Animacja vs animacja: co jest lepsze dla marketingu?
Opublikowany: 2022-05-22Zapotrzebowanie na filmy znacznie wzrosło w ciągu ostatnich kilku lat. Filmy są używane na co dzień przez prawie wszystkich we wszystkich sektorach. Bardziej niż kiedykolwiek wcześniej filmy wideo są teraz nieuniknioną częścią strategii marketingowej różnych firm.
Animacja i animacja to dwa z najpopularniejszych obecnie mediów marketingowych, które pozwalają dotrzeć do odbiorców. Wszystko, od filmu Pixar po informację zwrotną po naciśnięciu przycisku w aplikacji, jest animacją. Firmy używają go na różne sposoby, np. rozrywkowe filmy 2D dla dzieci, wyjaśnienia dla korporacji lub filmy produktowe.
Ale bardzo niewielu rozumie różnicę między animacją a grafiką ruchomą. Animacja to pojęcie zbiorcze dla różnego rodzaju treści wizualnych. Jednocześnie animacja grafiki ruchomej to tylko jeden rodzaj animacji.
Za pośrednictwem tego bloga powiem Ci, jaka jest różnica między animacją a grafiką ruchomą, abyś mógł zrozumieć, jak lepiej wykorzystać je w swojej strategii marketingowej.
Zanurzmy się w…
Animacja a grafika animowana
Głębsze zrozumienie animacji jako koncepcji jest niezbędne przed zagłębieniem się w podtematy. Animacja to sekwencja obrazów, które dają iluzję ruchu, gdy są odtwarzane w określonym czasie.
Tradycyjnie animację wykonywano za pomocą metody zwanej animacją komórki. Być może pamiętasz to ze starych filmów animowanych Disneya, takich jak Pinokio, Bambi czy Myszka Miki. W tej metodzie Obrazki były rysowane ręcznie na przezroczystych arkuszach celuloidu i fotografowane.
Pierwszym pełnometrażowym filmem animowanym zrealizowanym tą metodą była Królewna Śnieżka i siedmiu krasnoludków w 1937 roku. Mimo ogromnej pracy udało im się stworzyć płynne i piękne animacje, ale ich wykorzystanie ograniczało się do rozrywki i filmów.
Na przestrzeni 25 dekad narzędzie i techniki wykorzystywane do tworzenia animacji ewoluowały tak bardzo, że otworzyły drzwi dla nowych zastosowań w marketingu, inżynierii, architekturze i wielu innych branżach.
Animacja rozgałęziła się na różne typy, które widzimy dzisiaj — animację wektorową 2D, animację 3D, animację poklatkową, efekty wizualne i CGI. Motion Graphics jest również jednym z tych typów.
Rodzaje animacji
- Animacja klasyczna
Jest to tradycyjna forma animacji, w której animator ręcznie rysuje wszystkie klatki sekwencji za pomocą tablicy świetlnej, aby przejrzeć papier. Korzystanie z tego formularza spada ze względu na czas i wysiłek potrzebny do ukończenia projektu. Filmy animowane, takie jak Bambi, Snowhite i Pinokio, są przykładami tego stylu.
- Animacja 2D oparta na wektorach
Ta forma animacji jest szeroko stosowana ze względu na swoją wydajność. Jest to generowana komputerowo animacja wektorowa, która umożliwia animację klatek kluczowych i animacji z jednego rysunku w inny. W tej metodzie artysta nie musi rysować tego samego rysunku dla każdej klatki.
Oszczędza czas i wysiłek artysty bez wpływu na kreatywność i opowiadanie historii. Wszystkie współczesne bajki telewizyjne, filmy wyjaśniające, infografiki itp. są tworzone przy użyciu tego medium animacji.
- animacja 3D
Animacja 3D to nowoczesna forma sztuki znana z realizmu i możliwości osiągnięcia ogromu efektów wizualnych. W przeciwieństwie do animacji 2D lub tradycyjnej, ramki do rysowania nie są wymagane. Zamiast tego modele wielokątów są tworzone w przestrzeni 3D i oglądane przez fałszywą kamerę, tworząc iluzję rzeczywistego świata.
Wszystkie współczesne, wysokobudżetowe filmy animowane są tworzone przy użyciu tego medium. Ta forma jest również wykorzystywana w wizualizacji architektonicznej, inżynierii, projektowaniu produktów, a także w reklamie.
- Zatrzymaj animację ruchu
Ręcznie tworzone i animowane są modele gliniane, które na tym nośniku fotografowane są klatka po klatce. Podobnie jak animacja klasyczna, zajmuje dużo czasu i wysiłku i nie jest bardzo popularnym medium animacji, ale nadal jest powszechny.
