Типы сотрудничества Blogger для владельцев малого бизнеса

Если вы владелец бизнеса с небольшим маркетинговым бюджетом, сотрудничество с блогерами и местными влиятельными лицами может стать эффективным и экономичным способом продвижения вашего бизнеса. Но прежде чем обратиться к блогеру или влиятельному лицу, вы должны узнать о типах сотрудничества в области контента, чтобы определить, как лучше всего подойти к этому типу отношений.

Когда блоггер или влиятельный человек в социальных сетях каким-либо образом получает компенсацию за написание контента от своего голоса и размещение его в своем блоге и/или на страницах в социальных сетях, это считается спонсируемым контентом. Различные типы спонсируемого контента требуют разного количества времени, усилий и внимания со стороны как вас, так и блоггера и служат разным целям. Вот несколько типов сотрудничества для спонсируемого контента с блоггерами.

Публикация в блоге

Пост в тематическом блоге — это уникальный и индивидуальный материал, часто содержащий более 1000 слов и обычно включающий фотографии, сделанные специально для поста. Сообщение в тематическом блоге также сопровождается несколькими рекламными сообщениями в различных социальных сетях. Со всем этим уникальным контентом, который создается и публикуется, совместная работа в тематическом блоге — отличный способ повысить осведомленность и узнаваемость имени для вашего растущего бизнеса.

Имея это в виду, вы можете себе представить, что разработка такого количества пользовательского контента требует много времени и усилий со стороны блоггера. Если вы не платите за спонсируемую публикацию в блоге, вы всегда должны предлагать щедрое предложение в обмен на этот уровень контента и продвижения.

Обзор продукта или услуги

Сводка продуктов/услуг/бизнеса — это публикация в блоге и/или в социальных сетях, в которой упоминается ряд различных компаний и упоминаются основные конкуренты в данной нише или в определенной области. Эти типы постов становятся все более популярными, поэтому вполне вероятно, что вы видели многие из них в своих новостных лентах в социальных сетях. Например: «7 лучших салонов в Хьюстоне с бразильскими напитками» или «Лучшие роллы с лобстером в Новой Англии».

Одна из стратегий, чтобы попасть в сводку новостей о продуктах или услугах, — найти соответствующие сообщения в блогах, которые уже были написаны. Если вы найдете недавно опубликованный блог со сводкой новостей, попросите блоггера добавить вас в свой существующий пост. Или, если вы найдете устаревшую запись в блоге со сводкой новостей, рассмотрите возможность попросить блогера сделать обновление и включить вас в новую публикацию. Сообщения в блогах Roundup — отличный способ заявить о себе рядом с вашими главными конкурентами.

Обзоры продуктов или услуг

Обзор продукта обслуживания — отличный способ использовать социальное доверие, которое блоггеры и влиятельные лица создали у потребителей. Потребители доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям своих друзей и семьи. Итак, подумайте о том, чтобы предоставить блогеру бесплатные продукты или ваучер на бесплатные услуги, чтобы они могли просмотреть и оставить честный отзыв.

Имейте в виду, что тип спонсируемого поста, который вы получаете в ответ, должен соответствовать щедрости вашего предложения. Обзор может быть таким же простым, как одно сообщение в социальной сети Instagram или Facebook. Например, печенье стоимостью 10 долларов, скорее всего, будет стоить только одного спонсируемого поста в Instagram.

Розыгрыши в социальных сетях

Есть несколько разных способов, которыми блоггеры и влиятельные лица могут проводить спонсируемые розыгрыши; популярный социальный канал для розыгрышей подарков — Instagram. Подумайте о том, чтобы раздать образцы вашей продукции нескольким удачливым подписчикам блога или канала в социальных сетях. Розыгрыш продукта или услуги не только представит продукты вашей компании большему количеству людей, но также позволит блоггеру создать больше шумихи и шумихи для своего поста и поможет увеличить свою собственную аудиторию.

Если у вас нет продуктов для раздачи, подумайте о раздаче небольшой бесплатной услуги. Например, если у вас есть бизнес по гаданиям, вы можете предложить раздать несколько бесплатных 5-минутных показаний по телефону.

Коды скидок

Как и бесплатная раздача, пользовательские коды скидок также помогают блогерам создавать ажиотаж вокруг тематического поста. Эти коды также можно продвигать самостоятельно с помощью более простого блога или публикации в социальных сетях.

Коды скидок могут напрямую помочь вам привлечь больше клиентов, особенно если у вас есть бизнес электронной коммерции. Предложение небольшого кода скидки в блоге или публикации в социальных сетях с описанием ваших продуктов может стимулировать увеличение продаж.

