Album vs EP: إستراتيجية إصدار لاستيعاب مستمع العصر الحديث

ماذا تطلق ولمن؟

يجب أن يكون هذان القراران في صميم إستراتيجية إصدار الموسيقى الخاصة بك. ستحتاج إلى إصدار كل من (EP) والألبومات خلال مسيرتك المهنية ، وهذا أمر مفروغ منه - ولكن القرارات المتعلقة بموعد الإصدار والصيغة التي يجب أن تستنير بتوقعات الجماهير المستهدفة.

يتمتع المستمعون اليوم بسلوكيات محددة للغاية عندما يتعلق الأمر باستهلاك الموسيقى ؛ السلوكيات التي تحتاجها لتكييف استراتيجيتك معها إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا. وغالبًا ما ينقسم المستمعون إلى ثلاث فئات رئيسية:

1. الجماهير الاستكشافية ،

2. معجبين Luke-warm ، و

3. المتابعون المتشددون.

مع إصدارك الأول ، قد ترغب في استهداف الجماهير الاستكشافية ، حيث سيتعين عليك جذبهم بإثارة. مع إصدارك الثاني ، فأنت تريد بشكل مثالي جذب المجتمع الأساسي الصغير من المعجبين الذين جمعتهم حتى الآن في محاولة لتحويلهم إلى معجبين مميزين.

من الآن فصاعدًا ، سيتعين عليك إيجاد طرق لجذب انتباه الجماهير الاستكشافية الجديدة ، مع جذب انتباه معجبيك الحميمين ، وإبقاء المعجبين الكبار سعداء ومعلقين. صوت صعب؟ يمكن أن يكون الأمر كذلك بالتأكيد ، ولكن ما قد لا تدركه هو أن تنسيق الألبوم الذي تختاره في هذه المراحل المختلفة يمكن أن يساعد بشكل كبير! دعنا نتحدث عن السبب.

التنسيقات: الألبوم مقابل EP

يمكن أن يتكون الألبوم الكامل (LP ، أو Long Play) من ما بين 7 إلى 20 أغنية (وعادة ما تكون الساعات في حوالي 35 إلى 60 دقيقة). يمكن تشبيه التنسيق برواية ، حيث تشكل كل أغنية فصلاً يساعد في تطوير القصة - يأخذك في رحلة.

الفهم الشائع لـ EP (Extended Play) هو أنه مجرد ألبوم قصير ، أكبر من ألبوم واحد ولكنه أصغر من LP. صحيح ، يمكن أن تكون مجموعة من 4 إلى 6 أغانٍ ، لكن لا ينبغي أبدًا التعامل معها كمجموعة من المقطوعات العشوائية. إنه كيان قائم بذاته. يجب أن تصور الأغاني الموجودة على EP تنوعك الموسيقي ، بالإضافة إلى قدرتك على جذب الانتباه وإثارة المشاعر.

إذا كان الألبوم عبارة عن رواية ، فإن EP عبارة عن مجموعة من القصص القصيرة ، حكايات منفصلة مرتبطة ببعضها البعض بواسطة خيط مشترك.

1. ابدأ بـ EP

بسبب التدفق

تجذب (EPs) الجماهير الاستكشافية لعدة أسباب ، أحدها هو زيادة الموسيقى المتوفرة بالفعل على الإنترنت. كان البث عند الطلب هو الشكل الأكثر شيوعًا لاستهلاك الموسيقى منذ عام 2017 ، وإذا كان هؤلاء المستمعون يبحثون عن موسيقى جديدة ، فمن المؤكد أنهم سيجدونها.

وفقًا لمسح أجرته FPI وظهر على Musically.com ، ارتفع النمو في خدمات البث مثل Spotify و YouTube بنسبة 7 ٪ من 2018 إلى 2019 ، مع حصول YouTube على الجائزة باعتباره النظام الأساسي الأكثر شعبية. المستمعون الذين يبحثون عن موسيقى جديدة ، معتادون على الاستهلاك من خلال خدمات البث الحديثة ، هم أكثر عرضة للاستماع إلى مجموعة أقصر من مجموعة طويلة إذا لم يكونوا يعرفون موسيقاك بالفعل.

مع وجود عالم من الموسيقى متاح لهم بنقرة واحدة (مثل 30 مليون أغنية حاليًا على Spotify وتتزايد) ليس لديهم وقت يضيعونه على الموسيقى التي قد لا يحبونها.

