Album vs EP: กลยุทธ์การเปิดตัวเพื่อรองรับผู้ฟังยุคใหม่

คุณกำลังปลดปล่อยอะไรและเพื่อใคร?

การตัดสินใจทั้งสองนี้ควรเป็นแกนหลักของกลยุทธ์การปลดปล่อยเพลงของคุณ คุณจะต้องปล่อยทั้ง EP และอัลบั้มระหว่างเส้นทางอาชีพของคุณ นั่นคือสิ่งที่กำหนด—แต่การตัดสินใจรอบ ๆ ตัวว่าจะปล่อยเมื่อใดและรูปแบบใดควรได้รับการแจ้งจากความคาดหวังของผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ผู้ฟังในปัจจุบันมีพฤติกรรมที่เฉพาะเจาะจงมากเมื่อพูดถึงการบริโภคดนตรี พฤติกรรมที่คุณต้องปรับกลยุทธ์หากต้องการประสบความสำเร็จ และบ่อยครั้งที่ผู้ฟังแบ่งออกเป็นสามประเภทหลัก:

1. ผู้ชมเชิงสำรวจ

2. แฟนลุคอบอุ่นและ

3. สุดยอดแฟนพันธุ์แท้

ด้วยการเปิดตัวครั้งแรกของคุณ คุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่สำรวจ เนื่องจากคุณจะต้องดึงดูดพวกเขาด้วยเล่ห์เหลี่ยม ด้วยการเปิดตัวครั้งที่สอง คุณต้องการดึงดูดชุมชนแกนกลางขนาดเล็กของแฟน ๆ ที่คุณสะสมมาจนถึงตอนนี้เพื่อพยายามเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นแฟนพันธุ์แท้

ต่อจากนี้ไป คุณจะต้องหาวิธีที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ชมกลุ่มใหม่ โดยในขณะเดียวกันก็ดึงความสนใจของแฟนๆ ที่ไม่ค่อยอุ่นของคุณ และทำให้แฟนพันธุ์แท้ของคุณมีความสุขและติดงอมแงม ฟังดูยาก? เป็นไปได้อย่างแน่นอน แต่สิ่งที่คุณอาจไม่รู้ก็คือรูปแบบอัลบั้มที่คุณเลือกในขั้นตอนต่างๆ เหล่านี้สามารถช่วยได้มาก! มาคุยกันว่าทำไม

รูปแบบ: อัลบั้ม vs EP

อัลบั้มเต็ม (LP หรือ Long Play) สามารถประกอบด้วยเพลงใดก็ได้ระหว่าง 7 ถึง 20 เพลง (และโดยปกตินาฬิกาจะใช้เวลาประมาณ 35 ถึง 60 นาที) รูปแบบนี้สามารถเปรียบได้กับนวนิยาย โดยแต่ละเพลงประกอบเป็นบทที่ช่วยพัฒนาเรื่องราว ซึ่งจะนำคุณไปสู่การเดินทาง

ความเข้าใจทั่วไปของ EP (Extended Play) คือมันเป็นเพียงอัลบั้มสั้น ๆ ที่ใหญ่กว่าซิงเกิล แต่เล็กกว่า LP จริงอยู่ที่สามารถเป็นคอลเลคชันเพลงได้ 4 ถึง 6 เพลง แต่ไม่ควรถูกมองว่าเป็นเพลงแบบสุ่ม มันเป็นเอนทิตีด้วยตัวของมันเอง เพลงใน EP ควรแสดงถึงความหลากหลายทางดนตรีของคุณ เช่นเดียวกับความสามารถของคุณในการดึงดูดความสนใจและกระตุ้นอารมณ์

หากอัลบั้มเป็นนวนิยาย EP คือชุดของเรื่องสั้น แยกเรื่องราวที่ผูกไว้ด้วยกันด้วยหัวข้อทั่วไป

