Альбом против EP: стратегия выпуска для современного слушателя

Что вы выпускаете и для кого?

Эти два решения должны лежать в основе вашей стратегии выпуска музыки. Вам нужно будет выпускать как EP, так и альбомы в течение вашей карьеры, это само собой разумеющееся, но решения о том, когда выпустить и в каком формате, должны основываться на ожиданиях вашей целевой аудитории.

Слушатели сегодня имеют очень специфическое поведение, когда дело доходит до потребления музыки; поведение, к которому вам нужно адаптировать свою стратегию, если вы хотите добиться успеха. И чаще всего слушатели делятся на три основные категории:

1. Исследовательская аудитория,

2. Теплые вентиляторы и

3. Заядлые суперфанаты.

С вашим самым первым релизом вы захотите ориентироваться на исследовательскую аудиторию, так как вам придется привлекать ее интригой. С вашим вторым релизом вы в идеале хотите обратиться к небольшому основному сообществу поклонников, которое вы накопили до сих пор, пытаясь превратить их в суперфанатов.

С этого момента вам придется находить способы привлечь внимание новой исследовательской аудитории, удерживая внимание ваших теплых поклонников и удерживая ваших несгибаемых суперфанатов счастливыми и на крючке. Звучит тяжело? Это определенно может быть, но вы можете не осознавать, что формат альбома, который вы выбираете на этих различных этапах, может очень помочь! Давайте поговорим о том, почему.

Форматы: альбом vs EP

Полный альбом (LP или Long Play) может состоять от 7 до 20 песен (и обычно длится от 35 до 60 минут). Формат можно сравнить с романом, где каждая песня образует главу, которая помогает развивать историю — она отправляет вас в путешествие.

Обычное понимание EP (Extended Play) состоит в том, что это просто короткий альбом, больше, чем сингл, но меньше, чем LP. Правда, это может быть сборник из 4-6 песен, но ни в коем случае нельзя относиться к нему как к набору случайных треков. Это самостоятельная сущность. Песни на EP должны отражать ваше музыкальное разнообразие, а также вашу способность привлекать внимание и вызывать эмоции.

Если альбом — это роман, то EP — это сборник рассказов, отдельных сказок, связанных между собой общей нитью.

1. Начните с EP

Из-за стриминга

EP привлекают исследовательскую аудиторию по нескольким причинам, одна из которых — избыток музыки, которая уже доступна в Интернете. Стриминг по запросу стал самой популярной формой потребления музыки с 2017 года, и если эти слушатели ищут новую музыку, они гарантированно ее найдут именно там.

Согласно опросу FPI, размещенному на Musically.com, рост потоковых сервисов, таких как Spotify и YouTube, вырос на 7% с 2018 по 2019 год, при этом YouTube получил приз как самая популярная платформа. Слушатели в поисках новой музыки, привыкшие к потреблению через современные потоковые сервисы, более склонны слушать более короткую коллекцию, чем длинную, если они еще не знакомы с вашей музыкой.

Со вселенной музыки, доступной им одним щелчком мыши (например, 30 миллионов песен в настоящее время на Spotify и число их растет), у них нет времени тратить на музыку, которую они могут не любить.

Из-за плейлистов

Исследовательскую аудиторию привлекают стриминговые плейлисты. Привычка потреблять плейлисты сделала прослушивание полных альбомов одних и тех же исполнителей менее популярным. Потоковые сервисы, такие как Spotify и YouTube, способствуют потреблению списков воспроизведения, упрощая их создание и обмен ими, и, конечно же, компилируя их для вас.

Что касается привычек прослушивания музыки в 2020 году, сообщения на форумах на таких сайтах, как Reddit и Genius.com, по-видимому, выявляют две доминирующие тенденции. Мы поговорим о втором ниже, но первый тренд таков:

«Я чаще слушаю отдельные песни. Если это будет более короткий альбом, вроде EP, того, кто мне может понравиться, то я буду слушать его целиком».

Эта публика нервничает, и прослушивание альбома из 20 песен кажется им рутиной. Если они попытаются послушать ваш альбом, они пропустят его, может быть, прослушают максимум 5 песен, прежде чем составят свое мнение о вас.

Если так ведет себя ваша потенциальная будущая аудитория, почему бы не дать им для начала EP из пяти треков?

Из-за инвестиций

Выпустить EP — значит перестраховаться. Это требует меньших вложений с точки зрения вашего времени и денег и является отличным вариантом с низким уровнем риска для размещения материала для проверки воды.

Сегодня, как никогда ранее, благодаря цифровым сервисам распространения музыки и потоковой передачи, предоставляющим вам аналитику, у вас есть доступ к информации о том, как ваши слушатели реагируют на вашу музыку. Воспользуйтесь этими знаниями, как только ваш EP выйдет, похищая сердца.

