专辑 vs EP：适应现代听众的发行策略
已发表: 2022-06-03
你要发布什么，为谁发布？
这两个决定应该是您音乐发布策略的核心。 在您的职业生涯中，您将需要同时发布 EP 和专辑，这是一个既定的事实——但围绕何时发布以及采用何种格式的决定应根据您的目标受众的期望来决定。
今天的听众在音乐消费方面有非常具体的行为； 如果你想成功，你需要调整你的策略的行为。 通常情况下，听众分为三大类：
探索型观众，
不冷不热的粉丝，还有
铁杆超级粉丝。
在您的第一个版本中，您需要针对探索型受众，因为您必须通过阴谋来吸引他们。 在您的第二个版本中，您理想地希望吸引您迄今为止积累的小型核心粉丝社区，以试图将他们变成超级粉丝。
从那时起，您将不得不想办法吸引新的探索型观众的注意力，同时吸引不冷不热的粉丝的注意力，并让您的铁杆超级粉丝开心并上瘾。 听起来很难？ 绝对可以，但您可能没有意识到，您在这些不同阶段选择的专辑格式可以提供很大帮助！ 让我们谈谈为什么。
格式：专辑 vs EP
一张完整的专辑（LP 或 Long Play）可以包含 7 到 20 首歌曲（通常在 35 到 60 分钟左右）。 这种格式可以比作一部小说，每首歌曲构成一个有助于发展故事的章节——它带你踏上一段旅程。
EP（Extended Play）的普遍理解是它只是一张短专辑，比单曲大但比LP小。 诚然，它可以是 4 到 6 首歌曲的合集，但绝不应将其视为一堆随机曲目。 它本身就是一个实体。 EP 上的歌曲应该描绘出你的音乐多样性，以及你吸引注意力和激发情感的能力。
如果专辑是小说，那么 EP 就是短篇小说集，由一条共同的主线连接在一起的独立故事。
1. 从 EP 开始
因为流
EP 之所以吸引探索型观众有几个原因，其中之一是在线上已有的音乐过多。 自 2017 年以来，点播流媒体一直是最受欢迎的音乐消费形式，如果这些听众正在寻找新音乐，那么他们一定会找到它。
根据 FPI 在 Musically.com 上进行的一项调查，Spotify 和 YouTube 等流媒体服务的增长从 2018 年到 2019 年增长了 7%，其中 YouTube 成为最受欢迎的平台。 寻找新音乐的听众习惯于通过现代流媒体服务进行消费，如果他们还不了解您的音乐，他们更倾向于收听较短的收藏而不是较长的收藏。
他们只需点击一下即可获得大量音乐（例如 Spotify 上目前的 3000 万首歌曲并且还在增长），他们没有时间浪费在他们可能不喜欢的音乐上。
因为播放列表
探索性观众被流媒体播放列表所吸引。 播放列表消费的习惯使得收听同一位艺术家的完整专辑不太受欢迎。 Spotify 和 YouTube 等流媒体服务让您可以轻松地创建和分享播放列表，当然还可以为您编译它们，从而促进播放列表的消费。
谈到 2020 年的音乐聆听习惯，Reddit 和 Genius.com 等网站上的论坛帖子似乎揭示了两个主要趋势。 我们将进一步讨论第二个，但第一个趋势是：
“我更常听单曲。 如果是一张较短的专辑，比如一张我可能喜欢的人的 EP，那么我会听整首歌。”
这些观众都坐立不安，坐下来听一张 20 首歌的专辑对他们来说有点像苦差事。 如果他们确实尝试听您的专辑，他们会跳过它，可能最多听 5 首歌曲，然后再对您下定决心。
如果这是您潜在的未来观众的行为，为什么不给他们一个五轨 EP 开始呢？
因为投资
发行 EP 是安全的。 就您的时间和金钱而言，它需要更少的投资，并且是一个很好的低风险选择，可以将材料放在那里试水。
今天比以往任何时候都更能通过数字音乐分发和流媒体服务为您提供分析，您可以访问有关听众如何对您的音乐作出反应的信息。 一旦你的 EP 出来了，就利用这些见解，偷走人心。
