Кнопки призыва к действию: советы и рекомендации

Призывы к действию могут появляться где угодно. Например, вы наверняка видели «Позвоните сегодня!» в ряде мест: в автобусах, листовках, телевизионной рекламе, веб-сайтах и ​​объявлениях в поисковых системах. Призывы к действию могут появляться как в сети, так и за ее пределами, но сегодня с преобладанием цифрового маркетинга они очень часто ассоциируются с онлайн-каналами. Таким образом, призывы к действию часто принимают форму ссылки, по которой щелкают пользователи, и еще чаще эта ссылка имеет форму кнопки. Кнопки призыва к действию можно найти повсюду в Интернете: на веб-страницах, целевых страницах, электронных письмах, поисковых системах, объявлениях Facebook и т. д. В этом посте будет рассказано о том, что делает кнопку призыва к действию эффективной, а также о некоторых передовых методах, которые помогут вам увеличить конверсию для вашего бизнеса.

Эффективные кнопки призыва к действию

Эффективные кнопки призыва к действию — это те, которые получают клики и генерируют конверсии. Что заставляет кого-то хотеть нажать кнопку призыва к действию? Есть много причин, по которым кто-то нажмет кнопку: хорошее предложение, сильное сообщение в вашем письме с призывом к действию и яркие цвета — вот некоторые причины, по которым люди нажимают кнопку. В целом, люди будут нажимать кнопку призыва к действию, потому что сочетание этих факторов делает просмотр и нажатие кнопки приятным опытом. Пользователь уверен в своем решении, имеет четкое представление о том, что предлагается, знает, каков будет результат клика, и желает получить то, что находится на другой стороне.

Привлекательный

Как и в случае с рекламными изображениями в Facebook, кнопки призыва к действию привлекают внимание, но не мешают работе. Эффективные кнопки призыва к действию выделяются на фоне окружающего контента, чтобы привлечь внимание и привлечь взгляды, скользящие по экрану. Чтобы кнопка призыва к действию привлекала внимание, используйте контрастные или яркие цвета, но такие, которые гармонируют с остальными цветами на странице. Сделайте текст и/или размер кнопки большими. То есть не огромный, но достаточно большой, чтобы выделяться на фоне другого текста и элементов на странице.

Вовлечение

Эффективный призыв к действию не говорит пользователям действовать, он вдохновляет их на действия. Держитесь подальше от скучного, расплывчатого или сложного языка и используйте описательные и восторженные слова. Восклицательные знаки — это хорошо, но если каждая кнопка призыва к действию на вашем веб-сайте имеет восклицательный знак, посетитель, скорее всего, будет ошеломлен. Сохраняйте восклицательные знаки для своих самых интересных предложений. Кроме того, кнопка призыва к действию, размещенная внизу страницы после прокрутки, не очень привлекательна. Держите кнопки призыва к действию вверху страницы.

чистый

Последнее, что вам нужно, это чтобы посетители вашего веб-сайта или [целевой страницы оставались зависшими или не знали, что им делать. Если людям нужно что-то выяснить или принять решение, они, скорее всего, откажутся. Эффективная кнопка призыва к действию делает две вещи очень понятными для пользователя: 1-что делать и 2-что произойдет, когда он это сделает.

Например, «Нажмите, чтобы ответить на приглашение» непонятно. С другой стороны, фраза с призывом к действию «Нажмите, чтобы получить бесплатный пропуск!» или «Покупайте билеты, пока не поздно!» предоставляет зрителю дополнительную информацию о результате нажатия этой кнопки.

Рекомендации по призыву к действию

Укажите контекст

Ваша кнопка призыва к действию может быть привлекательной и привлекательной, но она не заставит пользователей щелкнуть, если им не будет предшествовать вспомогательная информация. Информация, которую вы предоставляете, и история, ведущая к кнопке призыва к действию, так же важны, как и сама кнопка. Использование привлекательного, информативного и релевантного контента — это призыв к действию, который побуждает пользователей кликать.

Используйте активные слова

Кнопка призыва к действию — одна из первых вещей, которая бросается в глаза, но может быть последним элементом на странице, с которым взаимодействуют пользователи. Контекстная информация и визуальные эффекты помогают подкрепить решение, но обязательно подкрепите действие, которое вы просите их выполнить, с помощью кнопки призыва к действию. Активные слова, такие как «купить», «зарегистрироваться», «подписаться» и «зарегистрироваться», быстро и четко подкрепляют действие, которое необходимо предпринять.

Будь проще

Добавляя текст в кнопку призыва к действию, делайте его коротким и простым. Длинное предложение, которое пользователь должен прочитать перед тем, как нажать, скорее всего, отпугнет его от клика. Это также уменьшит визуальную привлекательность кнопки и сделает ее перегруженной или сложной. Вы хотите, чтобы действия были легкими и простыми, и вы также хотите, чтобы они выглядели легкими и простыми. Следуйте рекомендациям этого призыва к действию и ограничьте количество слов и даже количество цветов и элементов дизайна, которые вы используете в своей кнопке призыва к действию. Сохраните детали для вашей контекстной информации, упомянутой в передовом опыте номер один.

Используйте пустое пространство

Не только сама кнопка призыва к действию должна быть чистой и простой, область вокруг нее тоже должна быть такой. Возможно, вы использовали контрастные цвета и большой размер шрифта, но если кнопка зажата между двумя элементами или перегружена другим содержимым, она, скорее всего, потеряет свою эффективность. С точки зрения дизайна, лучшая практика призыва к действию — дать кнопкам призыва к действию пространство для дыхания и привлечь к ним внимание пустым пространством.

Используйте значки

Еще один способ повысить привлекательность кнопки призыва к действию — использовать значки. Вы можете использовать стрелку, указывающую вниз, для кнопок загрузки, корзину или знак доллара для кнопок покупки или даже ручку для кнопок регистрации. Будьте изобретательны со своими иконками, но не путайте. Убедитесь, что значок быстро и явно поддерживает действие, которое вы просите пользователей выполнить.

Рассмотрите размещение

Лучшей практикой является призыв к действию держать кнопку в верхней части страницы. Вы хотите, чтобы пользователи видели кнопку призыва к действию при начальном просмотре страницы, прежде чем им придется прокручивать страницу. Первая кнопка поможет им быстро понять цель страницы и даст им возможность вернуться, если они действительно прокрутили вниз, чтобы узнать больше. Одно из лучших мест для размещения кнопки призыва к действию — в правом верхнем углу страницы, так как наши глаза тяготеют вправо при чтении.

Количество

Подходящее количество кнопок призыва к действию для использования на данной странице варьируется. Для целевых страниц рекомендуется придерживаться только одного призыва к действию, поскольку целевые страницы предназначены для облегчения одного действия. Домашние страницы, с другой стороны, предназначены для размещения множества путей для разных пользователей, поэтому на них может быть несколько кнопок призыва к действию. Не переусердствуйте с ними — слишком много решений и запросов на вашем бизнес-сайте смутят или ошеломят посетителей. Просто придерживайтесь избранных, решите, какие действия наиболее важны, и используйте размер, размещение и язык, чтобы соответствующим образом расставить приоритеты для этих кнопок.
Кнопки призыва к действию — важный элемент цифрового маркетинга. Следуйте этим рекомендациям, чтобы создать эффективные кнопки призыва к действию, которые помогут пользователям и помогут развитию вашего бизнеса!