بسبب قوائم التشغيل

يتم جذب الجماهير الاستكشافية إلى قوائم التشغيل المتدفقة. جعلت عادة استهلاك قائمة التشغيل الاستماع إلى ألبوم كامل للفنانين أنفسهم أقل شعبية. تعمل خدمات البث مثل Spotify و YouTube على تعزيز استهلاك قائمة التشغيل من خلال تسهيل إنشائها ومشاركتها ، وبالطبع عن طريق تجميعها لك.

عندما يتعلق الأمر بعادات الاستماع للموسيقى في عام 2020 ، يبدو أن منشورات المنتدى على مواقع مثل Reddit و Genius.com تكشف عن اتجاهين مهيمنين. سنتحدث عن الاتجاه الثاني لأسفل ، لكن الاتجاه الأول هو:

"أستمع إلى الأغاني الفردية في كثير من الأحيان. إذا كان ألبومًا أقصر مثل EP ، من قبل شخص ما قد يعجبني ، فسأستمع إلى كل شيء ".

هذه الجماهير متوترة ، والجلوس في ألبوم مكون من 20 أغنية يبدو وكأنه عمل روتيني بالنسبة لهم. إذا حاولوا الاستماع إلى ألبومك ، فسوف يتخطون ذلك ، وربما يستمعون إلى 5 أغانٍ كحد أقصى قبل اتخاذ قرار بشأنك.

إذا كان هذا هو سلوك جمهورك المحتمل في المستقبل ، فلماذا لا تمنحهم EP من خمسة مسارات للبدء بها؟

بسبب الاستثمار

تحرير EP هو تشغيلها بأمان. يتطلب استثمارًا أقل من حيث وقتك وأموالك ، وهو خيار رائع منخفض المخاطر لوضع المواد هناك لاختبار المياه.

اليوم أكثر من أي وقت مضى ، مع توزيع الموسيقى الرقمية وخدمات البث التي توفر لك التحليلات ، يمكنك الوصول إلى معلومات حول كيفية تفاعل المستمعين مع الموسيقى الخاصة بك. استفد من هذه الأفكار بمجرد ظهور EP الخاص بك ، وسرقة القلوب.

2. متابعة مع ألبوم

بسبب التوقعات

الآن بعد أن جمعت بعض المعجبين خلال إصدارك الأول ، عليك مواصلة جذبهم. يجب أن يكون إصدارك الثاني عبارة عن ألبوم كامل يستهدف قاعدة المعجبين المتزايدة. والهدف من ذلك هو تحويل المشجعين المتحمسين إلى معجبين خارقين. المعجبون مختلفون تمامًا عن الجماهير الاستكشافية. على الرغم من أنهم يقومون ببث الموسيقى أيضًا ، إلا أنهم ملتزمون بالفرق الموسيقية التي يحبونها ، ويستمتعون بالاستماع إلى الألبومات وشرائها بالكامل.

دعنا نعود إلى اتجاهات الاستماع إلى الموسيقى تلك ؛ والثاني الذي يظهر على نفس المنتديات الإلكترونية المذكورة هو:

"أستمع إلى الألبوم بأكمله معظم الوقت إلا إذا كنت لا أحب الفنان كثيرًا. إذا كنت أستمتع حقًا بهذا الفنان ، فسأقوم بتشغيل كل شيء من الأمام إلى الخلف ".

يريد المعجبون "تجربة الألبوم". يريد المعجبون فهم القصة التي يتم سردها من خلال كل أغنية متتالية. وفي الواقع ، يطلب المعجبون المتشددون ألبومات كاملة من أبطالهم.

بسبب المصداقية

قد تستغرق الألبومات وقتًا أطول للتسجيل وتكلفتها أكثر وتتطلب التزامًا أكبر ، ومع ذلك ستكون النتيجة دائمًا واعدة ومجزية أكثر من EP عندما يتعلق الأمر بالمبيعات والأوسمة والمصداقية.

سيدفعك امتلاك ألبوم في محفظتك إلى فئة "الموسيقي الجاد" لعدم وجود مصطلح أفضل. يمنح هذا وجودك على منصات البث دفعة قوية ، ويساعدك على الظهور بمظهر قوي لمحترفي الصناعة مثل مشتري المواهب ، والقيمين على المهرجانات ، والوكلاء ، والمديرين ، ناهيك عن الملايين من المستمعين الجدد الذين ينتظرون وصول موسيقاك إليهم.

