Butoane de apel la acțiune: sfaturi și bune practici

Apelurile la acțiune pot apărea oriunde. De exemplu, probabil că ați văzut „Apelați astăzi!” în mai multe locuri: în autobuze, fluturași, reclame TV, site-uri web și anunțuri pentru motoarele de căutare. Îndemnurile la acțiune pot apărea atât online, cât și off, dar odată cu prevalența marketingului digital în prezent, acestea sunt foarte frecvent asociate cu canalele online. Ca atare, îndemnurile la acțiune iau frecvent forma unui link pe care utilizatorii fac clic și, chiar mai frecvent, acel link este sub forma unui buton. Butoanele de apel la acțiune se găsesc peste tot online: pe pagini web, pagini de destinație, e-mailuri, motoarele de căutare, reclame Facebook și multe altele. Această postare va trece peste ceea ce face un buton de îndemn la acțiune eficient, precum și câteva bune practici care vă vor ajuta să creșteți conversiile pentru afacerea dvs.

Butoane eficiente de apel la acțiune

Butoanele eficiente de îndemn la acțiune sunt cele care obțin clicuri și generează conversii. Ce face pe cineva să dorească să facă clic pe un buton de îndemn? Există multe motive pentru care cineva va face clic pe un buton — o ofertă bună, un mesaj puternic în scrierea de apel la acțiune și culorile vibrante sunt câteva motive pentru care oamenii vor face clic pe un buton. În general, oamenii vor face clic pe un buton de îndemn, deoarece combinația acestor factori face ca vizualizarea și clicul pe buton să fie o experiență plăcută. Utilizatorul se simte încrezător în decizia sa, are o idee clară despre ceea ce este oferit, știe care va fi rezultatul clicului și dorește să obțină ceea ce este pe cealaltă parte.

Care îți atrage privirea

La fel ca și în cazul imaginilor publicitare de pe Facebook, butoanele de apel la acțiune sunt atrăgătoare, dar nu perturbă. Butoanele eficiente de apel la acțiune ies în evidență față de conținutul înconjurător, astfel încât să atragă atenția și să atragă privirile trecând peste ecran. Pentru a face un buton de apel la acțiune atrăgător, utilizați culori contrastante sau vibrante, dar care sunt în conformitate cu restul culorilor de pe pagină. Măriți textul și/sau dimensiunea butonului. Adică nu uriaș, dar suficient de mare pentru a ieși din alte text și elemente de pe pagină.

Angajant

Un îndemn eficient la acțiune nu le spune utilizatorilor să ia măsuri, ci îi inspiră să ia măsuri. Ferește-te de limbajul plictisitor, vag sau complicat și folosește cuvinte descriptive și entuziaste. Semnele de exclamare sunt bune, dar dacă fiecare buton de îndemn de pe site-ul dvs. are un semn de exclamare, este posibil ca vizitatorul să fie copleșit. Salvați puncte de exclamare pentru cele mai interesante oferte. De asemenea, un buton de apel la acțiune plasat în partea de jos a unei pagini după defilare nu este foarte captivant. Păstrați butoanele de îndemn la acțiune deasupra pliului.

clar

Ultimul lucru pe care îl doriți este ca vizitatorii site-ului dvs. web sau [pagina de destinație să rămână în așteptare sau în întuneric despre ce să facă. Dacă oamenii trebuie să-și dea seama de ceva sau să ia o decizie, probabil că vor sări. Un buton eficient de îndemn la acțiune face două lucruri foarte clare pentru utilizator: 1- ce trebuie să facă și 2-ce se va întâmpla când o va face.

De exemplu, „Click to RSVP” nu este clar. Pe de altă parte, expresia îndemn la acțiune „Faceți clic pentru a obține permisul gratuit!” sau „Cumpără-ți biletele înainte de a fi prea târziu!” oferă mai multe informații privitorului despre rezultatul făcând clic pe acel buton.

Cele mai bune practici de apel la acțiune

Oferiți context

Butonul dvs. de îndemn la acțiune poate fi atrăgător și atrăgător, dar nu îi va determina pe utilizatori să facă clic dacă nu sunt precedați de informații justificative. Informațiile pe care le furnizați și povestea care a condus la butonul îndemn la acțiune sunt la fel de importante ca și butonul în sine. Folosirea de conținut convingător, informativ și relevant este o practică de îndemn la acțiune care va încuraja utilizatorii să facă clic.