Rodzaje ruchomej grafiki
- Filmy wyjaśniające
Filmy wyjaśniające to krótkie filmy animowane 2D, stworzone głównie w celu wyjaśnienia lub reklamowania aplikacji, oprogramowania, produktu lub usługi poprzez animowanie tekstu, kształtów, ikon, tablicy, infografik, a czasem postaci.
Większość z tych filmów ma na celu uczynienie prezentacji bardzo atrakcyjną i kreatywną. Te filmy pomagają firmom dotrzeć do klientów. Są to głównie płaskie animacje wektorowe. Głównym celem tych filmów nie jest dynamika ciała i gra aktorska; Zamiast tego, główną cechą tych filmów jest sposób prezentacji każdej klatki.
- Filmy o produktach
Filmy produktowe to filmy z grafiką 3D. Produkt jest modelowany w 3D i prezentowany w najbardziej atrakcyjny wizualnie sposób. Te filmy prezentują wygląd produktu, jego cechy i działanie.

- Przewodniki architektoniczne
Filmy instruktażowe dotyczące architektury służą do celów reklamowych i wizualizacyjnych. Modele architektoniczne tworzone są w 3D, które można wykorzystać do projektowania, planowania lub modyfikacji. Za pomocą tych modeli animowana jest wirtualna kamera, aby zobrazować, jak architektura będzie wyglądać po zbudowaniu w rzeczywistym świecie.
- Animacje medyczne
Te filmy są wykorzystywane do celów edukacyjnych. Są one cenne dla zrozumienia przedmiotów takich jak anatomia, biologia i inne nauki medyczne. Udoskonaliły one tę branżę, zapobiegając zbyt częstemu wykonywaniu sekcji.
- Typografia kinetyczna
Animacje oparte na tekście nazywane są animacjami typografii kinetycznej. Te filmy są obecnie używane wszędzie; reklamy , teledyski, aplikacje mobilne i strony internetowe wykorzystują je, aby podkreślić znaczenie słów i dodać elementy artystyczne.
Te filmy są popularne, ponieważ widzowie często unikają dużych fragmentów tekstu, a te animacje są wystarczająco stymulujące, aby przyciągnąć uwagę widzów.
- Animacja interfejsu użytkownika
Animacja interfejsu użytkownika to reakcja elementu interfejsu użytkownika na interakcję z użytkownikiem. Są one ważne, ponieważ informują użytkownika, że jego działanie zostało pomyślnie wykonane.
Na przykład przycisk przełączania zmienia kolor na zielony po dotknięciu lub rozwinięciu i zwinięciu kart, aby pokazać nawigację. Brak tych animacji nie rejestruje akcji w mózgu użytkownika i może być fatalny dla UX. Wczytywanie animacji, nawigacja, paski postępu itp. to tylko niektóre przykłady tych animacji.
- Animacja logo
Celem logo jest przedstawienie marki za pomocą kształtów i kolorów oraz animacji. Dla zwinności w marce, szybki ruch może być używany do komunikowania niewinności lub kobiecości za pomocą łagodniejszych ruchów, takich jak zanikanie, wycieranie itp. Animacje logo zyskują na popularności i będą czymś, co pozostanie.
- Tytuły i infografiki
Ważne informacje są przekazywane za pośrednictwem tytułów. Animacje mogą ustanowić hierarchię przekazywania informacji w oparciu o ich wagę. Na przykład tytuł lub nazwa filmu jest wyświetlany jako pierwszy, a następnie nazwisko reżysera.
Podobnie infografiki w strumieniach sportowych wykorzystują animacje, aby skierować wzrok widza, przechodząc od tabeli punktów przez aktualny wynik do statystyk gracza. Te małe ruchy angażują publiczność, gdy nie dzieje się zbyt wiele akcji.
Podsumowując
Podsumowując, wszystkie ruchome grafiki są animacjami, ale wszystkie animacje nie są ruchomymi grafikami. Podobnie nie wszyscy animatorzy są tacy sami. Animator postaci potrzebuje zrozumienia aktorstwa, ekspresji i dynamiki ciała.
Jednocześnie grafik ruchu wyróżnia się fizyką, dynamiką, animacją kształtu i tekstu itp. Gdy Twoje filmy opowiadają historię w celach rozrywkowych, wymagana jest wysokiej jakości animacja postaci. Aby przekazać informacje w sposób kreatywny i efektowny, animowana grafika wykona zadanie.
Często oba mogą być używane razem, w zależności od wymagań i priorytetów. Potrzebujesz pomocy w zrozumieniu, które filmy działają dla Ciebie? Skontaktuj się z nami, aby uzyskać pomoc w tworzeniu niesamowitych filmów, aby zwiększyć swój marketing.
Redaktor: Amrutha