Album vs EP: o strategie de lansare pentru a se potrivi ascultătorului modern

Ce eliberezi și pentru cine?

Aceste două decizii ar trebui să stea la baza strategiei tale de lansare a muzicii. Va trebui să lansați atât EP-uri, cât și albume pe parcursul carierei, asta este un lucru dat, dar deciziile referitoare la momentul lansării și pe ce format ar trebui să fie informate de așteptările publicului țintă.

Ascultătorii de astăzi au comportamente foarte specifice când vine vorba de consumul de muzică; comportamente la care trebuie să-ți adaptezi strategia dacă vrei să ai succes. Și, de cele mai multe ori, ascultătorii se încadrează în trei categorii principale:

1. Public explorator,

2. Fani caldi la Luke și

3. Superfani înrădăcinați.

Cu prima dvs. lansare, ați dori să vizați publicul explorator, deoarece va trebui să le atrageți cu intrigi. Cu cea de-a doua lansare, în mod ideal doriți să faceți apel la comunitatea de bază mică de fani pe care ați acumulat-o până acum în încercarea de a-i transforma în superfani.

De atunci, va trebui să găsești modalități de a capta atenția noilor audiențe exploratoare, menținând în același timp atenția fanilor tăi călduiți și păstrându-i superfanii fericiți și captivați. Sună greu? Cu siguranță se poate, dar ceea ce s-ar putea să nu realizați este că formatul de album pe care îl alegeți în aceste diferite etape vă poate ajuta foarte mult! Să vorbim de ce.

Formatele: album vs EP

Un album complet (LP sau Long Play) poate consta din 7 până la 20 de melodii (și, de obicei, durează aproximativ 35 până la 60 de minute). Formatul poate fi asemănat cu un roman, fiecare melodie formând un capitol care ajută la dezvoltarea poveștii – te poartă într-o călătorie.

Înțelegerea comună a unui EP (Extended Play) este că este doar un album scurt, mai mare decât un singur, dar mai mic decât un LP. Adevărat, poate fi o colecție de 4 până la 6 cântece, dar nu ar trebui niciodată tratată ca o grămadă de piese aleatorii. Este o entitate în sine. Cântecele de pe un EP ar trebui să prezinte diversitatea ta muzicală, precum și capacitatea ta de a capta atenția și de a provoca emoții.

Dacă un album este un roman, atunci un EP este o colecție de povestiri scurte, povești separate legate între ele printr-un fir comun.

1. Începeți cu un EP

Din cauza streamingului

EP-urile atrag publicul explorator din mai multe motive, unul fiind excesul de muzică care este deja disponibilă online. Streaming-ul la cerere a fost cea mai populară formă de consum de muzică din 2017, iar dacă acești ascultători caută muzică nouă, acolo este sigur că o vor găsi.

Potrivit unui sondaj realizat de FPI publicat pe Musically.com, creșterea serviciilor de streaming precum Spotify și YouTube a crescut cu 7% din 2018 până în 2019, YouTube luând premiul drept cea mai populară platformă. Ascultătorii în căutare de muzică nouă, obișnuiți cu consumul prin serviciile de streaming moderne, sunt mai predispuși să asculte o colecție mai scurtă decât una lungă dacă nu vă cunosc deja muzica.

Cu un univers de muzică disponibil la un clic (cum ar fi cele 30 de milioane de melodii aflate în prezent pe Spotify și în creștere), nu au timp de pierdut cu muzica pe care s-ar putea să nu o iubească.

Din cauza listelor de redare

Publicul explorator este atras de listele de redare în flux. Obiceiul de a consuma liste de redare a făcut ca ascultarea unui album complet al acelorași artiști să fie mai puțin populară. Serviciile de streaming precum Spotify și YouTube promovează consumul de liste de redare, facilitând crearea și partajarea acestora și, bineînțeles, compilarea acestora pentru tine.

Când vine vorba de obiceiurile de ascultare a muzicii în 2020, postările pe forum de pe site-uri precum Reddit și Genius.com par să dezvăluie două tendințe dominante. Vom vorbi despre a doua mai jos, dar prima tendință este:

„Ascult melodii individuale mai des. Dacă este un album mai scurt, ca un EP, de cineva care mi-ar plăcea, atunci voi asculta totul.”

Acest public este nerăbdător, iar să stai pe un album de 20 de cântece se simte un pic ca o corvoadă pentru ei. Dacă încearcă să asculte albumul tău, îl vor sări peste el, poate ascultând maximum 5 melodii înainte de a-și decide despre tine.

Dacă acesta este comportamentul viitorului tău public potențial, de ce să nu le oferi un EP cu cinci piese pentru început?

Din cauza investitiei

Lansarea unui EP înseamnă a fi în siguranță. Necesită o investiție mai mică în ceea ce privește timpul și banii dvs. și este o opțiune grozavă cu risc scăzut pentru a pune material acolo pentru a testa apele.

Astăzi, mai mult ca niciodată, cu distribuția de muzică digitală și serviciile de streaming care vă oferă analize, aveți acces la informații despre modul în care ascultătorii tăi reacţionează la muzica ta. Profită de aceste informații odată ce EP-ul tău este acolo, furând inimi.

