Album vs EP: Strategi rilis untuk mengakomodasi pendengar zaman modern

Apa yang Anda lepaskan, dan untuk siapa?

Kedua keputusan ini harus menjadi inti dari strategi rilis musik Anda. Anda perlu merilis EP dan album selama karir Anda, itu sudah pasti—tetapi keputusan seputar kapan akan dirilis dan format apa yang harus diinformasikan oleh ekspektasi audiens target Anda.

Pendengar saat ini memiliki perilaku yang sangat spesifik dalam hal konsumsi musik; perilaku yang Anda butuhkan untuk menyesuaikan strategi Anda jika Anda ingin sukses. Dan lebih sering daripada tidak, pendengar termasuk dalam tiga kategori utama:

1. Penonton eksploratif,

2. Penggemar hangat Luke, dan

3. Superfans berat.

Dengan rilis pertama Anda, Anda ingin menargetkan audiens yang eksploratif, karena Anda harus menarik mereka dengan intrik. Dengan rilisan kedua Anda, idealnya Anda ingin menarik komunitas inti kecil dari penggemar yang telah Anda kumpulkan sejauh ini dalam upaya untuk mengubah mereka menjadi penggemar super.

Sejak saat itu, Anda harus menemukan cara untuk menarik perhatian pemirsa baru yang eksploratif, sambil mempertahankan perhatian penggemar Anda yang suam-suam kuku, dan membuat penggemar berat Anda senang dan ketagihan. Terdengar keras? Pasti bisa, tetapi yang mungkin tidak Anda sadari adalah bahwa format album yang Anda pilih pada berbagai tahap ini dapat sangat membantu! Mari kita bicara tentang mengapa.

Format: album vs EP

Album lengkap (LP, atau Long Play) dapat terdiri dari 7 hingga 20 lagu (dan biasanya berdurasi sekitar 35 hingga 60 menit). Formatnya dapat disamakan dengan sebuah novel, dengan setiap lagu membentuk sebuah bab yang membantu mengembangkan cerita—ini membawa Anda pada sebuah perjalanan.

Pemahaman umum tentang EP (Extended Play) adalah bahwa itu hanyalah album pendek, lebih besar dari satu tetapi lebih kecil dari LP. Benar, itu bisa menjadi kumpulan 4 hingga 6 lagu, tetapi tidak boleh diperlakukan seperti sekelompok trek acak. Ini adalah entitas yang berdiri sendiri. Lagu-lagu di EP harus menggambarkan keragaman musik Anda, serta kemampuan Anda untuk menarik perhatian dan memancing emosi.

Jika album adalah novel, maka EP adalah kumpulan cerita pendek, cerita terpisah yang diikat menjadi satu oleh benang merah.

1. Mulailah dengan EP

Karena streaming

EP menarik bagi penonton yang eksploratif karena beberapa alasan, salah satunya adalah kelebihan musik yang sudah tersedia secara online. Streaming berdasarkan permintaan telah menjadi bentuk konsumsi musik paling populer sejak 2017, dan jika para pendengar ini mencari musik baru, di sanalah mereka dijamin akan menemukannya.

Menurut survei FPI yang ditampilkan di Musically.com, pertumbuhan layanan streaming seperti Spotify dan YouTube naik 7% dari 2018 ke 2019, dengan YouTube mengambil hadiah sebagai platform paling populer. Pendengar yang mencari musik baru, yang terbiasa mengonsumsi melalui layanan streaming modern, lebih cenderung mendengarkan koleksi yang lebih pendek daripada yang panjang jika mereka belum mengetahui musik Anda.

Dengan alam semesta musik yang tersedia untuk mereka dengan sekali klik (seperti 30 juta lagu yang saat ini ada di Spotify dan terus bertambah), mereka tidak punya waktu untuk membuang-buang musik yang mungkin tidak mereka sukai.

Karena daftar putar

Pemirsa eksploratif tertarik pada daftar putar streaming. Kebiasaan konsumsi playlist telah membuat mendengarkan album penuh oleh artis yang sama kurang populer. Layanan streaming seperti Spotify dan YouTube mempromosikan konsumsi daftar putar dengan memudahkan Anda membuat dan membagikannya, dan tentu saja, dengan menyusunnya untuk Anda.

Mengenai kebiasaan mendengarkan musik di tahun 2020, postingan forum di situs seperti Reddit dan Genius.com tampaknya mengungkapkan dua tren dominan. Kami akan berbicara tentang yang kedua lebih jauh ke bawah, tetapi tren pertama adalah:

“Saya lebih sering mendengarkan lagu individu. Jika itu adalah album yang lebih pendek seperti EP, oleh seseorang yang mungkin saya sukai, maka saya akan mendengarkan semuanya.”

Penonton ini gelisah, dan duduk melalui album berisi 20 lagu terasa seperti tugas bagi mereka. Jika mereka mencoba mendengarkan album Anda, mereka akan melewatkannya, mungkin mendengarkan maksimal 5 lagu sebelum memutuskan tentang Anda.

Jika ini adalah perilaku audiens potensial Anda di masa depan, mengapa tidak memberi mereka EP lima lagu untuk memulai?

Karena investasi

Merilis EP berarti bermain aman. Ini membutuhkan lebih sedikit investasi dalam hal waktu dan uang Anda, dan merupakan pilihan berisiko rendah yang bagus untuk meletakkan bahan di luar sana untuk menguji air.

Saat ini, lebih dari sebelumnya, dengan distribusi musik digital dan layanan streaming yang memberi Anda analitik, Anda memiliki akses ke informasi tentang bagaimana reaksi pendengar Anda terhadap musik Anda. Manfaatkan wawasan ini begitu EP Anda keluar, mencuri hati.

