Предварительная стратегия выпуска вашего следующего сингла

Вы много работали над этим треком. Вся кровь, пот и слезы, вложенные в создание вашего шедевра, заслуживают того, чтобы быть сравнимыми с такой же великолепной предрелизной стратегией. Имейте в виду, что вы не просто отдаете песню в руки публики; вы создаете долгожданный и уникально запоминающийся момент для ваших слушателей.

Этот момент требует тщательного планирования. Начните с того, что наведите порядок в своей административной работе, подумайте о сроках, разработайте стратегию распространения и вложите серьезные усилия в свой маркетинговый план.

Хорошая предрелизная стратегия — это та, которая произведет максимально возможное впечатление, максимально широкий охват и долгосрочный волновой эффект. Начнем со скучного.

1. Авторское право на вашу работу

Отправить копию своей работы самому себе в качестве средства защиты авторских прав — милая идея, если она действительно сработала. Вам необходимо зарегистрировать свой сингл в Бюро регистрации авторских прав США. Это единственный надежный способ гарантировать, что вы владеете всеми правами на свою музыку, и что у вас есть доступ к судам Бюро регистрации авторских прав, если когда-либо возникнет юридический вопрос.

При регистрации вы должны указать всю необходимую информацию о песне; тексты песен, аннотации, раздельные листы и т. д. Делая это, вы защищаете свою работу и гарантируете, что получите гонорары, если кто-то захочет использовать ее в коммерческих целях в будущем.

Теперь самое неприятное: обработка электронной регистрации занимает от трех до пяти месяцев. Итак, вы захотите заняться этим в тот момент, когда ваша песня будет готова, и сделайте это первым шагом своей стратегии.

2. Время решает все

Это ваша работа — выбрать подходящий момент для релиза.

Не существует определенного месяца, который обязательно выделяется как волшебный источник дохода, однако я предлагаю избегать последних нескольких месяцев года. В октябре, ноябре и декабре крупные артисты обычно выпускают синглы, чтобы воспользоваться сезонным шоппингом. Если вы не Тейлор Свифт или Foo Fighters, вы, вероятно, захотите держаться подальше от их массивных теней.

Что я могу настоятельно порекомендовать, так это выпустить свой сингл в пятницу. Люди, как правило, в фантастическом настроении по пятницам, потому что они с нетерпением ждут выходных — поэтому самый популярный плейлист Spotify называется New Music Friday. Выпусти свой сингл в конце недели, и он с большей вероятностью будет постоянно ассоциироваться с волнением и хорошими воспоминаниями (например, напоминание Сьюзен о ее первом свидании с Секси Стивом).

3. Приведение вашего дистрибутива в порядок

Интернет — ваша маркетинговая площадка. Создавайте учетные записи и загружайте свою музыку для распространения на каждом существующем канале потоковой передачи, покупки или загрузки музыки. Почему это необходимо? Потому что вы хотите учесть предпочтения каждого потенциального слушателя.

Онлайн-платформы включают Spotify, YouTube, Apple Music, iTunes, Google Play, Deezer, Amazon Prime Music, Tidal, Primephonic — этот список можно продолжить. Службы распространения музыки, такие как CDBaby, обычно покрывают большинство этих каналов для вас, но все эти каналы имеют разное время обработки, поэтому загрузите и зарегистрируйте свой трек заранее.

Bandcamp и Soundcloud создаются пользователями, поэтому вам придется делать это вручную. Но на данный момент крупнейшим сервисом потокового аудио, как по размеру каталога, так и по количеству пользователей, является Spotify. Так что приложите дополнительные усилия к дистрибуции Spotify, если это возможно, и не забудьте создать учетную запись Spotify For Artists, чтобы оставаться в курсе своей аналитики.

Во-вторых, отправьте свой сингл на рассмотрение плейлиста Spotify. Таким образом, ваша песня гарантированно появится в плейлисте Release Radar ваших поклонников, но, кроме того, теперь у вас есть шанс попасть в другие плейлисты, когда наступит дата релиза.

4. Создайте шумиху с помощью убийственного маркетинга

За три месяца до вашего большого релиза вы должны разработать маркетинговый план, чтобы создать ажиотаж до даты вашего релиза. Такой план может включать цифровой календарь публикаций для вашего веб-сайта, блога и платформ социальных сетей, кампанию в прессе для получения ранних и поздних обзоров, музыкальное видео, закулисный контент и информационные бюллетени.

Но помните, у вас должен быть контент, прежде чем вы сможете создать календарь.

Обязательно создайте свежий целевой контент, который немного интереснее, чем просто случайные фотографии с подписью: «Скоро выйдет новый сингл». Вот несколько идей.

