Pulsanti di invito all'azione: suggerimenti e best practice

Gli inviti all'azione possono verificarsi ovunque. Ad esempio, probabilmente hai visto "Chiama oggi!" in diversi luoghi: su autobus, volantini, spot televisivi, siti Web e annunci sui motori di ricerca. Gli inviti all'azione possono apparire sia online che offline, ma con la prevalenza del marketing digitale oggi, sono molto comunemente associati ai canali online. Pertanto, gli inviti all'azione assumono spesso la forma di un collegamento su cui gli utenti fanno clic e, ancora più frequentemente, tale collegamento ha la forma di un pulsante. I pulsanti di invito all'azione si trovano ovunque online: su pagine Web, pagine di destinazione, e-mail, motori di ricerca, annunci di Facebook e altro ancora. Questo post esaminerà ciò che rende un pulsante di invito all'azione efficace, nonché alcune best practice che ti aiuteranno ad aumentare le conversioni per la tua attività.

Pulsanti di invito all'azione efficaci

I pulsanti di invito all'azione efficaci sono quelli che ottengono clic e generano conversioni. Cosa spinge qualcuno a fare clic su un pulsante di invito all'azione? Ci sono molte ragioni per cui qualcuno fa clic su un pulsante: una buona offerta, un messaggio forte nella tua call to action scritta e colori vivaci sono alcuni dei motivi per cui le persone fanno clic su un pulsante. Nel complesso, le persone faranno clic su un pulsante di invito all'azione perché la combinazione di questi fattori rende la visualizzazione e il clic sul pulsante un'esperienza piacevole. L'utente si sente sicuro della propria decisione, ha un'idea chiara di ciò che viene offerto, sa quale sarà il risultato del clic e desidera ottenere ciò che c'è dall'altra parte.

Accattivante

Proprio come con le immagini degli annunci di Facebook, i pulsanti di invito all'azione attirano l'attenzione ma non disturbano. Efficaci pulsanti di invito all'azione si distinguono dai contenuti circostanti in modo da attirare l'attenzione e catturare gli sguardi che scorrono sullo schermo. Per creare un pulsante di invito all'azione accattivante, utilizza colori contrastanti o vivaci, ma in linea con il resto dei colori della pagina. Ingrandisci il testo e/o la dimensione del pulsante. Cioè, non enorme, ma abbastanza grande da sporgere da altri testi ed elementi della pagina.

Coinvolgente

Un invito all'azione efficace non dice agli utenti di agire, li ispira ad agire. Stai lontano da un linguaggio noioso, vago o complicato e usa parole descrittive ed entusiaste. I punti esclamativi sono buoni, ma se ogni pulsante di invito all'azione sul tuo sito Web ha un punto esclamativo, è probabile che il visitatore venga sopraffatto. Salva punti esclamativi per le tue offerte più interessanti. Inoltre, un pulsante di invito all'azione posizionato nella parte inferiore di una pagina dopo lo scorrimento non è molto coinvolgente. Mantieni i tuoi pulsanti di invito all'azione above the fold.

Chiaro

L'ultima cosa che vuoi è che i visitatori del tuo sito web o [della pagina di destinazione rimangano in sospeso o all'oscuro di cosa fare. Se le persone devono capire qualcosa o prendere una decisione, è probabile che rimbalzino. Un pulsante di invito all'azione efficace rende molto chiare due cose all'utente: 1- cosa fare e 2-cosa accadrà quando lo farà.

Ad esempio, "Click to RSVP" non è chiaro. D'altra parte, la frase di invito all'azione "Fai clic per ottenere il tuo pass gratuito!" o "Acquista i tuoi biglietti prima che sia troppo tardi!" fornisce maggiori informazioni allo spettatore su quale sarà il risultato del clic su quel pulsante.