2. Urmăriți cu un album

Din cauza așteptărilor

Acum că ați acumulat câțiva fani prin prima versiune, trebuie să continuați să-i implicați. A doua lansare ar trebui să fie un album complet destinat bazei tale de fani în creștere. Și scopul este să-i transformi pe fanii călduți în superfani tari. Fanii sunt foarte diferiți de publicul explorator. Deși transmit și muzică în flux, sunt dedicați trupelor pe care le iubesc și le place să asculte și să cumpere albume în întregime.

Să ne întoarcem la acele tendințe de ascultare a muzicii; al doilea dintre care să apară pe aceleași forumuri online menționate este:

„Ascult tot albumul de cele mai multe ori, cu excepția cazului în care nu-mi place prea mult artistul. Dacă se întâmplă să-mi placă cu adevărat acel artist, voi cânta întregul din față în spate.”

Fanii vor „experienta albumului”. Fanii vor să înțeleagă povestea spusă prin fiecare melodie consecutivă. Și, de fapt, superfanii îndrăgostiți cer albume complete de la eroii lor.

Din cauza credibilității

Înregistrarea albumelor ar putea dura mai mult, poate costa mai mult și necesită un angajament mai mare, dar rezultatul va fi întotdeauna mai promițător și mai plin de satisfacții decât cu un EP când vine vorba de vânzări, laude și credibilitate.

Dacă aveți un album în portofoliu, vă va împinge în clasa de a fi „un muzician serios”, în lipsa unui termen mai bun. Acest lucru oferă un impuls prezenței tale pe platformele de streaming și te ajută să arăți solid pentru profesioniștii din industrie, cum ar fi cumpărătorii de talente, curatorii de festivaluri, agenții și managerii, cu atât mai puțin milioanele de noi ascultători care așteaptă ca muzica ta să ajungă la ei.

Din cauza vizibilității

Serviciile de streaming precum Spotify îți sortează muzica în categorii, împingând EP-urile și single-urile într-una singură și plasând albumele și coloanele sonore în propria categorie desemnată. Din acest motiv, Trent Reznor de la Nine Inch Nails a numit lansarea sa de șase piese Bad Witch un „album”, spre deosebire de un EP.

„EP-urile apar cu single-uri în Spotify și alte servicii de streaming; deci se pierd mai usor. EP-urile se simt mai puțin importante în lumea actuală a muzicii-nu-este-atât de-importantă-cum-a fost cândva. De ce să fie mai ușor de ignorat?” - Trent Reznor

Are dreptate (desigur). Există o posibilitate sigură ca un fan care te caută pe Spotify să arunce o privire peste EP-ul tău ascuns între single-uri.

3. Lansați EP-uri între ele

Din cauza cererii

Aceleași audiențe care te descoperă și cresc să te iubească în timp, pot fi, de asemenea, nerăbdătoare și volubile cu tine. Se numește „la cerere” deoarece principala cerință este gratificarea instantanee. Atenția colectivă este scurtă și, prin urmare, cere ca muzica să fie grozavă tot timpul și lansată frecvent!

Pentru a scrie, înregistra și publica albumele durează în medie doi ani. Un EP vă permite să păstrați atenția ascultătorilor în timp ce vă aflați între albume. Dacă au trecut trei ani de când ai început să scrii noul tău album și încă nu vezi data finalizării la orizont, hrănește-ți baza de fani care caută mulțumiri instantanee și avide de muzică cu un EP.

Vă rog, înainte să moară de anticipare.

Pentru că evoluezi

Dacă ești o trupă care lansează muzică de ani de zile, dar vrei să experimentezi cu totul un nou stil sau gen, un EP ar putea fi cea mai inteligentă cale. Cu acest format, vei lansa pentru fanii tăi, dar vei atrage și noi audiențe exploratoare din alte comunități.

Încă o dată, testezi apele, la fel ca la început. Așa că ține-o pe scurt. Privește cum este primit EP-ul tău și lasă aceste informații să te ghideze atunci când iei decizii cu privire la evoluția muzicii tale de acolo încolo.

4. Legând totul

Sarcina de a scrie, a înregistra și a lansa muzică ar putea fi grea (și cere tot sângele, transpirația și lacrimile pe care trebuie să le oferi), dar procesul pe care l-am prezentat nu trebuie să fie: lansați, convertiți, vă rog, extindeți, si mentine. Cu alte cuvinte, EP, Album, Album, EP, Album... Obțineți imaginea.

Cu cât înveți mai mult de la publicul tău prin comportamentul lor online, cu atât vei deveni mai bine în a determina când să lansezi un album și când ar fi o idee bună să lași un EP să intre în strategia ta. Contați pe cohleea maselor moderne pentru a vă ghida.

Creați un site web profesional unde puteți vinde muzică și produse fără comision! Înscrieți-vă și vindeți muzică cu Bandzoogle acum.

--------

Carla Malrowe este o vocalistă, compozitoare și blogger din industria muzicală din Johannesburg, Africa de Sud. Ea este solistul, clapeista și compozitorul care contribuie la trupa de rock industrial Me'ek. Malrowe este încântată să anunțe că lucrează în prezent la EP-ul de debut al noului ei proiect de electronică întunecată Shiver Kiss.