Анимация против моушн-графики: что лучше для маркетинга?

За последние несколько лет спрос на видео значительно вырос. Видео используются ежедневно почти всеми во всех секторах. Как никогда прежде видео стали неотъемлемой частью маркетинговой стратегии различных компаний.

В наши дни анимация и анимированная графика являются двумя наиболее распространенными маркетинговыми средствами для охвата вашей аудитории. Все, от фильма Pixar до отклика на нажатие кнопки в приложении, — это анимация. Предприятия используют его по-разному, например, развлекательные 2D-видео для детей, пояснения для корпораций или видеоролики о продуктах.

Но очень немногие понимают разницу между анимацией и моушн-графикой. Анимация — это общий термин для различных типов визуального контента. В то же время анимация моушн-графики — это всего лишь один из видов анимации.

В этом блоге я расскажу вам о разнице между анимацией и анимированной графикой, чтобы вы могли понять, как лучше использовать их в своей маркетинговой стратегии.

Давайте погрузимся в…

Анимация против движущейся графики

Прежде чем углубляться в подтемы, необходимо более глубокое понимание анимации как концепции. Анимация — это последовательность изображений, которые создают иллюзию движения при воспроизведении в течение определенного периода времени.

Традиционно анимация выполнялась с использованием метода, называемого клеточной анимацией. Возможно, вы помните его из старых анимационных фильмов Диснея, таких как «Пиноккио», «Бэмби» или «Микки Маус». В этом методе картинки рисовались вручную на прозрачных целлулоидных листах и ​​фотографировались.

Первым полнометражным анимационным фильмом, созданным с использованием этого метода, стал фильм «Белоснежка и семь гномов» в 1937 году. Даже с такой огромной тяжелой работой они смогли создать плавную и красивую анимацию, но их использование ограничивалось развлечениями и фильмами.

За 25 десятилетий инструменты и методы, используемые для создания анимации, настолько развились, что открыли двери для новых приложений в маркетинге, инженерии, архитектуре и многих других отраслях.

Анимация разделилась на различные типы, которые мы видим сегодня: 2D-векторную анимацию, 3D-анимацию, покадровую анимацию, визуальные эффекты и компьютерную графику. Анимационная графика также является одним из этих типов.

Типы анимации

• Классическая анимация

Это традиционная форма анимации, при которой аниматор вручную рисует все кадры последовательности вручную, используя световое табло, чтобы видеть сквозь бумагу. Использование этой формы сокращается из-за времени и усилий, необходимых для завершения проекта. Анимационные фильмы, такие как Бэмби, Белоснежка и Пиноккио, являются примерами этого стиля.

• 2D векторная анимация

Эта форма анимации широко используется из-за ее эффективности. Это компьютерная векторная анимация, которая позволяет создавать ключевые кадры и анимацию одного рисунка для преобразования в другой. В этом методе художнику не требуется рисовать один и тот же рисунок для каждого кадра.

Это экономит время и усилия художника, не влияя на творчество и повествование. Все современные телевизионные мультфильмы, объяснительные видеоролики, инфографика и т. д. создаются с использованием этого средства анимации.

• 3D анимация

3D-анимация — это современная форма искусства, известная своим реализмом и способностью достигать масштабности визуальных эффектов. В отличие от 2D или традиционной анимации, отрисовка кадров не требуется. Вместо этого полигональные модели создаются в трехмерном пространстве и просматриваются через искусственную камеру, создавая иллюзию реального мира.

Все современные высокобюджетные анимационные фильмы снимаются на этом носителе. Эта форма также используется в архитектурной визуализации, инженерии, дизайне продуктов и рекламе.

• Покадровая анимация

Глиняные модели создаются и анимируются вручную, которые кадр за кадром фотографируются на этом носителе. Как и классическая анимация, она требует много времени и усилий и не является очень распространенным средством анимации, но все же широко распространена.

Типы анимированной графики

• Объясняющие видео

Объяснительные видеоролики — это короткие 2D-анимационные видеоролики, в основном предназначенные для объяснения или рекламы приложения, программного обеспечения, продукта или услуги путем анимации текста, фигур, значков, доски, инфографики и иногда персонажей.