بسبب الرؤية

خدمات البث مثل Spotify تصنف الموسيقى الخاصة بك إلى فئات ، وتدفع EPs والأغاني الفردية في واحدة ، وتضع الألبومات والموسيقى التصويرية في الفئة المخصصة لها. ولهذا السبب أطلق ترينت ريزنور من ناين إنش نيلز على إصداره المكون من ستة مسارات Bad Witch "ألبوم" بدلاً من EP.

"تظهر EP مع الفردي في Spotify وخدمات البث الأخرى ؛ حتى يضيعوا أسهل. تشعر (أح.م) بأنها أقل أهمية في عالم الموسيقى اليوم - لم تكن بنفس الأهمية كما كانت في السابق. لماذا تجعل التجاهل أسهل؟ " -ترينت ريزنور

إنه على حق (بالطبع). هناك احتمال مؤكد أن أحد المعجبين الذين يبحثون عنك على Spotify سوف يلقي نظرة على EP الخاص بك المخفي بين الفرديين.

3. حرر (أح.م) بينهما

بسبب الطلب

يمكن أن يكون نفس الجمهور الذي يكتشفك ويحبك بمرور الوقت غير صبور ومتقلبًا معك. يطلق عليه "عند الطلب" لأن المطلب الرئيسي هو الإشباع الفوري. إن الاهتمام الجماعي هناك قصير ، وبالتالي يتطلب أن تكون الموسيقى رائعة طوال الوقت ، ويتم إصدارها بشكل متكرر!

تستغرق الألبومات عامين في المتوسط ​​في الكتابة والتسجيل والنشر. يسمح لك EP بجذب انتباه المستمعين أثناء تواجدك بين الألبومات. إذا مرت ثلاث سنوات منذ أن بدأت في كتابة ألبومك الجديد ولم تشاهد بعد تاريخ الانتهاء في الأفق ، فقم بتغذية قاعدة المعجبين الذين يبحثون عن الإشباع الفوري والمتعطشون للموسيقى بـ EP.

من فضلك ، قبل أن يموتوا من الترقب.

لأنك تتطور

إذا كنت فرقة تطلق الموسيقى لسنوات ، ولكنك تريد تجربة أسلوب أو نوع جديد تمامًا ، فقد يكون EP هو أذكى طريق. باستخدام هذا التنسيق ، ستطلق سراح معجبيك ، ولكنك ستجذب أيضًا جماهير استكشافية جديدة من مجتمعات أخرى.

مرة أخرى ، أنت تختبر المياه ، تمامًا مثل البداية. لذا اجعلها قصيرة. انظر إلى كيفية تلقي EP الخاص بك ، ودع هذه المعلومات ترشدك عند اتخاذ قرارات بشأن تطور موسيقاك من هناك.

4. ربط كل شيء

قد تكون مهمة كتابة الموسيقى وتسجيلها وإصدارها صعبة (وتتطلب كل الدماء والعرق والدموع التي يجب عليك تقديمها) ، لكن العملية التي أوضحناها لا يجب أن تكون: الإطلاق ، التحويل ، من فضلك ، التوسيع ، والحفاظ على. بمعنى آخر ، EP ، الألبوم ، الألبوم ، EP ، الألبوم ... تحصل على الصورة.

كلما تعلمت أكثر من جمهورك من خلال سلوكياتهم عبر الإنترنت ، كلما أصبحت أفضل في تحديد موعد إصدار ألبوم ، ومتى سيكون من الجيد السماح لـ EP بالانزلاق إلى استراتيجيتك. اعتمد على قوقعة الجماهير الحديثة لإرشادك.

أنشئ موقعًا إلكترونيًا احترافيًا حيث يمكنك بيع الموسيقى والسلع بدون عمولة! قم بالتسجيل وبيع الموسيقى مع Bandzoogle الآن.

--------

كارلا مالرو مغنية وكاتبة أغاني ومدوّنة في مجال صناعة الموسيقى من جوهانسبرغ بجنوب إفريقيا. هي المغنية الرئيسية وعازفة لوحة المفاتيح وكاتبة الأغاني المساهمة في فرقة الروك الصناعية Me'ek. يسعد Malrowe أن تعلن أنها تعمل حاليًا على الظهور الأول لـ EP لمشروعها الإلكتروني المظلم الجديد Shiver Kiss.