Руководство по международной поисковой оптимизации

Итак, ваша компания выросла, и вы решили вывести свое предпринимательское предприятие на глобальный уровень. Вам удалось определить свою бизнес-стратегию и определить, на какие страны ориентироваться и с какими брендами вы, вероятно, будете конкурировать на этих новых рынках.

Таким образом, чтобы успешно использовать целевые местоположения, вы должны тщательно оценить свои возможности поисковой оптимизации, подумать, как организовать свое цифровое присутствие, и обеспечить услуги поставщиков международных SEO-стратегий, таких как Ocere .

Международная поисковая оптимизация

Как следует из названия, поисковая оптимизация или сокращенно SEO — это практика оптимизации онлайн-домена и любых материалов, опубликованных на его веб-страницах, для улучшения их видимости в Google и других поисковых системах.

Точно так же международная поисковая оптимизация направлена ​​​​на укрепление присутствия в Интернете, за исключением того, что она фокусируется на увеличении объемов входящего органического трафика из других стран. Другими словами, это позволяет поисковым системам определять места, из которых таргетируется бренд или компания.

Кроме того, он показывает языки, которые будут использоваться для привлечения потребителей, которые могут говорить на разных языках.

Причина, по которой международное SEO имеет важное значение для глобальных предприятий, заключается в том, что большинство людей предпочитают покупать продукты, которые продаются им на их соответствующих языках. На самом деле, исследования показывают, что семьдесят шесть процентов покупателей так и делают . А без этого бизнес упустит возможности.

Преимущества международного SEO

Одним из наиболее эффективных способов развития глобального бизнеса является международное SEO. В конце концов, у вас будет преимущество перед вашими конкурентами, если они не смогут оптимизировать свои опубликованные материалы для определенных языков или стран, поскольку вы будете адаптировать свои материалы для привлечения большего трафика из целевых стран. При этом вы сможете эффективно организовать свою организацию в глобальном масштабе, увеличивая количество клиентов и продаж.

Как разработать сильную международную SEO - стратегию?

Подход, который может быть эффективным в одном месте, может не дать таких же результатов в другом из-за различий в культуре и языке. По этой причине надежная международная SEO-стратегия должна обеспечивать гибкость и адаптацию для разных стран и регионов.

Чтобы добиться успеха, вы всегда должны учитывать культурные различия в каждой стране или на каждом языке, на котором вы создаете контент. Проще говоря, очень важно, чтобы материал был локализован, а не просто переведен.

В зависимости от конкретных потребностей бизнеса вы можете нанять профессиональных переводчиков или воспользоваться услугами штатных лингвистов.

Вы должны убедиться, что целевая аудитория может совершать покупки, используя свою валюту. Потребители также будут ожидать, что их запросы на всех этапах пути покупателя будут рассматриваться на их языке.

Хотя локализация онлайн-ресурсов может показаться колоссальным мероприятием, это неотъемлемая часть любого глобального бизнеса. При надлежащей технологической поддержке, планировании и экспертных услугах вы можете включить локализацию в свою стратегию роста.

Лучшие практики

Как и в случае с любой стратегией цифрового маркетинга, построение надежного плана в международном SEO связано с пониманием целевой аудитории и способностью предвидеть и оправдывать ее ожидания.

Определить рыночный подход

Каждый подход к международному SEO будет отличаться. Никогда не будет двух одинаковых. Выбранный подход будет полностью зависеть от бизнеса и его целевой аудитории.

Если ваша компания предлагает схожие товары или услуги по всему миру клиентам, говорящим на разных языках, вам необходимо использовать сегментацию на основе языка, которая включает оптимизацию контента, чтобы веб-сайт выглядел одинаково для всех языков, важных для предприятия.

Однако, если компания работает под другой торговой маркой или предлагает другие продукты или решения, вам придется подходить к каждой стране индивидуально.

Провести исследование рынка

Прежде чем приступить к реализации своей стратегии, всегда полезно сначала провести исследование рынка, чтобы определить аудиторию, заинтересованную в покупке ваших предложений, и узнать, что, по их мнению, необходимо.