1. เริ่มด้วย EP

เพราะสตรีม

EPs ดึงดูดผู้ชมแนวค้นหาด้วยเหตุผลหลายประการ เหตุผลหนึ่งเป็นส่วนเกินของเพลงที่มีอยู่แล้วทางออนไลน์ การสตรีมแบบออนดีมานด์เป็นรูปแบบการบริโภคเพลงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดตั้งแต่ปี 2017 และหากผู้ฟังเหล่านี้กำลังมองหาเพลงใหม่ นั่นคือสิ่งที่รับประกันว่าจะได้พบ

จากการสำรวจโดย FPI บน Musically.com การเติบโตของบริการสตรีมมิ่งเช่น Spotify และ YouTube เพิ่มขึ้น 7% จากปี 2018 เป็น 2019 โดย YouTube ได้รับรางวัลเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุด ผู้ฟังที่ค้นหาเพลงใหม่ๆ ซึ่งเคยชินกับการบริโภคผ่านบริการสตรีมมิ่งในยุคปัจจุบัน มีแนวโน้มที่จะฟังคอลเลกชั่นที่สั้นกว่าคอลเลกชั่นที่ยาวกว่าเพลงที่ฟังยาวๆ หากพวกเขาไม่รู้จักเพลงของคุณอยู่แล้ว

ด้วยจักรวาลแห่งดนตรีที่เข้าถึงได้ในคลิกเดียว (เช่น 30 ล้านเพลงใน Spotify ที่กำลังเติบโตในปัจจุบัน) พวกเขาจึงไม่มีเวลาเสียไปกับเพลงที่พวกเขาอาจไม่รัก

เพราะเพลย์ลิสต์

ผู้ชมที่สำรวจจะสนใจเพลย์ลิสต์แบบสตรีมมิง นิสัยการบริโภคเพลย์ลิสต์ทำให้การฟังอัลบั้มเต็มโดยศิลปินเดียวกันได้รับความนิยมน้อยลง บริการสตรีมเช่น Spotify และ YouTube ส่งเสริมการใช้เพลย์ลิสต์โดยทำให้คุณสร้างและแชร์ได้ง่าย และแน่นอน โดยการคอมไพล์ให้คุณ

เมื่อพูดถึงนิสัยการฟังเพลงในปี 2020 โพสต์ในฟอรัมบนเว็บไซต์อย่าง Reddit และ Genius.com ดูเหมือนจะเผยให้เห็นแนวโน้มที่โดดเด่นสองประการ เราจะพูดถึงอันดับที่สองต่อไป แต่แนวโน้มแรกคือ:

“ฉันฟังเพลงเดี่ยวบ่อยขึ้น ถ้าเป็นอัลบั้มที่สั้นกว่าอย่าง EP โดยคนที่ฉันอาจจะชอบ ฉันจะฟังให้หมด”

ผู้ชมเหล่านี้อารมณ์เสีย และการนั่งดูอัลบั้ม 20 เพลงก็รู้สึกเหมือนเป็นงานที่น่าเบื่อสำหรับพวกเขา หากพวกเขาพยายามฟังอัลบั้มของคุณ พวกเขาจะข้ามไป อาจจะฟังไม่เกิน 5 เพลงก่อนที่จะตัดสินใจเกี่ยวกับคุณ

หากนี่คือพฤติกรรมของผู้ฟังในอนาคตของคุณ ทำไมไม่ลองให้ EP ที่มี 5 แทร็กเป็นอันดับแรกดูล่ะ

เพราะการลงทุน

การปล่อย EP กำลังเล่นอย่างปลอดภัย ใช้เวลาและเงินน้อยลงในการลงทุน และเป็นตัวเลือกที่มีความเสี่ยงต่ำมากสำหรับการนำวัสดุไปทดสอบในน้ำ

ทุกวันนี้ ด้วยบริการเผยแพร่เพลงดิจิทัลและการสตรีมที่ให้ข้อมูลวิเคราะห์แก่คุณ คุณจะสามารถเข้าถึงข้อมูลว่าผู้ฟังของคุณมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อเพลงของคุณ ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เมื่อ EP ของคุณออกไปแล้ว ขโมยหัวใจ

