마 콘텐츠를 미리 계획하십시오.
휴일 테마 콘텐츠를 만드는 방법은 무엇입니까? 아래 의견 섹션에서 의견을 공유하십시오.
콘텐츠 홍보 비용을 지불하기 전에 스스로에게 물어봐야 할 3가지 질문
청중을 콘텐츠로 전환하는 5가지 방법
이러한 감정은 콘텐츠를 바이럴로 만들 수 있습니다.
휴일은 직장 밖에서 즐거운 시간을 보내는 시간일 뿐만 아니라 콘텐츠 마케팅을 하는 시간이기도 합니다. 일반적으로 마케터는 두 가지 유형의 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다. 바로 에버그린 콘텐츠와 시기적절한 콘텐츠(뉴스가 될 만한 이벤트에 대해 논평하는 콘텐츠)입니다. 둘 다 중요합니다. 그러나 휴일에 독자의 관심을 높이는 좋은 방법은 시기적절한 휴일 테마 콘텐츠를 만드는 것입니다.
사실, 여기 Scripted에서 우리 최고의 작품 중 일부는 휴일을 중심으로 했습니다. 예를 들어, 할로윈을 위해 게시한 콘텐츠 마케팅의 어두운 면에 대한 인포그래픽은 소셜에서 좋은 성과를 거두었고 몇몇 타사 간행물에 소개되었습니다. 마케터는 "휴가"를 생각할 때 일반적으로 크리스마스, 추수 감사절 및 새해와 같은 큰 휴가를 생각합니다. 그러나 더 작은 경우라도 성공할 수 있는 기회입니다. 핵심은 겉보기에 관련이 없어 보이는 것들을 하나로 묶고 휴가를 영리하고 창의적으로 연결하는 것입니다. 아래에 이러한 유형의 콘텐츠를 만들 때 따라야 할 몇 가지 모범 사례를 정리했습니다.
참조: 블로그에서 여름 교통 정체를 피하는 5가지 방법
1. 연결이 이해하기 쉬운지 확인
소비자가 복잡한 정보로 가득 찬 시대에 즉각적인 이해는 큰 자산입니다. 예를 들어, 대부분의 회사는 성 패트릭의 날과 거의 관련이 없지만 모든 "친환경" 또는 친환경 제품에 대한 성 패티의 날 판매는 완벽합니다. 마케터가 창의적인 연결고리를 찾으면 콘텐츠 아이디어가 자연스럽게 흘러나오기 시작합니다. 이러한 친환경 제품 중 하나에 대해 자세히 설명하는 블로그 게시물, 판매 당일까지 구축되는 소셜 미디어 알림 또는 제품을 사용하는 직원의 축제 사진은 어리석은 휴일에 콘텐츠를 성공적으로 만드는 방법의 몇 가지 예에 불과합니다.
중요한 것은 관련성을 유지하면서 연결을 만들기 위해 너무 열심히 노력하는 것처럼 보이지 않는 것입니다. 사람들은 뉴스 피드를 스크롤하거나 광고를 힐끗 보거나 기사 헤드라인을 읽을 때 즉시 이해하지 못하는 내용을 무시합니다. 대부분의 경우 마케팅 담당자는 휴일 테마 콘텐츠와 관련하여 전문 용어와 어려운 개념을 피해야 합니다. 이 콘텐츠의 목표는 브랜드 인지도를 높이고 귀하의 브랜드에 밝은 면이 있다는 것을 보여주는 것입니다.
참조: 이러한 정통한 패션 브랜드의 콘텐츠 마케팅 교훈
2. 관련성 있게 만들기
브랜드와 휴가 사이의 연결을 이해하기 쉽게 만드는 것 외에도 청중과 관련이 있어야 합니다. Apple의 마케팅 팀은 크리스마스를 전화기로 보낸 정신이 산만한 십대에 대한 휴일 광고인 "Misunderstood"를 발표했을 때 이 규칙을 이해했습니다. 광고가 끝날 무렵, 혼란에 빠진 그의 가족은 그가 실제로 가족 비디오를 녹화하고 정리하느라 바쁘다는 것을 깨달았습니다.