2. Tindak lanjuti dengan album

Karena ekspektasi

Sekarang setelah Anda mengumpulkan beberapa penggemar melalui rilis pertama Anda, Anda harus terus melibatkan mereka. Rilisan kedua Anda harus berupa album lengkap yang ditargetkan untuk basis penggemar Anda yang terus bertambah. Dan tujuannya adalah untuk mengubah penggemar suam-suam kuku menjadi penggemar berat. Fans sangat berbeda dengan audiens eksploratif. Meskipun mereka juga mengalirkan musik, mereka berkomitmen pada band yang mereka cintai, dan mereka senang mendengarkan dan membeli album secara keseluruhan.

Mari kembali ke tren mendengarkan musik; yang kedua muncul di forum online yang sama yang disebutkan adalah:

“Saya mendengarkan seluruh album hampir sepanjang waktu kecuali saya tidak terlalu menyukai artisnya. Jika saya benar-benar menikmati artis itu, saya akan memainkan semuanya dari depan ke belakang. ”

Fans menginginkan "pengalaman album". Fans ingin memahami cerita yang diceritakan melalui setiap lagu berturut-turut. Dan faktanya, penggemar berat fanatik menuntut album penuh dari pahlawan mereka.

Karena kredibilitas

Album mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk direkam, lebih mahal, dan membutuhkan komitmen yang lebih besar, namun hasilnya akan selalu lebih menjanjikan dan menguntungkan dibandingkan dengan EP dalam hal penjualan, penghargaan, dan kredibilitas.

Memiliki album dalam portofolio Anda akan mendorong Anda ke dalam kelas menjadi "musisi yang serius," karena tidak ada istilah yang lebih baik. Ini meningkatkan kehadiran Anda di platform streaming, dan membantu Anda terlihat solid di hadapan para profesional industri seperti pembeli bakat, kurator festival, agen, dan manajer, apalagi jutaan pendengar baru di luar sana yang menunggu musik Anda menjangkau mereka.

Karena visibilitas

Layanan streaming seperti Spotify mengurutkan musik Anda ke dalam kategori, memasukkan EP dan single menjadi satu, dan menempatkan album dan soundtrack dalam kategori yang ditentukan sendiri. Karena alasan inilah Trent Reznor dari Nine Inch Nails menyebut rilisan enam lagunya Bad Witch sebagai "album" sebagai lawan dari EP.

“EP muncul dengan single di Spotify dan layanan streaming lainnya; sehingga mereka lebih mudah tersesat. EP merasa kurang penting di dunia musik saat ini yang tidak sepenting dulu. Mengapa membuatnya lebih mudah untuk diabaikan?” -Trent Reznor

Dia benar (tentu saja). Ada kemungkinan pasti bahwa penggemar yang mencari Anda di Spotify akan melirik EP Anda yang tersembunyi di antara single.

3. Rilis EP di antaranya

Karena permintaan

Audiens yang sama yang menemukan Anda dan tumbuh untuk mencintai Anda dari waktu ke waktu, juga bisa tidak sabar dan berubah-ubah dengan Anda. Disebut “on-demand” karena syarat utamanya adalah kepuasan instan. Rentang perhatian kolektif di luar sana pendek, dan oleh karena itu menuntut musik menjadi hebat sepanjang waktu, dan sering dirilis!

Album membutuhkan waktu rata-rata dua tahun untuk menulis, merekam, dan menerbitkan. Sebuah EP memungkinkan Anda untuk menjaga perhatian pendengar saat Anda berada di antara album. Jika sudah tiga tahun sejak Anda mulai menulis album baru dan Anda belum melihat tanggal penyelesaian di cakrawala, beri makan basis penggemar Anda yang mencari kepuasan instan dan haus musik dengan EP.

Tolong, sebelum mereka mati karena antisipasi.

Karena kamu berevolusi

Jika Anda adalah band yang telah merilis musik selama bertahun-tahun, tetapi Anda ingin bereksperimen dengan gaya atau genre baru, EP mungkin merupakan cara yang paling cerdas. Dengan format ini, Anda akan merilis untuk penggemar Anda, tetapi juga memikat pemirsa eksploratif baru dari komunitas lain.

Sekali lagi, Anda sedang menguji air, seperti awalnya. Jadi tetap pendek. Lihat bagaimana EP Anda diterima, dan biarkan informasi ini memandu Anda saat membuat keputusan tentang evolusi musik Anda dari sana.

4. Mengikat semuanya

Pekerjaan menulis, merekam, dan merilis musik mungkin berat (dan menuntut semua darah, keringat, dan air mata yang harus Anda berikan), namun proses yang kami uraikan tidak harus: meluncurkan, mengubah, tolong, luaskan, dan memelihara. Dengan kata lain, EP, Album, Album, EP, Album… Anda mendapatkan gambarannya.

Semakin banyak Anda belajar dari audiens Anda melalui perilaku online mereka, semakin baik Anda dalam menentukan kapan harus merilis album, dan kapan sebaiknya memasukkan EP ke dalam strategi Anda. Andalkan koklea massa modern untuk memandu Anda.

Buat situs web profesional tempat Anda dapat menjual musik dan merchandise tanpa komisi! Daftar dan jual musik dengan Bandzoogle sekarang.

--------

Carla Malrowe adalah vokalis, penulis lagu dan blogger industri musik dari Johannesburg, Afrika Selatan. Dia adalah vokalis utama, keyboardis dan penulis lagu yang berkontribusi untuk band industrial-rock Me'ek. Malrowe dengan senang hati mengumumkan bahwa dia saat ini sedang mengerjakan debut EP dari proyek dark electronica barunya Shiver Kiss.