10 советов по рекламе в Facebook

Реклама на Facebook использует преимущества социальных сетей и возможности расширенного таргетинга, чтобы расширить охват, привлечь потенциальных клиентов и привлечь больше клиентов. В нем используется та же модель оплаты за клик, что и в платных поисковых объявлениях, при этом стоимость зависит от охвата и вовлеченности объявления. Следуйте этим 10 советам, чтобы реклама в Facebook работала на достижение ваших бизнес-целей.

Связанный: Примеры рекламы на Facebook

Советы по рекламе в Facebook

1. Используйте целевые страницы

Использование целевых страниц — это один из советов по рекламе в Facebook, который поможет вам увеличить конверсию ваших объявлений. Если ссылка в вашем объявлении на Facebook ведет на главную страницу вашего бизнес-сайта или страницу продукта, пользователи могут не понять, что делать дальше, и могут не предпринять никаких действий.

Однако, если ваша ссылка приведет их на хорошую целевую страницу, разработанную с учетом действия, которое вы хотите, чтобы пользователь совершил, они с гораздо большей вероятностью последуют и конвертируются.

2. Воспользуйтесь преимуществами таргетинга

Рекламная платформа Facebook предлагает одни из лучших вариантов таргетинга для онлайн-рекламы, поэтому следующий совет по рекламе в Facebook — воспользоваться преимуществами таргетинга! Таргетинг рекламы в Facebook позволяет фильтровать тех, кто видит вашу рекламу, по интересам, полу, профессии, географическому положению, семейному положению, возрасту и другим параметрам. Вы также можете создавать похожие аудитории из людей, похожих на тех, кто уже интересуется вашим бизнесом. Когда вы знаете, с кем разговариваете, вы можете сделать свой текст привлекательным и резонировать с этой аудиторией.

Связанный: Маркетинг в Facebook для владельцев бизнеса

3. Используйте статистику аудитории

Рекламная платформа Facebook позволяет осуществлять таргетинг, требуя от вас выбора различных параметров фильтрации. Но как узнать, что выбрать? Facebook Audience Insights — это инструмент, который позволяет определить характеристики людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем бизнесе, и создать аудиторию из таких людей.

В то время как Google Analytics можно использовать для сбора информации о вашей существующей аудитории и посетителях веб-сайта, Facebook Audience Insights может помочь вам найти еще не существующую аудиторию и людей, связанных с вашим бизнесом через каналы, отличные от вашего веб-сайта.

С помощью этого инструмента вы можете просматривать всех на Facebook, людей, подключенных к вашей бизнес-странице, или пользовательскую аудиторию, которую вы создали из чего-то вроде списка адресов электронной почты. Затем он собирает данные из Facebook и сторонних источников, чтобы получить представление об этой группе людей — от демографических данных до образа жизни и интересов, покупательского поведения и информации о домашнем хозяйстве.

4. Создавайте уникальные объявления для каждой аудитории

Ориентация на очень конкретную аудиторию не означает охват меньшего количества людей. Вместо того, чтобы сокращать свою аудиторию, вы сегментируете ее на более мелкие группы с разными потребностями и интересами. В результате, следующий совет по рекламе в Facebook заключается в том, чтобы создавать разные объявления для каждой аудитории. Даже если вы рекламируете один и тот же продукт или услугу для каждой аудитории, наиболее эффективный язык и дизайн будут различаться для каждой аудитории.

5. Используйте убедительные изображения

Убедительный рекламный текст должен быть только частью формулы вашей рекламы на Facebook. В то время как контент лучше всего передает сообщение, изображения лучше всего привлекают внимание. Использование высококачественных профессиональных фотографий для ваших рекламных изображений на Facebook может выделить их в новостных лентах пользователей и оказать большее влияние.

Еще один способ сделать ваши изображения привлекательными — использовать на них людей, похожих на вашу целевую аудиторию, чтобы сделать рекламу более привлекательной для них.

6. Будьте последовательны

Убедитесь, что внешний вид вашей рекламы на Facebook соответствует вашему бренду. Используйте те же цвета, тон и язык, которые вы используете в других маркетинговых и рекламных материалах. Все, что вы представляете публике, представляет ваш бренд, поэтому убедитесь, что ваша реклама на Facebook точно отражает его.

Последовательность также является лучшей практикой для целевых страниц. Убедитесь, что ваша целевая страница отображает тот же вид и язык, что и ваша реклама на Facebook. Чем больше ваша целевая страница соответствует ожиданиям ваших пользователей, тем более релевантной будет реклама.

7. Будьте точны с местоположением

Если вы настроили таргетинг на определенное место, знайте, что люди могут находиться в этом месте по разным причинам. Люди, которые находятся в определенном городе, могут быть там, потому что они живут там, ездят на работу, находятся там в командировке, отдыхают или проводят ночь в городе. Люди в каждом из этих обстоятельств имеют разные желания, потребности и предпочтения. Человек, приехавший в Бостон, вряд ли заинтересуется сантехническими услугами в Бостоне, а человек, который работает в Бостоне, может не заинтересоваться местом, где можно поужинать с семьей.

8. Запланируйте свои объявления

У самого Facebook есть шаблоны высокой и низкой активности, и у конкретной аудитории тоже есть свои шаблоны. Подумайте о том, на кого вы ориентируетесь, а затем подумайте не только о том, когда они, скорее всего, будут нуждаться в вашем продукте или услуге, но и о том, когда они, скорее всего, будут на Facebook. Затем запланируйте показ объявлений в это время.

9. Используйте отчетность

Отчеты через Facebook Ads Manager позволяют вам просматривать показатели, которые показывают, насколько хорошо ваши объявления работают в отношении как вашей целевой аудитории, так и ваших бизнес-целей. Метрики обновляются в режиме реального времени, и вы можете настроить, какие метрики вы видите, какой диапазон дат они охватывают и как они отображаются.
Отчеты могут помочь вам получить информацию о том, какое размещение (настольное или мобильное) работает лучше всего, какие группы конвертируются и какие регионы наиболее заинтересованы в вашем бизнесе. Это один из самых важных советов по рекламе в Facebook, который позволит вам улучшить свои кампании как сразу, так и с течением времени.

10. Тест!

С такой точной и актуальной отчетностью наш следующий (и последний) совет по рекламе в Facebook — это тестирование. Рекламная платформа Facebook позволяет легко дублировать рекламу и вносить небольшие изменения. В то время как отчеты позволяют вам увидеть, что работает, а что нет, тестирование позволяет увидеть, что работает лучше всего. Тестирование является важным инструментом для успеха кампании. Проверьте демографические данные аудитории, на которую вы ориентируетесь, тип рекламного текста или изображений, которые вы используете, и многое другое!

Потребуется некоторое время, чтобы освоить рекламу в Facebook. Эти десять советов помогут вам понять, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.