2.跟进专辑
因为期待
现在您已经通过第一个版本积累了一些粉丝，您需要继续吸引他们。 您的第二张专辑应该是针对您不断增长的粉丝群的完整专辑。 目标是将不冷不热的粉丝变成铁杆超级粉丝。 粉丝与探索型观众有很大不同。 尽管他们也流媒体音乐，但他们致力于自己喜欢的乐队，并且喜欢完整地聆听和购买专辑。
让我们回到那些音乐聆听趋势； 第二个出现在提到的相同在线论坛上的是：
“我大部分时间都会听整张专辑，除非我不太喜欢这位艺术家。 如果我碰巧真的很喜欢那位艺术家，我会从头到尾播放整个作品。”
歌迷想要“专辑体验”。 歌迷想要了解每首连续歌曲所讲述的故事。 事实上，铁杆超级粉丝要求他们的英雄提供完整的专辑。
因为信誉
专辑可能需要更长的时间来录制，成本更高，需要更大的承诺，但在销售、赞誉和可信度方面，结果总是比 EP 更有希望和回报。
在你的作品集中拥有一张专辑将使你成为“一个严肃的音乐家”，因为没有更好的术语。 这可以提高您在流媒体平台上的存在感，并帮助您在人才买家、节日策展人、代理商和经理等行业专业人士中看起来很稳固，更不用说数百万等待您的音乐到达他们的新听众了。
因为能见度
像 Spotify 这样的流媒体服务将您的音乐分类，将 EP 和单曲合二为一，并将专辑和配乐放在自己指定的类别中。 正是出于这个原因，九英寸钉子的特伦特·雷兹诺（Trent Reznor）称他的六首歌曲发行 Bad Witch 是一张“专辑”，而不是一张 EP。
“EP 出现在 Spotify 和其他流媒体服务中的单曲； 所以他们更容易迷路。 在当今的音乐世界中，EP 感觉不那么重要了。 为什么更容易被忽视？” -特伦特·雷兹诺
他是对的（当然）。 在 Spotify 上搜索您的粉丝很有可能会浏览您隐藏在单曲之间的 EP。
3.在两者之间发布EP
因为需求
随着时间的推移，那些发现你并逐渐爱上你的观众也可能对你不耐烦和善变。 之所以称为“按需”，是因为主要要求是即时满足。 那里的集体关注时间很短，因此要求音乐一直很棒，并且经常发布！
专辑平均需要两年的时间来编写、录制和发布。 EP 可让您在专辑之间保持听众的注意力。 如果你开始写新专辑已经三年了，而你还没有看到即将完成的日期，那就用一张 EP 来满足你寻求即时满足、渴望音乐的粉丝群。
拜托，在他们因期待而死之前。
因为你在进化
如果你是一个多年来一直在发行音乐的乐队，但你想完全尝试一种新的风格或流派，那么 EP 可能是最明智的途径。 使用这种格式，您可以为您的粉丝发布内容，同时也可以吸引来自其他社区的新的探索型受众。
再一次，你在试水，就像开始一样。 所以保持简短。 看看您的 EP 是如何被接收的，并让这些信息指导您做出有关音乐演变的决定。
4. 捆绑一切
创作、录制和发布音乐的工作可能很艰巨（并且需要您付出所有的鲜血、汗水和泪水），但我们概述的过程不一定是：发布、转换、请、扩大、和维护。 换句话说，EP、专辑、专辑、EP、专辑……你懂的。
您从观众的在线行为中学到的越多，您就越能更好地确定何时发行专辑，以及何时将 EP 纳入您的策略是个好主意。 依靠现代大众的耳蜗来引导您。
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Carla Malrowe 是来自南非约翰内斯堡的歌手、词曲作者和音乐行业博主。 她是工业摇滚乐队 Me'ek 的主唱、键盘手和特约词曲作者。 Malrowe 很高兴地宣布，她目前正在制作她的新黑暗电子音乐项目 Shiver Kiss 的首张 EP。