号召性用语按钮：提示和最佳实践

号召性用语可以发生在任何地方。 例如，您可能看过“今天打电话！” 在许多地方：公共汽车、传单、电视广告、网站和搜索引擎广告。 号召性用语可以在线上和线下出现，但随着当今数字营销的盛行，它们通常与在线渠道相关联。 因此，号召性用语通常采用用户点击链接的形式，更常见的是，该链接采用按钮的形式。 号召性用语按钮在网上随处可见：网页、登录页面、电子邮件、搜索引擎、Facebook 广告等等。 这篇文章将讨论什么是有效的号召性用语按钮，以及一些可帮助您提高业务转化率的最佳实践。

有效的号召性用语按钮

有效的号召性用语按钮是能够获得点击并产生转化的按钮。 是什么让人想要点击号召性用语按钮？ 人们点击按钮的原因有很多——好的报价、号召性用语中的强烈信息以及鲜艳的色彩是人们点击按钮的一些原因。 总的来说，人们会点击号召性用语按钮，因为这些因素的结合使得看到和点击按钮成为一种愉快的体验。 用户对他们的决定充满信心，对所提供的内容有清晰的认识，知道点击的结果是什么，并希望获得另一面的内容。

抢眼

就像 Facebook 广告图片一样，号召性用语按钮引人注目但不会造成干扰。 有效的号召性用语按钮从周围的内容中脱颖而出，以引起注意并吸引浏览屏幕的目光。 要制作引人注目的号召性用语按钮，请使用对比色或鲜艳的颜色，但要与页面上的其他颜色保持一致。 使文本和/或按钮的大小变大。 也就是说，不是很大，但足够大，可以从页面上的其他文本和元素中脱颖而出。

引人入胜

有效的号召性用语不会告诉用户采取行动，而是激发他们采取行动。 远离枯燥、含糊或复杂的语言，使用描述性的、热情的词语。 感叹号很好，但如果您网站上的每个号召性用语按钮都有感叹号，访问者可能会不知所措。 为您最激动人心的优惠省去感叹号。 此外，滚动后放置在页面底部的号召性用语按钮不是很吸引人。 将号召性用语按钮放在首屏。

清除

您最不希望看到的是您网站的访问者或 [着陆页悬而未决或不知道该怎么做。 如果人们必须想办法解决问题或做出决定，他们很可能会反弹。 有效的号召性用语按钮可以让用户清楚地了解两件事：1- 做什么，以及 2- 当他们这样做时会发生什么。

例如，“点击回复”就不清楚了。 另一方面，号召性用语“点击获取免费通行证！” 或“在为时已晚之前买票！” 向查看者提供有关单击该按钮的结果的更多信息。

号召性用语最佳实践

提供上下文

您的号召性用语按钮可能很吸引眼球，但如果前面没有支持信息，用户就不会点击。 您提供的信息和导致号召性用语按钮的故事与按钮本身一样重要。 使用引人入胜、信息丰富且相关的内容是号召性用语的最佳做法，可鼓励用户点击。

使用主动词

号召性用语按钮是首先映入眼帘的元素之一，但可能是用户参与的页面上的最后一个元素。 上下文信息和视觉效果有助于加强决策，但一定要加强您要求他们在您的号召性用语按钮中采取的行动。 像“购买”、“注册”、“订阅”和“注册”这样的主动词可以快速而明确地强化要采取的行动。

把事情简单化

在号召性用语按钮中包含文本时，请使其简短。 用户在点击之前必须阅读的长句子可能会阻止他们点击。 它还会削弱按钮的视觉吸引力，使其看起来很忙或很复杂。 您希望采取的行动简单易行，并且您希望它看起来也简单易行。 遵循此号召性用语最佳实践并限制您在号召性用语按钮中使用的文字，甚至颜色和设计元素的数量。 保存第一条最佳实践中提到的上下文信息的详细信息。

使用空白

不仅号召性用语按钮本身应该干净简单，它周围的区域也应该如此。 您可能使用了对比色和大字体，但如果按钮被两个元素挤压或挤满了其他内容，它可能会失去效果。 在设计方面，号召性用语的最佳做法是为您的号召性用语按钮留出呼吸空间，并用空白吸引注意力。

使用图标

另一种增加号召性用语按钮吸引力的方法是使用图标。 您可以使用向下箭头作为下载按钮，使用购物车或美元符号作为购买按钮，甚至可以使用钢笔作为注册按钮。 使用您的图标要有创意，但不要混淆。 确保图标快速且明显地支持您要求用户执行的操作。

考虑安置

将按钮保持在首屏是号召性用语的最佳做法。 您希望用户在必须滚动之前在初始页面视图中看到号召性用语按钮。 首先看到按钮将帮助他们快速理解页面的目标，并且如果他们实际上已经向下滚动以了解更多信息，将给他们一些返回的东西。 放置号召性用语按钮的最佳位置之一是页面的右上角，因为我们的眼睛在阅读时会被吸引到右边。

数量

在给定页面上使用的适当数量的号召性用语按钮会有所不同。 着陆页最好只坚持一个号召性用语，因为着陆页旨在促进单一操作。 另一方面，主页旨在适应不同用户角色的许多路径，因此它可能有多个号召性用语按钮。 不要过度使用它们——您的企业网站上太多的决定和请求会使访问者感到困惑或不知所措。 只需坚持选择几个，决定哪些操作最重要，然后使用大小、位置和语言来相应地确定这些按钮的优先级。
号召性用语按钮是数字营销的重要元素。 遵循这些最佳实践来创建有效的号召性用语按钮，以引导用户并发展您的业务！