2. ต่อด้วยอัลบัม

เพราะความคาดหวัง

ตอนนี้คุณได้รวบรวมแฟนๆ บางส่วนจากการเปิดตัวครั้งแรกของคุณแล้ว คุณต้องมีส่วนร่วมกับพวกเขาต่อไป การเปิดตัวครั้งที่สองของคุณควรเป็นอัลบั้มเต็มที่มีเป้าหมายที่ฐานแฟนๆ ที่กำลังเติบโตของคุณ และเป้าหมายคือเปลี่ยนแฟนตัวอุ่นให้กลายเป็นแฟนตัวยง แฟนๆ แตกต่างจากผู้ชมที่สำรวจมาก แม้ว่าพวกเขาจะสตรีมเพลงด้วย แต่พวกเขาก็มุ่งมั่นกับวงดนตรีที่พวกเขารัก และพวกเขาสนุกกับการฟังและซื้ออัลบั้มอย่างครบถ้วน

กลับไปที่แนวโน้มการฟังเพลงเหล่านั้น ประการที่สองที่จะปรากฏในฟอรัมออนไลน์เดียวกันที่กล่าวถึงคือ:

“ฉันฟังทั้งอัลบั้มเป็นส่วนใหญ่ เว้นแต่ฉันจะไม่ชอบศิลปินมาก ถ้าฉันสนุกกับศิลปินคนนั้นจริงๆ ฉันจะเล่นทั้งหมดจากหน้าไปข้างหลัง”

แฟนๆ ต้องการ "ประสบการณ์อัลบั้ม" แฟนๆ ต้องการเข้าใจเรื่องราวที่เล่าผ่านแต่ละเพลงต่อเนื่องกัน และที่จริงแล้ว แฟนพันธุ์แท้ที่คลั่งไคล้ต้องการอัลบั้มเต็มจากฮีโร่ของพวกเขา

เพราะความน่าเชื่อถือ

อัลบั้มอาจใช้เวลาในการบันทึกนานขึ้น เสียค่าใช้จ่ายมากขึ้น และต้องมีความมุ่งมั่นมากขึ้น แต่ผลลัพธ์ที่ได้จะมีแนวโน้มและผลตอบแทนมากกว่า EP เสมอเมื่อพูดถึงการขาย การยกย่อง และความน่าเชื่อถือ

การมีอัลบั้มในแฟ้มผลงานของคุณจะผลักดันคุณสู่การเป็น "นักดนตรีที่จริงจัง" เนื่องจากขาดคำศัพท์ที่ดีกว่า สิ่งนี้ช่วยเพิ่มการแสดงตนของคุณบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และช่วยให้คุณดูแข็งแกร่งสำหรับมืออาชีพในอุตสาหกรรม เช่น ผู้ซื้อที่มีความสามารถ ภัณฑารักษ์ในเทศกาล ตัวแทน และผู้จัดการ นับประสาผู้ฟังใหม่หลายล้านคนที่รอเพลงของคุณเข้าถึงพวกเขา

เพราะการมองเห็น

บริการสตรีมเช่น Spotify จัดเรียงเพลงของคุณเป็นหมวดหมู่ ผลัก EP และซิงเกิ้ลให้เป็นหนึ่งเดียว และวางอัลบั้มและเพลงประกอบในหมวดหมู่ที่กำหนด ด้วยเหตุผลนี้เองที่ Trent Reznor แห่ง Nine Inch Nails เรียกการวางจำหน่ายเพลง 6 แทร็กของเขาว่า Bad Witch ว่าเป็น “อัลบั้ม” ซึ่งต่างจาก EP

“EP แสดงกับคนโสดใน Spotify และบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ ดังนั้นพวกเขาจึงหลงทางได้ง่ายขึ้น EP รู้สึกว่ามีความสำคัญน้อยลงในโลกดนตรีในปัจจุบันที่ไม่เคยมีความสำคัญอย่างที่เคยเป็นมา ทำไมจึงทำให้เพิกเฉยได้ง่ายขึ้น” -เทรนต์ เรซนอร์

เขาพูดถูก (แน่นอน) มีความเป็นไปได้ที่แน่ชัดว่าแฟนๆ ที่กำลังค้นหาคุณบน Spotify จะมองข้าม EP ของคุณที่ซ่อนอยู่ระหว่างคนโสด