• Ваша обложка: используйте варианты одного изображения, которое появляется на вашей обложке, для создания визуального контента, который будет отображаться на потоковых платформах, плакатах, листовках и товарах, рекламе, а также добавлять их в свой пресс-кит.
• Фотосессия группы: организуйте съемку и согласуйте концепцию с вашим произведением искусства, например, включите один и тот же предмет и создайте сквозную тему с фотографической обработкой.
• Фрагменты видео: комбинируйте звук, предпочтительно зацепку вашей новой песни, с анимированной графикой, кадрами выступления или монтажом фотографий — опять же, включая желаемую эстетику. Эти видео могут быть тизерами, максимум от 15 до 30 секунд.

Запланируйте выпуск таких абстрактных постов в своем календаре контента в первый и второй месяцы. Расположите их так, чтобы создать импульс.

На третьем месяце вы можете начать публиковать контент, который делает его более «реальным», чтобы создать больше ожиданий. Некоторыми идеями могут быть фрагменты видео, в которых группа рассказывает о песне, фотографии и видео из студии, объявления о дате релиза, такие как обратный отсчет и т. д.

Ротация всего вышеупомянутого контента на ваших цифровых платформах, особенно на всех ваших платформах социальных сетей. Рассмотрите как органическую, так и платную рекламу. Помните, что с платной рекламой в социальных сетях вы можете расширить свой охват за пределы круга подписчиков. Вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые проявили интерес к музыке, похожей на вашу.

5. Помогите своему удару нанести сильный удар

Как было сказано выше, момент выхода должен быть массовым и запоминающимся. Некоторые способы усилить воздействие часто включают в себя выстраивание следующих событий, которые произойдут, как только выйдет сингл.

• Премьера блога. Посоветуйтесь со знакомым блоггером или редактором, чтобы запланировать премьеру за день до вашего релиза. Если это невозможно, сделайте это в своем собственном блоге! Затем пригласите своих подписчиков на новостную рассылку, радио-ди-джеев, музыкальных журналистов и многих других, чтобы насладиться эксклюзивным музыкальным опытом.
• Воспроизведение на радио: выберите несколько радиостанций, которые, по вашему мнению, подходят для вашей песни. Обязательно следуйте правильному процессу отправки для каждой станции. Вместе со своей песней отправьте свой электронный пресс-кит (EPK) — обновленный, включающий новости, изображения, обзоры, даты концертов и всю другую соответствующую информацию.
• Интервью: запланируйте интервью с журналистом или блогером сразу после падения. Это место можно использовать, чтобы рассказать о вдохновении вашей песни, о творческом процессе, о том, что означают слова, и о процессе записи.
• Сессия вопросов и ответов: ведите открытую беседу в социальных сетях, позволяя вашим подписчикам задавать вопросы о вашем треке и отвечать на них в режиме реального времени. Заранее объявите о сессии вопросов и ответов, чтобы заинтересовать слушателей.

6. Поддерживайте ажиотаж

Как только ваша песня украдет ваши сердца, теперь вам нужно найти способы продлить ее популярность на несколько недель. Это особенно важно, поскольку ваш сингл, скорее всего, когда-нибудь будет привязан к EP или альбому. Вы также можете извлечь выгоду из ажиотажа, используя его для продвижения предстоящих шоу и новых товаров.

Вот где появляется бонусный контент — он помогает удерживать внимание ваших слушателей. Бонусный контент может включать следующее.

• Акустическая версия: урезанная версия песни без плагинов всегда имеет определенное интимное качество. Это дает слушателю возможность более отчетливо слышать текст и делает музыканта более уязвимым, а значит, и более доступным.
• Ремикс: Многие группы отдают свои песни ди-джеям и продюсерам для ремиксов в жанрах, совершенно отличных от их собственных. Это придает песне новое звучание и помогает увеличить ее охват.
• Сотрудничество: приглашая приглашенного артиста спеть или сыграть вашу песню вместе с вами, вы не только придаете песне новую энергию, но и прокладываете путь к совершенно новой фан-базе — фан-базе сотрудничающего артиста.
• Концертная версия: Концертная запись может звучать не так идеально, как студийная версия, но что-то в этом есть; фанатам это нравится. Выпустите в хорошем качестве кадры, на которых ваша группа исполняет песню вживую на концерте.

7. Заставьте это работать

Лучше всего иметь все эти различные компоненты готовыми и выстроенными в линию до того, как выпадет сингл; таким образом, вы не карабкаетесь. Ключ к вашей стратегии перед выпуском — «импульс». Чем лучше вы подготовлены, тем легче будет создать, управлять и поддерживать желаемую динамику вокруг вашего релиза.

Вы снова много работали над своей песней. Теперь заставь его работать на тебя.

Всего за несколько кликов создайте профессиональный веб-сайт, на котором вы сможете продавать музыку и товары без комиссии! Зарегистрируйтесь и продавайте музыку с Bandzoogle прямо сейчас.

--------

Карла Малроу — вокалистка, автор песен и блогер музыкальной индустрии из Йоханнесбурга, Южная Африка. Она является ведущей вокалисткой, клавишницей и автором песен для индустриальной рок-группы Me'ek. Мальроу рада сообщить, что в настоящее время она работает над дебютным EP своего нового дарк-электронного проекта Shiver Kiss.