Best practice per l'invito all'azione

Fornire contesto

Il tuo pulsante di invito all'azione può essere accattivante e invitante, ma non indurrà gli utenti a fare clic se non sono preceduti da informazioni di supporto. Le informazioni che fornisci e la storia che porta al pulsante di invito all'azione sono importanti tanto quanto il pulsante stesso. L'utilizzo di contenuti accattivanti, informativi e pertinenti è una best practice di invito all'azione che incoraggerà gli utenti a fare clic.

Usa parole attive

Il pulsante di invito all'azione è una delle prime cose che salta all'occhio, ma potrebbe essere l'ultimo elemento di una pagina con cui gli utenti interagiscono. Le informazioni contestuali e le immagini aiutano a rafforzare la decisione, ma assicurati di rafforzare l'azione che stai chiedendo loro di intraprendere nel tuo pulsante di invito all'azione. Parole attive come "acquista", "registrati", "iscriviti" e "iscriviti" rafforzano rapidamente e chiaramente l'azione da intraprendere.

Mantienilo semplice

Quando includi il testo nel tuo pulsante di invito all'azione, mantienilo breve e semplice. È probabile che una lunga frase che l'utente deve leggere prima di fare clic lo scoraggi dal fare clic. Toglierà anche l'attrattiva visiva del pulsante e lo farà sembrare occupato o complicato. Vuoi che l'azione sia facile e semplice e vuoi che sembri anche facile e semplice. Segui questa best practice di invito all'azione e limita le parole e persino il numero di colori e di elementi di design che utilizzi nel tuo pulsante di invito all'azione. Salva i dettagli per le tue informazioni contestuali menzionate nella migliore pratica numero uno.

Usa lo spazio bianco

Non solo il pulsante di invito all'azione dovrebbe essere pulito e semplice, ma dovrebbe esserlo anche l'area circostante. Potresti aver utilizzato colori contrastanti e caratteri di grandi dimensioni, ma se il pulsante è schiacciato tra due elementi o stipato con altri contenuti, è probabile che perda la sua efficacia. In termini di design, una best practice per l'invito all'azione consiste nel dare spazio ai pulsanti di invito all'azione per respirare e attirare l'attenzione su di essi con uno spazio bianco.

Usa le icone

Un altro modo per aumentare l'attrattiva di un pulsante di invito all'azione è utilizzare le icone. Puoi utilizzare una freccia rivolta verso il basso per i pulsanti di download, un carrello della spesa o il simbolo del dollaro per i pulsanti di acquisto o persino una penna per i pulsanti di registrazione. Sii creativo con le tue icone, ma non confondere. Assicurati che l'icona supporti in modo rapido e chiaro l'azione che stai chiedendo agli utenti di intraprendere.

Considera il posizionamento

È una best practice di invito all'azione per mantenere il pulsante sopra la piega. Si desidera che gli utenti vedano il pulsante di invito all'azione nella visualizzazione iniziale della pagina prima di dover scorrere. Vedere prima il pulsante li aiuterà a capire rapidamente l'obiettivo della pagina e darà loro qualcosa su cui tornare se hanno effettivamente fatto scorrere verso il basso per saperne di più. Uno dei posti migliori per inserire un pulsante di invito all'azione è in alto a destra di una pagina, poiché i nostri occhi gravitano verso destra durante la lettura.

Quantità

La quantità appropriata di pulsanti di invito all'azione da utilizzare su una determinata pagina varia. È una best practice per le pagine di destinazione attenersi a un solo invito all'azione, poiché le pagine di destinazione sono progettate per facilitare una singola azione. Le home page, d'altra parte, sono progettate per accogliere molti percorsi di diversi utenti, quindi possono avere più pulsanti di invito all'azione. Non esagerare con loro: troppe decisioni e richieste sul tuo sito web aziendale confonderanno o sopraffanno i visitatori. Basta attenersi a pochi selezionati, decidere quali azioni sono più importanti e utilizzare le dimensioni, il posizionamento e la lingua per assegnare la priorità a quei pulsanti di conseguenza.
I pulsanti di invito all'azione sono un elemento importante del marketing digitale. Segui queste best practice per creare pulsanti di invito all'azione efficaci che guidino gli utenti e facciano crescere la tua attività!