3. ปล่อย EP ในระหว่าง

เพราะความต้องการ

ผู้ชมกลุ่มเดิมที่ค้นพบคุณและเติบโตขึ้นรักคุณเมื่อเวลาผ่านไป ก็สามารถใจร้อนและไม่แน่นอนกับคุณได้เช่นกัน เรียกว่า "ตามความต้องการ" เพราะข้อกำหนดหลักคือความพึงพอใจในทันที ความสนใจร่วมกันมีช่วงสั้นๆ ดังนั้นจึงต้องการเพลงที่ยอดเยี่ยมตลอดเวลา และออกบ่อยๆ!

อัลบั้มใช้เวลาสองปีในการเขียน บันทึก และเผยแพร่โดยเฉลี่ย EP ช่วยให้คุณสามารถรักษาความสนใจของผู้ฟังได้ในขณะที่คุณอยู่ระหว่างอัลบั้ม หากเป็นเวลาสามปีแล้วที่คุณเริ่มเขียนอัลบั้มใหม่ของคุณ และคุณยังไม่เห็นวันที่จะเสร็จสมบูรณ์บนขอบฟ้า ให้แฟนๆ ที่กระหายในเสียงเพลงที่แสวงหาความพึงพอใจในทันทีด้วย EP

ได้โปรดก่อนที่พวกเขาจะตายจากความคาดหมาย

เพราะคุณกำลังพัฒนา

หากคุณเป็นวงดนตรีที่ออกเพลงมาหลายปี แต่คุณต้องการทดลองกับสไตล์หรือแนวเพลงใหม่ทั้งหมด EP อาจเป็นเส้นทางที่ฉลาดที่สุด ด้วยรูปแบบนี้ คุณจะเปิดตัวสำหรับแฟนๆ ของคุณ แต่ยังดึงดูดผู้ชมที่สำรวจใหม่จากชุมชนอื่นๆ ด้วย

อีกครั้งที่คุณกำลังทดสอบน่านน้ำ เหมือนตอนเริ่มต้น ดังนั้นให้สั้น ดูว่าคุณได้รับ EP อย่างไร และให้ข้อมูลนี้นำทางคุณเมื่อต้องตัดสินใจเกี่ยวกับวิวัฒนาการของเพลงของคุณตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

4. ผูกมันไว้ทั้งหมด

งานเขียน บันทึก และปล่อยเพลงอาจเป็นเรื่องยาก (และต้องการเลือด หยาดเหงื่อ และน้ำตาทั้งหมดที่คุณต้องให้) แต่กระบวนการที่เราร่างไว้ไม่จำเป็นต้องเป็น: เปิดตัว แปลง ได้โปรด ขยาย และรักษา กล่าวอีกนัยหนึ่ง EP, Album, Album, EP, Album... คุณได้ภาพ

ยิ่งคุณเรียนรู้จากผู้ชมของคุณผ่านพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขามากเท่าไหร่ คุณก็จะสามารถกำหนดวันที่จะออกอัลบั้มได้ดีขึ้นเท่านั้น และควรปล่อยให้ EP เข้ามาอยู่ในกลยุทธ์ของคุณเมื่อไร วางใจในคอเคลียของมวลชนสมัยใหม่ที่จะนำทางคุณ

สร้างเว็บไซต์ระดับมืออาชีพที่คุณสามารถขายเพลงและสินค้าได้โดยไม่มีค่าคอมมิชชัน! สมัครและขายเพลงกับ Bandzoogle ตอนนี้

--------

Carla Malrowe เป็นนักร้อง นักแต่งเพลง และบล็อกเกอร์วงการเพลงจากเมือง Johannesburg ประเทศแอฟริกาใต้ เธอเป็นนักร้องนำ นักเล่นคีย์บอร์ด และนักแต่งเพลงให้กับวง Me'ek Malrowe รู้สึกตื่นเต้นที่จะประกาศว่าขณะนี้เธอกำลังทำงานใน EP เดบิวต์ของ Shiver Kiss โปรเจ็กต์ dark electronica ของเธอ