Это можно сделать, изучив, как они обычно находят желаемые продукты или услуги, и проведя небольшое исследование ключевых слов. Вы поймете, кто является целевыми потребителями и как наилучшим образом удовлетворить их потребности.

Проведите анализ конкурентов

Вопреки распространенному мнению, бизнесу недостаточно сосредоточиться только на своих усилиях. Вы также должны изучить, что делают ваши существующие и потенциальные конкуренты, особенно если они оптимизируют свой материал для тех же рынков, за которые вы боретесь.

Понимание того, какие стратегии они используют для своих кампаний цифрового маркетинга, поможет вам оставаться впереди. Возможно, вы даже изучите новые тактики и стратегии, которые в противном случае упустили бы.

Планируйте стратегию

Импульсивная приверженность реализации любой стратегии без предварительного планирования — прямой путь к катастрофе. Вместо этого разработайте стратегию, которую вы будете использовать для международного SEO, используя анализ конкурентов и результаты исследования рынка.

С помощью Google Analytics определите источник вашего существующего веб-трафика и проверьте, есть ли у вас значительная аудитория на рынке, который вы хотите получить. Если вы это сделаете, сначала начните оптимизировать свой онлайн-домен для этого местоположения.

В противном случае используйте глобальную стратегию своего бизнеса и определите язык или международный рынок для оптимизации.

Выберите идеальные домены

Если вам нужно создавать специализированные сайты для отдельных стран, вам нужно тщательно выбирать домены. Прежде чем сделать свой выбор, найдите партнерство с агентством, которое имеет опыт или знакомо с рынком, на который вы планируете выйти.

Крайне важно, чтобы выбранный домен и имя вызывали у местного потребителя желаемые отклики и ассоциации с брендом.

Не ориентируйтесь на всю аудиторию сразу

Международная поисковая оптимизация — это колоссальное предприятие, и если вы будете обслуживать сразу всю свою аудиторию по всему миру, вы будете ошеломлены.

Реальность такова, что вам не обязательно оптимизировать свои онлайн-ресурсы и контент для каждой страны одновременно. Вы можете использовать многоэтапный подход к развертыванию.

Начните с изучения одного рынка за раз, чтобы вы могли получить информацию, которая позволит вам успешно реализовать свои стратегии. Таким образом, ваша организация не будет перегружена.

Языковой таргетинг веб-сайта

Независимо от того, решили ли вы создать специальные сайты, персонализированные для каждой страны, или выбрали подпапки в пределах одного домена, вы всегда должны использовать соответствующий язык.

Это послужит сигналом для поисковых систем, таких как Google, о том, что контент, который вы публикуете на определенных страницах или веб-сайтах, имеет отношение к пользователям, которые находятся в определенных местах.

В результате вы поможете своим страницам достичь более высокого рейтинга на страницах результатов поисковой системы или в поисковой выдаче.

Выберите лучшие ключевые слова

Ключевые слова остаются неотъемлемым компонентом оптимизации контента. Если вы занимаетесь практиками и стратегиями международного SEO, не забудьте перевести их на соответствующий язык.

В некоторых случаях может даже потребоваться транскреация. Поэтому обработайте ключевое слово ad hoc. Когда вы приступите к делу, некоторые фразы и термины будет гораздо труднее перевести или воссоздать, чем другие.

С другой стороны, некоторые могут даже не нуждаться в транскреации или переводе, например, в таких отраслях, как ИТ или медицина.

Вывод

Чтобы любой глобальный бренд или компания преуспели, они должны сделать себя видимыми для своей целевой потребительской базы, и для этой цели не так много стратегий, столь же эффективных, как международное SEO.

Итак, если вы еще не внедрили стратегию, обязательно сделайте это. Это поможет вам привлечь больше внимания к вашему бизнесу. Нужна помощь в улучшении международного SEO? Не стесняйтесь связаться с нами.