Пользовательский код скидки также является отличным способом отслеживать результаты вашего сотрудничества с влиятельными лицами. Если сотрудничество с определенными влиятельными лицами приводит к большим продажам, вы можете рассмотреть возможность установления постоянных отношений с блогером.

Партнерские ссылки

Иногда блоггеры специально просят включить партнерскую ссылку в свои посты. Это означает, что когда кто-то покупает продукт на вашем сайте по этой ссылке, блоггер получает комиссию. Как правило, это не идеальные отношения для вас, если вы также делаете блоггеру щедрое предложение. Партнерская ссылка может быть чем-то, что запросит более авторитетный блогер с большим количеством подписчиков, чтобы сделать спонсируемый пост достойным внимания. При этом партнерская ссылка может оказаться очень полезной, если она исходит от очень влиятельного блоггера и в конечном итоге стимулирует продажи, которые вам нужны.

Освещение событий

Если вы проводите мероприятие, рассмотрите возможность заранее связаться с местными блоггерами и предложить им пропуска для прессы или билеты для СМИ в качестве способа продвижения вашего мероприятия. Блоггеры редко путешествуют в одиночку, поэтому не забудьте предложить хотя бы один дополнительный билет, чтобы они могли привести с собой друга (или влиятельного коллегу). Если ваша цель — создать шумиху, запросите спонсируемые публикации, предшествующие мероприятию, а также живые обновления в социальных сетях, таких как Instagram и Twitter.

Кроме того, не забудьте предложить некоторые дополнительные стимулы для посещения вашего мероприятия. Это не всегда должны быть деньги или подарки. Например, если вы наняли на вечер профессионального фотографа, предложите сделать несколько снимков блогера. Блоггеры и влиятельные лица любят получать фотографии для использования в своих блогах и на страницах в социальных сетях!

Перекрестные акции

Иногда влиятельные блоггеры также имеют собственный малый бизнес. Например, ваш блогер может пытаться начать карьеру модели или только запускать собственную линию одежды. Подумайте о том, чтобы предложить креативную кампанию перекрестного продвижения. Вы можете собраться вместе и совместно провести мероприятие или разделить стенд на торговой выставке. Вы можете как пожертвовать продукты, так и объединиться для проведения конкурса, который вы будете продвигать в обоих ваших социальных сетях. Часто блоггеры и влиятельные лица ищут способы увеличить количество подписчиков, поэтому использование вашей собственной сети может быть для них привлекательным предложением.

Что еще мне нужно знать о спонсируемых сообщениях?

Помните, что вы хотите дать своему блогеру достаточную свободу действий в плане сотрудничества, чтобы его посты звучали аутентично и естественно вписывались в другой их контент. При этом разумно попросить просмотреть черновик тематического блога до того, как он будет опубликован. Не бойтесь просить о незначительных изменениях, чтобы убедиться, что контент является подлинным, что он передает основную идею вашего бизнеса и что все факты и ссылки точны.

Есть также несколько технических компонентов, о которых следует помнить, приступая к сотрудничеству с блоггерами. Многие блоггеры сообщают заранее, если сообщение спонсируется, но вы всегда должны убедиться, что вы работаете в соответствии с рекомендациями FTC. Имейте в виду, что это раскрытие не должно быть слишком очевидным. Блоггеры часто могут использовать творческий язык, чтобы указать, что продукты или услуги были им подарены.

Еще одна техническая заметка: вы всегда должны предоставлять блоггеру точные имена пользователей, теги, настраиваемые бизнес-хэштеги и отслеживаемые ссылки, которые вы хотите включить в данную публикацию. Итак, убедитесь, что вы знаете все каналы социальных сетей, в которых ваши блоггеры планируют размещать контент. Например, если вы знаете, что они собираются опубликовать твит, обязательно сообщите им идентификатор вашей компании в Твиттере.

Делитесь и повторно публикуйте спонсируемый контент

Наконец, важно помнить, что спонсируемый контент, созданный блогерами для сотрудничества с влиятельными лицами, также является дополнительным контентом, созданным пользователями, который вы также можете публиковать. Когда запись в блоге выходит в эфир, разместите ссылку на нее во всех своих социальных сетях, включая ленту Facebook.

Делайте репост спонсируемых постов в Instagram в свою ленту со скриншотом. Кроме того, обязательно делайте ретвиты, прикрепляйте и делитесь упоминаниями в Twitter, Pinterest и Facebook, связанными с вашим бизнесом. Это не только показывает вашим клиентам, что блоггер любит ваш бизнес, но также работает, чтобы привлечь больше внимания и подписчиков для блоггеров. Оригинальный контент о вашей компании чрезвычайно ценен и должен использоваться всеми возможными способами.

Вы работали с блогерами или влиятельными лицами в сотрудничестве? Давайте об этом в комментариях ниже!