Большинство этих видеороликов играют роль в том, чтобы сделать презентацию очень привлекательной и креативной. Эти видеоролики помогают компаниям обращаться к своим клиентам. В основном это векторные анимации в плоском стиле. Основное внимание в этих видеороликах уделяется не динамике тела и игре персонажа; вместо этого то, как представлен каждый кадр, является основной характеристикой этих видео.

• Видео о продуктах

Видеоролики о продуктах представляют собой видеоролики с анимированной 3D-графикой. Продукт моделируется в 3D и представляется в наиболее визуально привлекательном виде. Эти видеоролики демонстрируют внешний вид продукта, его функции и работу.

• Архитектурные пошаговые руководства

Видеообзоры по архитектуре используются в рекламных и визуальных целях. Архитектурные модели создаются в 3D, которые можно использовать для проектирования, планирования или модификации. Виртуальная камера анимируется с помощью этих моделей, чтобы визуализировать, как архитектура будет выглядеть после того, как она будет построена в реальном мире.

• Медицинские анимации

Эти видео используются в образовательных целях. Они полезны для понимания таких предметов, как анатомия, биология и другие медицинские науки. Они улучшили эту отрасль, предотвратив слишком частые вскрытия.

• Кинетическая типография

Анимации, основанные на тексте, называются анимациями кинетической типографики. Эти видео используются повсеместно в наши дни; рекламные ролики , музыкальные клипы, мобильные приложения и веб-сайты — все они используют их, чтобы сделать слова более эффектными и добавить художественные элементы.

Эти видео популярны, потому что зрители часто избегают больших фрагментов текста, а эти анимации достаточно стимулируют, чтобы привлечь внимание зрителей.

• Анимация пользовательского интерфейса

Анимация пользовательского интерфейса — это то, как элемент пользовательского интерфейса реагирует на взаимодействие с пользователем. Это важно, потому что они сообщают пользователю, что его действие было успешно выполнено.

Например, кнопка-переключатель становится зеленой после нажатия или вкладки расширяются и сжимаются, чтобы показать навигацию. Отсутствие этих анимаций не регистрирует действие в мозгу пользователя и может быть фатальным для UX. Анимация загрузки, навигация, индикаторы выполнения и т. д. — вот некоторые примеры этих анимаций.

• Анимация логотипа

Цель логотипа - представить бренд, который показан с помощью форм, цветов и анимации. Для повышения гибкости бренда можно использовать быстрое движение, чтобы передать невинность или женственность с помощью более мягких движений, таких как исчезновение, стирание и т. д. Анимация логотипа становится все более популярной и останется тем, что останется.

• Заголовки и инфографика

Важная информация передается через заголовки. Анимации могут устанавливать иерархию передачи информации в зависимости от ее важности. Например, сначала отображается название или название фильма, а затем имя режиссера.

Точно так же инфографика в спортивных трансляциях использует анимацию, чтобы направить взгляд зрителя, переходя от таблицы очков к текущему счету и статистике игрока. Эти небольшие движения удерживают аудиторию в напряжении, когда не происходит много действия.

Подводя итог

Подводя итог, можно сказать, что вся моушн-графика — это анимация, но не всякая анимация — это моушн-графика. Точно так же не все аниматоры одинаковы. Аниматор персонажей должен понимать актерское мастерство, выражения и динамику тела.

В то же время моушн-график отлично справляется с физикой, динамикой, анимацией формы и текста и т. д. Когда ваши видео рассказывают историю в развлекательных целях, требуется качественная анимация персонажей. Для творческой и впечатляющей передачи информации моушн-графика отлично подойдет.

Часто оба могут использоваться вместе, в зависимости от ваших требований и приоритетов. Вам нужна помощь в понимании того, какие видео работают для вас? Свяжитесь с нами, чтобы получить помощь в создании потрясающих видеороликов для продвижения вашего маркетинга.

Монтажер: Амрута