2. Выпустите альбом

Из-за ожиданий

Теперь, когда у вас появилось несколько поклонников благодаря вашему первому релизу, вам нужно продолжать привлекать их. Ваш второй релиз должен быть полноценным альбомом, ориентированным на вашу растущую фан-базу. И цель состоит в том, чтобы превратить тепловатых фанатов в несгибаемых суперфанатов. Поклонники сильно отличаются от исследовательской аудитории. Хотя они также транслируют музыку, они преданы любимым группам, и им нравится слушать и покупать альбомы целиком.

Давайте вернемся к тем тенденциям прослушивания музыки; второй из которых появится на тех же упомянутых онлайн-форумах:

«Большую часть времени я слушаю весь альбом, если только артист мне не очень нравится. Если мне действительно понравится этот артист, я сыграю все от начала до конца».

Поклонники хотят получить «альбомный опыт». Поклонники хотят понять историю, рассказанную в каждой последующей песне. И на самом деле несгибаемые суперфаны требуют от своих героев полноценных альбомов.

Из-за достоверности

Запись альбомов может занимать больше времени, стоить дороже и требовать больших усилий, но результат всегда будет более многообещающим и полезным, чем с EP, когда речь идет о продажах, похвалах и авторитете.

Наличие альбома в вашем портфолио подтолкнет вас к разряду «серьезных музыкантов» за неимением лучшего термина. Это усилит ваше присутствие на потоковых платформах и поможет вам выглядеть солидно для профессионалов отрасли, таких как покупатели талантов, кураторы фестивалей, агенты и менеджеры, не говоря уже о миллионах новых слушателей, ожидающих, когда ваша музыка до них дойдет.

Из-за видимости

Потоковые сервисы, такие как Spotify, сортируют вашу музыку по категориям, объединяя EP и синглы в одну, а альбомы и саундтреки помещают в отдельную категорию. Именно по этой причине Трент Резнор из Nine Inch Nails назвал свой шеститрековый релиз Bad Witch «альбомом», а не EP.

«EP появляются вместе со синглами в Spotify и других потоковых сервисах; так они легче теряются. EP кажутся менее важными в сегодняшнем мире, где музыка уже не так важна, как раньше. Зачем упрощать игнорирование?» -Трент Резнор

Он прав (конечно). Существует определенная вероятность того, что фанат, ищущий вас на Spotify, пробежится по вашему EP, спрятанному между синглами.

3. Выпускайте EP в промежутках

Из-за спроса

Те же самые зрители, которые обнаруживают вас и со временем начинают любить, также могут быть нетерпеливыми и непостоянными по отношению к вам. Это называется «по запросу», потому что главное требование — мгновенное удовлетворение. Продолжительность коллективного внимания там невелика, и поэтому требуется, чтобы музыка всегда была отличной и выпускалась часто!

В среднем на написание, запись и публикацию альбомов уходит два года. EP позволяет удерживать внимание слушателей в перерывах между альбомами. Если прошло три года с тех пор, как вы начали писать свой новый альбом, и вы все еще не видите дату завершения на горизонте, накормите своих жаждущих мгновенного удовольствия, жаждущих музыки фанатов EP.

Пожалуйста, пока они не умерли от ожидания.

Потому что ты развиваешься

Если вы — группа, выпускающая музыку в течение многих лет, но хотите поэкспериментировать с новым стилем или жанром, то EP может быть самым разумным путем. В этом формате вы будете выпускать контент для своих поклонников, а также привлекать новую исследовательскую аудиторию из других сообществ.

Вы снова прощупываете почву, как и в начале. Так что говори коротко. Посмотрите, как воспринимается ваш EP, и пусть эта информация поможет вам при принятии решений об эволюции вашей музыки с этого момента.

4. Связать все это

Работа по написанию, записи и выпуску музыки может быть сложной (и потребовать всей крови, пота и слез, которые вы должны отдать), но процесс, который мы описали, не обязательно должен быть таким: запустить, преобразовать, пожалуйста, расширить, и поддерживать. Другими словами, EP, Album, Album, EP, Album… Вы поняли.

Чем больше вы узнаете от своей аудитории через ее онлайн-поведение, тем лучше вы научитесь определять, когда выпустить альбом, а когда было бы неплохо включить EP в свою стратегию. Положитесь на улитку современных масс, чтобы вести вас.

Создайте профессиональный веб-сайт, на котором вы сможете продавать музыку и товары без комиссии! Зарегистрируйтесь и продавайте музыку с Bandzoogle прямо сейчас.

--------

Карла Малроу — вокалистка, автор песен и блогер музыкальной индустрии из Йоханнесбурга, Южная Африка. Она является ведущей вокалисткой, клавишницей и автором песен для индустриальной рок-группы Me'ek. Мальроу рада сообщить, что в настоящее время она работает над дебютным EP своего нового дарк-электронного проекта Shiver Kiss.