청중은 관련성이 있다고 느끼는 메시지에 즉시 귀를 기울입니다. 가족에 관한 크리스마스 광고로 Apple은 크리스마스에 가족과 소통하려는 사람들의 관심을 끌었습니다. 특히 부모는 Apple이 자녀가 있는 누구에게나 재미있고 신뢰할 수 있는 메시지를 전달하는 메시지에 공감할 수 있습니다.
여기에서 직접 광고를 확인할 수 있습니다.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
3. 정신을 모방하라
각 휴일에는 고유한 정신이 있으므로 콘텐츠가 그 분위기와 조화를 이루는 것이 중요합니다. 크리스마스는 기부와 관대함의 시간이고 7월 4일은 축하와 자부심의 시간입니다. 소비자들은 명절 분위기와 잘 어울리는 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있습니다.
소규모 비즈니스 소유자에게 서비스를 제공하는 POS(point-of-sales) 시스템인 ShopKeep은 소셜 미디어 캠페인을 만들 기회에 뛰어들어 팔로워가 Small Business Saturday에 열광하도록 했습니다. 단순히 이벤트를 언급하거나 대상 청중에게 준비하라고 말한 것이 아닙니다. 소매점과 쇼핑객이 구매하는 밝은 이미지와 함께 한두 문장의 간단한 팁을 제공했습니다. 그것은 Small Business Saturday를 위한 지역적이고 친근한 정신을 포착했을 뿐만 아니라 대상 청중이 이벤트 전에 판매를 늘리고 프로모션을 제공할 방법을 생각하도록 도왔습니다.
4. 기억에 남도록 만들기
이 팁은 위의 팁과 혼합되는 것처럼 보일 수 있지만 실제로는 기억력을 만드는 과학이 있습니다. 첫째, 새로움은 반복되는 내용보다 더 많은 관심을 불러일으킨다. 마케터는 변경 사항이 사소해 보이더라도 지속적으로 조정하고 업데이트해야 합니다.
둘째, 독자는 감정을 불러일으키는 콘텐츠에 대해 더 강한 대뇌 반응을 보입니다. 마케터는 조작할 필요가 없습니다. 대신 콘텐츠에서 자연스러운 감정적 요소를 찾아 증폭할 수 있습니다.
마지막으로 기억에 남는 콘텐츠를 만들기 위해서는 의미 있는 자료가 필요합니다. 수상 경력에 빛나는 Apple의 "Misunderstood" 캠페인에서 그 의미는 시청자의 마음에 두드러지게 나타났습니다.
참조: 이러한 감정으로 인해 콘텐츠가 바이럴될 수 있습니다.
5. 행동 촉구 포함
휴일 콘텐츠는 시기적절하기 때문에 효과 창에 제한이 있으므로 즉시 확산하는 데 도움이 됩니다. 그러나 독자에게 명확하고 영향을 측정하는 데 도움이 될 수 있는 클릭 유도문안을 갖는 것은 여전히 중요합니다. 콘텐츠 공유, 댓글, 메일링 리스트 가입 또는 구매를 위한 통화이든 "방법"은 명확하고 측정 가능해야 합니다. 독자가 휴일 할인 구독을 독려하는 기사를 클릭하면 구독 버튼이 즉시 근처에 있어야 합니다.
휴일 테마 콘텐츠는 브랜드의 개성을 과시하고 바보 같은 짓을 할 수 있는 좋은 방법입니다. 올바른 방법으로 수행하면 관심을 끌고 브랜드 인지도를 구축하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 핵심은 진정한 창의성입니다. 브레인스토밍 회의를 주최하고 업계에서 다른 브랜드의 성과를 확인하여 휴가 테마 콘텐츠를 미리 계획하십시오.
휴일 테마 콘텐츠를 만드는 방법은 무엇입니까? 아래 의견 섹션에서 의견을 공유하십시오.
콘텐츠 마케팅에 대해 자세히 알아보려면 아래를 참조하십시오.
콘텐츠 홍보 비용을 지불하기 전에 스스로에게 물어봐야 할 3가지 질문
청중을 콘텐츠로 전환하는 5가지 방법
이러한 감정은 콘텐츠를 바이럴로 만들 수 있습니다.