Folosiți cuvinte active

Butonul de îndemn la acțiune este unul dintre primele lucruri care iese în evidență, dar poate fi ultimul element pe o pagină cu care interacționează utilizatorii. Informațiile contextuale și elementele vizuale ajută la consolidarea deciziei, dar asigurați-vă că întăriți acțiunea pe care le cereți să o întreprindă în butonul dvs. de îndemn. Cuvintele active precum „cumpără”, „înregistrează”, „abonează-te” și „înscrie-te” întăresc rapid și clar acțiunea care trebuie întreprinsă.

Nu te complica

Când includeți text în butonul de îndemn, păstrați-l scurt și simplu. O propoziție lungă pe care utilizatorul trebuie să o citească înainte de a face clic este probabil să-l descurajeze să facă clic. De asemenea, va elimina atractivitatea vizuală a butonului și îl va face să pară ocupat sau complicat. Vrei să acționezi ușor și simplu și vrei să pară ușor și simplu. Urmați cele mai bune practici de îndemn la acțiune și limitați cuvintele și chiar numărul de culori și elemente de design pe care le utilizați în butonul de îndemn la acțiune. Salvați detaliile informațiilor dvs. contextuale menționate în cea mai bună practică numărul unu.

Utilizați spațiul alb

Nu numai că butonul îndemn la acțiune ar trebui să fie curat și simplu, ci și zona din jurul lui ar trebui să fie. Este posibil să fi folosit culori contrastante și dimensiune mare a fontului, dar dacă butonul este strâns între două elemente sau înghesuit cu alt conținut, este probabil să-și piardă eficacitatea. În ceea ce privește designul, cea mai bună practică a îndemnului la acțiune este să oferiți butoanelor de îndemn la acțiune spațiu pentru a respira și a atrage atenția asupra lor cu spațiu alb.

Utilizați pictograme

O altă modalitate de a crește atractivitatea unui buton de apel la acțiune este utilizarea pictogramelor. Puteți folosi o săgeată îndreptată în jos pentru butoanele de descărcare, un coș de cumpărături sau un semn de dolar pentru butoanele de cumpărare sau chiar un stilou pentru butoanele de înscriere. Fii creativ cu pictogramele tale, dar nu confuzi. Asigurați-vă că pictograma susține rapid și evident acțiunea pe care le cereți utilizatorilor să o întreprindă.

Luați în considerare plasarea

Este o practică de îndemn la acțiune cea mai bună menținere a butonului deasupra pliului. Doriți ca utilizatorii să vadă butonul îndemn la acțiune în vizualizarea inițială a paginii înainte de a fi nevoiți să deruleze. Vederea mai întâi a butonului îi va ajuta să înțeleagă rapid obiectivul paginii și le va oferi ceva la care să se întoarcă dacă, de fapt, au derulat în jos pentru a afla mai multe. Unul dintre cele mai bune locuri pentru a pune un buton de îndemn este în partea dreaptă sus a paginii, deoarece ochii noștri gravitează spre dreapta când citim.

Cantitate

Cantitatea adecvată de butoane de îndemn la acțiune de utilizat pe o anumită pagină variază. Este cea mai bună practică ca paginile de destinație să respecte un singur îndemn, deoarece paginile de destinație sunt concepute pentru a facilita o singură acțiune. Paginile de pornire, pe de altă parte, sunt concepute pentru a găzdui mai multe căi ale diferitelor persoane de utilizator, astfel încât poate avea mai multe butoane de apel la acțiune. Nu exagerați cu ei – prea multe decizii și solicitări pe site-ul companiei dvs. vor deruta sau copleși vizitatorii. Rămâneți doar la câteva selectate, decideți care acțiuni sunt cele mai importante și utilizați dimensiunea, plasarea și limba pentru a acorda prioritate acelor butoane în consecință.
Butoanele de apel la acțiune sunt un element important al marketingului digital. Urmați aceste bune practici pentru a crea butoane eficiente de îndemn la acțiune care să ghideze utilizatorii și să vă dezvolte afacerea!